![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5540\/10963221\/2\/grafic-1.jpg?height=525&width=700\")
<\/p>\n\nSENDIN\u0162A PRINCIPAL\u0102 DIN PIA\u0162A DE DIGITAL DIN ISRAEL ESTE UN CONCEPT NUMIT START-UP ADVERTISING, care descrie campanii creative de marketing \u015fi publicitate tratate ca un start-up \u00een sine, construite \u00een jurul tehnologiei \u015fi deschise la experimente. Asta vreau s\u0103 fac acum \u015fi \u00een Rom\u00e2nia\u201e, \u00ee\u015fi descrie pe scurt planurile \u015fi strategia pentru industria autohton\u0103 de digital israelianul Nir Refuah. Venit recent la conducerea MRM Rom\u00e2nia, agen\u0163ia de marketing digital membr\u0103 a grupului de comunicare McCann Worldgroup Rom\u00e2nia, executivul \u00een v\u00e2rst\u0103 de 34 de ani a experimentat cu acest concept vreme de aproape cinci ani, din ianuarie 2008, c\u00e2nd a preluat pozi\u0163ia de VP Creative al McCann Digital Tel Aviv.<\/p>\n
\nAcum, principala lui preocupare este s\u0103 conving\u0103 \u015fi companiile cu opera\u0163iuni pe plan local s\u0103 investeasc\u0103 \u00een asemenea campanii \u015fi s\u0103 renun\u0163e la a mai trata digitalul precum un domeniu complet separat de restul formelor de promovare \u015fi marketing, cu strategii \u015fi bugete separate. \u201eExperien\u0163a lui \u00een start-up-uri de tehnologie \u015fi media digital\u0103 este unic\u0103 \u00een Rom\u00e2nia \u015fi \u00een regiune. Israelul este o pia\u0163\u0103 foarte dezvoltat\u0103 din punct de vedere al digitalului \u015fi orice import de talent de acolo va ajuta pia\u0163a din Rom\u00e2nia s\u0103 avanseze\u201e, spune despre el Adrian Bo\u0163an, VP Creative al McCann Worldgroup Central Eastern Europe.<\/p>\n
\nIstoria lui Refuah \u00een domeniul cre\u0103rii de campanii de advertising, con\u0163inut \u015fi interac\u0163iune online \u00eencepe de c\u00e2nd avea numai 15 ani, \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care internetul \u00eencepea s\u0103 explodeze \u00een Israel. A descoperit atunci diverse platforme pe internet unde oamenii se puteau conecta \u015fi comunicau de la distan\u0163\u0103, \u201eBuletin Broadcast Systems (BBS) se numeau, echivalentul a ceea ce definim ast\u0103zi drept re\u0163ele de socializare\u201e, \u015fi a pornit astfel Othello, prina asemenea re\u0163ea israelian\u0103.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\n\u201eDup\u0103 trei ani am v\u00e2ndut afacerea c\u0103tre Bezeq pentru 400.000 de dolari, o sum\u0103 care poate p\u0103rea mic\u0103 prin compara\u0163ie cu tranzac\u0163iile de zeci sau sute de milioane de dolari din domeniul online, dar uria\u015f\u0103 pentru un t\u00e2n\u0103r de 18 ani, mai ales la acea vreme\u201e, poveste\u015fte Nir Refuah.<\/p>\n
\nUrm\u0103torul pas \u00een lumea internetului l-a f\u0103cut la portalul Tapuz, adic\u0103 portocal\u0103 \u00een ebraic\u0103, unde a fost vreme de c\u00e2\u0163iva ani editor-\u015fef \u015fi directorul de dezvoltare de con\u0163inut. \u201eDin punctul de vedere al con\u0163inutului, Israelul era destul de avansat fa\u0163\u0103 de alte \u0163\u0103ri din regiune sau europene, dar ca infrastructur\u0103 era mult \u00een urm\u0103, lucru care se \u00eent\u00e2mpl\u0103 inclusiv \u00een prezent, mai ales prin compara\u0163ie cu Rom\u00e2nia, unde infrastructura este una dintre cele mai bune din lume\u201e, spune \u015feful MRM Rom\u00e2nia. Apoi a mers la Walla, ast\u0103zi cel mai mare site dup\u0103 Google \u015fi Facebook, dar pe atunci o companie la \u00eenceput, cu opt oameni \u015fi birouri \u00eentr-o zon\u0103 industrial\u0103 de la marginea Tel Avivului, \u00een apropierea unei fabrici de pe\u015fte. \u201e\u00cen 2005 am decis s\u0103 m\u0103 retrag. Aveam 26 de ani \u015fi opt ani de munc\u0103 \u00een spate, sim\u0163eam nevoia de o pauz\u0103.\u201e<\/p>\n
\nPauza a durat trei ani, pentru c\u0103 \u00een 2008 a devenit VP Creative \u00een cadrul McCann Digital Tel Aviv \u00een urma unei \u00eent\u00e2lniri \u00eent\u00e2mpl\u0103toare \u015fi a unei discu\u0163ii ulterioare cu \u015feful de la acea vreme al agen\u0163iei. Despre urm\u0103torii aproape cinci ani din carier\u0103 spune c\u0103 au \u00eensemnat o contribu\u0163ie important\u0103 la dezvoltarea strategiilor de digital \u015fi social media pentru brandurile din portofoliu, dar \u015fi la cre\u015fterea ponderii digitalului \u00een \u00eentreaga industrie de publicitate, de la 6% la aproximativ 20%. \u201eIndustria de digital din Israel este uria\u015f\u0103. Despre Google sunt vehiculate cifre anuale de aproximativ 250 de milioane de dolari \u015fi numai McCann Digital avea \u00eencas\u0103ri de 25 de milioane de dolari\u201e, dimensioneaz\u0103 directorul general al MRM Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\nPe pia\u0163a autohton\u0103, digitalul a \u00eensemnat afaceri de 52-55 de milioane de euro \u00een 2011, cu 30% mai mult comparativ cu anul precedent, potrivit studiului Digital FactBook, realizat anual de agen\u0163ia Hyperactive, iar pentru 2012 estim\u0103rile vizau o valoare total\u0103 de 65 de milioane de euro. Cifra include bugetele de publicitate online alocate companiilor media locale, de aproximativ 12-13 milioane de euro \u00een 2011, investi\u0163iile pe pia\u0163a de search (Google) \u015fi cele pentru furnizorii media interna\u0163ionali (Yahoo, Facebook), dar \u015fi onorariile pl\u0103tite agen\u0163iilor de digital locale sau bugetele alocate mobile marketingului calculate la 7 milioane de euro.
