{"id":99114,"date":"2013-09-11T11:25:00","date_gmt":"2013-09-11T11:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=99114"},"modified":"2013-09-11T11:25:00","modified_gmt":"2013-09-11T11:25:00","slug":"studiu-de-caz-povestea-prahovenilor-care-nu-vor-sa-exporte-mobila-produsa-in-romania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=99114","title":{"rendered":"Studiu de caz: Povestea prahovenilor care nu vor s\u0103 exporte mobila produs\u0103 \u00een Rom\u00e2nia"},"content":{"rendered":"

\nCONTEXTUL:<\/strong> Afacerile produc\u0103torilor de mobil\u0103 sunt \u00een cre\u015ftere, iar motorul acesteia sunt exporturile: circa 80% din produc\u0163ia total\u0103 de mobil\u0103 p\u0103r\u0103se\u015fte grani\u0163ele \u0163\u0103rii, Rom\u00e2nia situ\u00e2ndu-se pe locul 13 \u00een lume \u00een topul exportatorilor mondiali. Lucrurile difer\u0103 \u00een ce prive\u015fte consumul pe pia\u0163a local\u0103 de mobil\u0103, aflat\u0103 \u00een sc\u0103dere de la \u00eenceputul crizei.<\/p>\n

\nDECIZIA: <\/strong>\u00cen urm\u0103 cu cinci ani, conducerea Lemet C\u00e2mpina a hot\u0103r\u00e2t dezvoltarea re\u0163elei de magazine Lem\u2019s, ca urmare a identific\u0103rii unei categorii de consumatori dispu\u015fi s\u0103 investeasc\u0103 \u00een produse de mobilier autohtone. Decizia a fost luat\u0103 \u00eempotriva tendin\u0163ei generale, prin dezvoltarea re\u0163elei de magazine Lem\u2019s \u00een \u0163ar\u0103 \u015fi prin dezvoltarea de produse dup\u0103 gusturile rom\u00e2nilor.<\/p>\n

\nEFECTELE:<\/strong> Produc\u0103torul de mobil\u0103 a \u00eenregistrat o cre\u015ftere a afacerilor de 21% \u00een prima parte a anului curent, p\u00e2n\u0103
\nla 8,3 milioane de euro. Reprezentan\u0163ii companiei previzioneaz\u0103 o cre\u015ftere de 20% pentru tot anul, la fel ca \u00een 2012.<\/p>\n

\n

\nEXPORTUL A REPREZENTAT \u00ceN ULTIMII ANI PENTRU MULTE INDUSTRII \u015eI COMPANII \u00abGURA DE OXIGEN\u00bb DE CARE AVEAU NEVOIE PENTRU O EVOLU\u0162IE POZITIV\u0102 A CIFRELOR\u201e, explic\u0103 Alexandru Rizea, proprietarul fabricii de mobil\u0103 Lemet C\u00e2mpina, tendin\u0163a produc\u0103torilor autohtoni de a se orienta spre export. Rizea a identificat o cerere pentru mobilier autohton \u015fi pe pia\u0163a local\u0103, argumentat\u0103 de cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor prin re\u0163eaua proprie de magazine, Lem\u2019s. \u00cen 2012, aceasta a fost de 20%, p\u00e2n\u0103 la 200 de milioane de lei, iar \u00een primele trei luni ale anului curent a fost tot de circa 20%, p\u00e2n\u0103 la 36,5 milioane de lei. De aceea, Rizea prefer\u0103 s\u0103 \u201el\u0103s\u0103m exportul pentru anii viitori, doar dac\u0103 va fi cazul\u201e. Evolu\u0163ia de la \u00eenceputul anului se datoreaz\u0103 celor patru milioane de module de mobilier v\u00e2ndute pe pia\u0163a local\u0103 doar prin magazinele din re\u0163eaua Lem\u2019s.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nCea mai recent\u0103 investi\u0163ie f\u0103cut\u0103 de produc\u0103tor a fost pentru deschiderea magazinului din Oradea, cel mai mare din re\u0163eaua de retail ce ocup\u0103 65.000 de metri p\u0103tra\u0163i \u00een toat\u0103 \u0163ara. Magazinul din Oradea s-a ad\u0103ugat celorlalte zece deschise \u00een cursul anului 2013, \u00een urma unei investi\u0163ii de peste 10 milioane de lei. Decizia pentru extinderea re\u0163elei a fost luat\u0103 \u00een urm\u0103 cu cinci ani, inaugur\u0103rile de magazine f\u0103c\u00e2nd parte dintr-un proces de extindere \u015fi de cre\u015ftere a suprafe\u0163elor de expunere generat de dezvoltarea produselor din portofoliu. \u00cen 2012 au fost deschise 12 magazine noi, iar \u0163inta fixat\u0103 pentru 2013 este de 15, num\u0103r care ar ad\u0103uga \u00eenc\u0103 circa 6 milioane de lei la capitolul investi\u0163ii.<\/p>\n

