{"id":8354,"date":"2007-11-06T14:17:11","date_gmt":"2007-11-06T14:17:11","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=8354"},"modified":"2026-04-02T10:34:39","modified_gmt":"2026-04-02T10:34:39","slug":"se-cauta-un-corso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=8354","title":{"rendered":"Se cauta un Corso"},"content":{"rendered":"
In cativa ani, probabil va fi inghesuiala pe Lipscani si pe strada Covaci. Deja caut sa inchiriez un spatiu in zona, chiar cu riscul de a-l tine inchis un an“, afirma Oana Mizil, proprietarul si designerul atelierului de moda Deverra. Cu un singur magazin de 33 de metri patrati, la hotelul Marriott, in care vinde rochii de seara, pantofi si bijuterii creatii proprii, Mizil se arata convinsa ca in viitorul apropiat, mai exact in trei sau patru ani, magazinele deschise de brandurile de lux si cele premium vor popula centrul Bucurestiului.<\/div>\n
\nDan Barbulescu, presedintele Consiliului de Administratie al Cocor, e de acord in privinta zonei, doar ca el vede viitorul comertului de lux de pe Victoriei, Magheru sau Dorobanti in centre comerciale, nu in magazine de sine statatoare ale brandurilor. Exemplul lui e propria viziune despre schimbarea magazinului Cocor: „In decembrie 2008, Cocor va fi un shopping center tip Luxury Department Store, pentru care mai trebuie investite inca 18 milioane de euro“, promite Barbulescu, cu toate ca nu este prima data cand dezvaluie acest plan, pe care l-a amanat la fiecare termen cu inca doi sau trei ani. In afara de faptul ca suprafata de inchiriat va fi mai mare decat in prezent cu 3.000 de metri patrati, adica pana la 9.000 de metri patrati de spatii de vanzare, galeriile comerciale vor fi recompartimentate, iar cladirea va fi imbracata in panouri publicitare multimedia, afirma Barbulescu. Ambitia celor de la Cocor este ca aici sa se concentreze branduri de lux care acum nu sunt prezente inca pe piata din Romania, intre care Vertu, divizia de lux a Nokia, sau Vera Wang, cu produse destinate nuntilor.<\/div>\n
\nDaniel Rosner, director de vanzari la Alsa Boutiques, companie care detine franciza pe piata locala pentru brandurile Max Mara, Ermenegildo Zegna, Pal Zileri, La Perla, saluta initiativa conducerii Cocor, insa se declara sceptic in privinta succesului asteptat de la proiect. „La ora actuala cred ca in Romania sunt doar 10-15 branduri de lux. Este oare suficient ca sa \u00abmobileze\u00bb un magazin intreg?“, se intreaba Rosner. In schimb, crede ca Lipscaniul, de exemplu, va fi transformat intr-adevar intr-o artera comerciala a luxului, dar nu mai devreme de trei sau patru ani, din cauza lucrarilor de reabilitare a zonei, dar si a numarului mare de cladiri aflate inca in litigiu.<\/div>\n
\nDar ce inseamna de fapt lux? Definitiile sunt\u00a0diferite, in functie de domeniul la care se refera si de felul in care percepe fiecare luxul. O poseta Birkin, de exemplu, este un simbol de lux veritabil, pentru ca in afara de faptul ca are un pret de cateva mii de dolari, e fabricata in atat de putine exemplare, incat listele de asteptare se intind pentru circa doi ani. In Romania, din cauza absentei marcilor de lux, notiunea de lux se identifica insa de multe ori cu ceea ce peste granite inseamna de fapt premium, adica produse de calitate superioara, dar nu atat de scumpe pentru a fi accesibile doar unei clase restranse de clienti. Un astfel de exemplu sunt hainele Stefanel, un brand italian care si-a castigat faima ca vinde haine stilate la preturi accesibile, dar totusi destul de scumpe pentru clientul roman.<\/div>\n
\nCu o retea de 11 magazine, plus inca unul care va fi deschis la Cluj pana la sfarsitul anului, Stefanel se asteapta la vanzari de 5,5-6 milioane de euro pentru 2007, cu 20% mai mult decat anul trecut. Primul brand de moda care a intrat in tara cu reprezentanta dupa Revolutie, Stefanel a ales de la bun inceput sa-si aseze magazinul pe Calea Victoriei, in virtutea ideii ca „un magazin exclusiv produce de fapt imagine“, cum spune directorul general Florin Oprea. Tot pe Victoriei aveau sa se deschida mai apoi si magazinele Max Mara, Hugo Boss, magazinele creatoarelor Irina Schrotter sau Kiki Roman sau cel al importatorului de cosmetice de lux Est\u00e9e Lauder. Tot aici a ales Solmar Grup sa deschida in acest an, cu o investitie de peste un milion de euro, magazinul multibrand Victoria 46, cel mai mare de acest fel din Bucuresti (600 mp), cu colectii ready-to-wear si accesorii marca Balenciaga, Roberto Cavalli, Chloe sau Givenchy. Si tot aici, Solmar si-a anuntat intentia sa deschida un magazin de accesorii – Victoria Accesories. <\/div>\n
\nDovedesc toate acestea ca luxul de azi se concentreaza pe vechile artere ale centrului? „Centrul vechi este deocamdata un santier, iar arterele traditionale, gen bulevardul Magheru, Piata Romana, Calea Victoriei sau Calea Dorobantilor au spatii putine si scumpe si cel mai adesea situate la parterul unor blocuri de locuinte“, comenteaza Costel Alecu, directorul diviziei de spatii comerciale a agentiei imobiliare Regatta. „In fiecare tara din lume exista o artera comerciala scumpa, Bucurestiul are o strada in devenire – Calea Victoriei, care nu este imbietoare pentru shopping“, este de parere Daniel Rosner de la Alsa Boutiques. „Acum nu vrei sa te plimbi pe Calea Victoriei, pentru ca este poluare, trafic aglomerat, sunt cladiri in constructie, nu sunt locuri de parcare. Oamenii care vin la cumparaturi pe Calea Victoriei vin tinta la un magazin anume, nu sa faca o plimbare“, considera Rosner.<\/div>\n