\nMarketingul \u015fi promovarea digital\u0103, spune Refuah, sunt \u00eenc\u0103 destul de departe de nivelul de 20% din totalul bugetelor alocate \u00een acest sens, dar ar putea ajunge la acest nivel \u00een doar c\u00e2\u0163iva ani. \u201eDomeniul este aici la nivelul la care se afla digitalul \u00een Israel \u00een urm\u0103 cu patru ani. Poten\u0163ialul este foarte mare \u015fi este mai mult dec\u00e2t suficient loc de cre\u015ftere.\u201e<\/p>\n
\nStrategia lui Refuah este cl\u0103dit\u0103 acum pe conceptul de start-up advertising, dar \u015fi pe social media, o zon\u0103 care a crescut puternic \u00een ultimii ani, precum \u015fi pe segmentul mobil. \u201eDigitalul ar trebui privit ca un teren de joac\u0103 pentru brandurile care pot astfel s\u0103 testeze noi tehnici \u00een domeniu\u201e, spune Adrian Bo\u0163an. \u00cen tot cazul, campaniile creative pe care \u00ee\u015fi pune amprenta Nir Refuah trebuie neap\u0103rat s\u0103 includ\u0103 tehnologia \u015fi elemente precum aplica\u0163ii mobile sau scanare de coduri QR.<\/p>\n
\n\u201eDeschidere spre digital exist\u0103, mai ales c\u0103 domeniul este privit ca fiind unul mic, f\u0103r\u0103 prea mari riscuri \u015fi cu o investi\u0163ie destul de redus\u0103. Pia\u0163a trebuie \u00eens\u0103 educat\u0103\u201e, l\u0103mure\u015fte executivul. Altfel spus, trebuie modificat\u0103 mentalitatea companiilor care aleg s\u0103 se promoveze \u00een mediul digital prin campanii pe termen scurt, cel mai adesea independente, cu bugete \u015fi strategii separate fa\u0163\u0103 de restul metodelor de promovare. Ceea ce, de multe ori, poate duce la cheltuieli mai mari \u00een ansamblu \u015fi la discrepan\u0163e \u00een transmiterea mesajului.<\/p>\n
\nChiar \u015fi \u00een ciuda acestor particularit\u0103\u0163i de p\u00e2n\u0103 acum ale domeniului, digitalul a fost ni\u015fa cea mai ferit\u0103 de criz\u0103, \u00een ciuda problemelor traversate de economia ultimilor ani. A sc\u0103zut doar un an \u015fi apoi a reintrat pe cre\u015ftere cu un avans anual chiar \u015fi de 30%. Ceeace, \u00een contextul unei pie\u0163e \u00een ansamblu care s-a tot restr\u00e2ns, nu e deloc pu\u0163in lucru.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Start-up advertising este un concept din ce \u00een ce mai popular \u00een multe col\u0163uri ale lumii, care trateaz\u0103 campaniile de marketing \u015fi promovare precum un start-up \u00een sine, deschis la experimente \u015fi idei construite \u00een jurul tehnologiei. C\u00e2teva ini\u0163iative au fost deja luate \u015fi \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3831],"tags":[7463,9646,16061,23957,74,7555,201,9734,314,9637,246,83,23108,27280,218,7178,533,60,444,6763,98,204,23748],"class_list":["post-96194","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-new-media","tag-advertising","tag-agentie","tag-alegere","tag-alocare","tag-buget","tag-campanie","tag-companii","tag-concept","tag-construire","tag-continut","tag-crestere","tag-deschidere","tag-experimente","tag-initiative","tag-israel","tag-marketing","tag-mediere","tag-piata","tag-promovare","tag-publicitate","tag-romania","tag-tehnologie","tag-tratare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/96194","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=96194"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/96194\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=96194"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=96194"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=96194"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}