\u00cen seara de 9 mai \u00een jur de 60 de milioane de telespectatori din \u00eentreaga lume vor vedea la televizor confruntarea final\u0103 a competi\u0163iei Europa League dintre echipele spaniole Athletic Bilbao \u015fi Atletico Madrid. Bucure\u015ftiul \u015fi M\u00fcnchenul sunt ora\u015fele \u00eenspre care se \u00eendreapt\u0103 aten\u0163ia pasiona\u0163ilor de fotbal \u00een luna mai.<\/p>\n
Dac\u0103 National Arena e gazda finalei 100% spaniole, dup\u0103 ce anul trecut \u00een etapa final\u0103 de la Dublin s-au \u00eenfruntat dou\u0103 echipe portugheze, un meci interesant se anun\u0163\u0103 \u015fi pe 19 mai, c\u00e2nd Bayern \u015fi Chelsea \u00ee\u015fi disput\u0103 trofeul Ligii Campionilor tocmai \u00een ora\u015ful de ba\u015ftin\u0103 al nem\u0163ilor. Totu\u015fi, mai \u00eent\u00e2i e r\u00e2ndul Rom\u00e2niei s\u0103 arate lumii \u00eentregi spectacolul fotbalistic. Iar vizitatorilor poten\u0163ialul turistic.<\/p>\n
Finala Europa League – Asocia\u0163ia Taximetri\u015ftilor: Suporterii spanioli ne vor cre\u015fte v\u00e2nz\u0103rile cu 50% fa\u0163\u0103 de o zi normal\u0103<\/span><\/span><\/a><\/h2>\nDincolo de cele 18.000 de bilete alocate de c\u0103tre UEFA suporterilor echipelor finaliste, c\u00e2te 9.000 fiec\u0103rui club, al\u0163i 20.000 de turi\u015fti, iubitori ai sportului-rege \u015fi oficiali vor ajunge \u00een Bucure\u015fti \u00een a doua s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 a lunii mai.<\/p>\n
ATERIZAREA SPRE MAREA FINAL\u0102<\/p>\n
\n“Vom sta \u00eentr-o zon\u0103 foarte central\u0103, chiar l\u00e2ng\u0103 Ateneu, deci dac\u0103 e vorba s\u0103 fie chiar locul \u0103sta, ar fi frumos s\u0103 st\u0103m cu to\u0163ii acolo \u015fi s\u0103 mergem \u00eempreun\u0103 \u00eenspre stadion, la fel cum am f\u0103cut la Barcelona. Din ce am v\u0103zut pe Google Maps, ar fi de mers cam trei kilometri p\u00e2n\u0103 la stadion, dar, de\u015fi e pu\u0163in cam departe, ar fi frumos s\u0103 mergem cu to\u0163ii c\u00e2nt\u00e2nd c\u0103tre marele meci.” Nicolas Barrio este unul dintre coordonatorii fanilor lui Atletico, care vor ajunge la Bucure\u015fti \u00een ziua de dinaintea meciului. 80 de chartere vor ateriza la Otopeni, cele mai multe venind de la Bilbao \u015fi Madrid, iar fanii vor fi direc\u0163iona\u0163i cu autobuze \u015fi taxiuri c\u0103tre zonele special amenajate din pie\u0163ele Constitu\u0163iei \u015fi George Enescu.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/7266\/9594000\/2\/grafic-1.jpg?width=400&height=300\")
<\/p>\n
“Ne a\u015ftept\u0103m la dublarea traficului zilnic. Va fi o zi special\u0103 \u015fi pentru noi”, spune Valentin Iordache, directorul de comunicare al Aeroportului Interna\u0163ional Henri Coand\u0103, Bucure\u015fti-Otopeni. \u00cen cifre, dublarea \u00eenseamn\u0103 70-80 de aeronave de capacitate medie standard, \u00eentre 150 \u015fi 200 de locuri, \u00een mare parte Airbus 320 sau Boeing 737, la care se adaug\u0103 cursele care zboar\u0103 dup\u0103 programul normal. Vor avea de c\u00e2\u015ftigat de pe urma finalei \u015fi companiile aeriene care zboar\u0103 c\u0103tre \u015fi dinspre