{"id":82120,"date":"2013-05-15T09:00:00","date_gmt":"2013-05-15T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=82120"},"modified":"2026-04-03T12:22:49","modified_gmt":"2026-04-03T12:22:49","slug":"misterele-marketingului-muzeelor-cum-se-reinventeaza-institutiile-in-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=82120","title":{"rendered":"Misterele marketingului muzeelor. Cum se reinventeaz\u0103 institu\u0163iile \u00een 2013"},"content":{"rendered":"<p>\nSunt \u00eens\u0103 \u015fi c\u00e2teva excep\u0163ii notabile, cu institu\u0163ii care fac zarv\u0103 \u015fi atrag vizitatori. Poate cea mai vizibil\u0103 este muzeul Antipa, al c\u0103rui trafic a crescut de peste \u015fase ori fa\u0163\u0103 de c\u00e2\u0163iva ani \u00een urm\u0103. Mai mult, acum g\u0103zduie\u015fte o expozi\u0163ie unic\u0103, controversat\u0103, care \u00eens\u0103 atrage vizitatorii ca un magnet.<\/p>\n<p>\nHuman Body\u201e, expozi\u0163ia de corpuri umane g\u0103zduit\u0103 vreme de 70 de zile de Muzeul Antipa, a fost vizitat\u0103 \u00een primele dou\u0103 s\u0103pt\u0103m\u00e2ni (22 martie &#8211; 7 aprilie) de peste 16.000 de oameni. Toate canalele media au difuzat \u015ftiri \u015fi reac\u0163ii de toate felurile cu privire la Human Body, inclusiv cele care dezavuau o asemenea prezentare. V\u00e2lva creat\u0103 \u00een jurul evenimentului a func\u0163ionat \u00eens\u0103 de minune ca o unealt\u0103 de marketing, de vreme ce a crescut \u015fi num\u0103rul celor care au dorit s\u0103 vad\u0103 expozi\u0163ia permanent\u0103 de la Antipa, fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 a anului trecut, cu 9.000 de oameni.<\/p>\n<p>\n<a href=\"http:\/\/www.businessmagazin.ro\/galerie-foto\/special\/misterele-arketingului-uzeelor-10877537\/slide-2\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5548\/10877537\/19\/ogn9017.jpg?height=266&#038;width=400\" style=\"width: 400px; height: 266px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>\nPentru a g\u0103zdui expozi\u0163ia pe trei niveluri \u00een muzeul Antipa, \u201eam scos o serie de exponate, iar pe altele le-am acoperit\u201e, explic\u0103 Dumitru Murariu, directorul institu\u0163iei. Ideea de a aduce aceast\u0103 expozi\u0163ie \u015fi \u00een Rom\u00e2nia i-a venit la sugestia altora, care au v\u0103zut-o peste hotare. Chiar dac\u0103 expozi\u0163ia a st\u00e2rnit controverse \u015fi pe plan local, a\u015fa cum s-a \u00eent\u00e2mplat \u015fi \u00een alte \u0163\u0103ri, Murariu argumenteaz\u0103 c\u0103 \u201enu e un lucru complet nou, intr\u0103 \u00een programul de educa\u0163ie g\u00e2ndit de Antipa\u201e. De altfel, muzeul, g\u0103zduit de prima cl\u0103dire care a fost proiectat\u0103 \u015fi construit\u0103 special cu acest scop, a avut \u00een expozi\u0163ia de baz\u0103 un sector de anatomie \u00een care se vedeau diferite organe afectate de boli.<\/p>\n<p>\n\u201eAveam de pild\u0103 emisfere cerebrale invadate de s\u00e2nge. Expozi\u0163ia Human Body prezint\u0103 corpul \u00een totalitate, e mai spectaculoas\u0103, ilustr\u00e2nd, de pild\u0103, cei 2.500 km lungime pe care \u00eei are sistemul circulator\u201e, spune Murariu, care adaug\u0103 c\u0103 prezentarea nu este pentru spiritele slabe, a\u015fa cum sunt studen\u0163ii la medicin\u0103 care renun\u0163\u0103 la facultate \u00een momentul \u00een care trebuie s\u0103 fac\u0103 disec\u0163ii.