![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5528\/10792033\/2\/caseta.jpg?height=563&width=750\")
<\/p>\n\n“S\u0102RACA ITALIA”, r\u0103spunde Amato la \u00eentrebarea dac\u0103 se g\u00e2nde\u015fte s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 \u00een \u0163ara pe care a p\u0103r\u0103sit-o acum mai bine de dou\u0103 decenii \u00een favoarea Rom\u00e2niei. \u201eM-a\u015f muta \u00een SUA, la New York, dac\u0103 a\u015f avea de ales o \u0163ar\u0103 unde s\u0103 \u00eemi dezvolt poten\u0163ialul.” Pentru moment \u00eens\u0103 decide s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, despre care spune c\u0103, de\u015fi are probleme, are \u015fi poten\u0163ial \u00een afaceri. \u201eE o \u0163ar\u0103 care \u00ee\u0163i permite \u00eenc\u0103 s\u0103 faci multe lucruri \u00een business.\u201e Un plus \u00eel reprezint\u0103 \u015fi oamenii, care au un caracter latino-balcanic. Mai mult, \u201esunt cel mai ospitalier popor din lume \u015fi spun asta dup\u0103 ce am v\u0103zut toat\u0103 lumea”.<\/p>\n
\nAmato a venit pentru prima dat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia \u00een vara lui \u201985 din motive sentimentale. Se \u00eendr\u0103gostise de o rom\u00e2nc\u0103. C\u0103l\u0103torise mult, \u00een toat\u0103 lumea, dar \u015fi \u00een \u0163\u0103rile din regiune – Polonia, Ungaria \u015fi Cehia . Cu toate acestea, c\u00e2nd a ajuns pe plaiuri mioritice a r\u0103mas uimit de situa\u0163ia dur\u0103 din Rom\u00e2nia. \u201ePoporul era foarte ospitalier, dar foarte s\u0103rac\u201e, spune el \u00eentr-o rom\u00e2n\u0103 perfect\u0103. S-a \u00eentors \u00een martie \u201990, tot din motive sentimentale, \u00eens\u0103 de aceast\u0103 dat\u0103 a decis s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi \u00eencerce norocul \u015fi \u00een business pentru c\u0103 \u015fi-a dat seama atunci c\u0103 Rom\u00e2nia este \u0163ara \u201ecelor 1.000 de posibilit\u0103\u0163i\u201e. A \u00eenfiin\u0163at atunci \u00eempreun\u0103 cu fostul socru compania cu num\u0103rul 103 de pe pia\u0163a local\u0103, \u00eens\u0103 acesta din urm\u0103 s-a ocupat mai mult de ea.<\/p>\n
\n\u201eAm intrat \u00een business efectiv \u00een \u201992-\u201993, c\u00e2nd am \u00eenceput s\u0103 import ma\u015fini second hand.\u201e Aceast\u0103 activitate era practic o continuare a ceea ce f\u0103cea \u00een Italia \u00eenainte s\u0103 vin\u0103. De profesie inginer, se ocupa de repararea \u015fi recondi\u0163ionarea ma\u015finilor sport – Porsche \u015fi BMW – pe care le vindea ulterior. Tot \u00een acea perioad\u0103 mergea la licita\u0163ii \u015fi cump\u0103ra ceasuri pentru care g\u0103sea apoi alt cump\u0103r\u0103tor. \u201eAm fost \u00eentotdeauna pasionat de ceasuri \u015fi de bijuterii, de aceea \u00een 1995 am decis s\u0103 lansez un business \u00een domeniu cu actualul meu partener, Marian Mihart.\u201e Alessandro Amato are o colec\u0163ie de ceasuri \u015fi spune c\u0103 le prefer\u0103 pe cele clasice. Dac\u0103 ar fi s\u0103 aleag\u0103 un favorit, ar fi un Blancpain din platin\u0103, cu mecanism manual de opt zile. \u201e\u015ei rom\u00e2nii au pasiunea ceasurilor, mai ales b\u0103rba\u0163ii.” Femeile \u00eenc\u0103 se las\u0103 \u201efurate” de bijuterii<\/p>\n