destina\u0163ii din Spania, \u00een mare parte acoperite de transportatorul na\u0163ional TAROM, care zboar\u0103 zilnic la \u015fi de la Madrid, \u015fi de companiile low-cost Blue Air \u015fi Wizz Air. Oficialii TAROM sus\u0163in c\u0103 evenimentul va influen\u0163a traficul turistic: “Gradul de rezervare pe destina\u0163ia Spania a dep\u0103\u015fit cu mult a\u015ftept\u0103rile pentru aceast\u0103 perioad\u0103, situ\u00e2ndu-se la peste 90%”. Fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 a anului trecut, TAROM estimeaz\u0103 o cre\u015ftere de 24% pe fluxurile de pasageri pe cursele din \u015fi c\u0103tre Spania.<\/p>\n
Daniel de Carvalho, corporate communications manager al Wizz Air, companie care asigur\u0103 leg\u0103tura \u00eentre Bucure\u015fti \u015fi destina\u0163ii spaniole precum Alicante, Barcelona, Madrid, Palma de Mallorca, Valencia \u015fi Zaragoza, spune c\u0103 operatorul a crescut num\u0103rul de zboruri pentru vara 2012, at\u00e2t pe seama microbi\u015ftilor, c\u00e2t \u015fi a celor care aleg s\u0103 viziteze Rom\u00e2nia. Traficul web pe pagina de internet a Wizz Air a crescut cu 25% pe pagina \u00een limba spaniol\u0103, iar oficialii se a\u015fteapt\u0103 ca rezerv\u0103rile s\u0103 aib\u0103 o tendin\u0163\u0103 similar\u0103 odat\u0103 cu finalizarea planurilor de c\u0103l\u0103torie. Oficialul spune c\u0103 pre\u0163ul redus oferit de operatorii low-cost este, \u00een general, un factor-cheie care propulseaz\u0103 companiile \u00een topul alegerii microbi\u015ftilor. “Turi\u015ftii aleg destina\u0163ii spre care pot c\u0103l\u0103tori cu tarife sc\u0103zute pentru c\u0103 prefer\u0103 s\u0103-\u015fi cheltuiasc\u0103 veniturile \u00een timpul vacan\u0163ei pe toate lucrurile bune pe care le poate oferi Rom\u00e2nia”, conchide Carvalho.<\/p>\n
Oficialii Blue Air sus\u0163in c\u0103 nu au luat \u00een calcul introducerea de zboruri suplimentare, dar se a\u015fteapt\u0103 ca aeronavele care opereaz\u0103 aceste destina\u0163ii s\u0103 aib\u0103 un grad de \u00eenc\u0103rcare de 100%. Mirela Tudorache Secan, directorul de marketing al Blue Air, admite c\u0103 a primit numeroase solicit\u0103ri ca urmare a “interesului major” al brokerilor de chartere pentru aceste destina\u0163ii. Ea spune c\u0103 finala Europa League este o oportunitate pentru Rom\u00e2nia \u015fi pentru Bucure\u015fti, \u00een special datorit\u0103 expunerii media pe care o va avea acest meci de fotbal la nivel european. “Ne a\u015ftept\u0103m ca evenimentul s\u0103 deschid\u0103 grani\u0163ele pentru cei care se \u00eentorc \u00een Rom\u00e2nia, iar pentru a crea o ofert\u0103 sustenabil\u0103 de turism solu\u0163ia e men\u0163inerea transportului aerian low-cost c\u0103tre Rom\u00e2nia”, declar\u0103 \u015fi oficialii Wizz Air. Chiar dac\u0103 vorbim doar de c\u00e2teva zile \u00een care turi\u015ftii str\u0103ini vor fi prezen\u0163i \u00een capital\u0103, to\u0163i operatorii mizeaz\u0103 pe cre\u015fteri importante, ca urmare a celui mai important eveniment anun\u0163at pentru acest an pentru avia\u0163ia rom\u00e2neasc\u0103.<\/p>\n