<br \/>\nCircuitul pentru Human Body este acum complet separat de vizitarea muzeului Antipa, iar 6% din \u00eencas\u0103rile expozi\u0163iei merg c\u0103tre bugetul institu\u0163iei. Conform calculelor f\u0103cute dup\u0103 numai c\u00e2teva s\u0103pt\u0103m\u00e2ni de la inaugurarea Human Body, \u00eencas\u0103rile Antipa s-ar putea plasa \u00een jurul a jum\u0103tate de milion de lei, \u00een timp ce \u00eencas\u0103rile totale ar dep\u0103\u015fi opt milioane de lei. Num\u0103rul total al vizitatorilor ar putea ajunge la 70.000 \u00een cele 70 de zile \u00een care expozi\u0163ia se afl\u0103 \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n<p>\n<a href=\"http:\/\/www.businessmagazin.ro\/galerie-foto\/special\/misterele-arketingului-uzeelor-10877537\/slide-2\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5548\/10877537\/18\/ogn9015.jpg?height=266&#038;width=400\" style=\"width: 400px; height: 266px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>\nMURARIU POVESTE\u015eTE C\u0102 A FOST NEVOIE DE UN MARE EFORT PENTRU A G\u0102SI SPA\u0162IU PENTRU EXPONATELE HUMAN BODY, principala problem\u0103 a muzeului fiind lipsa de spa\u0163iu: sunt culoare unde nu au loc 2-3 vizitatori \u00een acela\u015fi timp, chiar \u015fi dup\u0103 modernizarea \u015fi redeschiderea din 2011, \u00een urma unei investi\u0163ii de aproape 11 milioane de euro din fonduri structurale \u015fi de la bugetul de stat. \u201eDup\u0103 100 de ani de la inaugurare, am renovat institu\u0163ia \u015fi avem acum plasme, infotouch, dar am p\u0103strat \u015fi cinci dintre dioramele originale\u201e, explic\u0103 Murariu.<\/p>\n<p>\nMuzeul pe care \u00eel conduce se autofinan\u0163eaz\u0103 \u00een propor\u0163ie de 55%, \u00een condi\u0163iile \u00een care, la nivel na\u0163ional, muzeele reu\u015fesc s\u0103 atrag\u0103 \u00een medie doar 5% din nevoile de finan\u0163are, diferen\u0163a fiind acoperit\u0103 de sume de la bugetul public. Pe l\u00e2ng\u0103 v\u00e2nz\u0103rile de bilete, Antipa are \u015fi alte surse de finan\u0163are, cum sunt bursele ob\u0163inute de cercet\u0103torii muzeului pentru teme diverse de cercetare, ob\u0163inute prin concursuri organizate de diferite institu\u0163ii, de la Academie p\u00e2n\u0103 la ministere. Dumitru Murariu poveste\u015fte c\u0103 pe durata mandatului s\u0103u de conducere a reu\u015fit s\u0103 atrag\u0103 fonduri pentru repara\u0163ii, pentru modernizare doar pentru c\u0103 a urm\u0103rit cu \u201e\u00eenc\u0103p\u0103\u0163\u00e2nare \u015fi perseveren\u0163\u0103 ceea ce era important\u201e.<\/p>\n<p>\nAntipa are \u00eens\u0103 dou\u0103 mari avantaje de care nu se bucur\u0103 \u015fi alte muzee, mai tehnice, puncteaz\u0103 Dumitru Murariu. Pe de o parte este foarte accesibil ca tematic\u0103, iar pe de alt\u0103 parte, \u201ecopiii de toate v\u00e2rstele, inclusiv pre\u015fcolarii, \u00ee\u015fi aduc p\u0103rin\u0163ii\u201e. Prin urmare, \u00eencas\u0103rile Antipa din v\u00e2nz\u0103rile de bilete se plaseaz\u0103 la o medie de 10.000 de lei pe zi, cu v\u00e2rfuri \u00een zilele de la final de s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103, c\u00e2nd \u00eencas\u0103rile pot ajunge la 40.000 de lei. Num\u0103rul vizitatorilor a crescut, dup\u0103 redeschidere, de \u015fase ori fa\u0163\u0103 de traficul \u00eenregistrat \u00eenainte de 2009, ajung\u00e2nd anul trecut la 400.000 de persoane. \u015ei asta \u00een ciuda faptului c\u0103 pre\u0163ul biletelor este de c\u00e2teva ori mai mare dec\u00e2t \u00een cazul altor muzee, tot de nivel na\u0163ional.