{"id":57585,"date":"2012-09-12T07:00:00","date_gmt":"2012-09-12T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=57585"},"modified":"2026-04-03T08:47:59","modified_gmt":"2026-04-03T08:47:59","slug":"planurile-austriecilor-de-la-billa-pentru-2012-preluam-oricand-magazine-cu-mare-placere","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=57585","title":{"rendered":"Planurile austriecilor de la Billa pentru 2012: “Prelu\u0103m oric\u00e2nd magazine, cu mare pl\u0103cere”"},"content":{"rendered":"

“Oric\u00e2nd, cu mare pl\u0103cere”, r\u0103spunde Sorana Georgia, CEO al Billa Rom\u00e2nia, \u00eentrebat\u0103 despre posibilitatea de a prelua magazine, de preferat chiar re\u0163ele. “Nu numai c\u0103 vrem, dar \u015fi putem”, puncteaz\u0103 ea un element cheie al ecua\u0163iei. “Grupul e foarte mul\u0163umit de noi, avem cifre bune. Anul acesta a fost unul bun, chiar dac\u0103 primele luni au fost mai grele”, declar\u0103 Georgia. Chiar dup\u0103 s\u0103rb\u0103torile de Pa\u015fti, v\u00e2nz\u0103rile au \u00eenceput s\u0103 creasc\u0103 \u015fi tendin\u0163a se p\u0103streaz\u0103 p\u00e2n\u0103 acum, at\u00e2t pe ansamblul afacerii, c\u00e2t \u015fi compar\u00e2nd evolu\u0163ia magazinelor din acest an cu cea din 2011.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Dup\u0103 mai mul\u0163i ani \u00een care a\u015ftept\u0103rile retailerilor de revenire a consumului au fost \u00een\u015felate, ve\u015ftile despre cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor par mai degrab\u0103 o surpriz\u0103. Oficialul Billa spune referitor la aceast\u0103 evolu\u0163ie pozitiv\u0103 c\u0103 exist\u0103 o \u00eentreag\u0103 serie de specula\u0163ii, inclusiv cele privind revenirea veniturilor la niveluri dinaintea m\u0103surilor de austeritate. Pe de alt\u0103 parte, r\u0103m\u00e2ne vizibil\u0103 schimbarea comportamentului de consum: cump\u0103r\u0103torii sunt mai chivernisi\u0163i, prefer\u00e2nd s\u0103 treac\u0103 mai des pragul magazinelor dec\u00e2t s\u0103-\u015fi umple co\u015furile peste m\u0103sur\u0103. \u00cen plus, este \u00een cre\u015ftere \u015fi v\u00e2nzarea de m\u0103rci proprii “dac\u0103 au o rela\u0163ie calitate-pre\u0163 decent\u0103”, puncteaz\u0103 Sorana Georgia. De c\u00e2\u0163iva ani retailerii s-au angajat \u00eentr-un veritabil cros de a pune pe rafturi m\u0103rci private.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Despre acest fenomen, oficialul Billa comenteaz\u0103: “Nu po\u0163i p\u0103c\u0103li oamenii dec\u00e2t o dat\u0103”. Cu toate c\u0103 m\u0103rcile proprii \u00ee\u015fi fac drum spre gospod\u0103ria rom\u00e2nilor, dup\u0103 ce ani \u00een \u015fir au fost evitate, de cele mai multe ori ponderea lor este de numai o cifr\u0103 din totalul v\u00e2nz\u0103rilor comercian\u0163ilor. Pia\u0163a bunurilor de larg consum are o valoare anual\u0103 estimat\u0103 la 22 de miliarde de euro, iar re\u0163elele moderne de comer\u0163 au \u00eenghi\u0163it peste jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile totale. Mai mult, ponderea acestora nu poate dec\u00e2t s\u0103 creasc\u0103, \u00een condi\u0163iile \u00een care micii comercian\u0163i nu pot face fa\u0163\u0103 nici competi\u0163iei tot mai ascu\u0163ite, nici dificult\u0103\u0163ilor cu care se confrunt\u0103, \u00een general, mediul economic \u00een ultimii ani.<\/p>\n

