![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/11125426\/2\/grafic-1.jpg?height=525&width=700\")
<\/p>\n\nP\u00c2N\u0102 ACUM S-A IMPLICAT \u00ceN BUSINESS DOAR LA NIVEL EXECUTIV, \u00eens\u0103 spune c\u0103 pia\u0163a local\u0103 ofer\u0103 \u00eenc\u0103 oportunit\u0103\u0163i de afaceri, motiv pentru care s-a asociat cu un francez, Stephane Lahaye, CEO al grupului financiar Lea Finance, pentru a dezvolta brandul de haine MIM \u015fi lan\u0163ul de cafenele Brioche Dor\u00e9e. \u201eLumea vorbe\u015fte despre criza din economie \u015fi despre lipsa apetitului de consum. Eu cred c\u0103 ceea ce vedem acum este noua realitate economic\u0103 \u015fi nu ar trebui s\u0103 mai vis\u0103m la cre\u015fteri, ci ar trebui s\u0103 ne adapt\u0103m la situa\u0163ia actual\u0103.\u201e<\/p>\n
\n\u00centr-o perioad\u0103 \u00een care rom\u00e2nii sunt tot mai aten\u0163i pe ce dau banii \u015fi pun pre\u0163ul pe primul loc atunci c\u00e2nd vine vorba de cump\u0103r\u0103turi, Philippe Besadoux a decis s\u0103 aduc\u0103 la Bucure\u015fti o marc\u0103 fran\u0163uzeasc\u0103 cu produse ieftine. Pre\u0163ul unei rochii \u00eencepe de la cinci euro, iar cel al unei perechi de jeans de la nou\u0103 euro.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\n\u201eEste un magazin pentru femei tinere, care se uit\u0103 la ultimele tendin\u0163e din mod\u0103, dar care se uit\u0103 \u015fi la pre\u0163.\u201e Noul brand, la fel ca \u015fi lan\u0163ul de cafenele, urmeaz\u0103 a fi dezvoltate cu ajutorul platformei grupului Kenvelo. Vor fi folosite acelea\u015fi birouri, acelea\u015fi depozite \u015fi aceea\u015fi echip\u0103 de management. Executivul francez va r\u0103m\u00e2ne astfel \u015fi la conducerea Kenvelo \u015fi a celorlalte m\u0103rci pe care le-a adus \u00een ultimii ani \u00een Rom\u00e2nia \u2013 Lee Cooper (2011), TimeOut (2012) \u015fi Tom Tailor (2011).<\/p>\n
\nAVEA UN PORTOFOLIU MAI MARE DE BRANDURI \u00ceNSEAMN\u0102 O FOR\u0162\u0102 MAI MARE DE NEGOCIERE. Pe pia\u0163a local\u0103 de mod\u0103 trebuie s\u0103 fii mare ca s\u0103 po\u0163i r\u0103m\u00e2ne \u00een joc.\u201e Aceast\u0103 filozofie de afaceri este cea dup\u0103 care s-a ghidat Philippe Besadoux atunci c\u00e2nd a dezvoltat re\u0163eaua Lee Cooper. Care a ajuns p\u00e2n\u0103 la 25 de magazine \u00een mai pu\u0163in de doi ani, alte cinci urm\u00e2nd a se ada\u0103uga p\u00e2n\u0103 la finele anului. Sub brandul Tom Tailor a deschis \u015fapte magazine iar pentru TimeOut, adus la finalul lui 2012, tot \u015fapte.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/11125426\/3\/grafic-2.jpg?height=525&width=700\")
<\/p>\n
\n\u201e\u00cen cazul Tom Tailor vorbim de un joint-venture cu compania mam\u0103 din Germania, de aceea ne extindem \u00een ritmul lor.\u201e \u00cen cazul celorlalte m\u0103rci el este cel care creioneaz\u0103 cifrele. Astfel, anul acesta mai deschide cinci magazine Lee Cooper \u015fi patru TimeOut. Kenvelo va r\u00e2m\u0103ne la 42 de magazine, dup\u0103 o serie de reloc\u0103ri, deschideri \u015fi c\u00e2teva \u00eenchideri. Scopul lui Besadoux este s\u0103 p\u0103streze doar magazinele profitabile \u015fi cu \u015fanse de dezvoltare.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/11125426\/4\/grafic-3.jpg?height=525&width=700\")
<\/p>\n
\nROM\u00c2NII CHELTUIE ANUAL PE HAINE CIRCA 8 MILIARDE DE LEI, iar pia\u0163a urmeaz\u0103 s\u0103 creasc\u0103 cu aproape 900 de milioane de lei p\u00e2n\u0103 la finalul lui 2017, potrivit datelor Euromonitor. \u00cen prezent un rom\u00e2n cheltuie anual 400 de lei pe haine, mai pu\u0163in de 100 de euro, valoare care ne a\u015feaz\u0103 \u00een coada Europei. Partea bun\u0103 este c\u0103 direc\u0163ia viitoare este de cre\u015ftere. Pe aceast\u0103 evolu\u0163ie mizeaz\u0103 \u015fi ceilal\u0163i juc\u0103tori din pia\u0163\u0103, precum Inditex (proprietarul Zara, Bershka, Pull&BEar), H&M sau C&A, fiecare av\u00e2nd an de an noi deschideri de magazine.
