CHIAR LA \u00ceNCEPUT DE AN, \u0163ig\u0103rile s-au scumpit din nou. De aceast\u0103 dat\u0103 cu 50 de bani. Iar pre\u0163ul \u0163igaretelor va continua s\u0103 creasc\u0103; la jum\u0103tatea anului va fi aplicat\u0103 o nou\u0103 scumpire, similar\u0103. Obi\u015fnui\u0163i cu cre\u015fterile de pre\u0163 ale \u0163ig\u0103rilor, pentru fum\u0103tori nu a fost nicio surpriz\u0103 major\u0103, mai cu seam\u0103 c\u0103 nivelul este oarecum acceptabil, cel pu\u0163in prin compara\u0163ie cu 2009, c\u00e2nd pre\u0163urile \u0163ig\u0103rilor au crescut cu 50%, \u0163inta de infla\u0163ie a fost ratat\u0103, iar v\u00e2nz\u0103rile ilicite au explodat, ajung\u00e2nd la 35% din pia\u0163\u0103 \u00een 2010. Conform celui mai recent studiu Novel, pia\u0163a neagr\u0103 a \u0163igaretelor s-a plasat \u00een anul trecut la 13%, principala surs\u0103 de provenien\u0163\u0103 a produselor ilicite fiind duty-free-urile. Iar \u00een Ucraina \u015fi Moldova pre\u0163urile la \u0163ig\u0103ri sunt mult mai mici, mai pu\u0163in de jum\u0103tate, f\u0103c\u00e2nd rentabil traficul pentru cei implica\u0163i \u00een activit\u0103\u0163i de import ilegal.
\nChiar dac\u0103 nivelul pie\u0163ei negre s-a men\u0163inut anul trecut la un nivel relativ stabil, Gemma Webb spune c\u0103 una dintre principalele preocup\u0103ri este reducerea contrabandei. Una peste alta, la un an de zile de c\u00e2nd a preluat conducerea BAT Rom\u00e2nia, ea spune c\u0103 s-a adaptat foarte repede \u00een Rom\u00e2nia, mai cu seam\u0103 c\u0103 \u0163ara este foarte frumoas\u0103, cu multe lucruri de v\u0103zut pretutindeni \u015fi oameni prieteno\u015fi. “N-am avut nicio dificultate major\u0103”, spune Webb, care anterior a lucrat \u00een UK, Belgia, Germania \u015fi Irlanda; ea se a\u015ftepta, din pricina faptului c\u0103 a tr\u0103it \u00een \u0163\u0103ri dezvoltate, s\u0103-i fie mai greu s\u0103 se adapteze mut\u0103rii \u00een Rom\u00e2nia. A fost \u00eens\u0103 surprins\u0103 de c\u00e2t de facil\u0103 a fost adaptarea de data aceasta \u015fi afirm\u0103 c\u0103 i-ar pl\u0103cea ca mandatul de trei ani pe care \u00eel are acum s\u0103 mai fie prelungit, pentru c\u0103 se simte “ca acas\u0103”.<\/p>\n
C\u0103l\u0103tore\u015fte mult prin \u0163ar\u0103, merg\u00e2nd cam la fiecare \u015fase s\u0103pt\u0103m\u00e2ni s\u0103 vad\u0103 cum se desf\u0103\u015foar\u0103 activitatea echipelor de v\u00e2nz\u0103ri din provincie. Peste hotare merge, mai cu seam\u0103 la Londra, cel pu\u0163in o dat\u0103 la fiecare zece s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, dat fiind c\u0103 Rom\u00e2nia se num\u0103r\u0103 printre cele mai bune 15 pie\u0163e ale BAT din \u00eentreaga lume. \u00cen regiunea \u00een care este \u00eencadrat\u0103 \u0163ara, \u00eentre 37 de na\u0163iuni, pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 este pe locul trei, dup\u0103 Germania \u015fi Italia, \u00een topul realizat \u00een func\u0163ie de volumele v\u00e2ndute. “Suntem \u015fi \u0163ara cu cea mai rapid\u0103 cre\u015ftere; \u00een 2011 am atins \u0163inta stabilit\u0103 \u00een urm\u0103 cu zece ani, adic\u0103 dep\u0103\u015firea unei cote de pia\u0163\u0103 de 50%”. Noul obiectiv este ca, p\u00e2n\u0103 \u00een 2021 BAT s\u0103 de\u0163in\u0103 o felie \u015fi mai groas\u0103, de 60% din pia\u0163\u0103. “Trebuie s\u0103 continu\u0103m cre\u015fterea, o stagnare duce la regres.” Compania pe care o conduce are scenarii de ac\u0163iune pentru mai multe variante, \u00een func\u0163ie de variabile ce se pot schimba – de la cursul valutar p\u00e2n\u0103 la pia\u0163a neagr\u0103. “Nu ai cum s\u0103 cre\u015fti c\u00e2nd nu \u015ftii ce te a\u015fteapt\u0103 dup\u0103 colt”, spune Webb, care este prima femeie aflat\u0103 la c\u00e2rma unui produc\u0103tor de \u0163igarete pe plan local. \u00cen 2012, compania a \u00eenregistrat o cifr\u0103 de afaceri de aproape 1,5 miliarde de euro, conform calculelor Business Magazin \u00een cre\u015ftere fa\u0163\u0103 de anul anterior. Despre finalul de an Gemma Webb spunea c\u0103 