Blog

  • Grant McKenzie, Ursus: Ambitia noastra este sa fim buni povestitori

    In acelasi interval de timp, ca urmare a conditiilor dificile
    din mediul economic, a declinului puterii de cumparare si pe fondul
    unui an cu temperaturi neobisnuit de mici, piata berii din Romania
    a scazut cu aproape un sfert, respectiv 24% vs. aceeasi perioada a
    anului precedent.

    Cum a castigat, in acest context, cota de piata Ursus? Grant
    McKenzie, vicepresedinte marketing al producatorului autohton de
    bere, spune pentru BUSINESS Magazin ca “am avut multe idei bune; nu
    toate, dar cele mai multe”. Reteta cu care au castigat cei de la
    Ursus teren in piata se datoreaza in principal, in opinia lui,
    faptului ca “am creat povesti si consumatorii au raspuns la asta”.
    Acum nu functioneaza deloc marketingul de moda veche care spune
    <sunt o super marca, merit sa ma alegi>, ci accentul cade
    acum pe apropierea consumatorului de brand, astfel incat povestea
    pe care o spune produsul sa incite sa fie spusa mai departe. O
    dovada clara a puterii cu care o poveste frumoasa poate inclina
    balanta in mod hotarator este faptul ca vanzarile Azuga au crescut
    de aproape patru ori fata de momentul achizitiei. “Ambitia noastra
    este sa fim buni povestitori”, declara McKenzie.

    In 2009 consumul de bere in Romania a scazut la nivelul
    inregistrat in 2006 – 81 de litri pe cap de locuitor, fata de 93 de
    litri pe cap de locuitor in 2008. De altfel, 2009 a fost primul an
    de scadere a pietei berii din 2004 incoace, semn ca efectele crizei
    economice se resimt si pe aceasta piata. Piata berii din Romania
    este puternic concurentiala, cei mari mari producatori fiind Ursus
    Breweries, Heineken, Bergenbier, United Romanian Breweries Bereprod
    (imbuteliatorul Tuborg si Carlsberg).

  • Aviva Romania si-a numit noul director general

    Mihai Popescu a lucrat pana acum pentru Alico Romania, unde a
    ocupat pozitia de chief marketing officer. Are o experienta de 10
    ani in marketing si vanzari in industria serviciilor financiare,
    inainte de Alico petrecand trei ani la Citibank Romania, unde a
    avut responsabilitati pe pozitii precum relationship manager si
    global relationship banking.

    Venirea lui Popescu la conducerea Aviva Romania corespunde cu un
    moment delicat pentru piata asigurarilor, in conditiile in care
    piata a scazut anul trecut. In plus, Popescu mai are o sarcina
    importanta – aceea de a aduce compania pe profit. “Noi am avut
    investitii foarte mari de-a lungul timpului, motiv pentru care
    amortizarea s-a facut mai greu, dar cred ca vom atinge profitul
    intr-un orizont de timp apropiat”, a precizat noul sef de la
    Aviva.

    Aviva Romania a incheiat anul trecut cu un volum de prime brute
    subscrise de 101 milioane de lei, in scadere cu 5% fata de 2008,
    rezultat mai bun decat media pietei.

  • Delta Dunarii prin lentila celei mai mici camere profesionale (GALERIE FOTO)

    Nex-5 si Nex-3, cele mai noi modele de camere foto din gama α a
    Sony, cu obiective interschimbabile, inregistrare video HD/FullHD
    si capabilitati de fotografiere in format 3D, vor fi lansate in
    Romania in luna iulie, la un pret de 550, respectiv 650 de euro, a
    declarat Taiju Ishikawa, directorul filialei din Romania a Sony, cu
    ocazia prezentarii desfasurate la finalul saptamanii trecute in
    Delta Dumarii.

    Pentru o camera compacta, pretul ar putea parea ridicat, dar
    avand in vedere ca cele doua modele ale Sony sunt de fapt un hibrid
    intre compact si DSLR, putand fi considerate cele mai mici aparate
    DSLR de pe piata, pretul devine justificat. Suplimentar insa,
    accesorii precum un flash compact ce poate fi atasat aparatelor in
    conditii de luminozitate scazuta, un vizorul optic sau un adaptor
    care extinde gama de obiective compatibile cu inca 30 de modele,
    pot chiar sadubleze pretul noilor camere.

    Cele doua modele au o grosime minima de 2,4 centimetri, o
    greutate care se apropie de 300 de grame si rezolutie de 14,2
    megapixeli.


