{"id":97883,"date":"2013-07-26T12:40:00","date_gmt":"2013-07-26T12:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=97883"},"modified":"2013-07-26T12:40:00","modified_gmt":"2013-07-26T12:40:00","slug":"in-vizita-la-cea-mai-mare-fabrica-de-produse-cosmetice-din-europa-care-se-intinde-pe-echivalentul-a-400-de-terenuri-de-fotbal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=97883","title":{"rendered":"In vizit\u0103 la cea mai mare fabric\u0103 de produse cosmetice din Europa care se intinde pe echivalentul a 400 de terenuri de fotbal"},"content":{"rendered":"

\nIN MOMENTUL C\u00c2ND DRUMUL COTE\u015eTE C\u0102TRE DREAPTA CUM VII PE AUTOSTRAD\u0102 DINSPRE VAR\u015eOVIA VEZI UN PARC INDUSTRIAL PE CARE TRONEAZ\u0102 SIGLA ROZ CU ALB A CELOR DE LA AVON. \u00cen curte e lini\u015fte. \u00cen\u0103untru \u00eens\u0103, \u00een interiorul zonelor de produc\u0163ie, se aude constant zumzetul aparatelor care mixeaz\u0103, transport\u0103, finiseaz\u0103, eticheteaz\u0103 \u015fi ambaleaz\u0103 parfumurile, produsele cosmetice \u015fi de \u00eengrijire. La prima vedere fabrica nu impresioneaz\u0103, \u00eens\u0103 odat\u0103 ce treci de poart\u0103 se deschide ca o carte; nu orice carte, ci una stufoas\u0103 \u015fi SF.<\/p>\n

\nIstoria fabricii \u00eencepe \u00een 1997 c\u00e2nd proiectul a fost lansat ca un joint venture \u00eentre Avon \u015fi Cosmint. Un an mai t\u00e2rziu Avon a preluat \u00een \u00eentregime fabrica, care a fost dezvoltat\u0103 p\u00e2n\u0103 la nivelul actual, c\u00e2nd se \u00eentinde pe 200 de hectare, echivalentul a 400 de terenuri de fotbal. Suprafa\u0163a construit\u0103 este de 50 de hectare. “C\u00e2nd a pornit aceast\u0103 fabric\u0103 avea 100 de angaja\u0163i. Ast\u0103zi num\u0103r\u0103 circa 2.500”, spun reprezentan\u0163ii companiei.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAvon de\u0163ine \u00een Europa doar dou\u0103 fabrici, \u00een Polonia \u015fi \u00een Rusia, cu care alimenteaz\u0103 b\u0103tr\u00e2nul continent \u015fi c\u00e2teva pie\u0163e apropiate. “Este cea mai mare fabric\u0103 de cosmetice din Europa, pe por\u0163ile c\u0103reia ies anual 500 de milioane de produse”, spune despre unitatea de produc\u0163ie din Polonia Hristo Manov, directorul general al Avon Europa Central\u0103, care are \u00een subordine 19 pie\u0163e, printre care \u015fi Rom\u00e2nia. Americanii \u015fi-au concentrat aten\u0163ia pe Polonia, cel mai dezvoltat stat din Europa Central\u0103 \u015fi de Est, unde au investit masiv \u015fi unde au relocat treptat produc\u0163ia din statele occidentale cum este cazul Germaniei sau al Marii Britanii.<\/p>\n

\n“Anterior deschideam o fabric\u0103 \u00een fiecare \u0163ar\u0103 \u00eens\u0103 acum, \u00een contextul globaliz\u0103rii nu mai avem nevoie”. Produsele “made in Polonia” ajung \u00een Rom\u00e2nia spre exemplu \u00een doar 24 de ore, fabrica fiind amplasat\u0103 strategic din punct de vedere logistic. “Costurile de produc\u0163ie au jucat \u015fi ele un rol important \u00een procesul de decizie al amplas\u0103rii fabricii”, mai explic\u0103 Hristo Manov. Polonia are salarii medii mai mari dec\u00e2t cele din Rom\u00e2nia \u00eens\u0103 mult sub nivelul din Europa de Vest, situa\u0163ie care a atras investitorii str\u0103ini care au pompat miliarde de euro \u00een deschiderea de unit\u0103\u0163i de produc\u0163ie.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAstfel, salariul mediu net \u00een Polonia este de circa 580 de euro, cu 65% mai mare dec\u00e2t \u00een Rom\u00e2nia \u00eens\u0103 de aproape patru ori mai mic dec\u00e2t \u00een Germania. “Salariile din fabric\u0103 sunt peste salariile medii pl\u0103tite \u00een Rom\u00e2nia”, spun reprezentan\u0163ii Avon, f\u0103r\u0103 a da valori exacte.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nChiar \u015fi \u00een ultimii patru ani marca\u0163i de criz\u0103 Polonia a reu\u015fit s\u0103 atrag\u0103 noi investitori \u015fi noi bani, doar Avon investind la Garwolin, l\u00e2ng\u0103 Var\u015fovia, circa 50 de milioane de euro \u00een extinderea fabricii. Mai mult, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care consumul a sc\u0103zut \u015fi criza s-a ad\u00e2ncit \u00een Europa, economia Poloniei a continuat s\u0103 creasc\u0103, statul central european devenind copilul minune al b\u0103tr\u00e2nului continent. La polul opus, \u00een Rom\u00e2nia investi\u0163iile str\u0103ine scad an de an – de la circa 10 mld. euro \u00een 2008 la sub dou\u0103 miliarde de euro anul trecut -, iar fabricile se \u00eenchid, sunt scoase la v\u00e2nzare sau intr\u0103 \u00een insolven\u0163\u0103.<\/p>\n

