![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5539\/10632116\/2\/grafic-1.jpg?width=650&height=488\")
<\/p>\n<\/p>\n
Despre Samsung se spune \u00een lumea tehnologiei c\u0103 a devenit un soi de al cincilea mu\u015fchetar, dup\u0103 Amazon, Apple, Facebook \u015fi Google. Compania a avut numai \u00een ultimele trei luni din 2012 un profit opera\u0163ional de 8,3 miliarde de dolari, iar v\u00e2nz\u0103rile de smartphoneuri Samsung le-au dep\u0103\u015fit pe cele ale Apple la sf\u00e2r\u015fitul anului \u00een ciuda lans\u0103rii iPhone 5. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, Samsung a trecut \u00een urm\u0103 cu doi ani pe primul loc \u00een clasamentul mondial al produc\u0103torilor de telefoane mobile dup\u0103 num\u0103rul de dispozitive v\u00e2ndute, pozi\u0163ie de\u0163inut\u0103 anterior timp de aproape 15 ani de finlandezii de la Nokia. Evident, nu o dat\u0103 s-a ridicat \u00eentrebarea cum au reu\u015fit cei de la Samsung s\u0103 se impun\u0103 \u00eentr-un timp at\u00e2t de scurt pe o pia\u0163\u0103 unde competi\u0163ia a fost cel pu\u0163in acerb\u0103 \u00een ultimii ani. R\u0103spunsul este \u00eens\u0103 c\u00e2t se poate de simplu. Sud-coreenii au \u00eencercat pia\u0163a mondial\u0103 cu telefoane mobile de toate formele \u015fi dimensiunile, pe care le-au comercializat prin to\u0163i operatorii de telecomunica\u0163ii, spre deosebire de Apple, de pild\u0103, care a adoptat modelul exclusivit\u0103\u0163ii \u00een raport cu furnizorul de servicii de telecom. Prin urmare, Samsung are \u00een prezent pe pia\u0163\u0103 aproape 40 de modele diferite de telefoane menite s\u0103 acopere c\u00e2t mai multe dintre preten\u0163iile consumatorilor. Apoi au recurs la o arm\u0103 secret\u0103 – Samsung are un buget de marketing fabulos, care, la prima vedere, poate p\u0103rea o adev\u0103rat\u0103 risip\u0103, \u00eens\u0103 tocmai cifra \u00een sine \u015fi tactica distribuirii acestui buget c\u0103tre dispozitivele care au p\u0103rut s\u0103 prind\u0103 mai bine la public au asigurat companiei rezultatele ob\u0163inute pe pia\u0163a telefoanelor mobile.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5539\/10632116\/3\/grafic-2.jpg?width=650&height=488\")
<\/p>\n
CONCRET, INVESTI\u0162IA CU PRICINA A FOST DE PESTE 11,3 MILIARDE DE DOLARI ANUL TRECUT, DE 11 ORI MAI MARE DEC\u00c2T A APPLE, principalul competitor \u00een segmentul smartphoneurilor, care a alocat anul trecut pentru marketing doar un miliard de dolari. Cheltuiala pentru marketing este pentru Samsung la un maxim istoric, bugetul sud-coreenilor din 2009, de exemplu, fiind la jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de nivelul actual, iar suma a crescut constant de la un an la altul. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, dep\u0103\u015fe\u015fte totodat\u0103 bugetele multora dintre companiile mari din lume, cu strategie puternic\u0103 \u00een acest sens. Coca-Cola, de pild\u0103, a investit \u00een 2011 aproximativ 3,25 miliarde de dolari pentru marketing, \u00een timp ce \u00een cazul Microsoft sau Hewlett-Packard, suma nu dep\u0103\u015fe\u015fte la nivel mondial 2 miliarde de dolari, ba chiar e mai apropiat\u0103 de un miliard de dolari la HP. Este fezabil\u0103 aceast\u0103 investi\u0163ie? Profiturile \u015fi v\u00e2nz\u0103rile foarte bune de telefoane spun c\u0103 da. \u00cen 2012, Samsung a v\u00e2ndut \u00een total \u00een lume aproape 385 de milioane de astfel de dispozitive, cu 70 de milioane mai multe dec\u00e2t \u00een anul precedent \u015fi cu 100 de milioane \u00een plus comparativ cu 2011, \u00een timp ce Nokia, urm\u0103torul produc\u0103tor \u00een clasament, a avut v\u00e2nz\u0103ri \u00een sc\u0103dere de la peste 422 de milioane de telefoane \u00een 2011 la 333 de milioane anul trecut, potrivit datelor publicate de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Gartner. Este drept, la Nokia exist\u0103 un \u00eentreg cumul de factori care trebuie lua\u0163i \u00een calcul \u015fi c\u0103rora le este atribuit declinul din ultimii ani ai companiei, \u00eens\u0103 dintre primele zece companii din acest domeniu, jum\u0103tate au avut sc\u0103dere.<\/p>\n
<\/p>\n
SAMSUNG, APPLE, ZTE, HUAWEI \u015eI TCS COMMUNICATION AU AVUT V\u00c2NZ\u0102RI MAI MARI, \u00een timp ce nume consacrate precum Nokia, LG, Research in Motion, Motorola \u015fi HTC au fost de partea cealalt\u0103 a barierei. Procentual, cel mai mult de c\u00e2\u015ftigat a avut Apple, cu un avans de 45,8% anul trecut comparativ cu 2011, urmat de Sam-sung cu 22% \u015fi de ZTE cu o cre\u015ftere de 18,4% a v\u00e2nz\u0103rilor de telefoane, \u00eens\u0103 valoric, Apple a v\u00e2ndut \u00een 2012 cu 40,9 de milioane de iPhone-uri mai mult dec\u00e2t \u00een anul precedent, pe c\u00e2nd la restul produc\u0103torilor num\u0103rul a fost mai mare cu valori de ordinul milioanelor de dispozitive. \u00cen total, pia\u0163a mondial\u0103 de telefoane mobile a sc\u0103zut anul trecut pentru prima oar\u0103 din 2009 \u00eencoace, cu toate c\u0103 minusul a fost destul de mic, de 1,5% sau aproape 30 de milioane de telefoane mobile mai pu\u0163in fa\u0163\u0103 de 2011. Cu toate investi\u0163iile \u00een marketing \u015fi lans\u0103rile de modele noi, Samsung nu se poate totu\u015fi culca pe o ureche, miz\u00e2nd c\u0103 va avea aceea\u015fi evolu\u0163ie \u015fi de-acum \u00eenainte.<\/p>\n
