{"id":6790,"date":"2007-04-24T19:16:00","date_gmt":"2007-04-24T19:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=6790"},"modified":"2026-04-02T09:46:25","modified_gmt":"2026-04-02T09:46:25","slug":"strategia-e-un-un-ad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=6790","title":{"rendered":"Strategia e un un AD"},"content":{"rendered":"

Exista doua valente ale acestei idei. In primul r\u00e2nd as vrea sa ma refer la faptul ca strategia, prin principalul document in care se concretizeaza (brieful de creatie) trebuie sa reprezinte un ad pentru omul de creatie, adica o forma de comunicare care sa determine implicare emotionala si care sa inspire echipa de creatie pentru a genera ceva mai bun.<\/P>

 <\/o:p><\/P>

Acest g\u00e2nd ii apartine de fapt lui John Hegarty. El decupa din brief-ul de creatie mesajul esential (care de obicei se gaseste la rubrica cu acelasi nume) si il lipea ca pe un headline peste o poza a produsului. Se uita la acest prim ad si incerca sa vada daca are vreun sens rational si daca reuseste sa creeze vreo unda emotionala. Daca functiona, incerca sa faca ceva mai bun.<\/P>

 <\/o:p><\/P>

Brieful este ca un fel de stacheta. Cu c\u00e2t o ridica mai sus plannerul, cu at\u00e2t mai creativa si mai interesanta va fi campania<\/st1:State><\/st1:place> finala.   <\/SPAN><\/P>

 <\/o:p><\/P>

De aceea, la Leo Burnett este obligatoriu ca in brieful de creatie sa existe si niste startere creative. Si au existat si cazuri in care aceste ad-uri initiale au devenit campania<\/st1:State><\/st1:place> care a si rulat.<\/P>

 <\/o:p><\/P>

Brieful si ad-ul de planner (acel ad generat de planner pe baza propriei strategii) demonstreaza ca strategia poate fi dramatizabila si deci comunicabila. Exista g\u00e2nduri strategice care desi dau foarte bine pe h\u00e2rtie sunt foarte greu de transformat in campanii interesante.<\/P>

 <\/o:p><\/P>

Paradoxul este ca trebuie sa inspiri creativii, dar g\u00e2ndindu-te mereu la consumator. Am int\u00e2lnit colegi care din dorinta de a fi iubiti si apreciati de oamenii de creatie mergeau cu ceva care sa le cumpere linistea si dragostea in organizatie, uit\u00e2nd de consumator. Si daca intrebi creativii, vor spune ca acestia sunt cei mai buni oameni de strategie. De fapt, sunt cei mai comozi strategi, strategii de Ad\u0092Or, cum le zic eu.<\/P>

 <\/o:p><\/P>

Ziceam la inceput ca sunt doua valente si p\u00e2na acum am vorbit doar despre prima. Strategia ar trebui sa functioneze si pentru consumator, chiar si fara o exprimare creativa finala. Astfel un concept strategic testat ar trebui sa determine efecte in pretestare. C\u00e2teodata vezi astfel de g\u00e2nduri si pe sticla. <\/P>

 <\/o:p><\/P>

Int\u00e2lnesti g\u00e2nduri frumoase incluse in executii care nu le duc mai departe, ci doar le ilustreaza, un fel de strategie cu poze. Si unele chiar functioneaza.<\/P>

            <\/SPAN><\/P>

Razvan Matasel, <\/EM><\/P>

deputy manager director \/ research & strategic planning director Leo Burnett&Target<\/EM><\/P><\/SPAN><\/o:p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Exista doua valente ale acestei idei. In primul r\u00e2nd as vrea sa ma refer la faptul ca strategia, prin principalul document in care se concretizeaza (brieful de creatie) trebuie sa reprezinte un ad pentru omul de creatie, adica o forma de comunicare care sa determine implicare emotionala si care sa inspire echipa de creatie pentru a genera ceva mai bun.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[6041],"class_list":["post-6790","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-strategia-e-un-un-ad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=6790"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6790\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":28089,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/6790\/revisions\/28089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=6790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=6790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=6790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}