\nImi imaginam c\u0103 nu se poate s\u0103 treac\u0103 2013 f\u0103r\u0103 \u00eenc\u0103 o v\u00e2nzare spectaculoas\u0103 pe pia\u0163a media. Domeniul \u00ee\u015fi str\u00e2nge r\u00e2ndurile \u015fi profit\u0103 de ofertele venite \u00een special de la outsideri, miliardari dornici de imagine, de influen\u0163\u0103 sau de instrumente noi de marketing. Nu m\u0103 g\u00e2ndeam \u00eens\u0103 c\u0103 cineva va pune pe mas\u0103 at\u00e2t de mul\u0163i bani pentru un produs a c\u0103rui pia\u0163\u0103 se sub\u0163iaz\u0103 pe zi ce trece precum h\u00e2rtia pe care este tip\u0103rit \u015fi care pierde bani (mul\u0163i) de \u015fapte ani la r\u00e2nd. Ce s-a mai v\u00e2ndut recent? Cu dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni \u00een urm\u0103, New York Times a \u00eencasat
\n70 de milioane de dolari de la miliardarul John Henry (patronul echipelor Red Sox \u015fi Liverpool) pentru Boston Globe. \u00cen 2011, AOL a cump\u0103rat The Huffington Post cu 315 milioane de dolari. Washington Post Company a evaluat divizia sa de media la 255,6 milioane de dolari \u00een luna mai \u015fi a \u00eencasat cu
\n6 milioane mai pu\u0163in pe ziarul cel mai popular din capitala SUA, dar se poate spune c\u0103 \u00een felul acesta \u015fi-a acoperit \u015fi v\u00e2nzarea Newsweek cu un dolar \u00een 2010.
\nV\u00e2nzarea Washington Post s\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103 este cel mai bun lucru care se putea \u00eent\u00e2mpla ziarului \u015fi familiei care l-a de\u0163inut timp de 80 de ani \u015fi cea mai ciudat\u0103 decizie de business luat\u0103 de Jeff Bezos, un om de afaceri mai mult re\u0163inut dec\u00e2t spectaculos, mai mult introvertit dec\u00e2t dornic de reflectoare.
\n\u201eNu avem o hart\u0103 \u015fi nu va fi u\u015for s\u0103 croim o potec\u0103. Va trebui s\u0103 ne invent\u0103m una, ceea ce \u00eenseamn\u0103 c\u0103 este nevoie s\u0103 experiment\u0103m.\u201e Citatul vine din scrisoarea pe care Jeff Bezos a trimis-o angaja\u0163ilor Washington Post la confirmarea tranzac\u0163iei.<\/p>\n
\nTonul lui Bezos arat\u0103 c\u0103, la fel ca \u015fi \u00een cazul altor produse \u00een care a investit, \u015fi ziarul este tot un experiment. Jeff Bezos este cunoscut pentru investi\u0163iile sale pe termen lung, pentru r\u0103bdarea sa, dar \u015fi pentru modul cum pierde bani \u015fi este un ne\u00een\u0163eles \u00een deciziile sale de business care se dovedesc a fi, ulterior, profitabile (\u00een cele mai multe dintre cazuri). N\u0103scut \u00een 1962, Jeff Bezos \u015fi-a p\u0103r\u0103sit jobul de la un fond de investi\u0163ii din New York dorind s\u0103 deschid\u0103 un business \u00een ceea ce urma s\u0103 devin\u0103 hitul urm\u0103toarelor decenii, online-ul.<\/p>\n
\nA lansat Amazon \u00een propriul garaj dup\u0103 ce a b\u0103tut America \u00een lung \u015fi \u00een lat \u015fi a scris pe drum un plan de afaceri. Din 1994, c\u00e2nd a pornit Amazon, \u015fi p\u00e2n\u0103 \u00een 2011, c\u00e2nd \u00een plin\u0103 criz\u0103 compania a crescut pe burs\u0103 cu 55%, Jeff Bezos a devenit unul dintre cei mai boga\u0163i oameni din lume, cu o avere de 25 miliarde de dolari. Ce i-a venit omului care a intuit boomul din online \u015fi care investe\u015fte \u00een turismul spa\u0163ial s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la una dintre afacerile pentru care viitorul nu prevede salturi spectaculoase? Poate tocmai pentru c\u0103 \u015ftirile au nevoie de un nou mod de a se vinde, a\u015fa cum c\u0103r\u0163ile s-au reinventat odat\u0103 cu Amazon sau cum industria muzical\u0103 a \u00eenflorit a doua oar\u0103 cu iTunes.<\/p>\n
\n\u00cen ultimii doi-trei ani, Amazon a mers mult \u00een direc\u0163ia reinvent\u0103rii c\u0103r\u0163ii \u015fi a publishingului. A democratizat produc\u0163ia de carte prin serviciul de self-publishing de pe Amazon
\n(58.000 de titluri au fost \u00eenc\u0103rcate numai \u00een 2011) \u015fi a dezvoltat o nou\u0103 ni\u015f\u0103 de texte scurte, de maximum 5.000 de cuvinte, numit\u0103 Kindle Singles (care cost\u0103 2 dolari bucata), care ocup\u0103 un spa\u0163iu gol \u00eentre articolele mici din ziare \u015fi c\u0103r\u0163ile lungi. Se poate spune astfel c\u0103 achizi\u0163ia unui ziar era cursul firesc \u00een acest context.<\/p>\n
