\nUN SPA\u0162IU CU MOBILIER DIN LEMN MASIV, miros de cafea proasp\u0103t\u0103, vitrine tapetate cu catifea, ceasuri cu turbillion, diamante, muzic\u0103 \u00een surdin\u0103 \u015fi uneori \u015fampania fac decorul unui spa\u0163iu de pe Calea Victoriei, unde vizitele clien\u0163ilor nu au totdeauna ca rezultat o achizi\u0163ie. Micri Gold este primul boutique de bijuterii de lux din Capital\u0103, deschis \u00een urm\u0103 cu circa 22 de ani, tot pe Calea Victoriei, dar \u00eentr-un spa\u0163iu mult mai mic, de \u015fapte metri p\u0103tra\u0163i. \u201eFemeile se bucurau atunci c\u0103, \u00een sf\u00e2r\u015fit, pot s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere bijuterii f\u0103r\u0103 s\u0103 fie inspectate, iar b\u0103rba\u0163ii c\u0103 pot s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere un ac de cravat\u0103 cum v\u0103zuser\u0103 \u00een filmele bulg\u0103re\u015fti”, spune Cristian Ioni\u0163\u0103, fondatorul afacerii Micri Gold. Poart\u0103 un inel din aur primit de la tat\u0103l lui de la care a mo\u015ftenit \u015fi pasiunea pentru bijuterii, transmis\u0103 mai departe celor dou\u0103 fiice. Tipul de afacere de familie este inspirat \u015fi de modelul caselor de bijuterii nem\u0163e\u015fti, Ioni\u0163\u0103 locuind acolo \u00eempreun\u0103 cu familia \u00een perioada comunist\u0103. A \u00eenv\u0103\u0163at secretele bijutierilor \u015fi a deschis chiar \u015fi un prim magazin pe pia\u0163a german\u0103. Dup\u0103 o vizit\u0103 \u00een \u0163ar\u0103, a v\u0103zut o ocazie mai bun\u0103 \u00een inaugurarea unui boutique pe pia\u0163a autohton\u0103 \u00een 1991: \u201eEra o pia\u0163\u0103 virgin\u0103 pe majoritatea domeniilor de activitate, comercializarea aurului era la fel ca aceea a cafelei, whisky-ului sau \u0163ig\u0103rilor, iar pia\u0163a occidental\u0103 \u00eencepuse s\u0103 stagneze”.
\nDac\u0103 la \u00eenceput, \u00een magazinul de pe Calea Victoriei nu se vindeau bijuterii de lux, ci bijuterii din aur \u015fi pietre pre\u0163ioase aduse din afara grani\u0163elor, acum \u00een cele dou\u0103 buticuri pot fi reg\u0103site branduri germane, italiene\u015fti sau elve\u0163iene de renume mondial: Chopard, Bvlgari, Chimento, Damiani, de Grisogno, Dinh Van, Fope, Ponte Vecchio, Schoeffel, ultimul care a intrat sub umbrela lor fiind brandul de orologerie vechi de 180 de ani Jaeger-LeCoultre, cu pre\u0163uri care pot ajunge la sute de mii de euro. \u00cen 2012, \u00een magazin au \u00eenceput s\u0103 fie comercializate produse sub brand propriu, bijuterii confec\u0163ionate la manufacturieri din Italia.<\/p>\n
\nPRIMUL BRAND EXCLUSIVIST ADUS DE MICRI GOLD A FOST BVLGARI, urmat, circa doi ani mai t\u00e2rziu, de Chopard. P\u00e2n\u0103 acum, magazinul a schimbat locul \u00een care func\u0163iona, a trecut la trei spa\u0163ii, apoi a revenit la dou\u0103 buticuri de lux, dintre care unul \u00een complexul comercial B\u0103neasa Shopping City: \u201eNu suntem un lan\u0163 de magazine, oferim produse \u015fi servicii la un anumit nivel, iar cuv\u00e2ntul de baz\u0103 este am\u0103nuntul; chiar \u015fi \u00een ora\u015fele mari din afara grani\u0163elor exist\u0103 un singur magazin multibrand de acest tip\u201e, descrie activitatea boutique-ului Andreea Ioni\u0163\u0103 Loukas, brand manager al Micri Gold din 2005. Pentru ea alegerea jobului a venit \u00een mod natural: c\u00e2nd era mic\u0103 obi\u015fnuia s\u0103 aranjeze bijuteriile \u00een vitrin\u0103.<\/p>\n