\nIpoteza stramutarii „luxului traditional“ in centrul istoric este sustinuta si de Artur Silvestri, director general al SGA Romania – Institutul de Consultanta Imobiliara. „Ar fi fost solutia cea mai inteligenta pentru salvarea cladirilor in paragina din centru. Am avea si noi un \u00absanctuar comercial\u00bb la fel ca si capitalele europene din Occident“, apreciaza Silvestri, comparand centrul istoric actual al Capitalei cu „un Bronx de Dambovita“, dar care in acelasi timp e o zona ce ar putea sa rivalizeze pe viitor cu Kohlmarkt din Viena ori cu Old Bond Street din Londra.\u00a0„Cand privesti in Viena la localnicii ce se misca alene, desi activitatea citadina nu-i lenta, si se intalnesc la o cafea pe Graben, la Lehmann, cum faceau bunicii si parintii lor, intelegi ca numai prin continuitate in geografia luxului exista echilibru istoric si stabilitate in a inainta spre viitor“.<\/div>\n
\nConsultantul opune acestei viziuni orientarea actuala spre mall-uri si centre de shopping a comertului pentru clasa medie si peste medie, care foloseste aceste spatii tocmai pentru plimbarea si recrearea oferite in urma cu cateva generatii de arterele centrale traditionale ale Capitalei. Asa sa fie? Daniel Rosner spune ca in principiu brandurile de lux nu au ce cauta in mall-uri. Totusi, „cochetam cu ideea de a intra in anumite mall-uri, in anumite conditii, cu anumite linii“, spune el, referindu-se la faptul ca brandul Max Mara, de exemplu, va fi vandut in cel putin patru alte orase din tara: „Suntem in faza in care cautam amplasamente, in special stradale, dar Max Mara poate intra si in mall-uri cu o serie de linii“. Compania estimeaza pentru anul in curs vanzari nete de 2,5-3 milioane de euro, din care Max Mara, primul brand din portofoliu, are o contributie de 45-50%.<\/div>\n
\nCine vrea sa castige bani din comertul cu vestimentatie de marca e nevoit sa riste si sa faca investitii care nu pot fi amortizate, in general, mai repede de cinci ani. Solmar Grup a riscat, mizand tocmai pe situarea magazinului de pe Calea Victoriei: „Suntem pe piata de sase luni si avem motive sa credem ca ne vom amortiza investitia in doi ani“, estimeaza Katerina Arvaniti, director de marketing pe divizia de lux a Solmar. Arvaniti spune ca „pilonul de sustinere, atunci cand ne-am hotarat sa deschidem magazinul, a fost un amplasament de top pentru iesirea pe piata de retail. Prin pozitionare aratam ca exista o diferenta intre noi si magazinele din mall-uri sau cele plasate fara sa urmeze o strategie de vanzare“. A deschide un magazin pe Victoriei nu garanteaza insa automat succesul: cel al Escada Couture a fost inchis, pentru ca nu aducea profit. Romanita Iovan, detinatoarea francizei, a pus esecul boutique-ului pe seama chiriilor exorbitante. <\/div>\n
\nPotrivit companiei imobiliare Regatta, pe Calea Victoriei sunt chirii de pana la 120 de euro lunar pe metrul patrat. La fel si pe Calea Dorobantilor. „Pe strazi ca Magheru spre Piata Romana, pretul ajunge pana la 180 de euro“, afirma Costel Alecu. Pentru centrele comerciale de tip mall, chiriile variaza intre 30 si 70 de euro pe metrul patrat, dar pot urca si la 100 de euro pentru spatii mici amplasate in zone cu trafic mare, potrivit companiei americane Jones Lang LaSalle. Spre comparatie, la Milano, de exemplu, chiriile pentru spatiile comerciale nu trec de 70-80 de euro pe metrul patrat, iar la Paris ajung cel mult pana la 90 de euro pe metrul patrat, arata un studiu al Jones Lang LaSalle. Bucurestiul ocupa, potrivit aceluiasi studiu, a treia pozitie in topul oraselor din Europa ca nivel al chiriilor pentru spatii comerciale, fiind devansat doar de Moscova (200 euro\/mp\/luna) si Bruxelles (150 euro\/mp\/luna).<\/div>\n
\nChiar si in conditiile in care nivelul chiriilor din Bucuresti a ajuns la astfel de cote, lipsa spatiilor comerciale este unul dintre factorii care au tinut departe brandurile de high fashion internationale. Numarul magazinelor multibrand din Capitala care vand exclusiv marci premium si de lux nu trece de trei: Victoria 46, Jolie Ville Galleria din Baneasa si The Place Concept Store, deschis pe Calea Dorobantilor de catre Iulia Dobrin, creatoarea brandului ID Sarrieri. Iar mari case de moda precum Armani, Dolce & Gabbana, Valentino si-au manifestat interesul de a vinde in Romania in sistem de franciza, dar totul a ramas la stadiul de intentie. Reprezentantii Armani, de exemplu, au venit la Bucuresti pentru a cauta un loc potrivit pentru un magazin propriu, dar fara succes. „Ca sa deschida aici, cu siguranta ca Armani nu vrea mai putin de 400 de metri patrati“, explica Oana Mizil, proprietarul si designerul atelierului de moda Deverra. „Iar altii, ca Chanel, Dior, Herm\u010ds, nu acorda francize si decid asupra extinderii pe o piata numai dupa ce acea piata are deja marcile de top, precum Prada, Dolce Gabbana, Armani sau Yves Saint Laurent“, completeaza Oliver Petcu, managing partner la firma specializata in industria luxului CPP. Dintre cei care au prospectat piata pentru deschiderea unui magazin propriu, doar Louis Vuitton vine anul viitor in Romania, in cadrul hotelului JW Marriott.<\/div>\n