B\u0103t\u0103lia \u00een domeniu este foarte aprig\u0103, iar sud-coreenii au totu\u015fi de furc\u0103 nu numai cu competitorii, dar \u015fi cu c\u00e2teva probleme de fond. Mai precis, spre deosebire de Apple care are propriul sistem de operare, telefoanele companiei asiatice func\u0163ioneaz\u0103 cu sistemul de operare al Google, a\u015fa cum se \u00eent\u00e2mpl\u0103, de altfel, \u015fi \u00een cazul altor produc\u0103tori care, \u00eens\u0103, n-au avut realiz\u0103ri spectaculoase anul trecut. Nu este o problem\u0103 deocamdat\u0103, pentru c\u0103 Google \u00eenc\u0103 este dispus\u0103 s\u0103 ofere sistemul de operare Android oric\u0103rui produc\u0103tor dore\u015fte s\u0103 \u00eel foloseasc\u0103, \u00eens\u0103 \u00eentr-un viitor nu foarte \u00eendep\u0103rtat situa\u0163ia ar putea s\u0103 se schimbe.<\/p>\n
Pentru c\u0103 Google de\u0163ine din 2011 Motorola, pentru care a pl\u0103tit 12,5 miliarde de dolari. Iar la un moment dat este foarte probabil s\u0103 ajung\u0103 la concluzia c\u0103 m\u0103car o parte din profiturile foarte frumoase care intr\u0103 \u00een buzunarele competitorilor de pe pia\u0163a de terminale mobile ar putea intra \u00een conturile proprii dac\u0103 ar oferi Motorola avantajul de a fi unicul produc\u0103tor de terminale cu sistem de operare Android. Mai ales c\u0103, de\u015fi a avut \u00een 2011 un avans simbolic al num\u0103rului de terminale v\u00e2ndute, anul trecut v\u00e2nz\u0103rile de telefoane Motorola s-au pr\u0103bu\u015fit chiar sub nivelul din 2010, la aproape 34 de milioane de unit\u0103\u0163i \u00een toat\u0103 lumea. Pe de alt\u0103 parte, nu numai Samsung, ci to\u0163i produc\u0103torii trebuie s\u0103 ia \u00een calcul faptul c\u0103 pia\u0163a se maturizeaz\u0103 din ce \u00een ce mai mult \u015fi s\u0103 realizeze faptul c\u0103 evolu\u0163ia pozitiv\u0103 de p\u00e2n\u0103 acum nu va mai veni la fel de u\u015for.<\/p>\n
Analistul rom\u00e2n Hora\u0163iu Dediu de la compania de consultan\u0163\u0103 Asymco estima \u00een presa interna\u0163ional\u0103, c\u00e2ndva \u00een 2010, c\u0103 telefoanele mobile inteligente \u00eensemnau 50% din pia\u0163\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een septembrie 2012, lucru care s-a adeverit cu o lun\u0103 mai devreme dec\u00e2t predic\u0163ia lui. Acela\u015fi Dediu spune acum c\u0103 procentul va ajunge la 80% \u00een 2014, moment \u00een care v\u00e2nz\u0103rile de terminale se vor limita destul de mult, lucru care se va resim\u0163i tocmai \u00een afacerile companiilor care acum profit\u0103 fix de pe urma acestui segment, cum este \u015fi cazul Samsung. Cel pu\u0163in \u00een cazul produc\u0103torului sud-coreean, perspectiva \u00eenseamn\u0103 c\u0103 principalul motor de profit al diviziei de telefoane mobile inteligente, anume adop\u0163ia \u00een mas\u0103 a produselor sale, va disp\u0103rea. Nu se \u015ftie atunci dac\u0103 diversitatea produselor sau bugetul consistent de marketing vor mai putea men\u0163ine Samsung \u00een pozi\u0163ia de acum sau m\u0103car salva compania de soarta pe care au avut-o al\u0163i competitori precum HTC, c\u00e2ndva cel mai de succes produc\u0103tor de dispozitive cu Android.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sud-coreenii de la Samsung domin\u0103 de doi ani pia\u0163a mondial\u0103 a telefoanelor mobile, unde Nokia a avut suprema\u0163ia timp de aproape 15 ani. Cum au f\u0103cut?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571],"tags":[81,7425,4638,294,289],"class_list":["post-79026","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","tag-afaceri","tag-nokia","tag-profit","tag-samsung","tag-smartphone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79026","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=79026"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79026\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92253,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/79026\/revisions\/92253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=79026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=79026"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=79026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}