![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5551\/10099267\/10\/uterque2.jpg?width=800&height=600\")
<\/p>\n\nSute de branduri de mod\u0103 mass-market populeaz\u0103 pia\u0163a local\u0103, iar cele mai multe sunt str\u0103ine. Doar \u00een ultimii ani unii dintre cei mai mari juc\u0103tori de la nivel mondial \u015fi-au \u00eencercat norocul \u00een Rom\u00e2nia, reu\u015find \u00eentr-o perioad\u0103 de doar trei-patru ani s\u0103 ajung\u0103 la v\u00e2nz\u0103ri de zeci de milioane de euro.<\/p>\n
\nRom\u00e2nia nu a reu\u015fit s\u0103 aib\u0103 careul de a\u015fi, \u00eens\u0103 are totu\u015fi o “m\u00e2n\u0103 norocoas\u0103”, atr\u0103g\u00e2nd trei dintre cele mai mari nume de mod\u0103 la nivel interna\u0163ional, respectiv H&M, Inditex \u015fi Gap. I-a sc\u0103pat doar grupul japonez Fast Retailing, sub umbrela c\u0103ruia se afl\u0103 brandurile Uniqlo sau Comptoir des Cotonniers.<\/p>\n
\n<\/p>\n
\nDintre cei trei prezen\u0163i, primul care \u015fi-a \u00eencercat norocul pe pia\u0163a local\u0103 a fost grupul spaniol Inditex, care \u00een decurs de mai pu\u0163in de un deceniu a deschis peste 80 de magazine sub \u015fapte din cele opt branduri ale sale.Ini\u0163ial, \u00een 2004 au fost aduse \u00een franciz\u0103 brandurile Zara \u015fi Pull & Bear. Trei ani mai t\u00e2rziu gigantul a decis s\u0103 intre direct \u015fi \u00een timp \u015fi-a adus aproape toate brandurile – Zara, Zara Home, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, mai pu\u0163in Uterque. Acesta din urm\u0103 este un brand lansat \u00een 2008 de compania lui Amancio Ortega, unul dintre cei mai boga\u0163i oameni ai lumii, care este specializat \u00een v\u00e2nzarea de accesorii (gen\u0163i, pantofi, bijuterii) pentru persoanele cu venituri peste medie. Spaniolii nu au adus \u00eenc\u0103 marca \u00een Rom\u00e2nia pentru c\u0103, potrivit surselor apropiate companiei, pia\u0163a local\u0103 nu este suficient de matur\u0103, \u00eens\u0103 planurile de viitor includ \u015fi deschiderea unor magazine sub acest brand.<\/p>\n
\n![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5551\/10099267\/8\/topshop.jpg?width=800&height=600\")
<\/p>\n
\nGrupul spaniol este singurul care a reu\u015fit p\u00e2n\u0103 acum s\u0103 aduc\u0103 pe pia\u0163\u0103 mai multe branduri din propria “ograd\u0103”. Dup\u0103 modelul creat de Inditex a \u00eencercat \u015fi Kenvelo s\u0103 se dezvolte, \u00eens\u0103 a adus pe pia\u0163\u0103, \u00een parteneriat sau franciz\u0103, m\u0103rci care nu fac parte din niciun grup, respectiv Lee Cooper, Tom Tailor \u015fi Time Out, care s-au al\u0103turat grupului cu acela\u015fi nume.<\/p>\n
\nSuedezii de la H&M, unul dintre cele mai populare \u015fi cunoscute grupuri de la nivel mondial, au \u00een total \u015fase m\u0103rci, iar al \u015faptelea “&Other Stories” a fost anun\u0163at \u00een acest an. Suedezii s-au lansat \u015fi pe pia\u0163a local\u0103 \u00een 2011, dup\u0103 mai bine de cinci ani de taton\u0103ri, iar sub umbrela Hennes & Mauritz se g\u0103sesc \u015fi Cos, Monki, Weekday, Cheap Monday \u015fi H&M Home.<\/p>\n
\n\u00cen Barcelona, vizavi de hotelul de lux Mandarin Oriental, Cos s-a a\u015fezat \u00een apropiere de Bershka \u015fi Blanco – un mass market spaniol. Nu departe a fost pozi\u0163ionat \u015fi magazinul surorii mai mari, H&M. Totu\u015fi, hainele Cos, cu croieli drepte \u015fi simple, de cele mai multe ori monocrome, nu aduc aminte prin nimic de cele din colec\u0163iile H&M. De altfel, pu\u0163ini sunt cei care \u015ftiu c\u0103 H&M are “branduri surori”, mai pu\u0163in cunoscute. Dar Cos are un public propriu, stabil \u015fi fidel. Mai mult, brandul suedez ar aduce o gur\u0103 de aer proasp\u0103t, cu hainele \u015fi accesoriile aparent prea simple \u015fi ie\u015find din tiparele impuse de ultimele trenduri ale modei. “Pentru moment nu avem planuri s\u0103 intr\u0103m pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103 analiz\u0103m \u00een permanen\u0163\u0103 noi pie\u0163e potrivite pentru noi”, spune Olivia Kirsch, reprezentantul departamentului de comunicare al Cos, care are 40 de magazine \u00een 14 \u0163\u0103ri de la nivel mondial.<\/p>\n