\nEvolu\u0163ia pozitiv\u0103 a companiei este motivat\u0103 \u015fi de dezvoltarea de noi produse, concepute \u00een urma unor studii f\u0103cute pentru ca mobila creat\u0103 s\u0103 fie potrivit\u0103 \u201ecasei rom\u00e2nilor\u201e.  Iar rom\u00e2nul este din ce \u00een ce mai atent la cheltuielile pe care le face \u00een materie de mobiler, observ\u0103 Rizea. Omul de afaceri este optimist \u015fi crede c\u0103 2013 va aduce o cre\u015ftere a pie\u0163ei interne: \u201eConsumatorul este tot mai preten\u0163ios, dar bugete pentru achizi\u0163ie exist\u0103\u201e. \u00cen ce prive\u015fte afacerile Lem\u2019s, a observat o cre\u015ftere a v\u00e2nz\u0103rilor datorat\u0103 categoriilor de produse premium \u015fi de lux, un exemplu fiind un modul de buc\u0103t\u0103rie din segmentul premium, devenit lider de v\u00e2nz\u0103ri \u00een re\u0163ea, cu 3.500 de unit\u0103\u0163i v\u00e2ndute la un pre\u0163 mediu de 5.000 de lei.<\/p>\n

\nMOBILIERUL ESTE REALIZAT \u00ceN FABRICA DE LA C\u00c2MPINA, fondat\u0103 de Alexandru Rizea \u00een 1991. Dac\u0103 la \u00eenceput businessul lui era constituit dintr-un un mic atelier, \u00een care lucra primele piese de m\u00e2n\u0103, ulterior \u015fi-a construit propriile utilaje. \u00cen prezent, tehnologiile existente \u00een fabrica ce se \u00eentinde pe 30.000 de metri p\u0103tra\u0163i sunt cele mai noi existente la nivel mondial. Capacitatea de prelucrare a Lemet este de aproximativ 1.200.000 de metri p\u0103tra\u0163i de PAL pe an, iar pe poarta fabricii ies anual peste 360.000 de module de mobil\u0103. Lemet se num\u0103r\u0103 \u00een r\u00e2ndul primilor 20 de produc\u0103tori autohtoni, pe o pia\u0163\u0103 estimat\u0103 la circa un miliard de euro.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAceasta este dominat\u0103 de trei firme maramure\u015fene: afacerea rom\u00e2neasc\u0103 Aramis Invest, estimat\u0103 la peste 100 de milioane de euro \u015fi despre care se spune c\u0103 ar fi una dintre fabricile furnizoare ale retailerului suedez Ikea, compania italian\u0103 Italsofa, cu centrele de v\u00e2nz\u0103ri r\u0103sp\u00e2ndite \u00een toat\u0103 Europa \u015fi cu afaceri de 71,4 milioane de euro, precum \u015fi compania produc\u0103toare de articole tapi\u0163ate Taparo, cu o cifr\u0103 de afaceri de 60,7 milioane de euro. Majoritatea juc\u0103torilor se axeaz\u0103 pe exporturi, 80% dintre produsele fabricate \u00een Rom\u00e2nia ajung\u00e2nd \u00een Marea Britanie, Belgia, SUA, Ungaria, Polonia, Cehia, Rusia sau Slovacia.<\/p>\n

\nRom\u00e2nia se num\u0103r\u0103 astfel printre principalii produc\u0103tori din lume, clas\u00e2ndu-se pe locul 28 \u00een topul statelor cu cea mai mare produc\u0163ie de mobil\u0103, potrivit unui studiu al World Furniture Outlook, care analizeaz\u0103 cele mai mari 70 de pie\u0163e. \u00cen ce prive\u015fte consumul, suntem pozi\u0163iona\u0163i pe locul 49. Printre principalele dificult\u0103\u0163i identificate de Rizea pe pia\u0163\u0103 se num\u0103r\u0103 cump\u0103rarea substan\u0163ial\u0103 de mobilier de import: \u201eStatisticile arat\u0103 c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia sunt aproximativ 2.000 produc\u0103tori de mobilier, \u00eens\u0103 doar o mic\u0103 parte din ei reu\u015fesc s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 comportamentul de consum al rom\u00e2nilor \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi adapteze produsele \u015fi serviciile \u00een func\u0163ie de acestea\u201e.<\/p>\n

\nLa acestea se adaug\u0103 situa\u0163ia economic\u0103, care \u00eengreuneaz\u0103 procesul de achizi\u0163ie: rata crescut\u0103 a \u015fomajului, TVA-ul de 24%, care au de asemenea un rol \u00een decizia rom\u00e2nului de a face investi\u0163ii noi \u00een piese de mobilier, dar \u015fi \u00een alte lucr\u0103ri de renovare. Totu\u015fi, Alexandru Rizea este \u00eencrez\u0103tor, iar \u201estrategia de expansiune a re\u0163elei Lem\u2019s \u00een Rom\u00e2nia este principalul obiectiv pentru urm\u0103torii ani\u201e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cen absen\u0163a consumatorilor interni, produc\u0103torii autohtoni de mobil\u0103 s-au axat pe exporturi, iar re\u0163eta lor a condus la o cre\u015ftere cu 3% a sectorului. \u00cen acest context, fabrica Lemet din C\u00e2mpina are o strategie atipic\u0103, \u0163intnd pia\u0163a local\u0103. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[22854,11169,5238,534,246,260,560,280,257,253,60,7147,22923,315,222],"class_list":["post-99114","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-absenta","tag-campina","tag-consumatori","tag-context","tag-crestere","tag-export","tag-exporturi","tag-fabrica","tag-mobila","tag-mobilier","tag-piata","tag-producatori","tag-retete","tag-sector","tag-strategie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/99114","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=99114"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/99114\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=99114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=99114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=99114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}