\n\u00cen cele dou\u0103 magazine exist\u0103 mii de produse ale c\u0103ror pre\u0163uri variaz\u0103 \u00eentre o sut\u0103 \u015fi c\u00e2teva sute de mii de euro. Aproximativ 200 de produse se v\u00e2nd lunar, cu v\u00e2rfuri \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor, iar acestea au condus la o cifr\u0103 de afaceri estimat\u0103 la circa trei milioane de euro \u00een 2011, potrivit informa\u0163iilor publicate pe site-ul Ministerului de Finan\u0163e. Cel mai bine v\u00e2ndute accesorii sunt bijuteriile, urmate de ceasuri, iar cel mai scump a fost un inel cu diamant de circa 100.000 de euro. Uneori, produc\u0163ia unui obiect de lux poate dura aproape patru luni, iar punerea lui la dispozi\u0163ia clientului depinde de acest interval. O informare corect\u0103 este esen\u0163ial\u0103, iar familia Ioni\u0163\u0103 insist\u0103 pe preg\u0103tirea angaja\u0163ilor \u00een acest sens. Andreea Ioni\u0163\u0103 Loukas, absolvent\u0103 a unei \u015fcoli de meserii \u00een Germania, simte lipsa unei preg\u0103tiri de acest tip la tinerii din Rom\u00e2nia: \u201eNu ar trebui s\u0103 existe ideea c\u0103 dup\u0103 bacalaureat trebuie s\u0103 facem neap\u0103rat facultate sau facultatea ne deschide toate u\u015file, este nevoie \u015fi de \u015fcoli profesionale”.<\/p>\n
\nIar faptul c\u0103 afacerea Micri Gold este una de familie, la fel ca \u00een Germania, aduce deopotriv\u0103 avantaje \u015fi dezavantaje. \u201eTe completezi cu genera\u0163ia mai \u00een v\u00e2rst\u0103, comunicarea este direct\u0103 \u015fi rapid\u0103, dar e\u015fti conectat \u00een permanen\u0163\u0103, ajungi s\u0103 discu\u0163i \u015fi la mesele din weekend despre business.”<\/p>\n
<\/p>\n
\nDAC\u0102 LA MOMENTUL LANS\u0102RII, AFACEREA ERA CONDUS\u0102 DE IONI\u0162\u0102, SO\u0162IA LUI \u015eI CELE DOU\u0102 FIICE, Micri Gold are acum zece angaja\u0163i, selecta\u0163i cu grij\u0103 \u015fi cu cu cel pu\u0163in trei ani de experien\u0163\u0103 \u00een companie. \u00cen timp ce obiectele din magazinul de pe Calea Victoriei sunt mai exclusiviste, v\u00e2nz\u0103rile din mall sunt concentrate pe volum: \u201ePe Calea Victoriei ne a\u015fez\u0103m \u015fi discut\u0103m la o cafea sau la un pahar de \u015fampanie, iar rezultatele nu sunt de fiecare dat\u0103 o achizi\u0163ie\u201e. Totu\u015fi, Ioni\u0163\u0103 Loukas a observat c\u0103 majoritatea celor care ajung pe Calea Victoriei vin cu inten\u0163ii de cump\u0103rare \u015fi aproape trei sferturi dintre ei cump\u0103r\u0103 sau cel pu\u0163in recomand\u0103 o bijuterie.<\/p>\n
\nComportamentul consumatorilor din segmentul oamenilor cu bani este influen\u0163at de \u015ftirile negative din mediul economic, un exemplu fiind situa\u0163ia b\u0103ncilor cipriote: \u201eCum s\u0103 fac eu ca oamenii s\u0103 cumpere ceasuri, \u00een condi\u0163iile \u00een care \u00een Cipru s-au na\u0163ionalizat 30% din banii unor oameni obi\u015fnui\u0163i?!\u201e. Pe de alt\u0103 parte, el observ\u0103 c\u0103 investi\u0163iile \u00een bijuterii \u015fi produse de lux sunt printre cele mai sigure: \u201e…aici riscul pierderii este mai mic c\u00e2nd te g\u00e2nde\u015fti s\u0103 vinzi sau s\u0103 revinzi obiectul respectiv\u201e. Afirma\u0163ia este justificat\u0103 \u00een condi\u0163iile \u00een care valoarea unui ceas al unui brand cunoscut poate s\u0103 creasc\u0103 \u00eentre trei \u015fi \u015fapte procente \u00eentr-un an, iar pre\u0163ul aurului a crescut de circa cinci ori \u00een ultimul deceniu.<\/p>\n
