![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/10127207\/2\/grafic-2.jpg?width=800&height=600\")
<\/p>\nPionier \u00een industria berii, Virgil Mailat, fondatorul Bere Mure\u015f, \u00ee\u015fi amintea la \u00eenceputul anului 2008, \u00eentr-o discu\u0163ie cu BUSINESS Magazin, c\u0103 slovacii, furnizorii s\u0103i de mal\u0163, au r\u00e2s ini\u0163ial de ideea sa de a produce bere la PET, zic\u00e2ndu-i c\u0103 e o nebunie s\u0103 foloseasc\u0103 ingrediente at\u00e2t de bune pentru ceva ce nu va merge niciodat\u0103. “Rom\u00e2nului nu-i place c\u00e2nd trebuie s\u0103 duc\u0103 sticla la magazin sau c\u00e2nd \u00eentr-o plas\u0103 pune c\u00e2teva sticle de bere care nu fac nici doi litri. El vrea s\u0103 ia mai mult o singur\u0103 dat\u0103, iar cu berea la PET punea trei sticle \u00een saco\u015f\u0103 \u015fi f\u0103cea \u015fase litri. Normal c\u0103 era mul\u0163umit, iar asta mi s-a confirmat ulterior, c\u00e2nd am v\u0103zut c\u0103 cel mai bine se vindeau PET-urile la doi litri.<\/p>\n
” Era decembrie 1998 c\u00e2nd Bere Mure\u015f a \u00eembuteliat pentru prima dat\u0103 \u00een Rom\u00e2nia bere \u00een PET, sub marca Neumarkt. La aproape 15 ani de atunci Bere Mure\u015f a intrat \u00een portofoliul Brau Union, acum Heineken Rom\u00e2nia, olandezii de\u0163in\u00e2nd patru fabrici \u00een Rom\u00e2nia, la T\u00e2rgu-Mure\u015f, Constan\u0163a, Craiova \u015fi Miercurea Ciuc. Tot la 15 ani de atunci, conform datelor industriei de profil, circa jum\u0103tate dintre cei care cump\u0103r\u0103 bere prefer\u0103 b\u0103utura la PET. De fapt, olandezii de la Heineken, cea mai mare companie produc\u0103toare de bere din Europa \u015fi a treia din lume ca volum de bere comercializat\u0103, v\u00e2nd \u00een Rom\u00e2nia mai mult\u0103 bere Bucegi dec\u00e2t Heineken sau Ciuc – celelalte branduri fiind Silva, Golden Brau, Neumarkt, Edelweiss, Zipfer, Gosser, Schlossgold, Gambrinus, Harghita \u015fi Ha\u0163egana -, iar PET-ul se afl\u0103 \u00een centrul aten\u0163iei.<\/p>\n
<\/p>\n
Afacerile produc\u0103torului de bere au crescut cu 11,8% \u00een primele \u015fase luni ale lui 2012, comparativ cu perioada similar\u0103 a anului trecut, p\u00e2n\u0103 la nivelul de 544 milioane de lei. \u00cen ce prive\u015fte profitabilitatea, mai mic\u0103 dec\u00e2t cea prognozat\u0103, Onno Rombouts spune c\u0103 nu sunt semne de \u00eengrijorare: “Principalele branduri au contribuit la cre\u015fterea cifrei de afaceri datorit\u0103 faptului c\u0103 am investit constant \u00een ele”. Dou\u0103 sunt motivele invocate de noul CEO pentru sc\u0103derea profitului olandezilor \u00een Rom\u00e2nia: investi\u0163iile \u00een consolidarea brandurilor \u015fi cre\u015fterea pre\u0163ului la materiile prime destinate ambalajelor.<\/p>\n
F\u0103r\u0103 s\u0103 precizeze valoarea exact\u0103, sume de ordinul milioanelor de euro s-au \u00eendreptat c\u0103tre promovarea produselor din portofoliu, dar \u015fi a celor nou ap\u0103rute, un exemplu fiind berea cu l\u0103m\u00e2ie Ciuc Radler, despre care Rombouts spune c\u0103 se descurc\u0103 “conform a\u015ftept\u0103rilor” \u015fi ofer\u0103 “cel mai bun raport calitate-pre\u0163 dintre m\u0103rcile prezente pe pia\u0163a local\u0103”. Potrivit oficialilor Heineken Rom\u00e2nia, ambalajele sunt produse at\u00e2t pe pia\u0163a local\u0103, c\u00e2t \u015fi \u00een afara \u0163\u0103rii, iar aprecierea costurilor se leag\u0103 de tendin\u0163ele de pe pia\u0163a global\u0103, legate de pre\u0163ul petrolului sau al aluminiului – “ponderea ambalajului \u00een costul final pl\u0103tit de consumator difer\u0103 \u00een func\u0163ie de materialul folosit: PET, sticl\u0103 sau aluminiu”.<\/p>\n
