{"id":81894,"date":"2013-05-09T12:31:00","date_gmt":"2013-05-09T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=81894"},"modified":"2026-04-03T12:17:34","modified_gmt":"2026-04-03T12:17:34","slug":"omul-care-a-adaugat-moda-de-lux-pe-harta-capitalei","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=81894","title":{"rendered":"Omul care a ad\u0103ugat moda de lux pe harta capitalei"},"content":{"rendered":"

\nNU \u015eTIU DAC\u0102 CE FACEM NOI ESTE MOD\u0102 SAU VESTIMENTA\u0162IE\u201e, este dilema la care \u00eencerca s\u0103 \u00ee\u015fi r\u0103spund\u0103 Srdjan Kovacevic, administratorul Alsa Boutiques. Era \u00een avion, \u00eentr-un zbor dinspre Cipru, cu doar c\u00e2teva ore \u00eenaintea interviului pentru Business Magazin. De\u015fi este mereu pe drumuri, g\u00e2ndul \u00eei este la afacere \u015fi este conectat continuu prin telefoane \u015fi tablet\u0103. \u00ce\u015fi face timp s\u0103 r\u0103spund\u0103 zilnic la zeci de mail-uri care vin de la reprezentan\u0163ii din \u0163ar\u0103 ai magazinelor pe care le administreaz\u0103 sau de la partenerii de afaceri r\u0103sp\u00e2ndi\u0163i \u00een Europa. De acestea depind afacerile de sub umbrela Alsa Boutiques – \u00een prezent, Max Mara, Ermenegildo Zegna, Coccinelle \u015fi Marella, care au ajuns, \u00eempuren\u0103, la o cifr\u0103 de afaceri de trei milioane de euro.<\/p>\n

\nKovacevic \u00ee\u015fi \u00eemparte timpul \u00eentre Belgrad, Cipru \u015fi Rom\u00e2nia at\u00e2t pentru business, dar \u015fi din interese personale. C\u0103l\u0103tore\u015fte deseori la Milano, Paris, Londra, New York \u015fi este un exemplu de cosmopolitanism, termen pe care \u00eei place s\u0103 \u00eel foloseasc\u0103 pentru a descrie curiozitatea pentru mod\u0103, c\u0103l\u0103torii, ma\u015fini sau musicaluri. Nu se sfie\u015fte s\u0103 dea ca exemplu alte branduri, iar \u00een ce prive\u015fte dilema mod\u0103 vs. vestimenta\u0163ie explic\u0103: \u201eUn produs modern este Cavalli, de la un sezon la altul ei fac haine extrem de diferite, cu piese speciale\u201e. Zegna \u015fi Max Mara, printre primele branduri pe care le-a adus \u00een \u0163ar\u0103, sunt orientate \u00een zona clasicului. Produsele v\u00e2ndute de s\u00e2rb sunt \u00een vog\u0103 timp de trei-patru sezoane, \u00een timp ce altele nu r\u0103m\u00e2n la mod\u0103 mult timp.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nKovacevic analizeaz\u0103 atent \u0163inuta interlocutorului, pentru c\u0103 a observat c\u0103 pe m\u0103sur\u0103 ce o persoan\u0103 este mai extrovertit\u0103, cu at\u00e2t simte nevoia s\u0103 se manifeste prin \u00eembr\u0103c\u0103minte. El asociaz\u0103 dorin\u0163a oamenilor de a cump\u0103ra lux cu dou\u0103 extreme: \u201eFie c\u00e2nd cineva este foarte fericit, fie foarte deprimat\u201e. Poate s\u0103 descrie \u00eentr-o rom\u00e2n\u0103 perfect\u0103 prezent\u0103rile haute couture, dar \u015fi modul \u00een care \u00ee\u015fi conduce afacerea sau situa\u0163ia b\u0103ncilor din Cipru.<\/p>\n