\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nAvon, de\u015fi nu are \u00een plan s\u0103 investeasc\u0103 pe plan local \u00eentr-o fabric\u0103, a investit 11 milioane de euro \u00eentr-un centru de distribu\u0163ie ce deserve\u015fte pie\u0163ele din \u00eemprejurimi, respectiv Moldova, Bulgaria, Albania \u015fi Macedonia. De altfel, Rom\u00e2nia este a doua cea mai important\u0103 pia\u0163\u0103 din Europa Central\u0103 pentru grupul american dup\u0103 Polonia din punctul de vedere al popula\u0163iei, al valorii pie\u0163ei \u015fi al cifrei de afaceri.<\/p>\n

\nAvon Rom\u00e2nia, cel mai mare retailer de cosmetice prin intermediul v\u00e2nz\u0103rilor directe, a terminat anul trecut cu afaceri de 98 de milioane de euro, cel mai sc\u0103zut nivel de dup\u0103 2005, pe fondul sc\u0103derii apetitului de consum \u015fi al reducerii v\u00e2nz\u0103rilor pe pie\u0163ele regionale. Comparativ cu 2011, v\u00e2nz\u0103rile companiei au sc\u0103zut cu aproape 7%. Avon are la nivel na\u0163ional 120.000-140.000 de distribuitori, care nu au statut de salaria\u0163i \u015fi care nu primesc salariu. \u00cen schimb, reprezentan\u0163ii Avon primesc reduceri la produse, reduceri ce pot fi transformate \u00een bani prin rev\u00e2nzare c\u0103tre ter\u0163i. \u201eAnul este \u00eens\u0103 mai bun ca 2012\u201e, spune Manov.<\/p>\n

\n
\nIA\u0162A LOCAL+ ESTE \u00ceNS+ CODA\u015e+ LA CHELTUIALA MEDIE PER CAPITA, FIIND MULT \u00ceN URMA NU DOAR A STATELOR DEZVOLTATE, CI \u015eI A \u0162+RILOR DIN REGIUNE. \u00cen prezent un rom\u00e2n cheltuie lunar pe produse cosmetice 3,5 euro, de trei ori mai pu\u0163in dec\u00e2t un polonez \u015fi de \u015fase-\u015fapte ori mai pu\u0163in dec\u00e2t un ceh sau un slovac. Rom\u00e2nii se diferen\u0163iaz\u0103 \u015fi prin comportamentul de consum, cele mai cump\u0103rate produse din pia\u0163\u0103 fiind parfumurile, urmate de produsele de machiaj \u015fi apoi de cele de \u00eengrjire. \u00cen cadrul businessului Avon Rom\u00e2nia, parfumurile contribuie cu 40%. \u00cen Cehia spre exemplu cele mai cump\u0103rate sunt produsele de \u00eengrijire, iar \u00een Rusia cele de machiaj. \u201eFaptul c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia cele mai cump\u0103rate produse sunt parfumurile este o particularitate a popula\u0163iilor latine\u201e.<\/p>\n

\n
\n\u00c2ND INTRI \u00ceN FABRICA DIN POLONIA,  TE SURPRINDE IMEDIAT NUM+RUL MARE DE APARATE \u015eI UTILAJE, MULTE DINTRE ELE PARC+ DESPRINSE DIN FILMELE SF. Remarcabil este \u015fi num\u0103rul mic al persoanelor care lucreaz\u0103 efectiv \u00een aceast\u0103 zon\u0103 de produc\u0163ie, puternic robotizat\u0103. Mul\u0163i dintre cei 2.500 de angaja\u0163i ai fabricii sunt \u00eemp\u0103r\u0163i\u0163i \u00eentre celelalte departamente, de la cercetare \u015fi dezvoltare la transport \u015fi logistic\u0103. \u00cen zona de produc\u0163ie rolul oamenilor este \u00een principal cel de supraveghere al aparatelor. \u201eExist\u0103 \u00eens\u0103 \u015fi o serie de produse mai pre\u0163ioase, cu cristale, pietre sau cu accesorii, unde \u00eenc\u0103 mai e necesar\u0103 munca manual\u0103\u201e, spun reprezentan\u0163ii fabricii. Un exemplu \u00een acest sens sunt parfumurile. V\u0103zute din spate cele dou\u0103 angajate ale fabricii poloneze par la r\u00e2ndul lor ni\u015fte robo\u0163i care \u00ee\u015fi mic\u0103 mecanic m\u00e2inile.<\/p>\n