\n<\/p>\n
\n\u00centr-o Rom\u00e2nie a anilor \u201990 unde comer\u0163ul era abia la \u00eenceput, iar luxul era \u00eenc\u0103 un concept asociat cu str\u0103in\u0103tatea, Amato s-a g\u00e2ndit s\u0103 deschid\u0103 un magazin de bijuterii. Gold Italia, deschis \u00een zona Unirii \u00een 1995, a fost practic predecesorul Cellini. \u201e\u00centre timp magazinul s-a \u00eenchis pentru c\u0103 nu mai corespundea standardelor companiei.\u201e \u00cen 1998 a ap\u0103rut primul Cellini \u00een Mall Vitan \u015fi dup\u0103 o istorie de circa 15 ani cu deschideri \u015fi \u00eenchideri, re\u0163eaua num\u0103r\u0103 zece unit\u0103\u0163i, cele mai multe \u00een Bucure\u015fti. \u201e60% din pia\u0163a de lux din Rom\u00e2nia este \u00een Bucure\u015fti.\u201e Despre pia\u0163a de lux \u00een ansamblul s\u0103u spune c\u0103 este greu s\u0103 dea o valoare, \u00eens\u0103 v\u00e2nz\u0103rile anuale de bijuterii \u015fi ceasuri de lux le estimeaz\u0103 la 20-30 mil. euro. \u201eEste foarte important cum definim luxul. \u00cen Italia, spre exemplu, un produs de lux – bijuterie, ceas – cost\u0103 peste 5.000 de euro. \u00cen Rom\u00e2nia un produs este considerat de lux de la 2.000 de euro \u00een sus.\u201e Dac\u0103 vorbim de haine \u00eens\u0103, pre\u0163ul scade la 500 de euro. Ce este comun ambelor \u0163\u0103ri este faptul c\u0103 vorbim de o pia\u0163\u0103 a clien\u0163ilor fideli.<\/p>\n
\nALESSANDRO AMATO NU D\u0102 DETALII DESPRE NUM\u0102RUL DE CLIEN\u0162I PE CARE \u00ceI ARE, \u00eens\u0103 spune c\u0103 pentru a putea supravie\u0163ui \u00een industria de lux ai nevoie de \u201epu\u0163ini clien\u0163i, dar buni”. Omul de afaceri explic\u0103 faptul c\u0103, dac\u0103 \u00een industria mass market ai un bon relativ fix pentru to\u0163i clien\u0163ii, \u00een industria de lux po\u0163i avea o zi cu un singur client, \u00eens\u0103 care cump\u0103r\u0103 un ceas de 20.000 de euro, sau o zi cu zece clien\u0163i care cump\u0103r\u0103 fiecare bijuterii de c\u00e2teva sute. \u201eE preferabil\u0103 prima situa\u0163ie\u201e, care de altfel a \u015fi avut loc pe pia\u0163a local\u0103. Antreprenorul italian spune c\u0103 cel mai scump produs v\u00e2ndut \u00een magazinele Cellini a costat circa 20.000 de euro \u015fi a fost cu siguran\u0163\u0103 un ceas.<\/p>\n
\nDESPRE BUSINESSUL CELLINI, Amato spune c\u0103 este afacerea sa de suflet pentru c\u0103 a reu\u015fit s\u0103 \u00ee\u015fi pun\u0103 amprenta proprie asupra sa. Mai mult, lan\u0163ul este \u015fi cel care are cea mai mare contribu\u0163ie \u00een totalul afacerilor \u00een care este ac\u0163ionar, pe care le evalueaz\u0103 la peste 20 de milioane de euro, f\u0103r\u0103 a oferi valori exacte: \u201eCifra de afaceri a fost similar\u0103 anul trecut cu cea din 2011, iar pentru 2013 ne-am bugetat stagnare\u201e. Dup\u0103 Cellini, topul businessurilor dup\u0103 ponderea \u00een totalul afacerilor este format din activit\u0103\u0163ile de trading de aur pe pozi\u0163ia secund\u0103, mod\u0103 (Paul & Shark \u015fi Gucci) pe ultima treapt\u0103 a podiumului, importul \u015fi distribu\u0163ia de ceasuri de lux pe patru \u015fi magazinele Swarovski pe cinci.<\/p>\n
