PASCAL PRIGENT (DIRECTOR GENERAL AL GLAXOSMITHKLINE ROM\u00c2NIA)<\/p>\n
Tr\u0103im \u00een era vitezei, caracterizat\u0103 de o sete continu\u0103 de informa\u0163ii \u015fi alimentat\u0103 de un acces nelimitat, diseminare incredibil de rapid\u0103 \u015fi o cre\u015ftere exponen\u0163ial\u0103 a datelor disponibile. De exemplu, ast\u0103zi Google cuprinde un num\u0103r n\u0103ucitor de 4 miliarde de pagini ce con\u0163in cuv\u00e2ntul “s\u0103n\u0103tate”, fa\u0163\u0103 de “doar” 108 milioane de pagini \u00een urm\u0103 cu trei ani. Ca urmare, aten\u0163ia acordat\u0103 industriei se situeaz\u0103 la un nivel f\u0103r\u0103 precedent. Bloggeri, social media \u015fi diferite grupuri de interes s-au al\u0103turat anali\u015ftilor tradi\u0163ionali pentru a urm\u0103ri \u015fi analiza diferitele mi\u015fc\u0103ri ale companiilor.<\/p>\n
Cre\u015fterea num\u0103rului de observatori are \u00eens\u0103 \u015fi un cost. Nu to\u0163i sunt la fel de califica\u0163i s\u0103 ob\u0163in\u0103 \u015fi s\u0103 \u00een\u0163eleag\u0103 anumite informa\u0163ii; o parte dintre ei prezint\u0103 lucrurile \u00eentr-o manier\u0103 exact\u0103, \u00een timp ce al\u0163ii speculeaz\u0103 \u015fi interpreteaz\u0103, iar grani\u0163a dintre fapte \u015fi opinii a devenit din ce \u00een ce mai sub\u0163ire. Consecin\u0163a: informa\u0163ia este adesea, cu sau f\u0103r\u0103 voie, reinterpretat\u0103 \u015fi denaturat\u0103 de diferi\u0163i actori. Mai mult dec\u00e2t at\u00e2t, dac\u0103 anumite informa\u0163ii nu sunt disponibile, ele se inventeaz\u0103 sau chiar apar specula\u0163ii nefondate despre motivul pentru care acestea nu sunt disponibile.<\/p>\n
Multe companii se lupt\u0103 \u00eentre a fi transparente, a\u015fa cum o cer noile reguli de comunicare, \u015fi tradi\u0163ia unei oarecare secretomanii care de multe ori porne\u015fte de la falsa presupunere c\u0103 cei din afara industriei lor nu apreciaz\u0103 corect specificitatea acesteia sau c\u0103 opacitatea este o metod\u0103 esen\u0163ial\u0103 de a p\u0103stra un avantaj competitiv. Cu toate acestea, cred cu t\u0103rie c\u0103 organiza\u0163iile au mult de c\u00e2\u015ftigat din faptul c\u0103 se afl\u0103 \u00een aten\u0163ia publicului deoarece astfel vor deveni mai responsabile \u015fi mai implicate \u00een comunit\u0103\u0163ile \u00een care activeaz\u0103.<\/p>\n
\u00centr-adev\u0103r, pentru c\u0103 suntem responsabili de atingerea celor mai \u00eenalte standarde \u00een fiecare aspect al opera\u0163iunilor noastre, devenim o companie mai bun\u0103, \u015fi, \u00een acela\u015fi timp, suntem “for\u0163a\u0163i” s\u0103 ne \u00eembun\u0103t\u0103\u0163im continuu. Nic\u0103ieri acest trend nu este mai vizibil ca \u00een industria farmaceutic\u0103. Industria s-a aflat \u00een b\u0103taia focului pentru numeroase aspecte, de la practicile de marketing discutabile p\u00e2n\u0103 la manipularea \u015fi ascunderea informa\u0163iilor privind studiile clinice sau chiar comercializarea produselor la pre\u0163uri exagerate. De aceea, \u00een ciuda faptului c\u0103 produce medicamente care \u00eembun\u0103t\u0103\u0163esc \u015fi chiar salveaz\u0103 vie\u0163i omene\u015fti, are o imagine proast\u0103 \u015fi nu mai beneficiaz\u0103 de \u00eencrederea multora, de la guverne la pacien\u0163ii din toate col\u0163urile lumii.<\/p>\n
\u00cencrederea este licen\u0163a noastr\u0103 de a func\u0163iona, f\u0103r\u0103 de care nu putem s\u0103 exist\u0103m. Singura metod\u0103 de a rec\u00e2\u015ftiga \u00eencrederea este s\u0103 schimb\u0103m drastic modul \u00een care oper\u0103m \u015fi s\u0103 renun\u0163\u0103m la practicile din trecut. \u00cen orice caz, \u00eencrederea nu poate fi rec\u0103p\u0103tat\u0103 doar prin faptul c\u0103 ne declar\u0103m dorin\u0163a de a ne schimba, ci doar dovedind tuturor c\u0103 lu\u0103m acest lucru foarte \u00een serios.