<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p>\nNE STR\u0102DUIM S\u0102 ATRAGEM COPII LA DIVERSE CERCURI, at\u00e2t la prezent\u0103ri, c\u00e2t \u015fi la evenimente, cum sunt nop\u0163ile petrecute de copii la muzeu\u201e, poveste\u015fte Murariu. Concret, sunt nop\u0163i de week-end \u00een care copiii sunt l\u0103sa\u0163i la muzeu, unde ascult\u0103 pove\u015fti legate de lumea vie\u0163uitoarelor, primesc gust\u0103ri, dorm \u00eentr-una din s\u0103li \u015fi pleac\u0103 a doua zi, dup\u0103 micul dejun. Marketingul cultural \u015fi muzeal este o problem\u0103 &#8211; \u201enu suntem \u00een deplin\u0103 comunicare cu vizitatorii, chiar \u015fi \u00een aceast\u0103 er\u0103 a sondajelor de toate tipurile, dar este important s\u0103 existe o preocupare, pentru a \u00een\u0163elege care sunt a\u015ftept\u0103rile\u201e, spune Murariu, care lucreaz\u0103 \u00een cadrul muzeului de 43 de ani iar \u00een ultimii 23 este la c\u00e2rma institu\u0163iei.<\/p>\n<p>\nSavantul Grigore Antipa, care a fondat muzeul, \u00een urm\u0103 cu mai bine de 100 de ani, asculta comentariile vizitatorilor, \u00ee\u015fi lua noti\u0163e \u015fi apoi f\u0103cea modific\u0103ri &#8211; fie de aranjament, explica\u0163ii sau cine mai \u015ftie ce, poveste\u015fte Murariu. \u201eNu trebuie s\u0103 facem numai ceea ce ne place nou\u0103, muzeografilor. Noi putem fi \u00eendr\u0103gosti\u0163i de o tem\u0103 care s\u0103 nu fie interesant\u0103 pentru vizitatori. E important s\u0103 cuno\u015fti preferin\u0163ele celor care-\u0163i trec pragul, f\u0103r\u0103 a renun\u0163a la transmiterea corect\u0103 a mesajului \u015ftiin\u0163ific\u201e, adaug\u0103 Murariu. Un exemplu \u00een plus este faptul c\u0103 o parte a spa\u0163iului muzeului a fost \u00eenchiriat c\u0103tre un operator care a deschis o cafenea, \u201epentru c\u0103 muzeul trebuie s\u0103 fie un loc social, \u00een care vin mai mul\u0163i membri ai familiei \u015fi prieteni care au nevoie de un loc unde pot face o pauz\u0103\u201e. Dar aceast\u0103 decizie, de\u015fi bine inten\u0163ionat\u0103, nu a \u00eemplinit a\u015ftept\u0103rile ini\u0163iale, de vreme ce chiria\u015fii, cu un contract pe zece ani \u00een buzunar din care au trecut doar doi, nu \u015fi-au \u00eemplinit promisiunile &#8211; de pild\u0103, \u00eengrijirea spa\u0163iului verde din curte.<\/p>\n<p>\nEL POVESTE\u015eTE C\u0102 MUZEUL NU ARE BUGET DE INVESTI\u0162II PENTRU MARKETING, dar are de c\u00e2\u0163iva ani un protocol de colaborare cu Orange, care \u201ene ajut\u0103 s\u0103 pl\u0103tim publicitatea, iar ei au expunere \u00een muzeu\u201e. Operatorul de telefonie mobil\u0103 este cel care s-a ocupat, de pild\u0103, de realizarea site-ului muzeului. Mai mult, \u201eLeo Burnett ne-a f\u0103cut publicitate gratuit, iar cu materialele legate de Antipa ei au c\u00e2\u015ftigat un premiu\u201e.<\/p>\n<p>\nMarketingul este \u00eens\u0103 doar o felie \u00eengust\u0103 din preocup\u0103rile directorului muzeului. \u00cen afar\u0103 de penuria de spa\u0163iu, el se confrunt\u0103 \u015fi cu lipsa de personal. La 1 iulie 2010 avea 73 de oameni, dar 20 de posturi au fost restructurate. \u201eAm cerut deblocarea a zece angaj\u0103ri, \u00een condi\u0163iile \u00een care ne asum\u0103m plata salariilor din \u00eencas\u0103rile noastre.