seam\u0103n\u0103 cu pilotarea unui avion Boeing 747 la aterizare. Anul care s-a \u00eencheiat a fost unul “plin, bun, greu – pentru c\u0103 am fost \u00een continu\u0103 \u00eenv\u0103\u0163are” \u015fi prive\u015fte cu \u00eencredere 2013. Valoarea \u00eentregii pie\u0163e se apropie, conform calculelor Business Magazin, de 3,5 miliarde de euro, aceasta fiind cea mai mare valoare din industria bunurilor de larg consum, la distan\u0163\u0103 de a doua plasat\u0103 a clasamentului – pia\u0163a berii, cu v\u00e2nz\u0103ri anuale de 1,7 miliarde de euro. Aproape \u00eentreaga pia\u0163\u0103 a \u0163ig\u0103rilor este ocupat\u0103 de cele trei multina\u0163ionale de pe pia\u0163\u0103: British American Tobacco (BAT), Philip Morris International (PMI) \u015fi Japan Tobacco International (JTI). Ele de\u0163in peste 98% din valoarea v\u00e2nz\u0103rilor de pe pia\u0163a legal\u0103.<\/p>\n
CHIAR DAC\u0102 A \u00ceNCHEIAT CU BRIO ANUL, CEO-UL BAT NU-\u015eI PERMITE PREA MULTE MOMENTE DE RESPIRO.Pe l\u00e2ng\u0103 sc\u0103derea permanent\u0103 a num\u0103rului de fum\u0103tori, care se \u00eempu\u0163ineaz\u0103 an de an cu 0,5-0,7%, conform statisticilor Organiza\u0163iei Mondiale a S\u0103n\u0103t\u0103\u0163ii, Webb urm\u0103re\u015fte atent reglement\u0103rile \u015fi propunerile de pe plan european \u015fi mondial. De pild\u0103, exist\u0103 propuneri s\u0103 fie interzis\u0103 producerea \u0163igaretelor mentolate. Un alt exemplu este faptul c\u0103 de la 1 decembrie, \u00een Australia toate \u0163ig\u0103rile se v\u00e2nd \u00een pachete verzi, nemaiexist\u00e2nd nicio diferen\u0163iere \u00eentre branduri. A\u015fa-numita “blind market” (pia\u0163a oarb\u0103) ar putea duce la explozia contrabandei; produc\u0103torii au intentat procese prin care sus\u0163in c\u0103 le este \u00eenc\u0103lcat dreptul de proprietate intelectual\u0103 \u015fi toate statele au ochii a\u0163inti\u0163i asupra a ceea ce se va \u00eent\u00e2mpla \u00een Australia.<\/p>\n
Mai aproape de scenariile de ac\u0163iune ale BAT sunt \u00eens\u0103 \u0163igaretele electronice, despre care Webb spune c\u0103 reprezint\u0103 un fenomen aflat \u00eenc\u0103 \u00een faza de “copil\u0103rie”, dar se dezvolt\u0103 destul de rapid, de vreme ce sunt mai multe companii care investesc \u00een dezvoltarea acestor produse. “Nu avem date despre aceste produse \u00een Rom\u00e2nia. Este o zon\u0103 de interes pentru noi.” Dovad\u0103 c\u0103 grupul a pus bazele Nicoventures Limited, o firm\u0103 creat\u0103 recent, al c\u0103rei scop este, conform informa\u0163iilor de pe site, “s\u0103 ofere o nou\u0103 alternativ\u0103 fum\u0103torilor care \u00ee\u015fi doresc o variant\u0103 mai s\u0103n\u0103toas\u0103 dec\u00e2t \u0163igareta”. Firma se afl\u0103 \u00een faza de cercetare \u015fi nu a lansat \u00eenc\u0103 niciun produs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Gemma Webb, director general al BAT Rom\u00e2nia, \u00ee\u015fi propune s\u0103 men\u0163in\u0103 pe cre\u015ftere compania, care de\u0163ine peste jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile de pe pia\u0163a \u0163ig\u0103rilor. C\u00e2t de simplu este \u00eens\u0103 acest lucru pentru cea mai mare companie din industria bunurilor de larg consum \u00eentr-un domeniu puternic concuren\u0163ial \u015fi influen\u0163at deopotriv\u0103 de pia\u0163a neagr\u0103, dar \u015fi de reglement\u0103ri tot mai aspre la nivel mondial?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[31015,201,31014,8922],"class_list":["post-76820","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-bat-romania","tag-companii","tag-gema-webb","tag-tigari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=76820"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":90207,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/76820\/revisions\/90207"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=76820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=76820"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=76820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}