\nBrieful a ajuns direct pe masa diviziei de branding a agen\u0163iei Propaganda, care a primit provocarea de a crea pentru acest brand nou o identitate puternic\u0103 \u015fi atractiv\u0103. Noul brand se adreseze clasei muncitoare, adic\u0103 unui segment cu care niciun brand de mezeluri nu a mai vorbit p\u00e2n\u0103 acum, \u00een mod direct.<\/p>\n
\nConceptul creativ propus de echipa Propaganda Brand New a plecat, pe de o parte, de la target – \u00een urma unei analize atente a rom\u00e2nului care urma s\u0103 consume noile produse, a stilului s\u0103u de via\u0163\u0103, a preocup\u0103rilor de zi cu zi. Pe de alt\u0103 parte, s-a \u0163inut cont de \u00eensu\u015firile noului produs \u2013 dedicat muncitorilor prin tot ceea ce \u00eel caracterizeaz\u0103: este s\u0103\u0163ios, ieftin \u015fi gustos.<\/p>\n
\n\u201d\u00cen Rom\u00e2nia exist\u0103 mul\u0163i oameni simpli care muncesc mult, care adesea trebuie s\u0103 fac\u0103 munc\u0103 fizic\u0103 \u015fi care au nevoie de un combustibil pe m\u0103sur\u0103, care s\u0103 le dea energie \u015fi for\u0163\u0103 pentru efortul zilnic la care sunt supu\u015fi. Am vrut s\u0103 ne adres\u0103m acestor oameni \u00eentr-un mod c\u00e2t mai direct, pentru c\u0103 produsele au fost g\u00e2ndite special pentru nevoile lor: le dau energie, sunt gustoase \u015fi s\u0103\u0163ioase, dar \u015fi la buzunare u\u015foare. Pentru c\u0103 nu e suficient s\u0103 fie bune, trebuie s\u0103 fie \u015fi \u00eendestul\u0103toare.\u201d spune Diana Caracota, planner Propaganda<\/p>\n
\n\u201cCe pot spune despre proiect, este c\u0103 m-a bucurat \u015fi surprins (pl\u0103cut) \u00een acela\u015fi timp faptul c\u0103 clientul a \u00een\u0163eles c\u0103 pentru a\u015fa un nume este nevoie \u015fi de un univers vizual pe m\u0103sur\u0103, univers inspirat evident at\u00e2t din perioada comunist\u0103 (cea mai bogat\u0103, dealtfel, din punct de vedere vizual \u015fi cli\u015feistic), c\u00e2t \u015fi din realit\u0103\u0163ile zilelor noastre.<\/p>\n
\nFolosirea elementelor din zona insignelor \u015fi decora\u0163iilor de dinainte de revolu\u0163ie confer\u0103 memorabilitate \u015fi, poate, un u\u015for aer nostalgic, familiar. \u00een ceea ce prive\u015fte etichetele de produs, am optat pentru simplitate, contrast \u015fi culoare puternic\u0103 pentru vizibilitate la raft.\u201d spune Vlad Bojan, head of design, Propaganda Brand New.<\/p>\n
\nMezelurile 1 MAI au fost lansate deja \u00een magazine al\u0103turi de campania in-store, care are ca obiectiv pozi\u0163ionarea acestui brand ca mezelurile clasei muncitoare. Sloganul campaniei este \u201dMezeluri pentru cei care merg la munc\u0103, nu la birou\u201d, iar vizualurile portretizeaz\u0103 universul muncitorilor rom\u00e2ni din mai multe domenii, la care se adaug\u0103 replici \u015fi mesaje care li se adreseaz\u0103 \u00een mod direct \u00eentr-o form\u0103 amuzant\u0103 \u015fi camaradereasc\u0103.<\/p>\n
\n\u201cPentru noi este primul brand care se adreseaz\u0103 unui segment de consumatori la care primeaz\u0103 pre\u0163ul produsului. \u00cens\u0103 pre\u0163ul mic trebuia tradus \u00een universul consumatorilor, \u00een valorile \u015fi atitudinile lor. Ne-a suprins pl\u0103cut propunerea, am testat-o \u00een ni\u015fte focus grupuri \u015fi sper\u0103m s\u0103 confirme a\u015ftept\u0103rile.<\/p>\n
\nDiferen\u0163ierea pe pia\u0163a mezelurilor, unde to\u0163i spun tradi\u0163ional sau gustos, e greu de ob\u0163inut. Un lucru inedit \u00een timpul \u015fedin\u0163ei foto, f\u0103cute pe un \u015fantier pentru posterele 1 Mai, a fost s\u0103 observ\u0103m c\u0103 muncitorii de acolo, \u00een pauza de mas\u0103, aveau acela\u015fi sandwich denumit <submarin> f\u0103cut din jum\u0103tate de p\u00e2ine \u015fi salam, ca cel pe care unul dintre personajele noastre \u00eel \u0163inea \u00een m\u00e2n\u0103, \u00een poster,\u201d spune Mihai Dinculescu, senior brand manager, Meda Prod
\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pia\u0163a mezelurilor a fost \u00een ultimii ani \u00een continu\u0103 sc\u0103dere \u2013 \u00een timp ce pre\u0163urile au tot crescut, rom\u00e2nii au \u00eenceput s\u0103 consume din ce \u00een ce mai pu\u0163ine preparate din carne. Contextul a determinat Meda Prod, unul dintre primii 20 de produc\u0103tori de mezeluri din Rom\u00e2nia, s\u0103 \u00ee\u015fi propun\u0103 pentru acest an extinderea portofoliului de produse pe segmentul economy, aduc\u00e2nd pe pia\u0163\u0103 un nou brand, construit de la zero. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[9837,7179,8363,314,534,342,246,7281,274,47,8891,60,16978,340,297,8327],"class_list":["post-80809","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-1-mai","tag-brand","tag-carne","tag-construire","tag-context","tag-continuare","tag-crestere","tag-extindere","tag-incepere","tag-lansare","tag-mezeluri","tag-piata","tag-portofoliu","tag-preturi","tag-producator","tag-scadere"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80809","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=80809"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80809\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93874,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80809\/revisions\/93874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=80809"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=80809"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=80809"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}