<\/p>\n

In afara de chirie, un brand de lux investeste si in marfa si amenajarea magazinului – asa ca de ce sa-si riste banii?, se intreaba Carmen Seitan, care detine franciza Canali in Romania. De cinci ani pe piata din Romania, brandul Canali poate fi cumparat din doua magazine. In cel mai nou, inaugurat la inceputul anului pe Calea Dorobantilor, a fost investit un milion de euro. Clientii sunt oameni de afaceri, politicieni sau bancheri, iar pretul mediu al costumelor se ridica la 1.000 de euro. Seitan prefera sa nu vorbeasca de cifre, rezumandu-se sa declare ca vanzarile au crescut de 10 ori in ultimii cinci ani, iar cresterea estimata pentru anul in curs ajunge la 30%. In afara de Canali, vinde si branduri precum Kiton, Testoni, Polini, Moschino, Bardilini si este in negocieri pentru obtinerea francizelor Burberry si Casadei. A avut intentia sa mai aduca un brand de lux in tara, dar „m-au refuzat politicos, pe motiv ca piata din Romania nu este inca pregatita pentru prezenta lor aici“. <\/p>\n

„Nu suntem pregatiti pentru consumul de lux. Mai ales din punct de vedere imobiliar“, comenteaza Artur Silvestri. Concret vorbind, situatia e destul de delicata: spatiile stradale sunt toate ocupate, iar sanse sa apara altele noi „sunt aproape egale cu zero“, adauga Monica Marin, directorul departamentului de retail din cadrul companiei imobiliare Colliers International. <\/p>\n

Oana Mizil afirma totusi ca „a gasi in Bucuresti locul potrivit pentru un magazin de vestimentatie premium este greu, dar nu imposibil“. In cei 33 de metri patrati pe care i-a inchiriat la hotelul Marriott a investit 28.000 de euro, fara chirie, suma pe care aproape a triplat-o numai de pe urma vanzarilor realizate in primele sase luni ale anului in curs. Daca in magazin nu mai sunt expuse decat 18 rochii, din 55 cate au fost in stoc, iar o rochie costa in medie 2.000 de euro, un calcul simplu arata ca Oana Mizil a vandut de cel putin 75.000 de euro. Suma nu include si veniturile din comenzile pentru unicate, care sunt in medie de 15 pe luna. „Produsele expuse intr-un magazin exclusiv nu sunt produse de volum, care aduc un venit sau profit pe metrul patrat“, explica Mizil de ce comerciantii de moda se feresc in general sa vorbeasca despre cifre.<\/p>\n