Vicepre\u015fedintele Asocia\u0163iei Transportatorilor \u00een Regim de Taxi \u015fi \u00cenchiriere, Cristian L\u0103z\u0103rescu, se a\u015fteapt\u0103 la practicarea tarifului maximal, de 3,5 lei per kilometru, de c\u0103tre unii taximetri\u015fti pe durata evenimentului \u015fi estimeaz\u0103 \u00eencas\u0103ri cu 50% mai mari fa\u0163\u0103 de o zi obi\u015fnuit\u0103. El atrage aten\u0163ia asupra num\u0103rului mic de taximetre care deservesc Aeroportul Interna\u0163ional Henri Coand\u0103, punctul principal de intrare a suporterilor \u00een \u0163ar\u0103, dat fiind c\u0103 circa 300 de ma\u015fini opereaz\u0103 la Otopeni. “Cu o floare nu se face prim\u0103var\u0103”, rezum\u0103 L\u0103z\u0103rescu impactul meciului asupra veniturilor fiec\u0103rui taximetrist, oarecum sceptic la felul \u00een care va impresiona Rom\u00e2nia zecile de mii de vizitatori.<\/p>\n
<\/p>\n
O NOAPTE \u00ceNAINTE, O NOAPTE DUP\u0102 MECI<\/p>\n
\n“Evenimentele sportive sunt foarte iubite de public, iar fotbalul este cel mai popular sport, av\u00e2nd statutul demn de invidiat de sport rege”, sus\u0163in oficialii Asocia\u0163iei Na\u0163ionale a Agen\u0163iilor de Turism din Rom\u00e2nia. Publicul acestor evenimente este unul dinamic, \u00een continu\u0103 mi\u015fcare, gata s\u0103-\u015fi urmeze echipa preferat\u0103 oriunde pentru a-i oferi suportul. “Este genul de public, ca \u015fi cel iubitor de spectacole de calitate, care nu vede o problem\u0103 \u00een a-\u015fi lua concediu pentru a merge \u00eentr-o alt\u0103 \u0163ar\u0103 \u015fi a-\u015fi urma favori\u0163ii”, spune Adriana Caranfil, directorul de marketing al Asocia\u0163iei Na\u0163ionale a Agen\u0163iilor de Turism.<\/p>\n
Competi\u0163ia sportiv\u0103 va face ca Bucure\u015ftiul s\u0103 ocupe pentru c\u00e2teva zile un loc distinct pe harta Europei \u015fi toto-dat\u0103 creeaz\u0103 poten\u0163ialul de a lansa Rom\u00e2nia pe pia\u0163a de eveni-men-te interna\u0163ionale. Totul cu condi\u0163ia ca oportunitatea s\u0103 fie sprijinit\u0103 \u015fi prin ac\u0163iuni ulterioare de c\u0103tre autorit\u0103\u0163ile publice centrale. C\u0103lin Ile, directorul hotelului Ibis Gara de Nord din Bucure\u015fti, constat\u0103 c\u0103 cele 12.000 de locuri de cazare la hoteluri de trei sau mai multe stele din capital\u0103 vor fi ocupate \u00een totalitate, ca urmare a afluxului mare de turi\u015fti din a doua s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103 a lunii mai. Cele 411 camere ale Ibis Gara de Nord \u015fi Ibis Palatul Parlamentului au fost deja rezervate. V\u00e2rfurile se vor<\/p>\n
\u00eenre-gistra \u00een zilele de 8 \u015fi 9 mai, c\u00e2nd cu greu se va mai putea g\u0103si o camer\u0103 liber\u0103. \u00cen cazul Ibis, pre\u0163ul pentru o camer\u0103 aproape s-a dublat: de la 58 la 99 de euro. Cele mai multe pachete cump\u0103rate de agen\u0163iile de turism spaniole includ dou\u0103 nop\u0163i de cazare, deci pentru hotelieri finala vine ca o gur\u0103 de aer: “Este un eveniment fericit, dar se \u00eent\u00e2mpl\u0103 prea rar. E p\u0103cat c\u0103 nu \u015ftim s\u0103 facem mai mult”, spune Ile, cu trimitere la campania pe care autorit\u0103\u0163ile ar fi