Presa scrisa si portalurile web se lupta pe aceeasi piata si nu putini sunt cei ce prevestesc ca prima va fi scoasa din circulatie de media online. Pentru moment insa, avem de-a face cu un armistitiu, profitabil pentru ambele parti.<\/P> <\/P> Google si Yahoo! au intrat oficial in business-ul presei scrise. Partea \u0084redactata\u0093 de cele doua business-uri online construite in jurul motoarelor de cautare va fi insa cea de publicitate. In doua anunturi relativ similare, separate doar de cateva saptamani, cei doi giganti ai Internetului au anuntat ca isi vor extinde sistemul de publicitate contextuala catre presa scrisa.<\/P> <\/P> Articolele semnate de ziaristi de la grupuri de presa ca Hearst Newspapers, Media News sau Cox Newspapers ar putea fi insotite de mici spatii publicitare cu reclame in ton cu continutul materialelor. Folosind acelasi sistem de alocare a publicitatii pe mo-toarele de cautare online, textele ce urmeaza sa apara in mai mult de 200 de publicatii scrise vor fi analizate automat de Google sau Yahoo! pentru a li se atasa reclamele potrivite. Sa nu mai aiba loc atat de multa publicitate pe Internet, astfel incat site-urile au ajuns sa-si gaseasca acum solutia in presa traditionala, cea careia acum cativa ani i se prevestea un viitor sumbru, adica migrarea cititorilor in masa spre media online si a publicitatii odata cu ei? Nu exista un raspuns clar la o asemenea intrebare. In primul rand, fenomenul vine in contextul in care si Google si Yahoo!, dupa perioade neintrerupte de cresteri economice si de salturi spectaculoase ale cotatiilor la bursa, nu isi mai gasesc resurse pentru a continua in acelasi ritm ascensiunea. Bunaoara, saptamana trecuta, analistii de la publicatia economica Barron\u0092s, citati de Reuters, isi exprimau temerea ca actiunile Google, ajunse la un maxim istoric de 500 de dolari, sunt supraevaluate. Afirmatia este fundamentata pe un rationament clar. In acest moment, pretul unei actiuni Google este de 37 de ori mai mare decat castigul pe actiune prognozat pentru anul viitor. Si tot in 2007 se mai anunta o valoare a dividendelor potentiale in crestere cu 33%, fata de avansul de 81% prognozat de analisti pentru incheierea acestui an. Nici la Yahoo! situatia nu este mai roz. <\/P> Agentiile de media buying, intermediarii achizitionarii de spatii publicitare, spun ca inca nu isi pot inchipui unde se va opri aceasta evolutie. \u0084Vulpea este acum in cotetul pasarilor si probabil va acapara o buna parte din aceasta afacere (a presei traditionale – n.r.)\u0093, spune Gene DeWitt, presedinte al DeWitt Solutions. Una peste alta, tendinta de relocare a publicitatii online in mediile clasice este in primul rand o dovada ca ambele industrii pot identifica un model de business care sa le asigure deopotriva o existenta profitabila. Iar faptul ca avem de-a face cu o migratie in sens invers, din online in media traditionale, arata inca o data ca puterea este in mainile creatorilor de continut, indiferent de forma pe care o ia acesta.<\/P> <\/P> Decizia luata de Google si Yahoo! poate rescrie istoria companiilor de media traditionale, care gasesc acum un modus vivendi cu cei care le-au rapit o parte a cititorilor si a reclamelor. Acum institutiile de media clasice, ziarele, revistele, televiziunile si radiourile spera ca isi vor putea intoarce norocul si ca vor putea fi partasi la cresterea obtinuta din Internet. Iar marile companii online obtin propriul avantaj din acest proces. \u0084Aceste firme au nevoie evidenta sa gaseasca noi piete pe care sa se extinda pentru a-si justifica evaluarile bursiere. Asta fac Google si Yahoo!