\u201e Iar discu\u0163ia ajunge iar la spa\u0163iul insuficient, muzeului lipsindu-i nu numai o suprafa\u0163\u0103 suplimentar\u0103 pentru exponate, ci \u015fi spa\u0163iu de depozitare pentru patrimoniu, o sal\u0103 de expozi\u0163ii temporare, un terariu, un acvariu, o sal\u0103 de conferin\u0163e \u015fi chiar o bibliotec\u0103 pentru cele 50.000 de volume care acum sunt depozitate \u00een condi\u0163ii improprii.<\/p>\n<p>\n\u201eLucr\u0103m &#8211; mai ales colegii mei, pentru c\u0103 eu sunt favorizat, ocup singur un birou &#8211; \u00een condi\u0163ii improprii, nefire\u015fti pentru o institu\u0163ie de \u015ftiin\u0163\u0103 \u015fi cultur\u0103\u201e, spune Murariu; \u00eenc\u0103perea \u00een care \u00ee\u015fi desf\u0103\u015foar\u0103 activitatea are doar c\u00e2\u0163iva metri p\u0103tra\u0163i, iar pere\u0163ii sunt \u201etapi\u0163a\u0163i\u201e cu rafturi pline de c\u0103r\u0163i. Or, \u00een condi\u0163iile \u00een care Ministerul Finan\u0163elor a redus la zero bugetul de investi\u0163ii al Ministerului Culturii din acest an, singura solu\u0163ie viabil\u0103 pentru muzeu este un parteneriat public-privat. Demersuri au mai existat \u015fi \u00een trecut, poveste\u015fte Dumitru Murariu, iar acum a ini\u0163iat noi discu\u0163ii cu posibili investitori, dar institu\u0163ia are nevoie de girul Ministerului Culturii.<\/p>\n<p>\nLEG\u0102TURA DINTRE PATRIMONIU \u015eI IDENTITATEA NA\u0162IONAL\u0102<br \/>\nPeste 20 de muzee de interes na\u0163ional, \u00eentre care se num\u0103r\u0103 Antipa, de Art\u0103, de Istorie sau Castelul Pele\u015f se afl\u0103 \u00een subordinea Ministerului Culturii. \u201eEste posibil ca num\u0103rul lor s\u0103 creasc\u0103, nu s\u0103 scad\u0103, dar sunt situa\u0163ii speciale\u201e, spune Radu Boroianu, secretar de stat \u00een Ministerul Culturii. El d\u0103 un exemplu concret: Muzeul Leonida, singurul muzeu al tehnicii de amploare, apar\u0163ine acum Electrica, or, aceast\u0103 societate va fi privatizat\u0103. \u201eCel care va lua Electrica nu va at\u00e2rna la butonier\u0103 acest muzeu, pe c\u00e2nd noi suntem foarte interesa\u0163i\u201e, spune Boroianu, care adaug\u0103 c\u0103 se preocup\u0103 de demersurile necesare pentru trecerea institu\u0163iei \u00een patrimoniul ministerului sau al Prim\u0103riei Capitalei. \u00cen acela\u015fi registru se \u00eenscrie \u015fi Muzeul Aurului de la Brad, jude\u0163ul Hunedoara, care \u201e\u0163ine de o \u00eentreprindere minier\u0103 \u015fi care ar putea fi transmis fie \u00een grija municipalit\u0103\u0163ii Brad, fie \u00een proprietatea statului pentru a-l ocroti definitiv\u201e.<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p>\nRADU BOROIANU ATEN\u0162IONEAZ\u0102 C\u0102 MINISTERUL CULTURII SE CONFRUNT\u0102 CU DOU\u0102 CATEGORII DE PROBLEME. Pe de o parte sunt cele de natur\u0103 bugetar-financiar\u0103, un exemplu fiind cazul Muzeului de Art\u0103 Contemporan\u0103 de la Gala\u0163i, primul de acest fel din \u0163ar\u0103, care trebuie relocat \u00eentr-o alt\u0103 cl\u0103dire din pricin\u0103 c\u0103 spa\u0163iul pe care \u00eel ocup\u0103 a fost retrocedat.