<\/p>\n
\nDe\u015fi se g\u00e2nde\u015fte \u015fi la expansiune \u015fi la dezvoltarea afacerilor, italianul consider\u0103 c\u0103 prioritatea acestui an o costituie consolidarea \u015fi p\u0103strarea clien\u0163ilor. \u00cen acest sens fiecare din businessurile sale va fi \u00eenregistrat pe o entitate proprie pentru ca fiecare s\u0103 fie independent economic \u015fi mai u\u015for de previzionat \u015fi de dezvoltat. \u201e\u00cen cazul Cellini, vrem, spre exemplu, s\u0103 ne extindem \u015fi \u00een alte ora\u015fe din provincie, \u00eens\u0103 mai \u00eent\u00e2i vrem s\u0103 ne consolid\u0103m.\u201e \u00cen ultimul an lan\u0163ul de magazine a \u00eenchis o singur\u0103 unitate, cea de pe Magheru, deoarece proprietarul spa\u0163iului nu a dorit s\u0103 reduc\u0103 chiria. \u201e\u00cen alte zone am renegociat \u015fi unele chirii sunt acum adaptate la situa\u0163ia din pia\u0163\u0103.”<\/p>\n
\nDe\u015fi se adreseaz\u0103 persoanelor cu venituri peste medie care au fost cel mai pu\u0163in lovite de criz\u0103, Amato afirm\u0103 c\u0103 industria de lux a sim\u0163it \u015fi ea efectele. Pe de-o parte, s-au \u00een\u0103sprit condi\u0163iile de creditare \u015fi de plat\u0103. \u201ePe de alta, cel mai mult s-a sim\u0163it la nivel de profit.\u201e Cei mai buni ani \u00een acest sens au fost 2007-2008, ultimii ani de boom. Apoi cifrele au intrat pe o pant\u0103 descendent\u0103. Potrivit datelor de la Ministerul Finan\u0163elor, compania care opereaz\u0103 magazinele Cellini avea \u00een 2008 un profit de aproape 11 mil. lei (3 milioane de euro), fa\u0163\u0103 de 28.000 de lei (sub 7.000 de euro) \u00een 2011, ultimul an pentru care exist\u0103 date financiare.<\/p>\n
\nALESSANDRO AMATO NU S-A OPRIT \u00ceNS\u0102 LA BUSINESSUL CELLINI \u00ceN INDUSTRIA DE BIJUTERII, deschiz\u00e2nd \u015fi \u015fase magazine Swarovski – patru de sine st\u0103t\u0103toare \u015fi dou\u0103 shop in shop. El de\u0163ine doar o parte din magazinele deschise sub acest nume pe pia\u0163a local\u0103, brandul fiind dezvoltat \u015fi de al\u0163i franciza\u0163i. \u201eUneori mergem cu am\u00e2ndou\u0103 (Cellini \u015fi Swarovski, n. red.) \u00eentr-un mall sau \u00eentr-o zon\u0103 stradal\u0103, alteori le separ\u0103m.\u201e Cele dou\u0103 m\u0103rci se adreseaz\u0103 \u00eens\u0103 unor clien\u0163i diferi\u0163i. Astfel, la Swarovski clientul este impulsiv \u015fi cheltuie sub 100 de euro pentru o achizi\u0163ie. La Cellini \u00eens\u0103, este o achizi\u0163ie g\u00e2ndit\u0103. \u201eClien\u0163ii vin, se uit\u0103, probeaz\u0103, pleac\u0103 \u015fi apoi revin s\u0103 cumpere.\u201e Despre Swarovski, Amato spune c\u0103 este \u201eaffordable luxury\u201e, motiv pentru care a deschis \u015fi un magazin \u00een Republica Moldova.<\/p>\n
