\nCONTEXTUL: Olympus a intrat pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 \u00een 1999, iar la finalul lui 2011 a inaugurat o fabric\u0103 la H\u0103lchiu, l\u00e2ng\u0103 Bra\u015fov, \u00een care a investit 55 de milioane de euro. Doar mic\u0103 parte din produc\u0163ie era destinat\u0103 pie\u0163ei interne, cea mai mare pondere fiind exportat\u0103.<\/p>\n
\nDECIZIA: De\u015fi efectele crizei erau deja vizibile asupra pie\u0163ei lactatelor, grecii de la Olympus au ales anul trecut s\u0103 continue investi\u0163iile pentru cre\u015fterea capacit\u0103\u0163ii de produc\u0163ie. Au semnat \u00een prima parte a anului 2012 un acord de \u00eemprumut cu Black Sea Trade and Development Bank, \u00een valoare de 30 de milioane de euro.<\/p>\n
\nEFECTELE: \u00cen primele cinci luni ale acestui an cifra de afaceri a companiei a \u00eenregistrat un avans de 20-25% fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 a anului anterior, iar previziunile pentru \u00eentregul an vizeaz\u0103 un ritm de cre\u015ftere chiar mai alert. Oficialii companiei \u015fi-au bugetat o cifr\u0103 de afaceri de 55 de milioane de euro, \u00een condi\u0163iile \u00een care rulajul de anul trecut s-a plasat la 38 de milioane de euro.<\/p>\n
\nDOAR 40% DIN CAPACITATEA DE PRODUC\u0162IE A FABRICII BRA\u015eOVENE ESTE FOLOSIT\u0102 \u00ceN ACEST MOMENT, iar \u00een trei ani volumele procesate s-ar putea dubla, conform lui Ilias Pliatsikas, directorul general al Olympus Rom\u00e2nia, care se afl\u0103 \u00een \u0163ar\u0103 de circa cinci ani. Fabrica bra\u015fovean\u0103 are o importan\u0163\u0103 strategic\u0103 pentru grupul elen: a atras cea mai mare investi\u0163ie de p\u00e2n\u0103 acum din afara grani\u0163elor Greciei, iar oficialii companiei spuneau anterior c\u0103 Rom\u00e2nia este calea lor de acces c\u0103tre alte pie\u0163e europene. Fapt deja dovedit. Chiar dac\u0103 afacerile companiei au sporit rapid pe parcursul ultimilor ani, de la 20 de milioane de euro \u00een 2010 la aproape dublu \u00een 2012 (38 de milioane de euro), tot activit\u0103\u0163ile de export de\u0163in ponderea cea mai important\u0103, respectiv 80%. Ba mai mult, Pliatsikas spune c\u0103 deschiderea unei pie\u0163e de export nu este o problem\u0103 pentru companie; mai degrab\u0103 \u00eent\u00e2mpin\u0103 dificult\u0103\u0163i \u00een cre\u015fterea cantit\u0103\u0163ilor de lapte colectat.<\/p>\n
\nPE POARTA FABRICII BRA\u015eOVENE IES LACTATE SUB UMBRELA A DOU\u0102 M\u0102RCI – OLY (IAURT NATURAL, LAPTE DE CONSUM, LAPTE UHT, SM\u00c2NT\u00c2N\u0102) \u015eI OLYMPUS (TELEMEA, IAURT GRECESC, IAURT BIO); 10% din produc\u0163ie reprezint\u0103 m\u0103rci proprii pentru re\u0163ele de retail. Recent, compania a marcat \u015fi o premier\u0103 pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, lans\u00e2nd primul iaurt bio produs local; noul produs se afl\u0103 deja pe rafturile magazinelor \u00een dou\u0103 variante – 0% \u015fi 3,5% gr\u0103sime. De\u015fi valoarea v\u00e2nz\u0103rilor de lactate bio nu poate fi estimat\u0103, reprezentan\u0163ii Olympus se a\u015fteapt\u0103 ca acest segment s\u0103 creasc\u0103 \u00een urm\u0103torii ani. \u00cen Grecia, de pild\u0103, iaurturile bio sunt produse din 2006, iar ni\u015fa reprezint\u0103 4-5% din volumul pie\u0163ei de lactate. Iaurtul bio Olympus va fi mai ieftin cu 10-15% fa\u0163\u0103 de produsele de import, dar mai scump cu 30-40% fa\u0163\u0103 de competi\u0163ia \u201eclasic\u0103\u201e. Argumentul st\u0103 chiar \u00een pre\u0163ul de produc\u0163ie mai ridicat, pentru c\u0103 materia prim\u0103 este mai greu \u015fi mai costisitor de produs. De pild\u0103, antibioticele nu pot fi folosite pentru tratarea vacilor din fermele bio. \u201eNoi am deschis un segment, cel al iaurturilor bio produse \u00een Rom\u00e2nia, \u00een care credem foarte mult\u201e, spune Ilias Pliatsikas. Tot el adaug\u0103 c\u0103 Olympus are \u00een plan m\u0103rirea portofoliului de produse bio, \u00een func\u0163ie de evolu\u0163ia segmentului.<\/p>\n