Retailerul austriac are acum 3.600 de angaja\u0163i \u015fi 66 de spa\u0163ii, cinci dintre ele fiind inaugurate \u00een cursul acestui an. Pe picior de deschidere stau \u015fi altele – ca spa\u0163iile din Constan\u0163a \u015fi Mangalia. “R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut care dintre ele va ob\u0163ine mai \u00eent\u00e2i autoriza\u0163iile necesare pentru a putea deschide”, spune Georgia, care are 48 de ani \u015fi a fost numit\u0103 la conducerea re\u0163elei \u00een vara anului trecut. De-a lungul carierei sale, a lucrat pentru Metro Cash & Carry Rom\u00e2nia (1997-2005), Real, a fost director executiv al lan\u0163ului Spar \u00een Rom\u00e2nia \u015fi a condus parfumeriile Marionnaud.<\/p>\n

Rom\u00e2nca a preluat conducerea diviziei locale a Billa \u00eentr-un moment \u00een care retailerul are v\u00e2nt \u00een vele pentru expansiune. Pe de o parte, chiriile sunt mai ieftine acum dec\u00e2t \u00een perioada de cre\u015ftere economic\u0103 \u015fi costurile de construc\u0163ie pentru proiectele ridicate de la zero sunt mai mici, iar, pe de alt\u0103 parte, grupul-mam\u0103 are bani de investit, pentru c\u0103 \u00een urm\u0103 cu mai bine de un an \u015fi jum\u0103tate a v\u00e2ndut re\u0163eaua Selgros Cash & Carry c\u0103tre elve\u0163ienii de la Coop.<\/p>\n

La nivelul \u00eentregii pie\u0163e \u00eens\u0103 sunt mai multe lan\u0163uri care mizeaz\u0103 pe extindere \u00een aceast\u0103 perioad\u0103, retailerii pl\u0103nuind s\u0103 deschid\u0103 anul acesta \u00een jur de 250 de noi spa\u0163ii. Cu aceast\u0103 cifr\u0103, num\u0103rul de magazine moderne ar putea dep\u0103\u015fi anul acesta pragul de 1.000. \u00cen curs\u0103 s-au \u00eenscris at\u00e2t belgienii de la Mega Image care au deschis deja \u00een jur de 40 de noi spa\u0163ii \u00een 2012, adic\u0103 mai multe dec\u00e2t \u00een \u00eentregul an trecut, \u015fi Lidl, care a anun\u0163at pentru acest an 70 de noi spa\u0163ii. \u015ei Profi a crescut ritmul deschiderilor, pl\u0103nuind s\u0103 deschid\u0103 anul acesta 40 de noi supermarketuri. \u015ei francezii de la Carrefour au continuat investi\u0163iile, re\u0163eaua de supermarketuri ajung\u00e2nd deja la 59 de spa\u0163ii. Una peste alta, nu trece nicio s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 f\u0103r\u0103 ca un nou magazin s\u0103 nu fie anun\u0163at \u015fi mai activi dec\u00e2t \u00een anii trecu\u0163i sunt \u015fi H&M \u015fi al\u0163i comercian\u0163i.<\/p>\n

<\/p>\n

Sorana Georgia spune c\u0103 \u00een viitorul apropiat este mai probabil s\u0103 deschid\u0103 unit\u0103\u0163i de dimensiuni mai mici dec\u00e2t cele cu care Billa \u015fi-a f\u0103cut debutul pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, primele spa\u0163ii av\u00e2nd \u00een jur de 2.500 mp. “Cel mai probabil este s\u0103 g\u0103sim spa\u0163ii cu suprafe\u0163e \u00eentre 600 \u015fi 1.500 mp \u00een interiorul ora\u015fului”, adaug\u0103 ea, subliniind c\u0103 re\u0163eaua este deopotriv\u0103 interesat\u0103 de spa\u0163ii pe care s\u0103 le \u00eenchirieze sau s\u0103 le cumpere.<\/p>\n

