{"id":5542,"date":"2006-10-17T13:18:00","date_gmt":"2006-10-17T13:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=5542"},"modified":"2026-04-02T09:09:42","modified_gmt":"2026-04-02T09:09:42","slug":"campanii-instant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=5542","title":{"rendered":"Campanii instant"},"content":{"rendered":"

Argumentul forte al publicitatii in materie de programe de televiziune este cel al audientei de masa. O agentie locala vrea sa demonstreze insa ca un produs oarecare poate fi promovat in Romania<\/st1:place><\/st1:country-region> si prin intermediul serviciilor unor giganti ai Internetului precum Yahoo! sau MSN. Consecintele?<\/P>

 <\/P>

Luna trecuta utilizatorii de Yahoo! Messenger din Romania<\/st1:place><\/st1:country-region> au vazut intr-o fereastra a programului o reclama la un sortiment de cafea, insotita de un text in limba romana. Si, chiar daca primele reactii din zona cumparatorilor de publicitate sau ale utilizatorilor de Messenger au stat mai degraba sub semnul entuziasmului adus de o premiera in materie, proprietarii de site-uri romanesti au ridicat cu o usoara ingrijorare din spranceana. <\/P>

 <\/P>

La urma urmei, mesajul acestei campanii putea fi la fel de bine transmis si prin intermediul unei retele de site-uri autohtone, iar banii plecati de la un client local ar fi fost absorbiti de piata de publicitate online romaneasca. Iar la un nivel de 5 milioane de euro, la cat este estimata piata autohtona de publicitate online, orice pierdere se simte. <\/P>

 <\/P>

Cu atat mai mult cu cat cei sapte milioane de utilizatori romani de Internet – cifra avansata de ministrul Nagy Zsolt pentru anul viitor – vor continua sa fie tinta campaniilor de promovare pe canale externe. Chiar in aceasta perioada, o institutie bancara si un producator din industria bunurilor de larg consum locali isi stabilesc ultimele detalii ale unor campanii publicitare derulate in paginile de e-mail ale Yahoo!. Mesajele vor fi transmise in limba romana, iar publicul tinta sunt detinatorii de IP-uri locale (o adresa IP este un numar unic – asemanator celor de telefon -, alocat fiecarui computer conectat la Internet, in functie de aria geografica). <\/P>

 <\/P>

Intermediarul intre cei doi cumparatori si Yahoo! este in acest caz Media Caf\u00e9, o agentie infiintata anul acesta si care vinde publicitate pentru 22 de portaluri romanesti si 21 straine, cum ar fi Yahoo!, MSN sau YouTube. Momentan, Media Caf\u00e9 este singura agentie din Romania<\/st1:place><\/st1:country-region> care vinde pentru retele externe prin contract direct cu proprietarii la nivel international. Dar, pe viitor, s-ar putea sa fie acompaniata si de alte agentii, pentru ca – o spune Mihai Fanache, proprietarul agentiei – nu s-a semnat un contract de exclusivitate cu nici unul dintre site-urile in cauza. Singurul obstacol ar putea fi lipsa de interes a Yahoo! sau MSN pentru o piata de publicitate online atat de mica. <\/P>

 <\/P>

\u0084Am asteptat cateva luni pana mi-au generat niste rapoarte, pentru ca nu-i intereseaza piata. Chiar daca eu, Media Caf\u00e9, am vanzari de 200.000 de euro pana la sfarsitul anului, pe ei nu-i intereseaza, e greu sa entuziasmezi cu o piata atat de mica\u0093, spune pentru BUSINESS Magazin Mihai Fanache. E si motivul pentru care jucatorii locali nu se tem, cel putin pentru moment, ca le va fi diminuat ritmul de crestere al veniturilor din publicitate. \u0084Nu orice campanie este potrivita pentru promovarea in aceste retele, ei vor campanii mari, cer sume minime de 5.000 de euro pentru o campanie si de aceea vor reusi sa atraga doar clientii mari\u0093, explica Orlando Nicoara, director general al MediaPRO Interactiv. De aceeasi parere este si directorul general al Neogen, Calin Fusu. \u0084Vor lua bani in special de la multinationale in campanii cross-country (aceeasi reclama pentru mai multe tari simultan – n.red.). Nu cred ca vor lua mai mult de 5 procente din piata.\u0093<\/P>

 <\/P>

Pana acum vanzatorii de publicitate online din Romania<\/st1:place><\/st1:country-region> nu au avut in oferta si site-urile externe. Un posibil motiv ar putea fi dualitatea regiilor de vanzari – in unele cazuri, compania sub care functioneaza fiind totodata proprietara a site-urilor folosite ca suport, de unde si interesul de a vinde in special propriile produse. Iar un alt motiv, conditiile impuse de marile site-uri straine de a vinde doar pentru campanii foarte mari. De regula, exista un prag minim in jurul valorii de 5.000 de euro, spune Orlando Nicoara. <\/P>