\nPrintre cei mai importan\u0163i absen\u0163i de pe scena local\u0103 sunt \u00eens\u0103 japonezii de la Uniqlo, care la r\u00e2ndul lor prefer\u0103 s\u0103 nu calce pe urmele competi\u0163iei, imprim\u00e2nd hainelor ceva din spiritul asiatic \u015fi din stilul unic al acestui continent. Compania de\u0163ine peste 1.000 de magazine, dintre care cele mai multe \u00een Asia, \u00eens\u0103 \u00een ultimii ani a \u00eenceput s\u0103 se extind\u0103 \u015fi pe b\u0103tr\u00e2nul continent, \u00een special pe pie\u0163ele vestice. \u00ce\u015fi p\u0103streaz\u0103 \u00eens\u0103 propria amprent\u0103 asupra modei. Are Rom\u00e2nia ce \u00eei trebuie s\u0103 atrag\u0103 noi juc\u0103tori de talie mare?<\/p>\n
<\/p>\n
“Rom\u00e2nia este \u00eenc\u0103 la \u00eenceput pe pia\u0163a de fashion, av\u00e2nd \u00eenc\u0103 o putere de absorb\u0163ie fantastic\u0103”, spune \u015etefania Harabagiu, unul dintre fondatorii Brand Support, agen\u0163ie de strategie \u015fi crea\u0163ie \u00een trade mar-keting. Ea mai spune c\u0103 deocamdat\u0103 suntem Micul Paris doar la nivel simbolic \u015fi istoric \u015fi c\u0103 mai este loc pentru venirea unor noi juc\u0103tori pe pia\u0163a de fashion. O pia\u0163\u0103 care s-a dovedit dinamic\u0103, pentru c\u0103, pe l\u00e2ng\u0103 m\u0103rcile noi, primite cu bra\u0163ele deschise, exist\u0103 \u015fi nume precum Esprit sau Cortefiel care au plecat sub povara crizei \u015fi a concuren\u0163ei. Nici gigantul Gap, care mul\u0163i ani a fost num\u0103rul unu mondial, nu a prins la publicul local, \u00een prezent activ\u00e2nd cu un singur magazin \u00een B\u0103neasa Shopping Center.<\/p>\n
Gusturile \u00een materie de mod\u0103 nu se pot \u00eens\u0103 discuta, cel mult pot fi sau nu \u00een linie cu tendin\u0163ele impuse de fiecare companie \u00een parte. Aceasta poate fi o explica\u0163ie pentru care juc\u0103torul elve\u0163ian Tally Weijl a ocolit Rom\u00e2nia, de\u015fi s-a instalat \u00een aproape toate statele din Europa, chiar \u015fi \u00een \u0163\u0103ri mai s\u0103race precum Bulgaria, Bosnia \u015fi Her\u0163egovina sau Muntenegru. O alta este c\u0103 \u00eenc\u0103 “p\u00e2nde\u015fte” momentul oportun pentru a putea lua o bucat\u0103 c\u00e2t mai mare din pia\u0163a de 2 mld. euro anual pe care o reprezint\u0103 moda \u00een Rom\u00e2nia. Al\u0103turi de Tally Weijl p\u00e2ndesc \u015fi alte nume mari precum Primark sau Banana Republic. Cine ajunge \u00eens\u0103 primul?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
H&M a reu\u015fit s\u0103 adune mii de oameni la deschiderile primelor magazine din Rom\u00e2nia, cozile formate amintind de perioada dinaintea c\u0103derii Cortinei de Fier, c\u00e2nd rom\u00e2nii se adunau cu mic, cu mare pentru o sticl\u0103 de lapte sau pentru una de ulei. La Zara, criz\u0103-necriz\u0103, niciodat\u0103 magazinele nu sunt goale, hainele dispar de pe umera\u015fe \u00een c\u00e2teva zile \u015fi sunt \u00eenlocuite rapid de altele noi, cu alt\u0103 croial\u0103 \u015fi alte culori. Doar este vorba de fast-fashion. Ce alte nume cunoscute peste hotare ar putea s\u0103 vin\u0103 \u015fi s\u0103 revolu\u0163ioneze pia\u0163a sau m\u0103car s\u0103 ias\u0103 din tiparele brandurilor deja existente?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[11567,387,9984],"class_list":["post-57674","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-hm","tag-magazine","tag-zara"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57674","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=57674"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57674\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73866,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57674\/revisions\/73866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=57674"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=57674"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=57674"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}