<\/p>\n<p>\n\u201eInstitu\u0163iile muzeale care g\u0103zduiesc patrimoniul na\u0163ional, prin formele materiale \u015fi imateriale, creeaz\u0103 cea mai evident\u0103 parte a identit\u0103\u0163ii noastre na\u0163ionale. Este o obliga\u0163ie cet\u0103\u0163eneasc\u0103 s\u0103 r\u0103spundem de prezervarea acestei bog\u0103\u0163ii\u201e, spune Radu Boroianu. \u00cen opinia sa, din prea pu\u0163ine puncte de vedere rom\u00e2nii se pot compara cu marile puteri ale lumii, \u201e\u00eens\u0103 \u015ftiu cu precizie c\u0103 \u00een materie de creativitate ne plas\u0103m foarte bine pe plan mondial, dar n-am \u015ftiut s\u0103 beneficiem de-a lungul timpului de asta\u201e. Povestea inventatorului Henri Coand\u0103 (1886-1972), care spre sf\u00e2r\u015fitul vie\u0163ii s-a \u00eentors \u00een \u0163ar\u0103, este un exemplu \u00een acest sens. \u00cen ciuda faptului c\u0103 avea idei sociale \u015fi politice diferite de cele ale regimul comunist, a cedat statului, prin testament, drepturile asupra crea\u0163iilor sale, \u00eentre care se num\u0103r\u0103 peste 700 de brevete.<\/p>\n<p>\n\u201eDin c\u00e2te cunosc, niciun grup de cercet\u0103tori nu s-a aplecat asupra brevetelor pentru a \u015fti dac\u0103 din acest patrimoniu de g\u00e2ndire tehnic\u0103 se pot trage foloase materiale\u201e, afirm\u0103 Radu Boroianu. \u00cen opinia sa, \u201eavem g\u00e2ndire fragmentat\u0103 c\u00e2nd credem c\u0103 imaginea mondial\u0103 este sus\u0163inut\u0103 de glorii sportive\u201e, de\u015fi, adaug\u0103 el, are tot respectul pentru cei care fac performan\u0163\u0103 \u00een acest domeniu. \u201eCred c\u0103 e anormal s\u0103 nu \u015ftim c\u0103 primul mare savant de origine rom\u00e2n\u0103 a fost Dimitrie Cantemir, care merit\u0103 s\u0103 stea al\u0103turi de Br\u00e2ncu\u015fi.\u201e Sau c\u0103 prima sintez\u0103 de art\u0103 european\u0103 f\u0103cut\u0103 de un rom\u00e2n \u00eei apar\u0163ine lui Constantin Br\u00e2ncoveanu, continu\u0103 reprezentantul ministerului enumerarea sa. \u201eMuzeele contribuie la dezvoltarea economic\u0103 \u015fi social\u0103 a \u0163\u0103rii, de\u015fi tendin\u0163a general\u0103 este s\u0103 se cread\u0103 c\u0103 \u0163inem de zona vis\u0103rii politicii.\u201e<\/p>\n<p>\nALT\u0102 PROBLEM\u0102 ASUPRA C\u0102REIA ATRAGE ATEN\u0162IA RADU BOROIANU ESTE C\u0102 \u201eNU \u015eTIM S\u0102 NE PREG\u0102TIM PROFESIONI\u015eTII cum se constituie, prezerv\u0103 \u015fi anim\u0103 un muzeu\u201e. El spune c\u0103 numai 5% dintre muzeele bucure\u015ftene sunt dinamice, iar la nivelul \u00eentregii \u0163\u0103ri circa 15%. \u201eEste anormal ca un muzeu na\u0163ional s\u0103 aib\u0103 40-50.000 de vizitatori pe an \u015fi la Pele\u015f s\u0103 fie peste 300.000, ceea ce ajunge practic la limita suportabilit\u0103\u0163ii propriet\u0103\u0163ii.\u201e Secretarul de stat se declar\u0103 nemul\u0163umit de activitatea celor mai mul\u0163i directori de muzee, care, prin simpla schimbare de titulatur\u0103 &#8211; din director \u00een manager, nu au influen\u0163at \u00een niciun fel activitatea muzeelor. \u201eSunt institu\u0163ii moarte.<\/p>\n<p>\nNu afi\u015ful unei institu\u0163ii atrage publicul\u201e, spune Boroianu despre lipsa de ac\u0163iune a celor mai mul\u0163i muzeografi. \u015ei d\u0103 ca exemplu adaptarea celui mai renumit muzeu din lume, Louvre din Paris, la vremurile actuale: \u201eA creat spa\u0163ii de atractivitate \u00een care vizitatorii intr\u0103 pentru c\u0103 le face pl\u0103cere; spa\u0163iul este generos, se organizeaz\u0103 spectacole, se difuzeaz\u0103 filme, sunt organizate t\u00e2rguri \u015fi evenimente\u201e. \u015ei chiar dac\u0103, \u00een mod