\u0093, spune Youssef Squali, analist Internet al companiei americane Jefferies, citat de New York Times. <\/P> <\/P> De luna viitoare Google planuieste sa vanda si reclame pentru radio, prin propriul sistem de licitatii: spatiul publicitar este oferit la un pret de pornire, iar castigatorul este cel care ofera cea mai mare suma. In acelasi timp, Google a declarat in treacat analistilor ca vrea sa ajunga si pe terenul vanzarii de publicitate pentru televiziune si prin direct mailing – e-mail-uri publicitare trimise catre utilizatori. Caci, cu toata cresterea inregistrata de serviciile web si publicitatea online, adica o piata estimata anul acesta la 16 miliarde de dolari, nu se poate compara cu publicitatea clasica. Reclamele in media traditionale (TV, print, radio) au fost de aproximativ 150 mld. dolari anul trecut doar in Statele Unite. Daca se adauga si afacerile din direct mailing, reclame outdoor, cataloage tip \u0084pagini aurii\u0093 si Internet, sumele aruncate in joc pentru publicitate ajung la 286 mld. dolari, potrivit agentiei Universal McCann, parte a grupului Interpublic.<\/P> <\/P> Pentru agentiile intermediare ale procesului de achizitii de spatii publicitare, Google si Yahoo! sunt in acelasi timp si prieteni si inamici. Media buyerii spun ca ambele companii ar putea ajuta industria publicitatii cu sistemele informatice de alocare a reclamelor in functie de continut, pentru a moderniza cumpararea de spatii de reclama. Ei adauga ca in acest fel s-ar putea concentra mai mult pe modalitati mai eficiente de atragere al interesului din partea publicului tinta. Dar, pe de alta parte, Google, Yahoo! si altii care ar calca pe urmele lor ar putea la un moment dat sa dreneze in favoarea lor inclusiv afacerile din media buying, daca vor putea oferi preturi mai mici clientilor.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Presa scrisa si portalurile web se lupta pe aceeasi piata si nu putini sunt cei ce prevestesc ca prima va fi scoasa din circulatie de media online. Pentru moment insa, avem de-a face cu un armistitiu, profitabil pentru ambele parti.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571],"tags":[5170],"class_list":["post-5859","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","tag-business-hi-tech-printul-nu-moare-ci-declara-armistitiu-in-lupta-cu-net-ul"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5859","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5859"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5859\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27221,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5859\/revisions\/27221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5859"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5859"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5859"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Afectat si de un scandal legat de o scurgere de informatii, pornit de la un e-mail extrem de critic scris de un manager catre conducerea companiei, pretul unei actiuni Yahoo! a scazut cu aproximativ 40% fata de ianuarie 2006, cea mai buna luna la bursa a corporatiei americane. Iar analistii spun ca pentru nici una din cele doua actiuni nu mai e loc de cresteri spectaculoase. Scrisoarea interna, scapata in presa americana, era intitulata \u0084Manifestul untului de arahide\u0093, cu referire la tendinta Yahoo! de a se intinde \u0084ca untul de arahide\u0093 in cat mai multe domenii distincte, in tot Internetul, dar fara a reusi sa-si consolideze nicaieri pozitiile cucerite. Iata ca ultima gaselnita de intindere a Yahoo!, pe urmele Google, e publicitatea in presa traditionala. Google a semnat deja primul contract cu 50 de publicatii, urmat de Yahoo!, care a facut un anunt similar, dar cu aproximativ 170 de publicatii. Nu numai presa scrisa e vizata insa de marile portaluri in cautare de afaceri pe seama media traditionale. Intre timp, eBay, cel mai mare magazin de comert online, isi dezvolta un sistem de cumparare de spatii pentru spoturi TV pe canalele publice de televiziune pentru cativa mari clienti, intre care si Wal-Mart. Interesul eBay pentru televiziune a fost stimulat chiar de clientii sai, iar strategia nu este lipsita de logica. Dupa ce marile portaluri au atras miliarde de utilizatori (de exemplu, pagina principala a Yahoo! are 3 miliarde de afisari zilnic), publicitatea i-a urmat cu reclame contextuale, drop-down, pop-up sau simple bannere. Astfel incat acum marii cumparatori de spatii publicitare isi pot permite sa exploateze puterea gigantilor online de a obtine preturi mai bune in presa traditionala. <\/P>