putut-o face pentru ca turi\u015fii s\u0103 aleag\u0103 mai apoi Bucure\u015ftiul \u00een cadrul unui city-break. \u015eeful Ibis mai spune c\u0103 turi\u015ftii spanioli se vor caza \u015fi pe Valea Prahovei \u015fi la Ploie\u015fti, hotelierii asigur\u00e2ndu-le transportul la \u015fi de la aeroport \u015fi la marele meci. Ionu\u0163 Negoi\u0163\u0103, proprietarul lan\u0163ului hotelier RIN, sus\u0163ine c\u0103 numeroase agen\u0163ii de turism au tatonat hotelurile bucure\u015ftene din partea fanilor celor dou\u0103 echipe, iar gradul de ocupare a urcat la 100% \u00een zilele dinaintea meciului pentru RIN Grand Hotel \u015fi RIN Central \u015fi la 85% pentru unitatea din Otopeni. Circa 1.000 de camere vor fi ocupate, cu 50-60% mai mult fa\u0163\u0103 de o perioad\u0103 obi\u015fnuit\u0103. \u015ei pre\u0163urile au urcat semnificativ – de la 90 de euro la 140 de euro.<\/p>\n
Adriana Caranfil, director de marketing al Asocia\u0163iei Na\u0163ionale a Agen\u0163iilor de Turism din Rom\u00e2nia, constat\u0103 c\u0103, \u00een mod cert, evenimentul asigur\u0103 vizibilitate Rom\u00e2niei \u015fi Bucure\u015ftiului, “adic\u0103 exact ceea ce ne dorim at\u00e2t noi, cei care oper\u0103m \u00een sectorul turistic, c\u00e2t \u015fi autorit\u0103\u0163ile publice centrale”. Finala va aduce un aflux de turi\u015fti str\u0103ini, va genera conferin\u0163e de pres\u0103, evenimente, mese oficiale, cerere mare de servicii – “este deci prilejul perfect de a ar\u0103ta c\u0103 \u015fi Bucure\u015ftiul se ridic\u0103 la standardele unei capitale europene”. Calculele estimative ale ANAT arat\u0103 c\u0103 solicit\u0103rile de cazare s-ar putea ridica undeva la 40.000 de locuri, \u00een ciuda faptului c\u0103 oferta de locuri de cazare este extrem de limitat\u0103. Hotelierii bucure\u015fteni vor \u00eensuma \u00eencas\u0103ri de milioane de euro, \u00eens\u0103 sume importante vor merge \u015fi \u00eenspre cei care au ales s\u0103 cazeze \u015fi s\u0103 transporte la meci turi\u015fti str\u0103ini, de\u015fi nu activeaz\u0103 neap\u0103rat \u00een capital\u0103.\n <\/p>\n
<\/p>\n
MICI \u015eI BERE, RE\u0162ETA SPANIOL\u0102<\/p>\n
\nDe\u015fi ar p\u0103rea c\u0103 barurile, restaurantele \u015fi magazinele din zona stadionului National Arena l-au prins pe Dumnezeu de un picior, nu e deloc a\u015fa. Viorel Martac, unul dintre proprietarii terasei 37-39 Bistro, situat\u0103 la intrarea \u00een stadion, spune c\u0103 finala Europa League nu e un motiv de bucurie. Legea nu le permite comercian\u0163ilor s\u0103 v\u00e2nd\u0103 b\u0103uturi alcoolice \u00een ziua meciului \u015fi cum 80% dintre fani sunt b\u0103rba\u0163i, e greu de crezut c\u0103 se vor face bani din ap\u0103 plat\u0103. “Nu avem deloc a\u015ftept\u0103ri de la meciul de miercuri \u015fi de la niciun meci \u00een general”, spune Viorel Martac, amintind c\u0103 suporterii pot totu\u015fi cump\u0103ra astfel de produse doar de la chio\u015fcurile din incinta stadionului, la pre\u0163uri duble fa\u0163\u0103 de cele practicate \u00een pia\u0163\u0103.<\/p>\n