evident, patrimoniul muzeului Louvre nu este comparabil cu cel al institu\u0163iilor rom\u00e2ne\u015fti, este gr\u0103itor faptul c\u0103 prin schimbarea atitudinii fa\u0163\u0103 de vizitatori, pe care \u00eei atrage prin diverse strategii, traficul a crescut \u00een c\u00e2\u0163iva ani de zece ori, ajung\u00e2nd ca \u00een fiecare an s\u0103-i treac\u0103 pragul 10 milioane de oameni. \u201eCu c\u00e2teva excep\u0163ii l\u0103udabile, la noi nu se \u00eent\u00e2mpl\u0103 nimic, a\u015ftept\u0103m s\u0103 vin\u0103 \u015fcoala s\u0103 cumpere bilete\u201e, spune reprezentantul Ministerului Culturii.<br \/>\nPe linia finan\u0163\u0103rilor, Radu Boroianu crede c\u0103 \u201eniciun sector economic nu trebuie s\u0103 stea nep\u0103s\u0103tor fa\u0163\u0103 de faptul c\u0103 sunt muzee de istorie \u00eenchise, invoc\u00e2nd criza drept vinovat. Cred c\u0103 patrimoniul na\u0163ional este pe acela\u015fi grad de urgen\u0163\u0103 cu s\u0103n\u0103tatea \u015fi \u00eenv\u0103\u0163\u0103m\u00e2ntul\u201e. \u00cen opinia sa, motoarele unei economii nu pot reporni dac\u0103 oamenii nu citesc, nu merg la muzee, spectacole de teatru sau concerte.<br \/>\nUna dintre preocup\u0103rile sale este g\u0103sirea de solu\u0163ii viabile, un exemplu fiind parteneriatele public private, aplicate \u00een marea majoritate a \u0163\u0103rilor \u015fi \u00een domeniul cultural. Astfel ar putea fi rezolvat\u0103 nevoia acut\u0103 de spa\u0163iu a muzeului Antipa, \u201eunul din pu\u0163inele muzee care merge foarte bine\u201e, spune Boroianu. \u015ei asta pentru c\u0103 nu st\u0103 \u00eentr-un turn de filde\u015f; muzeele trebuie s\u0103 ias\u0103 din carapace, argumenteaz\u0103 reprezentantul ministerului, s\u0103 fie la orice col\u0163 de strad\u0103, \u00een metrou, s\u0103 tr\u0103iasc\u0103 \u015fi s\u0103 participe la via\u0163a cet\u0103\u0163ii.<\/p>\n<p><!--nextpage--><\/p>\n<p>\nC\u00c2RLIGUL\u201e CHINEZESC<br \/>\nLa fel ca la Antipa, tot pe expozi\u0163ii cade miza grea din acest an \u015fi la Muzeul Na\u0163ional de Istorie, poveste\u015fte directorul general al institu\u0163iei, dr. Ernest Oberl\u00e4nder-T\u00e2rnoveanu. El se a\u015fteapt\u0103 ca peste 60.000 de vizitatori s\u0103-\u015fi doreasc\u0103 s\u0103 vad\u0103 \u201eComorile Chinei\u201e, prezentare g\u0103zduit\u0103 de muzeu \u00een perioada 30 aprilie &#8211; 1 august. Pentru compara\u0163ie, \u00een 2012 au trecut pragul muzeului 75.000 de vizitatori, iar previziunile pentru anul \u00een curs se \u00eendreapt\u0103 c\u0103tre 100.000 de oameni, \u201eun record pentru perioada de dup\u0103 1989\u201e, spune directorul, referindu-se deopotriv\u0103 la expozi\u0163iile temporare g\u0103zduite de institu\u0163ie, c\u00e2t \u015fi la cele organizate \u00een \u0163ar\u0103 cu patrimoniul muzeului.<\/p>\n<p>\n\u201eExpozi\u0163ia ne aduce \u00een r\u00e2ndul muzeelor din Europa \u015fi cu aceast\u0103 ocazie ne-am permis s\u0103 facem amenaj\u0103ri care ne lipseau\u201e, explic\u0103 Oberl\u00e4nder-T\u00e2rnoveanu. 650.000 de euro au fost investi\u0163i \u00een sisteme de climatizare, de securitate \u015fi ambientale. De\u015fi suma este consistent\u0103, reprezint\u0103 de fapt doar o pic\u0103tur\u0103 din necesarul muzeului, care func\u0163ioneaz\u0103 acum la nivel de avarie: din cei 36.000 mp ai cl\u0103dirii pot fi folosi\u0163i doar 2.500 mp pentru activit\u0103\u0163i cu publicul. \u00cen perioada 2002-2006 au fost derulate lucr\u0103ri de consolidare a cl\u0103dirii, stopate \u015fi nereluate p\u00e2n\u0103 \u00een prezent.