{"id":58503,"date":"2012-11-08T07:00:00","date_gmt":"2012-11-08T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=58503"},"modified":"2026-04-03T09:12:54","modified_gmt":"2026-04-03T09:12:54","slug":"rolls-royce-urile-electrocasnicelor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=58503","title":{"rendered":"Rolls Royce-urile electrocasnicelor"},"content":{"rendered":"

LIPSA SACULUI, TEHNOLOGII “CICLON” CARE MAXIMIZEAZ\u0102 PUTEREA DE ABSORB\u0162IE, un design inedit, un accesoriu cu care po\u0163i s\u0103 aspiri chiar \u015fi blana c\u0103\u0163elului – sunt c\u00e2teva dintre dot\u0103rile pe care le are unul dintre cele mai scumpe aspiratoare de la noi, proasp\u0103t intrat pe pia\u0163a electrocasnicelor premium.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Brandul Dyson vine dintr-o \u0163ar\u0103 a “cultului majordomilor”, iar un num\u0103r de 5.000 de patente aplicate pentru dezvoltarea de noi produse – la fel de multe c\u00e2t cele ale unui Rolls-Royce – nu este ceva ie\u015fit din comun c\u00e2nd vorbim despre revolu\u0163ii industriale, cum \u00ee\u015fi dore\u015fte britanicul James Dyson. Cercet\u0103torul cu titlu de “Sir” a fondat compania responsabil\u0103 pentru primul aspirator f\u0103r\u0103 sac din lume, iar numele acesteia s-a f\u0103cut cunoscut \u00een SUA, Japonia, Germania, Australia sau China.<\/p>\n

Care sunt \u015fansele ca aspiratoarele cu pre\u0163uri cuprinse \u00eentre 200 \u015fi 500 de euro s\u0103 prind\u0103 la publicul de la noi? Deocamdat\u0103, nou\u0103 din zece rom\u00e2ni nu au auzit de brandul Dyson, ap\u0103rut pe pia\u0163a local\u0103 mai \u00eent\u00e2i prin intermediul usc\u0103toarelor de m\u00e2ini. Cu un pre\u0163 mediu de 1.000 de euro, acestea au fost instalate anul trecut \u00een aproximativ 400 de spa\u0163ii, iar de pu\u0163in timp omul de afaceri Teo P\u0103duraru a preluat prin intermediul firmei GBR Auto Interna\u0163ional distribu\u0163ia pe pia\u0163a local\u0103 \u015fi \u00een Republica Moldova a aspiratoarelor \u015fi ventilatoarelor Dyson.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

C\u00e2t timp ar putea dura ca brandul s\u0103 intre \u00een con\u015ftiin\u0163a cump\u0103r\u0103torului rom\u00e2n? Relevant\u0103 poate fi experien\u0163a Miele, un alt brand premium cu tradi\u0163ie, german de aceast\u0103 dat\u0103, care s-a lansat \u00een Rom\u00e2nia \u00een 2007, a traversat o perioad\u0103 de “start-up” dup\u0103 care a devenit extrem de cunoscut, dup\u0103 cum spune Theofilos Romaios, sales & administration manager la Miele Appliances. De la intrarea pe pia\u0163\u0103 Romaios a observat o transformare a clientului: “\u00cen ultimul timp, clien\u0163ii rom\u00e2ni c\u0103l\u0103toresc foarte mult \u015fi datorit\u0103 acestui lucru putem vorbi de clien\u0163i tot mai rafina\u0163i, mai exigen\u0163i, mai educa\u0163i”.<\/p>\n

Managerul adaug\u0103 c\u0103 profilul clientului este dat de posibilitatea \u015fi decizia de a face o investi\u0163ie pe termen lung, iar aceasta poate fi concretizat\u0103 \u00een func\u0163ie de venituri: “Miele este un brand premium dorit cu prec\u0103dere de oameni cu venituri mari, pentru care criza economic\u0103 a fost mai bl\u00e2nd\u0103”. Iar c\u00e2nd vine vorba despre criteriile care \u00eei preocup\u0103 pe rom\u00e2ni \u00een alegerea electrocasnicelor premium, \u00een top se afl\u0103 designul, produsele high-tech cu ecran tactil similar iPhone, precum \u015fi eficien\u0163a energetic\u0103 \u015fi caracteristicile eco – care conduc \u015fi c\u0103tre o factur\u0103 la energie mai redus\u0103.<\/p>\n

Romaios a observat c\u0103 printre cele mai bine v\u00e2ndute produse Miele se num\u0103r\u0103 ma\u015finile de sp\u0103lat, urmate de plite electrice, cuptoare \u015fi ma\u015finile de sp\u0103lat vase. Situa\u0163ia economic\u0103 nu a afectat foarte mult brandurile premium \u015fi este optimist \u00een privin\u0163a pie\u0163ei electrocasnicelor de lux, chiar dac\u0103 ultimii doi ani au fost caracteriza\u0163i de sc\u0103derea veniturilor pe cap de locuitor: “Ritmul cheltuielilor a \u00eencetinit \u00een toat\u0103 Europa, \u00eens\u0103 c\u0103derea a fost mai accentuat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n