\n\u00cen ciuda faptului c\u0103 nu exist\u0103 date certe care s\u0103 indice acest lucru, Pliatsikas crede c\u0103 \u201ecre\u015fterea consumului de produse bio \u00een general pe pia\u0163a autohton\u0103 este evident\u0103, \u00eens\u0103 exist\u0103 \u00eenc\u0103 un decalaj important fa\u0163\u0103 de produc\u0163ie\u201e. \u015ei evolu\u0163ia exportului, dar \u015fi cre\u015fterea cotei de pia\u0163\u0103 pe plan local contribuie la creionarea previziunilor pentru anul \u00een curs, grecii a\u015ftept\u00e2ndu-se la o cifr\u0103 de afaceri de 55 de milioane de euro \u00een 2013. Pliatsikas spune c\u0103 evolu\u0163ia cifrei de afaceri Olympus Rom\u00e2nia se datoreaz\u0103 cre\u015fterii consumului de lactate produse la H\u0103lchiu. \u201e\u00centr-o pia\u0163\u0103 care stagneaz\u0103 \u00een ansamblu, noi suntem, de la deschiderea fabricii din jude\u0163ul Bra\u015fov, \u00een 2011, \u00een cre\u015ftere – o evolu\u0163ie fireasc\u0103 pentru noi.” Reprezentantul companiei mai spune c\u0103 Olympus Rom\u00e2nia urmeaz\u0103 \u00eendeaproape planul de afaceri elaborat ini\u0163ial \u015fi \u201esuntem \u00een grafic cu rezultatele”, procesatorul de lactate baz\u00e2ndu-se exclusiv pe cre\u015ftere organic\u0103.<\/p>\n
\nDIN 1999 GRECII \u015eI-AU PREPARAT RE\u0162ETELE DE IAURTURI PE PLAN LOCAL, dup\u0103 ce au preluat o linie de procesare \u00een Baraolt, Covasna. Pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia Olympus are 180 de angaja\u0163i, de trei ori mai mult dec\u00e2t \u00een urm\u0103 cu doi ani.<\/p>\n
\nPia\u0163a lactatelor, care are o valoare anual\u0103 estimat\u0103 la circa un miliard de euro, este puternic concuren\u0163ial\u0103. Cea mai consistent\u0103 felie a pie\u0163ei este ocupat\u0103 de companii mari, ca Danone, FrieslandCampina, Albalact \u015fi Hochland. Companii de dimensiuni medii au o prezen\u0163\u0103 par\u0163ial\u0103 la nivelul \u0163\u0103rii, dar sunt \u015fi firme de dimensiuni mai mici care mizeaz\u0103 chiar \u015fi numai pe cump\u0103r\u0103torii dintr-un singur jude\u0163. Cum lupta la raft este aprig\u0103, mai cu seam\u0103 \u00een ultimii ani au existat \u015fi victime. Cel mai sonor e\u015fec a fost investi\u0163ia israelienilor de la Tnuva, care au pompat nu mai pu\u0163in de 55 de milioane de euro \u00een investi\u0163iile de pe plan local, dar au intrat \u00een faliment \u015fi s-au retras de pe pia\u0163\u0103. Grecii de la Olympus \u00een schimb au preferat o politic\u0103 mai sigur\u0103, cu pa\u015fi mai m\u0103run\u0163i pe pia\u0163a local\u0103, iar investi\u0163ia de la H\u0103lchiu este bazat\u0103 pe apetitul vest-europenilor pentru lactatele grece\u015fti made in Romania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Produc\u0103torul elen de lactate Olympus a pompat 70 de milioane de euro \u00een investi\u0163ii pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 \u00een cei 14 ani de prezen\u0163\u0103 local\u0103. N-a avut \u00een plan s\u0103 \u0163inteasc\u0103 doar pia\u0163a local\u0103, pe care desface doar o cincime din produsele fabricii bra\u015fovene de la H\u0103lchiu, ci chiar \u00eentreaga pia\u0163\u0103 vest- european\u0103. Iar \u00een primele cinci luni ale anului cifra de afaceri a crescut cu peste 20% fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 a anului trecut, \u00een condi\u0163iile \u00een care pia\u0163a lactatelor este stabil\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7228],"tags":[7985,388,246,280,5842,8161,7718,259,7541],"class_list":["post-96774","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-industrie","tag-brasov","tag-cifra-de-afaceri","tag-crestere","tag-fabrica","tag-grecia","tag-iaurt","tag-lactate","tag-productie","tag-produse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/96774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=96774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/96774\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=96774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=96774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=96774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}