 <\/P>

Media Caf\u00e9 poate realiza insa si campanii de 100 de euro datorita faptului ca a rezervat un numar mare de afisari, pe care le-a platit si pe care acum le poate vinde \u0084la mie\u0093 catre potentialii sai clienti.<\/P>

 <\/P>

Oricum ar sta lucrurile, mutarea celor de la Media Caf\u00e9 nu poate sa treaca neobservata. Fanache citeaza o serie de rapoarte ale Yahoo! Europe<\/st1:place> si MSN Europe, conform carora traficul facut de utilizatori romani pe site-urile sau serviciile online ale celor doi giganti ai Internetului ar depasi orice destinatie din Internetul romanesc. Potrivit lui Fanache, serviciile Yahoo! ar atrage in fiecare luna aproximativ trei milioane de internauti romani. Totusi, cei care vand pentru site-uri locale sunt mai rezervati. \u0084Cifra e exagerata. Nu cred ca fiecare al doilea utilizator roman de Internet foloseste Yahoo! Messenger\u0093, spune Calin Fusu de la Neogen.<\/P>

 <\/P>

Luna trecuta site-ul local care a atras cel mai mare numar de internauti a fost cel al Gazetei Sporturilor – 1,938 milioane de vizitatori, conform serviciului de monitorizare trafic.ro, deci cu un milion mai putini ca Yahoo!. Un alt avantaj mentionat de Mihai Fanache in contul site-urilor externe este planning-ul mai eficient pe care si-l poate face un cumparator de publicitate in aceste retele. Rapoartele pe care acestea le pot genera cuprind date mai exacte despre fiecare utilizator care fac targetarea mai eficienta pentru o companie in cautarea potentialilor clienti. Conform acestuia, din cei trei milioane de utilizatori ai Yahoo!, 2,5 milioane au profilul completat. Adica, la inscrierea pentru serviciul de email sau cel de comunicare prin instant messenger, au furnizat informatii despre varsta, localitatea in care locuiesc, nivelul veniturilor sau preferinte specifice. \u0084Putem targeta campaniile pe sex, varsta. De exemplu, pusti intre 13 si 16 ani care sunt destul de multi, surprinzator\u0093, spune Fanache.<\/P>

 <\/P>

In cazul site-urilor care apartin diviziei de entertainment a Microsoft, Hotmail, motorul de cautare MSN, MSN Weather sau MSN Messenger, audienta romaneasca este mai mica, remarca Fanache, fara a avansa insa vreo cifra. \u0084Ceea ce este putin surprinzator pentru ca, in Europa, MSN conduce detasat Yahoo!. Un studiu facut pe cinci tari puternic dezvoltate spune ca MSN are un \u00abreach\u00bb de 78%, iar Yahoo! de 39%.\u0093<\/P>

 <\/P>

Dar rezervele marilor nume din Internet nu sunt legate doar de dimensiunile mici ale pietei, ci si de nivelul tarifelor pentru promovarile online. \u0084Un banner pe Yahoo! Marea Britanie, pe sectiunea \u00abtravel\u00bb, ajunge undeva la 80 de euro mia de afisari. In Romania<\/st1:place><\/st1:country-region> cel mai scump banner e in jur de 18 euro\u0093, spune Fanache. Preturile sunt date de cerere, iar din punctul de vedere al raportului dintre pret si numarul de utilizatori direct vizati costul unei campanii este inca la cote mici. Tarifele pentru Yahoo!, bunaoara, pornesc in cazul Romaniei de la cinci euro la mia de afisari. Practic, preturile mici sunt motivul pentru care nici macar Fanache nu se asteapta ca in viitorul apropiat ca gigantii Internetului sa renunte la intermediari si sa intre direct in Romania<\/st1:place><\/st1:country-region>. Iar atunci cand o vor face, e de asteptat sa cumpere unul dintre portalurile cu audienta mare. <\/P>

 <\/P>

\u0084In momentul cand Yahoo! sau MSN vor ajunge in Romania<\/st1:place><\/st1:country-region>, e clar ca vor ajunge printr-o achizitie\u0093, spune proprietarul Media Caf\u00e9. Un scenariu, de altfel, usor de anticipat. Nu acelasi lucru se poate spune insa si despre numele personajelor principale.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Argumentul forte al publicitatii in materie de programe de televiziune este cel al audientei de masa. O agentie locala vrea sa demonstreze insa ca un produs oarecare poate fi promovat in Romania si prin intermediul serviciilor unor giganti ai Internetului precum Yahoo! sau MSN. Consecintele?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[4813],"class_list":["post-5542","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-campanii-instant"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5542","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5542"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5542\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26911,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5542\/revisions\/26911"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5542"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5542"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5542"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}