PET-ul, spune Rombouts, este o propunere c\u00e2t se poate de fezabil\u0103, d\u00e2nd exemplu sticla de jum\u0103tate de litru de Bucegi \u015fi bidonul de 2,5 litri, o ofert\u0103 mult mai atractiv\u0103, din punctul de vedere al pre\u0163ului \u015fi cantit\u0103\u0163ii: “Berea la PET \u00een general se \u00eemparte. Berea e un produs social, iar o vast\u0103 majoritate a clien\u0163ilor nu beau bere singuri, ci \u00een cadrul unui grup”. Un fenomen asem\u0103n\u0103tor se petrece \u00een America de Sud, unde berea se comercializeaz\u0103 \u00een sticle returnabile de un litru. Strategia de marketing este \u00eens\u0103 aceea\u015fi, indiferent de tipul de ambalaj, dup\u0103 cum precizeaz\u0103 CEO-ul. Pre\u0163ul pe cantitate \u00een cazul berilor la PET este mai mic dec\u00e2t \u00een cazul altor ambalaje. Astfel, \u00een timp ce media de pre\u0163 pe litru de bere este de 1,7 euro \u00een spa\u0163iile de tip Horeca, pre\u0163ul mediu la rafturile magazinelor este de 0,8 euro pe litru, potrivit anuarului Retail 2011 al Mediafax. Cre\u015fterea cererii pentru PET se leag\u0103 \u015fi de consumul acas\u0103 \u015fi mai pu\u0163in \u00een ora\u015f. \u00cen cifre, potrivit aceleia\u015fi surse, 72% din rulajele de bere se datoreaz\u0103 re\u0163elelor de retail \u00een timp ce doar 28% se mai intersecteaz\u0103 cu barmanul sau chelnerul.<\/p>\n
2011 a fost anul cu un profit record pentru olandezi, p\u00e2n\u0103 la nivelul de 43 de milioane de euro, peste cel realizat \u00een anii de boom ai economiei. \u015ei cifra de afaceri a urcat cu 11,5%, la 245 de milioane de euro, iar volumul v\u00e2nz\u0103rilor a crescut cu 7,5%. Dup\u0103 cum explica anterior Andrew Quayle, fost CFO al Heineken Rom\u00e2nia, evolu\u0163ia cifrei de afaceri se datoreaz\u0103 \u015fi cre\u015fterii pre\u0163ului, ca urmare a costurilor mai mari cu materiile prime, dar \u015fi faptului c\u0103 Heineken a m\u0103rit v\u00e2nz\u0103rile pe segmentul m\u0103rcilor mai scumpe. Cre\u015fterile ob\u0163inute pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 sunt peste media de la nivel mondial, unde grupul olandez a \u00eenregistrat \u00een primul semestru venituri de 8,77 miliarde de euro, \u00een urcare cu 5%, iar profitul net a urcat cu 30%, la 783 de milioane de euro. PET-ul \u015fi vara torid\u0103 vor garanta un bilan\u0163 la fel de bun \u015fi \u00een 2012, \u00eentruc\u00e2t rezultatele financiare dup\u0103 primul trimestru se leag\u0103 str\u00e2ns \u015fi de modul \u015fi de cantitatea pe care o vom bea p\u00e2n\u0103 la finalul anului.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cN-am v\u0103zut \u00een nicio \u0163ar\u0103 \u00een care am lucrat o asemenea pondere a berii la PET \u00een preferin\u0163ele clien\u0163ilor\u201d, spune olandezul Onno Rombouts, numit \u00een prim\u0103var\u0103 director al Heineken Rom\u00e2nia. Cum explic\u0103 un manager care a v\u00e2ndut bere \u00een Taiwan, China, Singapore, Vietnam, America de Sud \u015fi Caraibe obiceiul rom\u00e2nilor?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[7213,125,9815],"class_list":["post-57790","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-bere","tag-ceo","tag-pet"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=57790"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57790\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73976,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57790\/revisions\/73976"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=57790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=57790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=57790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}