\nDin fa\u0163\u0103 \u00ee\u015fi dai seama c\u0103 sticlele de parfum \u00ee\u015fi primesc touch-ul final, capacul \u00eencrustat cu pietre. Dou\u0103 milioane de parfumuri ies s\u0103pt\u0103m\u00e2nal pe poarta fabricii, adic\u0103 circa 200 pe minut. Pentru produc\u0163ia fiec\u0103rei unit\u0103\u0163i e nevoie de c\u00e2teva ore din momentul \u00een care ingredientele sunt mixate p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd produsul, gata s\u0103 fie folosit, ajunge \u00een depozit. De la mixare lichidul trece printr-un sistem de r\u0103cire, apoi printr-unul de filtrare, colorare \u015fi apoi este transportat c\u0103tre zonele de ambalare. Ascuns \u00een containere metalice, parfumul se simte vag \u00een aer. Abia \u00een momentul \u00een care sticlu\u0163ele de parfum \u00eencep s\u0103 se umple pe liniile de asamblare a produsului \u00ee\u015fi dai seama c\u0103 e\u015fti \u00een sec\u0163iunea de produc\u0163ie de parfumuri. Fabrica este \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 \u00een trei zone – cea de produse pe baz\u0103 de alcool (parfumuri \u015fi produse de machiaj), cea de creme \u015fi lo\u0163iuni \u015fi cea de rujuri – cu un total de aproape 30 de linii de produc\u0163ie. Cea mai recent\u0103 investi\u0163ie este sec\u0163ia de realizare a rujului, mutat\u0103 recent din Germania \u00een urma unei investi\u0163ii de 15 mil. euro.<\/p>\n

\n\u00cen fabrica din Garwolin sunt realizate at\u00e2t produsele clasice ale Avon, c\u00e2t \u015fi cele mai noi colec\u0163ii, cum este cazul colec\u0163iei de machiaj care va fi lansat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia \u00een toamn\u0103.
\nE\u015eI PRODUSELE SUNT REALIZATE \u00ceN POLONIA, LA FEL CA \u015eI CATALOAGELE, PROMOVAREA SE FACE NIVEL LOCAL. Compania \u015fi-a asociat imaginea cu vedete locale precum Loredana sau c\u00e2nt\u0103rea\u0163a Antonia, pentru colec\u0163ia ce va fi lansat\u0103 \u00een toamn\u0103. \u201eDac\u0103 pia\u0163a este suficient de mare putem alege s\u0103 ne asociem cu o vedet\u0103 local\u0103, cunoscut\u0103 de public, care s\u0103 creasc\u0103 vizibilitatea produselor. Spre exemplu, asocierea cu Loredana s-a v\u0103zut \u00een cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor gamei Luxe a c\u0103rei imagine era\u201e, spune Hristo Manov, f\u0103r\u0103 a oferi date despre investi\u0163iile \u00een promovare. Adaug\u0103 doar c\u0103 sumele investite \u00een marketing, advertising, comunicare \u015fi \u00een bro\u015furi se ridic\u0103 la mult peste 10% din cifra de afaceri.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La o or\u0103 de Var\u015fovia, \u00een mijlocul unei c\u00e2mpii care se \u00eentinde c\u00e2t vezi cu ochii, gigantul american Avon a construit cea mai mare fabric\u0103 de produse cosmetice din Europa, pe por\u0163ile c\u0103reia ies zilnic 1,5 milioane de parfumuri, creme \u015fi produse de machiaj. Aici, 2.500 de oameni lucreaz\u0103 pentru ca produsele cosmetice s\u0103 ajung\u0103 la femeile din 38 de \u0163\u0103ri din europa \u015fi nordul africii. Rom\u00e2nia nu face excep\u0163ie, ba, din contra, se afl\u0103 \u00een top zece destina\u0163ii pentru rujurile, fardurile \u015fi parfumurile Avon \u201emade in Polonia\u201e.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[81,9951,314,5622,246,438,280,6083,29,32875,7541,80,98,22823],"class_list":["post-97883","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-afaceri","tag-avon","tag-construire","tag-cosmetice","tag-crestere","tag-europa","tag-fabrica","tag-parfum","tag-polonia","tag-porti","tag-produse","tag-refuz","tag-romania","tag-varsovia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97883","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=97883"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97883\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=97883"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=97883"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=97883"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}