\nCea mai mare parte a afacerilor sunt \u00eens\u0103 \u00een Rom\u00e2nia. Astfel, antreprenorul mai are \u015fi afaceri \u00een tradingul cu aur, un business \u201edin care nu te \u00eembog\u0103\u0163e\u015fti, dar care are o activitate constant\u0103”. De asemenea, Amato de\u0163ine Chronotime, companie care import\u0103 \u015fi distribuie ceasuri de lux – Breguet, Breitling, Omega sau Tissot. \u201eProdusele sunt v\u00e2ndute at\u00e2t \u00een magazinele Cellini, c\u00e2t \u015fi c\u0103tre al\u0163i juc\u0103tori din pia\u0163\u0103.\u201e Ultimul s\u0103u pariu \u00eel reprezint\u0103 moda de lux, domeniu unde \u00eenc\u0103 mai are planuri de dezvoltare dup\u0103 ce a deschis dou\u0103 magazine Paul & Shark – unul \u00een Bucure\u015fti \u015fi unul \u00een hotelul Vega din Mamaia – \u015fi un monobrand Gucci \u00een Capital\u0103. Atunci c\u00e2nd vorbe\u015fte despre viitor Amato vorbe\u015fte de moda de lux. \u201eNe g\u00e2ndim la achizi\u0163ii de branduri deja aduse pe pia\u0163\u0103 sau poate la fuziuni. Nu vrem s\u0103 aducem branduri noi.\u201e Pia\u0163a local\u0103 de lux a \u00eenceput s\u0103 se dezvolte mai puternic \u00een ultimii ani, c\u00e2nd tot mai multe branduri au \u00eenceput s\u0103 apar\u0103 pe pia\u0163a local\u0103. \u00cen industria modei ultimele nume ap\u0103rute sunt Valentino, Escada \u015fi Roberto Cavalli. Anterior \u00ee\u015fi f\u0103cuser\u0103 intrarea \u015fi Burberry, Gucci \u015fi Louis Vuitton, ultimul fiind singurul brand intrat direct.<\/p>\n
\n“NU M-AM G\u00c2NDIT NICIODAT\u0102 S\u0102 MERG \u00ceN INDUSTRIA DE MOD\u0102 DE MAS\u0102, CARE DE ALTFEL ESTE FOARTE BINE ORGANIZAT\u0102, METODIC\u0102. Colo\u015fii nu \u00ee\u0163i las\u0103 \u00eens\u0103 marj\u0103 de manevr\u0103.” Luxul este mai tentant. Mai mult, \u00ee\u0163i po\u0163i pune amprenta asupra percep\u0163iei brandului. \u201eSunt dou\u0103 realit\u0103\u0163i total diferite.” Astfel, alegerile finale ale lui Amato sunt astfel ceasurile, industria de lux \u015fi Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De profesie inginer, Alessandro Amato a venit \u00een Rom\u00e2nia ca s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103, acum 23 de ani, \u015fi a ajuns ast\u0103zi unul dintre cei mai importan\u0163i juc\u0103tori din industria de lux, cu afaceri cu ceasuri, bijuterii \u015fi haine pe care le evalueaz\u0103 la peste 20 de milioane de euro. Planurile sale nu se opresc aici, \u00eens\u0103 se \u201elimiteaz\u0103” pentru moment la Rom\u00e2nia, unde spune c\u0103 \u00eenc\u0103 mai sunt multe oportunit\u0103\u0163i de afaceri. Care este urm\u0103toarea sa mutare pe tabla de \u015fah a luxului rom\u00e2nesc?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[530],"tags":[81,33664,7313,7534,8199,4127],"class_list":["post-81464","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analize","tag-afaceri","tag-alessandro-amato","tag-bijuterii","tag-ceasuri","tag-haine","tag-lux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=81464"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81464\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94471,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/81464\/revisions\/94471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=81464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=81464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=81464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}