<\/p>\n<p>\n\u00cen 2006, devizul lucr\u0103rilor fusese dep\u0103\u015fit de 75 de ori \u015fi nimeni nu putea estima c\u00e2t ar mai putea dura lucr\u0103rile \u015fi c\u00e2t ar mai fi costat. Muzeul se afl\u0103 acum \u00eentr-o stare mult mai proast\u0103 dec\u00e2t \u00een 2002; \u201ecl\u0103direa a ajuns la cap\u0103tul resurselor\u201e, spune directorul institu\u0163iei, care crede c\u0103 investi\u0163ia necesar\u0103 pentru refacerea imobilului ar putea fi de ordinul zecilor de milioane de euro. Important\u0103 ar fi refacerea cl\u0103dirii astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 fie eficient\u0103 energetic \u015fi dotat\u0103 cu climatizarea necesar\u0103 p\u0103str\u0103rii exponatelor. Numai \u00een holul de 1.800 mp al cl\u0103dirii func\u0163ioneaz\u0103 1.000 de becuri de 75 W; cu toate acestea, \u201elumina e chioar\u0103, vara ne coacem, iarna \u00eenghe-\u0163\u0103m; condi\u0163iile nu sunt potrivite pentru p\u0103strarea patrimoniului\u201e. Alte piedici ale muzeografilor de la institu\u0163ia de pe Calea Victoriei din Capital\u0103 sunt lipsa spa\u0163iilor de parcare (\u201ePoli\u0163ia Capitalei \u015fi alte institu\u0163ii trateaz\u0103 Muzeul Na\u0163ional de Istorie ca o institu\u0163ie inamic\u0103, cu agresivitate \u015fi lips\u0103 de \u00een\u0163elegere\u201e) \u015fi faptul c\u0103 nu este inclus \u00een circuite turistice (\u201ea\u015fa cum se \u00eent\u00e2mpl\u0103 cu Muzeul Satului, de\u015fi am vrea \u015fi am deschis muzeul special atunci c\u00e2nd au existat solicit\u0103ri\u201e).<\/p>\n<p>\nIN CIUDA FAPTULUI C\u0102-I TREC PRAGUL ANUAL ZECI DE MII DE VIZITATORI, DIN TAXA DE INTRARE (8 lei pentru adul\u0163i, 4 lei pentru categoriile cu reduceri) \u201enu putem acoperi nici consumul de energie al muzeului\u201e, puncteaz\u0103 Oberl\u00e4nder-T\u00e2rnoveanu. Pre\u0163ul biletelor este p\u0103strat la un nivel redus pentru a nu fi o piedic\u0103 financiar\u0103. \u201eDoar dou\u0103 muzee din Rom\u00e2nia se pot autosus\u0163ine \u00een acest moment &#8211; Bran \u015fi Pele\u015f\u201e, spune directorul institu\u0163iei care prime\u015fte de la bugetul de stat 70% din cheltuielile institu\u0163iei. Cea mai b\u0103noas\u0103 surs\u0103 de venit a muzeului sunt a\u015fa-numitele cercet\u0103ri arheologice preventive, pentru \u015fantierele de autostr\u0103zi, de pild\u0103. P\u00e2n\u0103 \u00een 2008, aceste activit\u0103\u0163i aduceau un venit de c\u00e2teva milioane de lei pe an, dar Ministerul Culturii \u015fi Ministerul Finan\u0163elor \u201eadaug\u0103 \u00een fiecare an \u00een mod nediscriminat \u015fi necritic noi obiective financiare de atins f\u0103r\u0103 a \u0163ine cont de situa\u0163ia real\u0103, de declinul investi\u0163iilor\u201e, declar\u0103 Oberl\u00e4nder-T\u00e2rnoveanu.