    “Este prea devreme sa facem o estimare a vanzarilor”, spune
    Ishikawa, cu mentiunea ca noile camere vor fi probabil o a doua
    optiune pentru acei consumatori care cauta sa faca fotografii la o
    calitate mai ridicata, dar care nicinu sunt dispusi sa renunte la
    modelele compacte. “Practic, sper ca Nex-5 si Nex-3 sa formeze un
    segment nou de piata”, mai spune seful Sony, mai ales in contextul
    scaderii consumului si, implicit, a vanzarilor de aparate foto din
    ultimul an.

    Pentru Sony, care detine in jur de un sfert din piata foto din
    Romania conform datelor Gfk, primul trimestru din acest an a dat
    deja semne de revenire fata de perioada similara din 2009, compania
    inregistrand o crestere de cateva procente. “Pentru noi, Romania
    este o piata strategica, chiar si in situatia in care se numara
    printre cele mai afectate piete est-europene, inclusiv din punctul
    de vedere al vanzarilor din segmentul foto”, sustine Taiju
    Ishikawa.

  • Holcim numeste un bulgar ca director de marketing si vanzari in Romania

    Rossen Papazov este de nationalitate bulgara si are 37 de ani,
    lucrand in cadrul grupului Holcim de opt ani, dintre care cinci in
    Holcim Bulgaria si trei in Holcim Belgia. Francois Laporte, fostul
    director de marketing si vanzari al Holcim Romania, a fost promovat
    ca director commercial pentru Holcim Agregate Franta.

    Rossen Papazov si-a inceput cariera in Holcim Bulgaria, in anul
    2000 ca asistent al directorului general Holcim Bulgaria, fiind
    apoi promovat pe pozitia de manager dezvoltare afaceri. Din 2002,
    Rossen Papazov a lucrat pentru Banca Mondiala ca specialist in
    managementul finantelor pentru Bulgaria si Macedonia.

    S-a intors apoi in Holcim, pe pozitia de director general al
    diviziei de Agregate si Cimenturi Compozite a Holcim Bulgaria. In
    ultimii trei ani a lucrat ca Director de Marketing din Holcim
    Belgia. Experienta sa anterioara include si trei ani ca senior
    consultant in echipa de audit si consultanta in afaceri a companiei
    Arthur Andersen Bulgaria.

    Rossen Papazov a absolvit Facultatea de Stiinte Economice din
    Sofia si are un MBA la IMD, Lausanne, Elvetia. Este casatorit si
    are un fiu si o fiica.

  • Romania in greva. Bugetarii isi opresc activitatea

    Curtile spitalelor bucurestene s-au umplut de cadre
    medico-sanitare care sustin greva generala a bugetarilor, dar
    actiunile lor nu afecteaza activitatea din respectivele unitati
    sanitare sau cea a serviciilor de urgenta.
    Angajatii Administratiei Nationale a Penitenciarelor au adus, la
    instantele bucurestene, doar arestatii carora le expira mandatele
    de arestare preventiva.


    Cititi mai multe
    pe www.mediafax.ro

  • Guvernul a adoptat legile prin care sunt reduse salariile si pensiile

    Procedura de angajare a raspunderii va fi initiata incepand de
    luni, cand cele doua proiecte de legi vor fi trimise
    Parlamentului.

    La finalul sedintei de guvern, premierul Emil Boc a aratat ca
    proiectele de legi vor intra in vigoare odata cu avizul
    Parlamentului si publicarea in Monitorul Oficial.

    Mai multe amanunte pe www.mediafax.ro

  • Bucurestenii cheltuie un sfert din banii de consum la mall


    Cheltuielile lunare pentru consumul de produse alimentare si
    nealimentare in gospodariile din Bucuresti sunt in medie de 1.278
    de lei (circa 304 euro lunar), potrivit datelor de la Institutul
    National de Statistica. Extrapoland, in conditiile in care in
    Bucuresti-Ilfov sunt aproximativ 920.000 de locuinte, bugetul anual
    al bucurestenilor pentru consumul de produse alimentare si
    nealimentare este de aproximativ 3,5 miliarde de euro.

    Cititi mai mult pe
    www.zf.ro

  • Presedintele Statisticii: Datele noastre nu sunt folosite de autoritati la potentialul pe care il au

    “Volumul de date al Institutului National de Statistica este un
    tezaur, dar nu este folosit la potentialul pe care il are. Desi
    satisfacem toate cererile care vin din partea Guvernului,
    Administratiei Prezidentiale, oamenilor de afaceri sau
    cercetatorilor”, sustine Virgil Voineagu, 58 de ani, presedintele
    Institutului National de Statistica (INS) din 2005 si profesor
    universitar doctor la Academia de Studii Economice.


    Cititi un interviu
    cu presedintele INS pe
    www.zf.ro

  • Comenteaza cu Ana si Ionut: Este corecta greva medicilor si a profesorilor?