\nPROPRIETARUL OBSERV\u0102 C\u0102, \u00een Rom\u00e2nia, clien\u0163ii produselor de lux sunt \u201efoarte pu\u0163ini” \u015fi \u201ecam ca rusul acum 20 de ani, c\u00e2nd cump\u0103rau totul din afar\u0103”. O c\u0103l\u0103torie la Geneva poate fi varianta ideal\u0103 pentru cump\u0103rarea unui produs de lux de mii de euro, \u00een care pentru acela\u015fi ceas acolo exist\u0103 o TVA de 8% care duce la o diferen\u0163\u0103 sesizabil\u0103 comparativ cu cea autohton\u0103, de 24%. Un alt impas cu care ar putea s\u0103 se confrunte bijutierii de pe pia\u0163a local\u0103, inclusiv cei care activeaz\u0103 pe pia\u0163a de lux, ar putea s\u0103 fie schimbarea sistemului de marcare a bijuteriilor \u015fi introducerea unei m\u0103rci de stat care s\u0103 fie aplicate pe toate produsele din metale pre\u0163ioase de c\u0103tre Autoritatea Na\u0163ional\u0103 pentru Protec\u0163ia Consumatorilor (ANPC): \u201eMarcarea bijuteriilor este un lucru normal, dar ar trebui ca acest marcaj s\u0103 fie f\u0103cut de importatorii sau comercian\u0163ii de bijuterii sau produse de lux\u201e, spune Ioni\u0163\u0103. Astfel, acestea ar putea fi recunoscute sau identificate \u00een orice situa\u0163ie \u015fi ar da o garan\u0163ie \u00een plus clientului. Problema invocat\u0103 de comercian\u0163i ar fi centralizarea acestui marcaj \u015fi lipsa speciali\u015ftilor ANPC care s\u0103 fac\u0103 acest lucru corespunz\u0103tor. \u201eAm tr\u0103it acest lucru: pe un produs Chopard sau Bulgari tr\u00e2nteau un ciocan \u015fi distrugeau produsele.”<\/p>\n
\n\u00cen aceste condi\u0163ii, Cristian Ioni\u0163\u0103 spune c\u0103 dac\u0103 ar fi s\u0103 deschid\u0103 acum un magazin, nu ar mai face-o: \u201eRom\u00e2nia este aproximativ la acela\u015fi nivel cu pie\u0163ele din Europa Occidental\u0103, de ce s\u0103 intru \u00een concuren\u0163\u0103 cu ei \u015fi pentru ce? Nu a\u015f mai face-o. Mul\u0163umesc sor\u0163ii c\u0103 am prins un alt moment”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Micri Gold este primul boutique de bijuterii de pe pia\u0163a autohton\u0103. \u00cen 22 de ani, a fost transmis de la tat\u0103 la fiic\u0103, a trecut de la postcomunism la criz\u0103 \u015fi din Calea Victoriei \u00een mall. Cum investi\u0163iile \u00een produse de lux sunt mai sigure ca niciodat\u0103, vor veni \u00een magazin clien\u0163i noi sau, dimpotriv\u0103, doar doritori de sfaturi \u015fi \u015fampanie?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,286,7313,4127,33361],"class_list":["post-80700","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-aur","tag-bijuterii","tag-lux","tag-micri-gold"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80700","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=80700"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80700\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93765,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/80700\/revisions\/93765"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=80700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=80700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=80700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}