Politica de abonamente a ziarelor s-a schimbat, <\/SPAN>odata cu orientarea spre un public-tinta tanar, cu putere de cumparare, dar cu apetit redus si <\/SPAN>timp putin pentru presa scrisa cotidiana.<\/P> Cu doar c\u00e2tiva ani in urma, campaniile de abonamente se desfasurau numai in anumite perioade ale anului si ofereau doar reduceri de pret. Publicul-tinta provenea de obicei din segmentul de v\u00e2rsta 40-60 de ani – era vorba de persoane care fie nu aveau acces la chioscul de ziare, fie apreciau avantajul de a primi publicatia acasa. <\/P> Politica de abonamente a ziarelor s-a schimbat, in incercarea de a atrage si de a convinge publicul-tinta t\u00e2nar, cu putere de cumparare, at\u00e2t de dorit de clientii de publicitate. Abonamentele oferite de ziare pleaca acum de la alte premise: 1) cititorii tineri nu au timp sa mearga la posta si sa stea la coada pentru a plati un abonament, 2) publicul asteapta mai mult dec\u00e2t o simpla reducere de pret, aceasta transform\u00e2ndu-se, practic, in pre-conditia achizitionarii unui abonament. <\/P> Ziarele s-au orientat spre modalitati noi de plata a abonamentelor: la \u0084Evenimentul zilei\u0094 expediezi un SMS, \u0084Cotidianul\u0094 iti trimite un reprezentant acasa, \u0084G\u00e2ndul\u0094, \u0084Ziarul Financiar\u0094 si \u0084Adevarul\u0094 accepta plati online. Reducerile oferite sunt substantiale, ajung\u00e2nd p\u00e2na la 50% din pretul publicatiei, cum este in cazul \u0084Rom\u00e2niei libere\u0094, al \u0084Jurnalului National\u0094 sau al \u0084Ziarului Financiar\u0094. <\/P> <\/P> O alta inovatie in politica de abonamente se doveste valoarea adaugata reprezentata de ofertele speciale pentru abonati \u0096 carti, CD-uri, DVD-uri, cataloage sau suplimente. \u0084Cotidianul\u0094 ofera 24 de carti cadou la incheierea unui abonament pe un an, \u0084Jurnalul National\u0094 – CD-uri, DVD-uri, carti, dictionare sau ghiduri pentru abonamentul Jurnalul National Plus, in timp ce \u0084Ziarul Financiar\u0094 asigura acces gratuit la arhiva online si la suplimentele sale. Produsele oferite de ziare indica si ele o competitie acerba pentru publicul t\u00e2nar din mediul urban.<\/P> Cine castiga din campaniile de abonamente?<\/EM> <\/P> Si publicul, si ziarul deopotriva. Cititorul economiseste timp, primeste un ziar de calitate la un pret mic si se bucura de un produs conceput special pentru abonati. Ziarul c\u00e2stiga cititori constanti, care platesc in avans, scutind managerii de problemele legate de distributia la chiosc sau la taraba.<\/P> Cosmina Noaghea<\/STRONG>, director publishing, PubliMedia International<\/P> \u0084Cea mai eficienta metoda de marire a numarului de abonati este direct marketing-ul. Sigur ca oferirea de discounturi este foarte importanta, dar primul pas este ca cititorul sa vada si sa citeasca ziarul. Cadourile ajuta, dar nu sunt o motivatie foarte importanta pentru ca la ziarele quality cititorii sunt mai putin motivati de cadouri (ei av\u00e2nd venituri medii si peste medie), iar posibilitatea de abonare cu ajutorul SMS-ului sau online este o facilitate care aduce acum mai mult imagine dec\u00e2t volum. In acest moment, sunt destul de putini cei care apeleaza la SMS sau doresc sa se aboneze online, dar sunt oameni pe care si-i doreste orice ziar quality. E clar ca Internetul si mobilul sunt optiuni de viitor\u0094.<\/P> G\u00fcnther Graml<\/STRONG>, Executive Director Distribution and Subscriptions, Ringier \u0084Ar trebui imbunatatit sistemul de distributie pentru abonamente: livrarea ziarelor la prima ora a diminetii, siguranta cutiilor postale, implementarea unui management real al relatiilor cu clientii, precum si protejarea bazelor de date. Noi, ca editori, incercam sa ne marim baza de abonati desfasur\u00e2nd in mod regulat campanii de abonare atractive (bazate pe reduceri de pret si premii). Dar, at\u00e2ta timp c\u00e2t nu sunt indeplinite primele conditii, rezultatele nu pot fi spectaculoase.\u0094<\/P> Carmen Dinca<\/STRONG>, director abonamente, Adevarul Holding<\/P> \u0084Abonamentul poate fi vazut ca un joc in doi, din care ambele parti au numai de c\u00e2stigat. Avantajele existentei unui numar mare de abonati pot veni, in principal, din certitudinea unui tiraj cunoscut dinainte si din accesul direct, facil la un numar de cititori fideli, pe care ii poti repartiza pe zone, categorii sociale sau v\u00e2rste. Avantajele unui cititor care are abonament, fata de cel care cumpara ziarul de la chiosc, vin din pretul redus al ziarului si din posibilitatea de a primi ziarul oriunde s-ar afla. Din pacate, sunt persoane care ezita sa faca un abonament la publicatia favorita, deoarece apar diverse inconveniente externe. Unul dintre ele este traficul foarte aglomerat dimineata, care ingreuneaza distribuirea abonamentelor de catre firmele particulare indeosebi. Acest lucru ii afecteaza mult pe cei vor sa primeasca presa inainte de a pleca la serviciu.\u0094<\/P><\/SPAN><\/o:p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Politica de abonamente a ziarelor s-a schimbat, odata cu orientarea spre un public-tinta tanar, cu putere de cumparare, dar cu apetit redus si timp putin pentru presa scrisa cotidiana.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[6046],"class_list":["post-6794","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-te-abonezi-si-castigi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6794","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6794"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6794\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28093,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6794\/revisions\/28093"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6794"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6794"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6794"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}