\nLA DOAR 31 DE ANI, LAURA ANDREI A DEVENIT SINGURUL ROM\u00c2N CARE LUCREAZ\u0102 LA BIROUL DIN PRAGA AL PRODUC\u0102TORULUI SABMILLER, care \u00een Rom\u00e2nia de\u0163ine Ursus, cea mai mare companie din industria berii \u00een func\u0163ie de cifra de afaceri. Din iunie s-a mutat oficial \u00een capitala Cehiei, acolo unde spune c\u0103 \u201etoate casele par de turt\u0103 dulce\u201e.<\/p>\n
\nDin noua pozi\u0163ie, de international senior brand manager al brandului Kozel, Laura Andrei afirm\u0103 c\u0103 este \u201egardianul\u201e m\u0103rcii, care se vinde \u00een 38 de \u0163\u0103ri \u015fi pentru care provocarea va fi men\u0163inerea aceluia\u015fi trend ascendent, dup\u0103 mai mul\u0163i ani de cre\u015ftere. Practic, Laura Andrei coordoneaz\u0103 fiecare echip\u0103 local\u0103 a produc\u0103torului din \u0163\u0103rile \u00een care acest brand este prezent.<\/p>\n
\nProvocarea este cu at\u00e2t mai mare pentru rom\u00e2nca stabilit\u0103 la Praga cu c\u00e2t Cehia este \u0163ara \u00een care consumul de bere este cel mai ridicat din lume: 45 de fabrici \u00een care se produce bere, la 10,5 milioane de locuitori. Spre compara\u0163ie, \u00een Rom\u00e2nia exist\u0103 doar 18 fabrici la o popula\u0163ie dubl\u0103.Practic, sarcina ei va fi acum s\u0103 preia \u015fi s\u0103 duc\u0103 aceast\u0103 cultur\u0103 a berii din Cehia \u00een cele 38 de \u0163\u0103ri.<\/p>\n
\n\u201eEste o pia\u0163\u0103 foarte concuren\u0163ial\u0103, o pia\u0163\u0103 foarte mare, unde cultura berii te cople\u015fe\u015fte. Este o institu\u0163ie aproape”, spune Laura Andrei. Kozel, un brand premium \u00een patru variante, ajunge \u00een Rusia, Slovacia, Finlanda, Ungaria sau Marea Britanie, pie\u0163e diferite at\u00e2t din punctul de vedere al consumului de bere, c\u00e2t \u015fi al modului de promovare. \u00cen Rusia, spre exemplu, nu este permis\u0103 comunicarea prin intermediul canalelor tradi\u0163ionale \u015fi sunt, totodat\u0103, \u015fi restric\u0163ii la punctele de v\u00e2nzare. Comunicarea nu este permis\u0103 nici \u00een online, astfel c\u0103 focusul este pe punctul de v\u00e2nzare. Chiar dac\u0103 Rusia r\u0103m\u00e2ne \u201e\u0163ara \u00eendr\u0103gostit\u0103 de votc\u0103\u201e, v\u00e2nz\u0103rile de bere se afl\u0103 pe o pant\u0103 ascendent\u0103, la fel ca \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nPe de alt\u0103 parte, pia\u0163a din Slovacia este asem\u0103n\u0103toare cu cea din Cehia, unde tendin\u0163a este de revenire la tradi\u0163ional \u015fi de \u201erejectare a lucrurilor prea complicate\u201e.Kozel este un brand mai pu\u0163in cunoscut rom\u00e2nilor, pentru c\u0103 nu se vinde pe pia\u0163a local\u0103, \u00eens\u0103 din portofoliul SABMiller \u00een Cehia fac parte branduri precum Gambrinus sau Pilsner Urquell.<\/p>\n
\nKozel pleac\u0103 de pe o pozi\u0163ionare corect\u0103, a mai spus Laura Andrei, \u015fi este preponderent exportat, Rusia fiind singura \u0163ar\u0103 \u00een care acesta se produce local, din cauza distan\u0163elor mari. De obicei, marii produc\u0103tori de bere prefer\u0103 s\u0103 produc\u0103 brandurile interna\u0163ionale \u00een \u0163\u0103rile \u00een care le v\u00e2nd, pentru a nu include \u00een pre\u0163ul final costuri de transport ridicate.
