{"id":7218,"date":"2007-06-19T18:47:00","date_gmt":"2007-06-19T18:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=7218"},"modified":"2026-04-02T09:57:10","modified_gmt":"2026-04-02T09:57:10","slug":"asteptam-sa-iasa-in-strada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=7218","title":{"rendered":"Asteptam sa iasa in strada"},"content":{"rendered":"

Preturile panotajelor ar putea urca spre dublu in urmatorii doi-trei ani, in ciuda faptului ca anul 2007 i-a scos de pe piata pe cei mai fideli clienti de publicitate outdoor, producatorii de tigari.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

 <\/P>

Nici n-au disparut bine de pe panourile de pe strada reclamele la tigari, ca locul lor a fost luat de noi clienti. Momentul interzicerii reclamelor la tigarete a fost, in ciuda temerilor, benefic pentru afacerile companiilor din domeniul outdoor. Desi retragerea producatorilor de tigarete a echivalat cu golirea a circa 30% din spatii (cat detineau acestia), miscarea s-a dovedit castigatoare pentru furnizori. Piata panotajelor publicitare, ce a ajuns anul trecut la o valoare de 32 de milioane de euro, va continua sa creasca si in 2007, sustin oamenii din domeniu, in ciuda retragerii clientilor ce aveau cel mai mare grad de ocupare a spatiilor de publicitate stradala. <\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

\u0084Cresterea pietei se va plasa intre 20 si 30%\u0093, estimeaza Silvia Coserea, director de marketing si vanzari la Euromedia. Compania, a carei cifra de afaceri a depasit in 2006, conform estimarilor, 15 milioane de euro, se plaseaza pe primul loc in topul firmelor de profil de pe piata romaneasca. Explicatia optimismului ar sta in faptul ca preturile platite de producatorii de tigarete erau mai mici decat cele aplicate celor ce le-au luat locul, spune Dierk Zeigert, director general al News Outdoor Romania. Compania ocupa locul al doilea pe piata romaneasca de outdoor, inregistrand anul trecut o cifra de afaceri de 6 milioane de euro in 2006.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Reducerea portofoliilor de clienti pentru panotaje cu aproape o treime ar fi putut provoca un cutremur in piata. Invers insa, disparitia \u0084tutunului\u0093 a accelerat ritmul de crestere al pietei in prima parte a anului, declara Ioana Latea, analyst general management la Affichage Romania. Iar panta nu urmeaza sa se incline nici de-acum incolo: pentru anul in curs, toate companiile din outdoor se asteapta la cresteri de doua cifre. \u0084Estimam ca cifra de afaceri va fi mai mare cu 15-20% fata de anul trecut\u0093, afirma Lucian Palaz, CEO si vicepresedinte al Affichage Romania, companie ce ocupa locul al treilea in piata. <\/SPAN>Compania a realizat anul trecut o cifra de afaceri de aproape 5,2 mil. euro.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Contractele cu firmele producatoare de tutun au fost inlocuite in principal de cele cu clienti din telecomunicatii, retail si bunuri de larg consum, cafea, bere si racoritoare, divertisment si automobile. Disparitia publicitatii la tutun a fost resimtita, spune Silvia Coserea, \u0084pe anumite tipuri de suport si in principal in orasele secundare\u0093 (cu consum mai mic de outdoor). Influentele insa au fost minore, sustine Coserea, pentru ca au aparut clienti noi, ce au introdus outdoor-ul in mixul de media sau chiar il folosesc ca principal mijloc de comunicare.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Golurile lasate de oprirea campaniilor la tigari, explica Mihaela Rus, manager general al companiei clujene Vitrina, \u0084au fost ocupate aproape din mers de alti consumatori \u00abfrustrati\u00bb pana la acest moment de faptul ca retelele de outdoor erau, intr-un fel, monopolizate\u0093. Vitrina este singura agentie de publicitate full service din afara Bucurestiului si cea mai mare agentie de publicitate din provincie, cifra de afaceri din 2006 depasind 5 milioane de euro. <\/SPAN>Anul trecut, divizia de outdoor a realizat peste 20% (1,1 mil. euro) din cifra de afaceri, ponderea mentinandu-se relativ constanta fata de 2005, cand vanzarile pe outdoor au fost de 860.000 de euro. \u0084Pentru 2007 estimam o crestere de minim 15% pentru cifra de afaceri si aproximativ aceeasi suma ca anul trecut pentru veniturile din divizia outdoor\u0093, mai spune Rus.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Evident, nu doar interzicerea publicitatii la tutun determina cresterea valorica a pietei de outdoor. Piata de publicitate, este de parere Zeigert, \u0084profita de cresterea globala a economiei romanesti si de investitiile straine substantiale ce au adus, in 2006, cheltuielile globale pe publicitate la aproape 400 de milioane de euro\u0093. Outdoor-ul a ocupat anul trecut circa 8% din piata publicitatii, procent similar pietei din Marea Britanie. Pe pietele aflate in dezvoltare, ca Rusia si China, segmentul de outdoor detine cote de doua cifre din cheltuielile totale pe publicitate, in timp ce in SUA si Germania ponderea lui se plaseaza la 4%.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Una din principalele schimbari de pe piata urmeaza sa vizeze preturile la panotaje, care acum sunt mai mici decat in aproape toate tarile europene. \u0084Mi-as dori sa avem, de exemplu, preturile practicate in Bulgaria, de doua ori mai mari decat cele din Romania\u0093, spune Zeigert. El crede ca in urmatorii trei ani, valoarea anuala a cheltuielilor pentru promovarea outdoor se va dubla, ceea ce ar sustine cresterea preturilor. Mihaela Rus considera insa ca astfel de previziuni sunt nerealiste, pentru ca \u0084acum, in tara, tendinta autoritatilor locale este de a reduce drastic numarul suporturilor, in conformitate cu planurile de urbanism generale ale localitatilor\u0093. <\/SPAN>Aceasta dupa perioada de haos de pana acum, cand orice colt de strada sau cladire a ajuns sa aiba unul sau mai multe panouri.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