<\/p>\n<p>\nEl se confrunt\u0103 \u015fi cu lipsa personalului, muzeul av\u00e2nd \u00een prezent 138 de angaja\u0163i, doar 40% fa\u0163\u0103 de nivelul din 2009, de\u015fi \u201eactivit\u0103\u0163ile muzeale au crescut foarte mult iar cei care sunt deta\u015fa\u0163i pentru lucr\u0103ri arheologice preventive sunt complet sco\u015fi \u00een afara activit\u0103\u0163ii institu\u0163iei, fiind pe teren. Iar la \u00eentoarcere trebuie s\u0103 se ocupe de partea birocratic\u0103 a proiectelor\u201e, adaug\u0103 directorul muzeului, care se declar\u0103 c\u00e2t se poate de preocupat de activit\u0103\u0163ile organizate pentru care are nevoie de personal. Muzeul Na\u0163ional de Istorie a organizat 12 expozi\u0163ii \u00een provincie \u201ecu piese care p\u00e2n\u0103 \u00een 2010 (an de c\u00e2nd Oberl\u00e4nder-T\u00e2rnoveanu se afl\u0103 la conducerea institu\u0163iei, \u00een care lucreaz\u0103 de 33 de ani &#8211; n.r.) nu s-ar fi g\u00e2ndit cineva s\u0103 le duc\u0103 \u00een \u0163ar\u0103, de pild\u0103 tezaurul de la Pietroasele\u201e. Expozi\u0163iile din provincie se realizeaz\u0103 prin eforturile muzeografilor de la Bucure\u015fti, de la transport \u015fi p\u00e2n\u0103 la cheltuielile cu asigur\u0103rile de transport. \u201eEste ca o expedi\u0163ie militar\u0103, cu tiruri care transport\u0103 vitrine \u015fi containerele exponatelor\u201e, explic\u0103 directorul. Tot el d\u0103 detalii despre expozi\u0163iile mari din 2012. \u201eBasarabia 1812-1947. Oameni, locuri, frontiere\u201e a fost deschis\u0103 aproape concomitent la Bucure\u015fti \u00een parteneriat cu Institutul Cultural Rom\u00e2n \u015fi \u00een Republica Moldova, la Chi\u015fin\u0103u, Cimi\u015flia, C\u0103u\u015feni \u015fi Cahul, \u00een parteneriat cu Institutul Cultural Rom\u00e2n Mihai Eminescu din Chi\u015fin\u0103u. O alt\u0103 expozi\u0163ie a anului trecut a fost \u201eBing. Magia juc\u0103riilor\u201e, realizat\u0103 \u00een parteneriat cu Asocia\u0163ia Colec\u0163ionarilor de Juc\u0103rii Vechi. Alte dou\u0103 evenimente organizate de Muzeul Na\u0163ional de Istorie \u00een 2012 au fost \u201eGeniul Helvetico. Ceasuri \u015fi cutii muzicale elve\u0163iene\u201e \u015fi \u201e90 de ani de la \u00eencoronarea de la Alba Iulia\u201e, c\u00e2nd au fost expuse coroanele, sceptrul lui Ferdinand \u015fi mantiile regale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mus\u00e9e du Louvre \u015fi-a crescut de mai bine de zece ori num\u0103rul de vizitatori \u00een numai c\u00e2\u0163iva ani, pentru c\u0103 a ales s\u0103-i atrag\u0103 cu diverse \u201ec\u00e2rlige&#8221;, de la organizarea de evenimente de tot felul p\u00e2n\u0103 la difuzarea de filme \u00een cadrul s\u0103lilor sale. Spre deosebire de ini\u0163iativele francezilor, cele mai multe muzee din Rom\u00e2nia par inerte, nereu\u015find s\u0103 conving\u0103 vizitatorii s\u0103 le treac\u0103 pragul. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3826],"tags":[23664,26791,27327,246,18658,7730,32329,76,7548,9659,16346,7663,10063],"class_list":["post-82120","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-special","tag-antipa","tag-atragere","tag-controversa","tag-crestere","tag-difuzare","tag-expozitie","tag-gazduire","tag-institutii","tag-muzee","tag-muzeu","tag-organizare","tag-trafic","tag-vizitatori"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/82120","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=82120"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/82120\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95054,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/82120\/revisions\/95054"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=82120"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=82120"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=82120"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}