\nSE CONSIDER\u0102 ECONOMIST \u015eI NU SE SFIE\u015eTE S\u0102 DEA DETALII \u00ceN LEG\u0102TUR\u0102 CU BUSINESSUL \u00ceN CARE A AJUNS \u201e\u00ceNT\u00c2MPL\u0102TOR\u201e. Ata\u015famentul lui de Rom\u00e2nia este lesne de \u00een\u0163eles, a locuit aici timp de cinci ani, \u00eentre 1981 \u015fi 1986, c\u00e2nd p\u0103rin\u0163ii lui lucrau la Camera de Comer\u0163. A studiat atunci limbi str\u0103ine, \u00een cadrul Facult\u0103\u0163ii de Filologie, iar apoi s-a \u00eentors \u00een Serbia.<\/p>\n

\nA urmat o perioad\u0103 de studii la Facultatea de Studii Economice din Belgrad \u015fi un traseu profesional atipic: timp de \u015fase luni a lucrat ca translator, a predat apoi limba englez\u0103 elevilor de \u015fcoal\u0103 general\u0103, iar apoi a ajuns manager regional \u00eentr-una dintre cele mai mari corpora\u0163ii mondiale din industria auto.<\/p>\n

\n\"\"<\/p>\n

\nAr fi fost un domeniu \u00een care ar fi lucrat \u00een continuare dac\u0103 nu s-ar fi \u00eentors \u00een Rom\u00e2nia \u00een 1992, \u201edin motive politice\u201e. A \u00eenceput atunci experien\u0163a de antreprenor cu o afacere legat\u0103 de comer\u0163 cu produse c\u0103rbunoase \u015fi metal \u00een Rom\u00e2nia, \u0163\u0103ri din fosta Iugoslavie, Rusia \u015fi Italia. A observat c\u0103 \u00een acea perioad\u0103, \u00een Rom\u00e2nia, \u201ejobul ideal era s\u0103 faci ceva singur\u201e. \u00cen 1994 s-a orientat spre o nou\u0103 afacere, \u201eA Peak to Chic\u201e, magazin multibrand cu pantofi de lux deschis \u00een fostul Sofitel.<\/p>\n

\n\u201eDoamnele cochete, cu posibilit\u0103\u0163i, cu bani c\u00e2\u015ftiga\u0163i de ele sau de so\u0163i\u201e, dup\u0103 cum \u00ee\u015fi caracterizeaz\u0103 clientele de atunci, dar \u015fi pe cele din prezent, puteau s\u0103 se \u00eencal\u0163e cu pantofi celebri, Sergio Rossi, \u201epoate cei mai frumo\u015fi pantofi din lume\u201e, sau Balli, \u201ecei mai confortabili\u201e. Totu\u015fi, afacerea cu lux nu este una care s\u0103 genereze bani pentru c\u0103, dup\u0103 spusele lui Kovacevic, magazinul a fost, de cele mai multe ori, pe break-even. \u00cen 1996, a deschis \u00eenc\u0103 dou\u0103 magazine de lux, Donna, care vindea exclusiv brandul Max Mara, \u015fi Uomo, cu m\u0103rcile b\u0103r\u0103b\u0103te\u015fti Ermenegildo Zegna \u015fi Pal Zileri.
\n <\/p>\n

<\/p>\n

\nPrimul magazin monobrand Max Mara a fost deschis la sf\u00e2r\u015fitul lui 1999 pe Calea Victoriei, \u201edecizie curajoas\u0103 \u015fi deloc ieftin\u0103, \u00een acea perioad\u0103 nu era nimic de lux \u00een zon\u0103\u201e. \u00cen urm\u0103torii doi ani, a adus \u015fi celelalte magazine pe Calea Victoriei. \u00cen 2009 s-a ad\u0103ugat portofoliului Coccinele, iar \u00een 2010, a adus Emporio Armani pe Calea Victoriei. Brandurile La Perla, Mariella Burani \u015fi Pal Zileri, prezente la un moment dat pe pia\u0163\u0103, au disp\u0103rut \u00een scurt timp de la deschidere fie din cauza alegerii furnizorilor sau pentru c\u0103 nu mai erau profitabile.<\/p>\n