In afara de cresterea cererii pentru servicii de outdoor, sustine Silvia Coserea, piata este influentata insa si de modificarile in comportamentul consumatorilor, care sunt tot mai mobili, petrecand tot mai mult timp in afara casei. Pentru acest tip de consumatori, publicitatea de tip outdoor \u0084este eficienta din punctul de vedere al costurilor, intrucat cei vizati sunt in permanent contact cu mediul respectiv\u0093. Un rol important in cresterea cererii de panotaje este calitatea tot mai buna a mobilierului urban destinat publicitatii, spune Mihaela Rus. Dar principalul motor de crestere ramane avantajul ca suport media in sine comparativ cu celelalte, avand in vedere publicul-tinta mai larg si costurile mai reduse. In plus, este vizibila in piata, adauga managerul Vitrina, tendinta de concentrare a suporturilor outdoor in jurul catorva jucatori majori de pe piata, \u0084odata cu disparitia altora mai mici si incapabili sa tina pasul din punct de vedere calitativ cu serviciile oferite de companiile mari\u0093. Servicii care sunt in relatie directa cu puterea de investitii a companiilor: cu cat e mai mare cifra de afaceri, cu atat bugetul de investitii poate fi mai mare. Pe piata sunt acum prezente in jur de 30 de companii la nivel national, dar trei dintre ele (Euromedia, News Outdoor si Affichage), ale caror cifre de afaceri cumulate depasesc 15 milioane de euro, ocupa jumatate din piata de outdoor.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

News Outdoor si-a bugetat pentru anul in curs doua milioane de euro, suma egala cu investitiile din ultimii trei ani. Peste un milion de euro au fost destinati constructiilor noi si modernizarii structurilor instalate anterior, explica Zeigert, diferenta fiind cheltuita pe echipamente. Affichage, in schimb, a planuit sa investeasca in 2007 in resurse umane, cresterea retelei de panouri si imbunatatirea retelei actuale, conform Ioanei Latea.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Vitrina, infiintata in 1992 la Cluj, cand producatorul auto Dacia a fost primul client la nivel national, se afla acum in proces de extindere teritoriala a activitatii. Compania a deschis o reprezentanta in Bucuresti in 1997, dar abia zece ani mai tarziu Mihaela Rus a considerat ca e momentul sa creasca afacerea din Capitala. \u0084Multi clienti de-ai nostri au fost cumparati de grupuri internationale sau si-au mutat sediul in Bucuresti si vor acolo o echipa dedicata\u0093, a declarat anterior pentru BUSINESS Magazin Mihaela Rus. \u0084Avem clienti carora noi le-am semnat brandul si care au mers cu noi mai mult timp, cum a fost in perioada de glorie a Ardaf. Am luat-o de la zero si cu Banca Transilvania, am contribuit la imaginea Farmec, am lucrat pentru Eximtur.\u0093 Dar, spune Rus, compania pe care o conduce nu a fost niciodata dependenta de un singur client: \u0084niciunul nu ne-a adus mai mult de 15% din cifra de afaceri\u0093. Iar acum, mare parte din clienti cer servicii la nivelul Capitalei, asa ca din cei 75 de angajati ai firmei, aproape o treime sunt in biroul din Bucuresti.<\/o:p><\/SPAN><\/P>

<\/SPAN> <\/P>

Fie ca e vorba de extindere teritoriala, investitii pentru cresterea retelelor sau recrutarea de noi angajati, toate companiile din segmentul de outdoor isi securizeaza deci pozitiile pe o piata in crestere.<\/SPAN><\/P><\/SPAN><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Preturile panotajelor ar putea urca spre dublu in urmatorii doi-trei ani, in ciuda faptului ca anul 2007 i-a scos de pe piata pe cei mai fideli clienti de publicitate outdoor, producatorii de tigari.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[6443],"class_list":["post-7218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-asteptam-sa-iasa-in-strada"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=7218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28492,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/7218\/revisions\/28492"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=7218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=7218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=7218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}