Vorba rom\u00e2nului: \u0093 Nu iese fum fara foc si foc fara paie!\u0094 Adica un incendiu presupune trei elemente (asta daca nu mentionam aerul necesar combustiei si sc\u00e2nteia care declanseaza totul). Dar sa revenim la cele 3 elemente si la titlul nostru: StrategieCreatie. Observam ca lipseste ceva. Ce sa fie oare? Marketing. <\/P> <\/P> Exista oare in lumea asta campanii premiate, relevante si care sa fi golit rafturile in spatele carora sa nu se ascunda un produs bun, relevant si in stare sa produca o diferenta in viata consumatorilor? Eu, una, nu stiu vreo campanie premiata, relevanta si care sa fi golit rafturile si care sa fi fost pusa in slujba unui produs de rahat. <\/P> <\/P> Asadar, sa privim lumea prin ocheanul Marketing\/Strategie\/Creatie.<\/P> <\/P> Prima observatie care se va ridica este ca traim in universul copy\/paste, in care toata lumea poate fabrica orice si orice trasatura distinctiva a unui produs poate fi replicata peste noapte <\/P> intr-o fabrica din <\/P> Adevarat, dar p\u00e2na la un punct. N-am vazut nicio clona de iPod care sa se simta si sa functioneze ca un iPod si sa coste in schimb de zece ori mai putin. Iarasi, n-am auzit ca cineva sa fi replicat \u0093The Ultimate Driving Machine\u0094 si s-o fi v\u00e2ndut-o la pret de Logan (no offence meant). Ceea ce inseamna ca, cel putin de la un anumit nivel de complexitate in sus, produsul inca joaca cu toate cartile c\u00e2stigatoare in m\u00e2na. <\/P> <\/P> Atunci, de dragul discutiei, sa cobor\u00e2m stacheta complexitatii p\u00e2na ajungem la o categorie fara fasoane, sa spunem detergenti. Ce mai poate face Marketingul aici ce n-a fost facut inca? Robert Redeleanu v-ar putea da un raspuns, dar e plecat in Rusia. Face treaba. <\/P> <\/P> Dar hai sa presupunem ca s-au epuizat mijloacele Marketingului si ca mingea e in terenul StrategieiCreatiei. Ce poate face ea? Sa nege problema. Daca toata lumea se bate pentru suprematie pe \u0093putere de curatire\u0094 sau \u0093alb incredibil\u0094 atunci se acapareaza cel mai indezirabil teritoriu si se pune intr-o noua lumina. Si, dintr-o data, lumea vede ca \u0093Murdaria e buna\u0094. <\/P> <\/P> Sau ce te faci atunci c\u00e2nd evoluezi in lumea beauty-ului si piata e plina de creme si de lotiuni care iti v\u00e2nd tinerete vesnica? Inoti contra curentului si exorcizezi demonii batr\u00e2netii de care fuge o intreaga industrie. Renunti la manechine anorexice si pui in loc femei reale, cu carne si oase, de la 20 la 90 de ani. <\/P> <\/P> Ingredientul primordial implicat in aceste povesti de succes nu e harul vreunui strateg sau inspiratia dumnezeiasca a unui copywriter. E curajul de a face lucrurile asa cum nu s-au mai facut vreodata si de a pune piciorul acolo unde restul lumii vede doar semnul \u0093C\u00e2mp minat\u0094. <\/P> <\/P> Oamenii (at\u00e2t de nedreptatiti si de injositi de termenul \u0093consumator\u0094) nu mai au timp pentru si chef de modest, dragalas, cuminte etc. Sunt destepti, preocupati si cinici si te ginesc de la prima privire. Daca n-ai s\u00e2nge in vene, te-ai ars. Traim in era curajului.<\/P> <\/P> Va doresc curaj<\/P> <\/P> Alina Dan Gavrila Bortun Popov.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Vorba rom\u00e2nului: \u0093 Nu iese fum fara foc si foc fara paie!\u0094 Adica un incendiu presupune trei elemente (asta daca nu mentionam aerul necesar combustiei si sc\u00e2nteia care declanseaza totul). Dar sa revenim la cele 3 elemente si la titlul nostru: StrategieCreatie. Observam ca lipseste ceva. Ce sa fie oare? Marketing. <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[6042],"class_list":["post-6791","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-strategie-creatie-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6791","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6791"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6791\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28090,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6791\/revisions\/28090"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6791"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6791"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6791"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}