\nIN ACESTE MAGAZINE, VALOAREA BONULUI MEDIU PENTRU UN SEZON ESTE DE CIRCA 1.000 DE EURO. V\u00e2nz\u0103rile asigur\u0103 o marj\u0103 de profit de circa 10% care se reg\u0103se\u015fte la majoritatea afacerilor din sectorul luxului: \u201eEste predispus la marje de profit cuprinse \u00eentre cinci \u015fi zece la sut\u0103 \u015fi, cu c\u00e2t este mai mic\u0103, aceasta poate ajunge \u015fi la pierderi de 5%\u201e. Ce face diferen\u0163a? Trei coordonate sunt esen\u0163iale \u00een egal\u0103 m\u0103sur\u0103, din punctul de vedere al lui Kovacevic \u015fi al exper\u0163ilor din domeniu: \u201eC\u00e2te 33% din succes este asigurat de amplasare, angaja\u0163i \u015fi brand\u201e. Pe pia\u0163a local\u0103, Bucure\u015ftiul este \u00een continuare singurul de pus pe harta luxului Europei de Est, \u00eemp\u0103r\u0163it \u00een trei direc\u0163ii: Calea Victoriei, Calea Doroban\u0163ilor \u015fi, cel mai recent, hotelul Marriott. O arter\u0103 unic\u0103 a luxului, ca \u00een Barcelona sau alte ora\u015fe recunoscute pentru shopping, ar fi adus un plus pe D\u00e2mbovi\u0163a: \u201e\u00cemi pare r\u0103u c\u0103 suntem r\u0103sp\u00e2ndi\u0163i \u00een trei direc\u0163ii, dar dac\u0103 ora\u015ful este imprevizibil, nu avem ce s\u0103 facem\u201e. Totu\u015fi, dac\u0103 se va dezvolta \u00een continuare \u015fi pia\u0163a va cre\u015fte, atunci s-ar putea asem\u0103na cu Parisul sau chiar Milano, unde, de asemenea, exist\u0103 mai multe zone comerciale dedicate luxului.<\/p>\n

\nIar pia\u0163a are \u015fanse s\u0103 creasc\u0103, exemplul pe care \u00eel d\u0103 Kovacevic fiind cre\u015fterea din ultimul timp a num\u0103rului de ma\u015fini de lux de pe str\u0103zile bucure\u015ftene: dac\u0103 acum cinci ani nu era niciuna, acum sunt peste tot, \u201epoate num\u0103rul unor astfel de clien\u0163i nu este foarte mare, dar cei care sunt sunt suficien\u0163i\u201e.  Num\u0103rul total al clien\u0163ilor pentru magazinele Alsa Boutiques este de 15.000, dintre care activi sunt aproximativ 5%, iar fideli, \u00een jur de 5.000. Majoritatea au venituri mari, \u00eentre 2.000 \u015fi 3.000 de euro \u015fi sunt afecta\u0163i de criz\u0103 \u201emai mult mental, ca grij\u0103, dec\u00e2t din punct de vedere al veniturilor\u201e. Crede c\u0103 obiceiurile lor nu prea au cum s\u0103 se schimbe: \u201eCel care fumeaz\u0103 trabucuri sau bea vinuri scumpe va renun\u0163a vreodat\u0103 la aceste obiceiuri?\u201e.<\/p>\n