\nCum se face \u00eens\u0103 trecerea de la o singur\u0103 \u0163ar\u0103 la 38, fiecare cu specifiul s\u0103u?<\/p>\n
\nLaura Andrei spune c\u0103 acest know how exist\u0103 \u00een cadrul grupului, astfel c\u0103 orice nou venit are instrumentale necesare, iar \u00een plus exist\u0103 \u015fi studiile de pia\u0163\u0103, cele care dau tendin\u0163ele.Unul dintre punctele comune tuturor pie\u0163elor europene \u00eel reprezint\u0103 orientarea c\u0103tre berile cu arome, segment care c\u00e2\u015ftig\u0103 tot mai mult teren. Marii produc\u0103tori europeni se \u00eentrec \u00een lans\u0103ri din aceast\u0103 categorie, chiar \u015fi \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n
<\/p>\n
\nLaura Andrei, care \u00eenainte s\u0103 preia responsabilit\u0103\u0163ile brandului Kozel coordona activitatea de marketing pentru mai multe beri printre care \u015fi Redds, a mai spus c\u0103 o alt\u0103 tendin\u0163\u0103 la nivel european este majorarea consumului pe segmentul superpremium, \u00een special de specialit\u0103\u0163i cum sunt berea neagr\u0103 \u015fi berea nefiltrat\u0103.<\/p>\n
\nDUP\u0102 \u015eAPTE ANI \u00ceN CADRUL URSUS, ea a cunoscut at\u00e2t etapa de cre\u015ftere a pie\u0163ei, c\u00e2t \u015fi sc\u0103derile \u015fi acum timida revenire, dar a mai avut \u015fi un mandat de un an \u00een cadrul biroului din Londra al SABMiller. \u201eLa nivel de competi\u0163ie \u015fi efervescen\u0163\u0103 pe pia\u0163\u0103 nu s-au schimbat foarte multe \u00een timp. Toate companiile s-au purtat la fel. (…) Acum ne uit\u0103m la o pia\u0163\u0103 care \u00eencepe s\u0103-\u015fi reg\u0103seasc\u0103 drumul, dar care r\u0103m\u00e2ne concuren\u0163ial\u0103.<\/p>\n
\nMarii juc\u0103tori nu s-au oprit din inova\u0163ie\u201e, spune Laura Andrei. \u00cen 2011 – 2012, ea a fost global brand manager al berii Peroni Nastro Azzurro \u015fi avea biroul la Londra, \u00eens\u0103 acum responsabilit\u0103\u0163ile de la Praga sunt sporite. M\u0103rturise\u015fte z\u00e2mbind c\u0103 la acea vreme folosirea limbii engleze era un lucru pe care nu l-a apreciat la adev\u0103rata valoare \u015fi c\u0103 din acest punct de vedere atunci era mai u\u015for. Spune c\u0103 evolu\u0163ia pe care a avut-o \u00een ultimii ani reprezint\u0103 pa\u015fi fire\u015fti, iar \u00een continuare cariera ei poate s\u0103 \u00eensemne \u00eentoarcerea \u00een Rom\u00e2nia sau chiar mutarea \u00eentr-o alt\u0103 \u0163ar\u0103.<\/p>\n
\nBerea este o industrie extrem de concuren\u0163ial\u0103, \u00een care investi\u0163iile \u00een promovare sunt foarte mari, iar brandurile trebuie s\u0103 fie \u0163inute \u00een via\u0163\u0103 permanent prin noi idei, de aceea oamenii din spatele m\u0103rcilor \u015fi ideile lor sunt motorul acestui business. Sunt extrem de pu\u0163in vizibili, \u00eens\u0103 joac\u0103 un rol important \u00een aceste companii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Vara aceasta, Laura Andrei, senior brand manager \u00een cadrul produc\u0103torului de bere Ursus Breweries, si-a preg\u0103tit bagajele pentru Praga, una dintre cele mai vizitate capitale europene, dar nu pentru a vedea ceasul astronomic sau podul Carol, ci pentru a avea grij\u0103 de brandul de bere Kozel. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7218],"tags":[16856,7213,7179,4131,11103,7284,471,6064,60,16151,25574,297,80,9266,13141,15469],"class_list":["post-99399","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-resurse-umane","tag-bagaje","tag-bere","tag-brand","tag-case","tag-ceas","tag-cehia","tag-europene","tag-manager","tag-piata","tag-pod","tag-pregatiri","tag-producator","tag-refuz","tag-ursus-breweries","tag-vara","tag-vizita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/99399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=99399"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/99399\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=99399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=99399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=99399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}