Incercand sa profite de oferta mica de spatii, concomitent cu o crestere a apetitului de consum, tot mai multi investitori si-au anuntat intentia de a deschide mall-uri. „Secretul succesului unui mall nu consta intr-un singur brand comercial, ci intr-un mix de magazine“, confirma Burcu Karasoy, director de marketing si vanzari la Anchor, compania din Turcia care a deschis Bucuresti Mall si Plaza Romania. Pe de alta parte, mall-ul, prin oferta de posibilitati de divertisment, asigura un trafic constant de clienti – avantaj de care nu se bucura intotdeauna amplasamentele de tip „high street“. Principalul dezavantaj in cazul mall-urilor este deocamdata accesibilitatea limitata, considera Costel Alecu, dar cu timpul, spune el, aceasta nu va mai fi o problema, pentru ca se vor construi suficiente mall-uri cat sa acopere tot Bucurestiul. <\/p>\n

Cu o densitate a spatiilor comerciale de 82 de metri patrati la mia de locuitori, Bucurestiul este mult in urma celorlalte capitale din Europa Centrala si de Est (Varsovia – 592 mp, Praga – 548 mp sau Budapesta – 461 mp la mia de locuitori), arata studiul Jones Lang LaSalle. Ca raspuns la aceasta lipsa de spatii comerciale, dezvoltatorii imobiliari au in plan sa deschida peste 10 mall-uri numai in Bucuresti si unul pana la patru centre comerciale noi in fiecare oras din Romania cu o populatie de peste 75.000 de locuitori. In aceste conditii, suprafata inchiriabila totala va trece de 2.000.000 de metri patrati, de patru ori fata de cat exista acum. In cazul brandurilor de lux insa, prestigiul dat de prezenta pe o artera traditionala este prioritara si, chiar daca inregistreaza pierderi sau daca nu isi indeplinesc planul de vanzari, decid sa ramana la strada. „Principalul avantaj al unei \u00abhigh street\u00bb este plusul semnificativ de imagine. De obicei, brandurile de lux prefera doar amplasamentele stradale tocmai pentru ca se adreseaza\u00a0unei clientele de nisa si nu publicului larg, fidel centrelor comerciale“, puncteaza Alexandru Preda, retail broker la Colliers International. Iar aici, lucrurile s-au schimbat foarte incet in ultimii cinci ani in materie de consum al luxului. „Nu suntem acolo unde puteam sa fim, fiindca in general luxul nu se consuma decat in maruntisuri si in \u00abserviciile de fatada\u00bb, constand in restaurante si \u00absali\u00bb, nu in vestimentatie, pantofarie, parfumerii, adica acolo unde sunt banii mari“, conchide Artur Silvestri.<\/p>\n

\u00a0<\/div>\n
Vadul costa<\/strong><\/div>\n
\u00a0<\/div>\n
Chiriile pentru spatiile stradale continua sa creasca in Capitala, in special in zonele periferice. In primele sase luni ale anului in curs, chiriile au crescut cu o medie de 10-15%.\u00a0\u00a0<\/div>\n

\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n
Zona<\/strong><\/div>\n<\/td>\n
\n
Chirie (euro\/mp)<\/strong><\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Magheru-Balcescu<\/div>\n<\/td>\n
\n
120-150<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Calea Victoriei<\/div>\n<\/td>\n
\n
80-100<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Bratianu<\/div>\n<\/td>\n
\n
70-90<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Calea Dorobantilor<\/div>\n<\/td>\n
\n
70-90<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Calea Mosilor, Stefan cel Mare, Kogalniceanu, Titulescu<\/div>\n<\/td>\n
\n
50-65<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Iuliu Maniu, Drumul Taberei, Pantelimon, Crangasi<\/div>\n<\/td>\n
\n
50-55<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Titan, Dristor, Grigorescu<\/div>\n<\/td>\n
\n
40-50<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n
\n
Giurgiului, Oltenitei, Giulesti, Bucurestii Noi<\/div>\n<\/td>\n
\n
25-40<\/div>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n
Sursa: Colliers International<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Paris, marcile celebre de moda defileaza de-a lungul Avenue Montaigne. La Milano iesi la cumparaturi pe Via Montenapoleone. In Bucuresti insa, unde comertul cu haine scumpe pare sa se refugieze in centre comerciale, care e viitorul shoppingului de moda pe arterele traditionale – Calea Victoriei, Dorobanti sau Lipscani?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[7562,5224,7387,7563,7178,5260],"class_list":["post-8354","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-centre","tag-comerciale","tag-marci","tag-marfa","tag-marketing","tag-shopping"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8354","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8354"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8354\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29554,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8354\/revisions\/29554"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}