\nDE\u015eI A COCHETAT CU IDEEA DE A INAUGURA UN MAGAZIN LA CLUJ, antreprenorul nu crede c\u0103 a sosit momentul deschiderii unui astfel de spa\u0163iu \u00een provincie. De asemenea, nu dore\u015fte s\u0103 aduc\u0103 branduri noi pe pia\u0163\u0103 \u015fi este mul\u0163umit de cele cu care a ales s\u0103
\n\u00eenceap\u0103: Zegna \u015fi Max Mara datorit\u0103 siguran\u0163ei pe care acestea o ofer\u0103, aspect relevant pentru pia\u0163a autohton\u0103: \u201eSunt cel mai u\u015for de comercializat, de obicei sunt primele care intr\u0103 pe o pia\u0163\u0103 a luxului t\u00e2n\u0103r\u0103\u201e. Exist\u0103 \u00een continuare branduri care nu au intrat pe pia\u0163a local\u0103 pentru c\u0103 nu sunt sustenabile din punct de vedere comercial.<\/p>\n

\nPRINTRE CELE MAI AMIBI\u0162IOASE INI\u0162IATIVE PE CARE LE-A LUAT \u00ceN CONSIDERARE A FOST O LISTARE LA BURSA DE LA BUCURE\u015eTI SAU DE LA SIBIU A COMPANIEI ASLA BOUTIQUES, proiect pe care s-a hot\u0103r\u00e2t s\u0103 \u00eel am\u00e2ne p\u00e2n\u0103 la urm\u0103toarea perioad\u0103 de cre\u015ftere economic\u0103. Spune despre Rom\u00e2nia c\u0103 este mediul cel mai bun pentru a antreprenori: \u201eEste stabil \u015fi bine \u00een ciuda evenimentelor politice\u201e , spune el, amintindu-\u015fi de o discu\u0163ie pe care a avut-o cu o taximetrist\u0103 \u00een Cipru, \u00een drumul spre aeroport. A observat c\u0103 situa\u0163ia ciprio\u0163ilor este deocamdat\u0103 calm\u0103, dar se va schimba dramatic \u00een urm\u0103torii zece ani: \u201eDac\u0103 p\u00e2n\u0103 acum au tr\u0103it din specula\u0163ii, inginerii sau tranzac\u0163ii, vor fi nevoi\u0163i s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 la ramura cu munc\u0103 mult\u0103 \u015fi profituri mici a turismului\u201e. Chiar dac\u0103 nu mai face afaceri \u00een zon\u0103, are un mic apartament \u015fi obi\u015fnuie\u015fte s\u0103 petreac\u0103 acolo o parte din vacan\u0163e \u00eempreun\u0103 cu mama lui. Restul timpului liber \u015fi-l\u00eemparte \u00eentre cei trei copii – Anastasia, \u00een Belgrad, Larisa, \u00een Londra, \u015fi Andrej, stabilit \u00een Rom\u00e2nia. Spune c\u0103 nu poate s\u0103 se limiteze la un brand preferat, dar admite c\u0103 toate contribuie la \u201etabloul despre noi\u201e pe care consider\u0103 c\u0103 \u00eel construiesc hainele.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Srdjan Kovacevic a venit \u00een Rom\u00e2nia \u00een 1981 ca s\u0103 studieze limbi str\u0103ine. Dup\u0103 ce a p\u0103r\u0103sit \u0163ara, a lucrat ca translator, profesor, dar \u015fi \u00een industria auto sau comer\u0163ul cu metale \u015fi c\u0103rbuni. A ales totu\u015fi s\u0103 se dedice unui domeniu nou at\u00e2t pentru el, c\u00e2t \u015fi pentru rom\u00e2ni: moda de lux. Dup\u0103 20 de ani, administreaz\u0103 cea mai mare re\u0163ea de astfel de magazine, Alsa Boutiques.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[7826,16061,5607,240,246,2680,15026,30950,19758,4127,387,6481,32625,16545,98],"class_list":["post-81894","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-administrare","tag-alegere","tag-capitala","tag-comert","tag-crestere","tag-dupa-20-de-ani","tag-harta","tag-industria-auto","tag-limbi-straine","tag-lux","tag-magazine","tag-moda","tag-parasire","tag-profesor","tag-romania"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=81894"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81894\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94863,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81894\/revisions\/94863"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=81894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=81894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=81894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}