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nIN CAZUL MIM, CARE ARE \u00ceN TOTAL PESTE 350 DE MAGAZINE \u00ceN FRAN\u0162A, BELGIA \u015eI MAROC, Philippe Besadoux va paria tot pe o expansiune agresiv\u0103. \u201eCred c\u0103 pe pia\u0163a local\u0103 e loc de 30 de magazine MIM.\u201e Primele vor fi deschise \u00een septembrie \u00een Carrefour Orhideea \u015fi \u00een Cora Pantelimon. \u201eDac\u0103 totul merge bine, vom avansa apoi cu c\u00e2te opt magazine pe an. Pentru moment, avem un buget de expansiune de 2,5 milioane de euro \u015fi ne uit\u0103m la cele mai bune malluri.\u201e Nu se concentreaz\u0103 pe spa\u0163ii stradale, dar declar\u0103 c\u0103 nu ar spune \u201enu\u201e unui magazin \u00een zona central\u0103 a Bucure\u015ftiului.<\/p>\n
\nP\u00e2n\u0103 acum singurul brand cu care este prezent \u00een zona stradal\u0103 este Kenvelo, unul dintre magazine fiind chiar la intrarea \u00een centrul istoric. Executivul francez, la fel ca cei mai mul\u0163i manageri de pe pia\u0163a de fashion \u015fi-au concentrat aten\u0163ia pe spa\u0163ii comerciale \u00een malluri deoarece consumatorii au ales s\u0103 mearg\u0103 \u00een centre comerciale unde au deopotriv\u0103 acces la magazine, restaurante \u015fi cinematografe.<\/p>\n
\nExist\u0103 de asemenea avantajul parc\u0103rii. \u00cen acest context, traficul \u00een zonele stradale a sc\u0103zut, cu excep\u0163ia centrului vechi al Capitalei, unde zilnic vin c\u00e2teva zeci de mii de oameni. \u00cen aceast\u0103 zon\u0103, populat\u0103 p\u00e2n\u0103 acum de restaurante, cafenele \u015fi baruri, retailerii de mod\u0103 \u00eencep \u00eencet-\u00eencet s\u0103 \u00ee\u015fi fac\u0103 apari\u0163ia. Primul a fost Adidas \u015fi din toamn\u0103 va veni H&M. \u201eNegociem \u015fi noi \u00een centrul vechi, \u00eens\u0103 nu sunt multe spa\u0163ii suficient de mari, iar \u00een cazul celor existente proprietarii nu vor s\u0103 lase deloc la chirie.<\/p>\n
\nTot sper\u0103 c\u0103 vor veni vremuri mai bune, \u015fi prefer\u0103 s\u0103 le \u0163in\u0103 ne\u00eenchiriate.\u201e Potrivit informa\u0163iilor din pia\u0163\u0103, chiria lunar\u0103 pe metru p\u0103trat a sc\u0103zut la circa 40 de euro, cele mai mari pre\u0163uri fiind pl\u0103tite pentru spa\u0163iile mici de p\u00e2n\u0103 \u00een 20 de metri p\u0103tra\u0163i. Philippe Besadoux spune c\u0103 se g\u00e2nde\u015fte chiar la un multibrand \u00een zon\u0103, \u00eens\u0103 pentru moment nu este nimic stabilit.<\/p>\n
\nTOT \u00ceN CENTRUL ISTORIC EXECUTIVUL FRANCEZ NEGOCIAZ\u0102 \u015eI PENTRU BRIOCHE DOR\u00c9E, un lan\u0163 de cafenele cu peste 1.000 de unit\u0103\u0163i la nivel mondial \u015fi cu v\u00e2nz\u0103ri de peste un miliard de euro. Planurile lui Philippe Besadoux vizeaz\u0103 dezvoltarea \u00een Bucure\u015fti \u015fi principalele ora\u015fe din provincie.<\/p>\n
\nPrima pe list\u0103 este unitatea din Sun Plaza, deschis\u0103 deja de un alt francizat. Ea urmeaz\u0103 s\u0103 fie remodelat\u0103 \u015fi s\u0103 \u00eei intre \u00een portofoliu. Urm\u0103toarea este cafeneaua ce urmeaz\u0103 a fi deschis\u0103 \u00een AFI Ploie\u015fti. \u201ePurt\u0103m negocieri \u015fi cu AFI Palace Cotroceni \u015fi cu proprietari din centrul vechi. Vrem cel pu\u0163in o unitate \u00eentr-un spa\u0163iu stradal. Ne uitam \u015fi la zona Doroban\u0163i.\u201e
\n <\/p>\n
<\/p>\n
\nBESADOUX AFIRM\u0102 C\u0102 IDEEA DESCHIDERII UNEI AFACERI PROPRII I-A VENIT MAI DE MULT \u00ceNS\u0102 A LUAT ACEAST\u0102 DECIZIE ABIA DUP\u0102 CE PARTENERUL S\u0102U, un cona\u0163ional cu afaceri \u00een domeniul financiar, i-a f\u0103cut propunerea de a aduce cele dou\u0103 branduri, cu condi\u0163ia ca el s\u0103 le conduc\u0103 din pozi\u0163ia de CEO. \u201eAm vrut de mult s\u0103 fac asta. C\u00e2nd am lucrat \u00een Praga chiar m-am implicat pu\u0163in \u00een HoReCa \u015fi cred c\u0103 nu va fi mai dificil s\u0103 construiesc acest brand dec\u00e2t unul de mod\u0103. E tot retail.\u201e<\/p>\n