    Ana – Grevele nu vor rezolva nimic

    1. Nu contesta nimeni faptul ca atat medicii, cat si profesorii
    (sigur, cu unele exceptii) traiesc sub demnitatea profesiilor pe
    care le practica. Ar trebui sa fie platiti mai bine si respectati
    mai mult, insa acest lucru nu se va intampla daca intra in greva.
    Vor atrage atentia si sustinerea poporului, vor atrage chiar
    promisiuni din partea autoritatilor, probabil si ei vor fi mai
    impacati cu ei insisi, stiind ca nu au stat cu mainile in san, ci
    au actionat. Dar atat!

    2. Medicii si profesorii reprezinta categoriile profesionale cu
    cea mai mare responsabilitate sociala – tocmai de aceea, ar trebui
    sa fie si rasplatiti pe masura. Orice incetare a activitatii lor,
    chiar si pentru cateva zile (in cazul medicilor, este suficienta
    chiar si o zi), produce dezechilibre imediate si nedorite, intr-un
    moment in care oricum toata lumea clocoteste de furie, in urma
    masurilor decise de Guvern. Mai mult decat atat, intrarea
    profesorilor in greva ar putea boicota derularea examenului de
    bacalaureat din acest an, in conditiile in care incetarea
    activitatii este programata pentru ziua inceperii examenelor.

    3. Grevele profesorilor si medicilor vor crea un efect in lant –
    profesorii au anuntat deja greva incepand cu 31 mai, medicii iau si
    ei in calcul aceasta posibilitate, iar din 1 iunie va fi greva si
    la metrou si RATB. Oricat de mare si legitima ar fi revolta, o
    Romanie in greva este ultimul lucru de care avem nevoie.

    4. Argumentul moral – nu este moral ca medicii si profesorii sa
    fie atat de prost platiti, dar, mergand pe aceeasi idee, este chiar
    mai putin moral ca din cauza acestor greve sa patimeasca cei care
    au o nevoie reala si urgenta de prezenta lor activa la “serviciu” –
    oamenii bolnavi si elevii.

    Ionut – Grevele inseamna actiune

    1. Grevele reprezinta probabil (ultima) modalitate pentru
    profesori, medici sau oricine altceva, sa fie auziti. Daca altfel
    nu sunt bagati in seama, nu vad de ce sa nu recurga si la un astfel
    de gest. Pana la urma, este un drept garantat de Constitutie!

    2. Medicii si profesorii sunt, asa cum spune si Ana, categorii
    profesionale cu mare responsabilitate sociala. Dar tocmai pentru ca
    nu sunt pretuiti asa cum trebuie, au posibilitatea ca efectele
    grevelor lor sa fie imediate (cel putin in cazul medicilor). Oricat
    de inuman ar suna, acesta ar trebui sa fie argumentul lor: daca voi
    nu credeti ca meritam, gasiti pe altii sa va salveze vietile!

    3. Sunt de acord o greva in lant este ultimul lucru de care avem
    nevoie. Dar poate ca ar putea fi exact restartul de care avem
    nevoie. Altfel spus, atata vreme cat facem bine ce avem de facut la
    serviciu, nu vad de ce nu am fi si revendicativi, atunci cand ne
    cerem drepturile. Cel mai bun exemplu – decizia recenta a
    judecatoriei sectorului 2, care a declarat ca abuziva una dintre
    clauzele din contractele de credit ale Volksbank Romania. Iata o
    dovada ca orice nedreptatit care are dreptate poate castiga, fie si
    impotriva unei mari banci

    4. Argumentul moral – este imoral ca din cauza acestor greve sa
    patimeasca cei care au o nevoie reala si urgenta de prezenta lor
    activa la “serviciu” – oamenii bolnavi si elevii – dar cred ca este
    cel putin la fel de imoral ca sa patimeasca familiile profesorilor
    si medicilor

    CONCURS:

    Spune-ne parerea ta despre greva medicilor si a profesorilor si
    poti castiga una dintre cartile:

    Gafe epocale din istoria afacerilor de Adam Horowitz

    Gandire creativa si brainstorming de J. Geoffrey Rawlinson

    Viata mea in publicitate si publicitate stiintifica de Claude
    Hopkins

    Perioada de desfasurare a concursului: 31 mai – 6 iunie 2010

    Desemnarea castigatorilor se va realiza de catre redactia
    BUSINESS Magazin in functie de participarea la dezbatere.

    Castigatorii acestei editii vor fi publicati in revista BUSINESS
    Magazin care va aparea in 7 iunie.

    Castigatorii editiei anterioare despre reducerea indemnizatiei
    pentru mame sunt:

    • Diana Maria Vocatau
    • Horia Zan
    • Romeo Iulian Ciocanea

    Felicitari si ii rugam sa ne contacteze pe e-mail:
    marketing@businessmagazin.ro