\n\u00cen acest moment intervine transparen\u0163a; trebuie s\u0103 dovedim c\u0103 ne-am schimbat. Acest lucru presupune luarea unor m\u0103suri publice pentru a demonstra angajamentul fa\u0163\u0103 de noile practici de operare \u015fi, \u00een acela\u015fi timp, s\u0103 permitem oamenilor s\u0103 ne monitorizeze ini\u0163iativele care fac parte din schimbarea noastr\u0103 pentru ca astfel s\u0103 putem continua drumul \u00eenceput.<\/p>\n
Noi, al\u0103turi de al\u0163ii, vrem s\u0103 ducem prin puterea exemplului industria din care facem parte c\u0103tre o nou\u0103 er\u0103. \u00cen companie am luat o serie de m\u0103suri \u00eendr\u0103zne\u0163e \u00een aceast\u0103 direc\u0163ie. Am fost primii care au f\u0103cut public\u0103 \u00eentreaga proprietate intelectual\u0103 \u00een arii despre care noi credem c\u0103 presupun o “unitate interna\u0163ional\u0103”. De asemenea, am fost receptivi la critici \u015fi am schimbat \u00een totalitate modul \u00een care comunic\u0103m studiile clinice. Toate protocoalele sunt publice pe website-ul companiei, chiar \u00eenainte de \u00eenceperea studiului. De asemenea, facem publice toate rezultate studiilor clinice, indiferent dac\u0103 acestea sunt pozitive sau negative. Am mers chiar mai departe \u015fi am decis s\u0103 public\u0103m datele brute ale acestora \u015fi nu doar rezumatul lor. \u00cen acela\u015fi timp, am f\u0103cut o separare clar\u0103 \u00eentre activit\u0103\u0163ile noastre \u015ftiin\u0163ifice \u015fi cele promo\u0163ionale.<\/p>\n
Pe l\u00e2ng\u0103 ac\u0163iunile curajoase, precum sunt cele foarte vizibile la nivel interna\u0163ional, este crucial, de asemenea, s\u0103 raport\u0103m. Raportarea este modalitatea prin care putem ar\u0103ta publicului direct interesat unde ne afl\u0103m ca firm\u0103 \u015fi ce angajamente ne-am asumat \u00een toate aspectele activit\u0103\u0163ii noastre. Am lansat anul acesta primul raport de sustenabilitate al GSK Rom\u00e2nia \u00een care public\u0103m informa\u0163ii privind fiecare aspect al opera\u0163iunilor noastre, precum \u015fi obiectivele companiei, permi\u0163\u00e2nd astfel tuturor celor interesa\u0163i s\u0103 ne trag\u0103 la r\u0103spundere dac\u0103 este cazul. Aceasta este \u00eencercarea noastr\u0103 chiar de a pune \u00een practic\u0103 ceea ce spunem, iar transparen\u0163a s\u0103 nu fie doar un cuv\u00e2nt la mod\u0103, ci o abordare diferit\u0103 de a conduce un business.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
S\u0103 fim sinceri, industria farmaceutic\u0103 a fost departe de a fi perfect\u0103 p\u00e2n\u0103 de cur\u00e2nd. Transparen\u0163a devine, a\u015fadar, nu doar un comportament corect, ci singura modalitate de supravie\u0163uire a industriei.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[529],"tags":[15603,235,30000],"class_list":["post-58806","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-opinii","tag-angajament","tag-business","tag-cliseu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58806","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=58806"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58806\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":74867,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58806\/revisions\/74867"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=58806"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=58806"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=58806"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}