\nAstfel, pentru dezvoltare are un buget de investi\u0163ii de 1,5 milioane de euro \u015fi crede c\u0103 o cafenea poate ajunge la \u00eencas\u0103ri de 500.000-600.000 de euro pe an. \u201eCel mai important e s\u0103 aduci o marc\u0103 interna\u0163ional\u0103. C\u00e2nd vine vorba de cafenele, la fel ca la haine, rom\u00e2nii caut\u0103 branduri. Ele pot reprezenta \u00eens\u0103 \u015fi o garan\u0163ie pentru ceea ce primesc.\u201e<\/p>\n
\nExecutivul francez spune \u00eens\u0103 c\u0103 fiecare marc\u0103 trebuie adaptat\u0103 la pia\u0163\u0103 \u015fi nu invers. \u00cen cazul hainelor, spre exemplu, rom\u00e2nii caut\u0103 brand, produse \u00een tendin\u0163e, bune \u015fi la pre\u0163uri mici. \u201e\u00cen ultimii ani consumul s-a schimbat \u015fi ne-am schimbat \u015fi noi.\u201e<\/p>\n
\nCel mai bun an pentru afacerea pe care o conduce este 2013, iar cel mai slab 2009, afirm\u0103 Besadoux. \u00cen 2009 a \u00eenceput restructurarea Kenvelo, care num\u0103ra atunci circa 60 de magazine. Ast\u0103zi re\u0163eaua mai are 42 de unit\u0103\u0163i \u015fi va termina anul \u00een linie. \u201eStabiliz\u0103m afacerea Kenvelo \u015fi p\u0103str\u0103m doar magazinele profitabile.<\/p>\n
\nC\u00e2nd vine vorba de noi deschideri, depindem de economie \u015fi \u00een prezent nu prea se mai deschid noi centre comerciale, dar sunt multe proiecte anun\u0163ate.\u201e Executivul spune c\u0103 se g\u00e2ndea s\u0103 redeschid\u0103 magazinul Kenvelo \u00een mall-ul Aurora Buz\u0103u, \u00eens\u0103 a decis s\u0103 nu revin\u0103 deoarece a avut ne\u00een\u0163elegeri cu managementul acestuia.<\/p>\n
\nVor avea \u00eens\u0103 loc c\u00e2teva c\u00e2teva reloc\u0103ri care vor duce afacerile Kenvelo la 22 mil. euro \u00een 2013. \u201eTrebuie s\u0103 compens\u0103m \u015fi deprecierea leului.\u201e Pentru tot grupul \u00eens\u0103 afacerile vor merge spre 40 de milioane de euro. Dup\u0103 ce o discu\u0163ie de o or\u0103 cu Philippe Besadoux ai impresia c\u0103 ai vorbit cu un juc\u0103tor de \u015fah care \u015fi-a preg\u0103tit dinainte urm\u0103toarele mut\u0103ri. Miza jocului? Cei 400 de lei pe care \u00eei cheltuie anual un rom\u00e2n pe haine.
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A venit \u00een Rom\u00e2nia acum aproape cinci ani ca s\u0103 restructureze din temelii brandul Kenvelo \u015fi spune c\u0103 \u015fi peste zece ani se vede tot aici, dezvolt\u00e2nd afacerile pe care le are ast\u0103zi \u00een subordine. Philippe Besadoux conduce din pozi\u0163ia de CEO 81 de magazine, sub patru nume \u2013 Kenvelo, Lee Cooper, Timeout \u015fi Tom Tailor \u2013 cu afaceri totale anul trecut de 25-30 de milioane de euro. Planurile sale nu se opresc \u00eens\u0103 aici, el urm\u00e2nd s\u0103 dezvolte \u00een Rom\u00e2nia dou\u0103 noi afaceri \u2013 lan\u0163ul de magazine de mod\u0103 mim \u015fi lan\u0163ul de cafenele fran\u0163uze\u015fti Brioche Dor\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,7179,6551,125,246,7442,24606,387,6481,5836,10672,8018,22479,80,98,24193,8257],"class_list":["post-97508","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-brand","tag-cafenele","tag-ceo","tag-crestere","tag-dezvoltare","tag-kenvelo","tag-magazine","tag-moda","tag-nume","tag-oprire","tag-planuri","tag-pozitie","tag-refuz","tag-romania","tag-trecut","tag-venit"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97508","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=97508"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/97508\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=97508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=97508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=97508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}