O strategie de extindere \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 are o sum\u0103 de avantaje, declara anterior Adrian Com\u0103neci, manager \u00een cadrul companiei de consultan\u0163\u0103 Contrast Management-Consulting (CMC). Retailerii beneficiaz\u0103 de spa\u0163ii comerciale la pre\u0163uri avantajoase, de o concuren\u0163\u0103 redus\u0103 din partea magazinelor de comer\u0163 tradi\u0163ional (care au fost puternic afectate de sc\u0103derea consumului) \u015fi de o aten\u0163ie sporit\u0103 din partea clien\u0163ilor, “care au \u00eenceput s\u0103 aprecieze din ce \u00een ce mai mult noua ofert\u0103 propus\u0103 prin formatele noi: proximitate, diversitatea produselor, pre\u0163uri accesibile”, puncteaz\u0103 Com\u0103neci.<\/p>\n

De\u015fi perspectivele pe termen mediu \u015fi lung sunt atractive pentru pia\u0163a de retail din Rom\u00e2nia, este posibil ca perioada de recuperare a investi\u0163iilor f\u0103cute \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 s\u0103 fie afectat\u0103 de o stagnare a consumului mai mult dec\u00e2t s-a anticipat, estimeaz\u0103 Adrian Com\u0103neci. Din acest punct de vedere, companiile care doresc s\u0103 ob\u0163in\u0103 rezultate imediate pentru investi\u0163ii “s-ar putea s\u0103-\u015fi reevalueze planurile \u00een cazul \u00een care acestea vor \u00eent\u00e2rzia”. Pe de alt\u0103 parte, companiile care au un orizont de a\u015fteptare mult mai \u00eendelungat \u015fi o strategie pe termen lung bine definit\u0103 “vor r\u0103m\u00e2ne fidele planurilor de dezvoltare at\u00e2ta timp c\u00e2t nu vor ap\u0103rea probleme macroeconomice majore”, completeaz\u0103 Com\u0103neci.<\/p>\n

Totu\u015fi \u00een vreme ce \u0163in un ochi a\u0163intit asupra cuceririi de noi \u015fi noi spa\u0163ii, retailerii trebuie s\u0103 fie extrem de aten\u0163i la echilibrul financiar astfel \u00eenc\u00e2t cota de pia\u0163\u0103 c\u00e2\u015ftigat\u0103 s\u0103 nu-i coste prea scump. Mecanismele de atragere \u015fi fidelizare a clien\u0163ilor cap\u0103t\u0103 noi \u015fi noi fa\u0163ete, iar un exemplu \u00een acest sens este moda organiz\u0103rii s\u0103pt\u0103m\u00e2nilor cu specific na\u0163ional, fie ele franceze, italiene, spaniole sau austriece – a\u015fa cum organizeaz\u0103 acum Billa. \u00cen astfel de campanii, v\u00e2nz\u0103rile produselor aflate \u00een promo\u0163ii cresc \u00een medie cu 50%, puncteaz\u0103 oficialii Billa. Iar plusurile – mai cu seam\u0103 la v\u00e2nz\u0103ri – sunt importante.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

71 este num\u0103rul de magazine \u0163intit pentru finalul acestui an de re\u0163eaua Billa, adic\u0103 un plus de zece spa\u0163ii fa\u0163\u0103 de sf\u00e2r\u015fitul lui 2011. P\u00e2n\u0103 acum, austriecii au avut parte de \u201cun an bun\u201d, mai cu seam\u0103 dup\u0103 s\u0103rb\u0103torile de Pa\u015fti. Iar pentru viitor pl\u0103nuiesc s\u0103 deschid\u0103 cel pu\u0163in c\u00e2te zece magazine pe an.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[29287,240,387],"class_list":["post-57585","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-bill","tag-comert","tag-magazine"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57585","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=57585"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57585\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":73787,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/57585\/revisions\/73787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=57585"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=57585"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=57585"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}