\nDar mai este un domeniu cu care Bezos aduce ceva interesant la the Post: publicitatea. Veniturile ziarului din publicitate au sc\u0103zut cu 14% anul trecut, p\u00e2n\u0103 la 228 milioane de dolari. Amazon vinde sloturi publicitare pe site-urile sale \u015fi pe Kindle-uri \u015fi estimeaz\u0103 c\u0103 \u00een acest an va avea venituri din publicitate de 835 milioane de dolari, \u00een cre\u015ftere cu 37% fa\u0163\u0103 de anul trecut. De\u015fi fosta conducere a ziarului a f\u0103cut tot ce a putut pentru a se adapta bugetelor alocate pentru online, probabil fo\u015ftii manageri nu \u015ftiau re\u0163etele lui Bezos.<\/p>\n
\nV\u00e2nzarea the Post \u00eencheie opt decenii \u00een posesia familiei Graham, care a p\u0103zit ziarul de interferen\u0163e politice ori comerciale. Redac\u0163ia a avut simultan \u015fi 1.000 de ziari\u015fti \u015fi a dezv\u0103luit scandaluri precum Watergate, care a transformat jurnali\u015ftii \u00een celebrit\u0103\u0163i. Cu trecerea timpului \u00eens\u0103, ziarul \u015fi-a pierdut anvergura \u015fi a devenit mult mai local, pierz\u00e2nd cursa na\u0163ional\u0103 cu New York Times. A avut noroc de cre\u015fterea internetului \u015fi de adaptarea con\u0163inutului pentru cititorii globali, dar lucrurile tot nu au revenit la nervul de alt\u0103dat\u0103.<\/p>\n
\nZiarul pierde 50 milioane de dolari pe an \u015fi are nevoie de o schimbare dramatic\u0103, \u00een genul celei de care au beneficiat v\u00e2nz\u0103rile de c\u0103r\u0163i odat\u0103 cu apari\u0163ia Amazon – acea sclipire de antreprenoriat care a creat Amazon \u015fi acea sclipire tehnic\u0103 ce a dus la lansarea Kindle. Trebuie mult\u0103 inova\u0163ie \u015fi r\u0103bdare. Bezos a spus de multe ori \u00een ultima s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 c\u0103 respect\u0103 independen\u0163a jurnalismului \u015fi c\u0103 nu va c\u0103uta s\u0103 revitalizeze ziarul prin negarea valorilor sale.<\/p>\n
\nToate aceste elemente puse la un loc duc la concluzia c\u0103 un ziar pentru care num\u0103r\u0103toarea invers\u0103 p\u0103rea s\u0103 \u00eenceap\u0103 va avea parte de un nou \u00eenceput. Poate doar Bezos singur \u015ftie cum va aborda acest nou \u00eenceput \u015fi cum va integra ziarul cel vechi \u00eentr-un climat nou, alert \u015fi mai critic ca niciodat\u0103. Nu degeaba se spune despre Bezos c\u0103 este ca un student cuminte care cite\u015fte mult \u015fi pune \u00eentreb\u0103ri. Jurnalismul tot prin aceste dou\u0103 tehnici s-a construit. Dar jurnalismul viitorului are nevoie de ceva \u00een plus.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Jeff Bezos a b\u0103gat spaima \u00een publisherii de pres\u0103 scris\u0103 odat\u0103 cu revolu\u0163ia digital\u0103 pe care a pornit-o cu Amazon \u015fi Kindle. Acum s-a urcat \u015fi \u00een barca \u00een care nu credeam c\u0103 \u00eel voi vedea vreodat\u0103 pe cel care a pariat cu toate armele pe digital. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[5438,111,82,235,7878,11098,8312,13967,533,26564,60,461,13468,11128,7469,80,17071,29006,32958,23905,4878,19419],"class_list":["post-98565","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-amazon","tag-arme","tag-bani","tag-business","tag-carti","tag-experiment","tag-incasari","tag-kindle","tag-mediere","tag-nevoie","tag-piata","tag-pierdere","tag-pornire","tag-post","tag-presa","tag-refuz","tag-revolutie","tag-spectaculos","tag-trecere","tag-urcare","tag-vanzare","tag-ziar"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/98565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=98565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/98565\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=98565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=98565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=98565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}