Oficialii Franke au observat c\u0103 pia\u0163a de electrocasnice premium nu a avut foarte mult de suferit \u00eenregistr\u00e2nd o sc\u0103dere de 20% \u015fi, per total, pia\u0163a de electrocasnice \u015fi-a p\u0103strat echilibrul, \u00een compara\u0163ie cu sectoarele de business complementare. \u00cen 2012, v\u00e2nz\u0103rile se afl\u0103 la acela\u015fi nivel cu cele \u00eenregistrate anul trecut \u015fi \u0163inta pentru anul \u00een curs este de 2,5 milioane de euro.<\/p>\n

<\/p>\n

RANKE, LIDER DE PIA\u0162A \u00ceN SECTORUL BUCATARIILOR DE LUX, define\u015fte profilul consumatorului premium drept “consumatori cu venituri medii \u015fi mari, b\u0103rba\u0163i \u015fi femei \u00een egal\u0103 m\u0103sur\u0103, cu studii medii, dar \u015fi superioare, brandul fiind \u015fi unul aspira\u0163ional”. Decizia de cump\u0103rare este g\u00e2ndit\u0103 cu mare aten\u0163ie c\u00e2nd vine vorba despre produse de folosin\u0163\u0103 \u00eendelungat\u0103, clien\u0163ii sunt mai educa\u0163i \u015fi informa\u0163i, c\u0103ut\u00e2nd produse de calitate ridicat\u0103 la pre\u0163uri convenabile \u015fi orient\u00e2ndu-se mai ales c\u0103tre promo\u0163ii \u015fi lichid\u0103ri de stoc.<\/p>\n

“\u00cen cazul produselor cu un pre\u0163 ridicat, dac\u0103 acestea sunt promovate corespunz\u0103tor \u015fi distribuite acolo unde exist\u0103 cerere, s-a dovedit c\u0103 oamenii care vor s\u0103 \u00ee\u015fi ia un model performant o vor face chiar \u015fi \u00een perioad\u0103 de criz\u0103”, explic\u0103 reprezentan\u0163ii de la compania de cercetare \u015fi studii de pia\u0163\u0103 GfK. Potrivit studiilor realizate de GfK, rata de sc\u0103dere pentru electrocasnice mari \u00een cel de-al doilea trimestru al lui 2012 a fost de 10%, \u00een vreme ce electrocasnicele mici au \u00eenregistrat o sc\u0103dere de 9% \u00een valoare \u00een moneda euro.<\/p>\n

Pia\u0163a a ajuns astfel \u00een al doilea trimestru al anului curent la 22 milioane de euro, fa\u0163\u0103 de 24 milioane de euro \u00een perioada corespunz\u0103toare a anului trecut. Printre categoriile care au ar\u0103tat cre\u015fteri se num\u0103r\u0103 cuptoarele, ma\u015finile de sp\u0103lat vase, congelatoarele \u015fi plitele, iar electrocasnicele mici au \u00eenregistrat \u00een jur de 50% din valoarea v\u00e2nz\u0103rilor prin intermediul produselor cu pre\u0163uri mai mici de 50 de euro, produsele premium reprezent\u00e2nd \u00eenc\u0103 un procent mic din pia\u0163\u0103.<\/p>\n

“La nivel general, \u00een ultima perioad\u0103, consumatorii rom\u00e2ni pierd din \u00eencredere \u015fi din dispozi\u0163ia de a cump\u0103ra, fiind mai re\u0163inu\u0163i \u00een a achizi\u0163iona electrocasnice, fie ele de lux sau nu”, concluzioneaz\u0103 reprezentan\u0163ii GfK. Urmeaz\u0103 totu\u015fi o perioad\u0103 \u00een care astfel de achizi\u0163ii se fac cu predilec\u0163ie: “De S\u0103rb\u0103tori, oamenii \u00ee\u015fi fac cadouri pentru cas\u0103, \u00ee\u015fi \u00eennoiesc electrocasnicele vechi care nu mai func\u0163ioneaz\u0103 sau fac un upgrade al produselor deja de\u0163inute”.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tendin\u0163ele de pe pia\u0163a electrocasnicelor de lux sunt orientate spre designuri neobi\u015fnuite, consum redus de energie, func\u0163ii high-tech – caracteristici care pot fi asem\u0103nate cu dot\u0103rile unei ma\u015fini de lux. Iar la noi, la fel ca \u015fi \u00een cazul ma\u015finilor luxoase, vor exista mereu clien\u0163i dispu\u015fi s\u0103 pl\u0103teasc\u0103 oric\u00e2t pentru calitate chiar \u015fi pe timp de criz\u0103 sau cel pu\u0163in pe asta mizeaz\u0103 reprezentan\u0163i ai brandurilor de electrocasnice premium. Au de ce s\u0103 fie optimi\u015fti?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,7144,4127],"class_list":["post-58503","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-electrocasnice","tag-lux"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58503","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=58503"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58503\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":74602,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/58503\/revisions\/74602"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=58503"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=58503"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=58503"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}