“Comer\u0163ul este paralizat pe Bulevardul Basarabia \u015fi strada Maior Coravu de fiecare dat\u0103 c\u00e2nd avem meci”, adaug\u0103 Martac, care estimeaz\u0103 v\u00e2nz\u0103ri similare unei zile obi\u015fnuite sau chiar mai slabe, cum nici clien\u0163ii f\u0103r\u0103 leg\u0103tur\u0103 cu meciul nu vor putea consuma alcool \u00een incinta localurilor din zon\u0103. \u00cen fapt, comercian\u0163ii solicit\u0103 posibilitatea ca stadionul s\u0103 poat\u0103 fi vizitat \u00een regim de promenad\u0103, \u00een afara evenimentelor sportive, pentru a sprijini activit\u0103\u0163ile comerciale din proximitate.<\/p>\n
Drago\u015f Petrescu, proprietarul restaurantelor City Grill \u015fi al altor spa\u0163ii comerciale situate \u00een centrul istoric al capitalei, anticipeaz\u0103 v\u00e2nz\u0103ri cu 40% mai mari, ca urmare a sosirii celor 40.000 de turi\u015fti str\u0103ini la Bucure\u015fti. “A\u015ftept cu un optimism moderat finala de pe 9 mai, deoarece turi\u015ftii care vor veni la meci nu sunt tocmai cei mai predispu\u015fi la cheltuieli”, observ\u0103 Petrescu. Proprietarul City Grill ar fi preferat suporteri englezi sau germani la finala Europa League, \u00eentruc\u00e2t spaniolii au bugete mai mici cu prilejul deplas\u0103rilor \u00een str\u0103in\u0103tate. El mai spune c\u0103 Rom\u00e2nia nu e obi\u015fnuit\u0103 s\u0103 gestioneze astfel de evenimente la nivel de localuri \u015fi restaurante, de aceea pre\u0163urile vor r\u0103m\u00e2ne similare unei zile obi\u015fnuite: “Centrul Vechi e totu\u015fi preg\u0103tit pentru primirea miilor de turi\u015fti care vor a\u015ftepta \u00eenceperea meciului \u015fi vor s\u0103rb\u0103tori victoria echipei c\u00e2\u015ftig\u0103toare \u00een localurile din inima Bucure\u015ftiului”.<\/p>\n
Daniel Boaje, directorul general al McDonald’s Rom\u00e2nia, re\u0163ea de restaurante care de\u0163ine mai multe spa\u0163ii \u00een zona National Arena, se a\u015fteapt\u0103 la un volum mai mare de clien\u0163i cu ocazia evenimentului, \u00eens\u0103 nu avanseaz\u0103 un procent de cre\u015ftere a v\u00e2nz\u0103rilor. “\u00cen orele de dinaintea \u015fi dup\u0103 meci a\u015ftept\u0103m mai mul\u0163i clien\u0163i dec\u00e2t \u00eentr-o sear\u0103 obi\u015fnuit\u0103, iar restaurantele sunt preg\u0103tite pentru un aflux crescut de cerere”, spune Boaje.<\/p>\n
La un buget mediu de 200 de euro alocat pentru m\u00e2ncare \u015fi b\u0103utur\u0103, circa opt milioane de euro se vor cheltui \u00een preajma zilei de 9 mai \u00een Bucure\u015fti de c\u0103tre cei 40.000 de turi\u015fti.C\u00e2t despre alcool, berea va curge pe toate str\u0103zile, chiar dac\u0103 mai pu\u0163in pe cele din preajma stadionului. Barry Sheehan, directorul de v\u00e2nz\u0103ri al Heineken Rom\u00e2nia, sus\u0163ine c\u0103 plusul de imagine pentru berari vine din satisfacerea sau anticiparea dorin\u0163elor clien\u0163ilor, care consum\u0103 astfel berile noastre \u00een cadrul unei experien\u0163e pl\u0103cute \u015fi admite c\u0103 evenimentul de la Bucure\u015fti e o oportunitate deschis\u0103 oric\u0103rui brand de bere. Parteneriatul m\u0103rcii Heineken cu surata mai mare a Europa League, Liga Campionilor, are deja \u015fapte ani \u015fi porne\u015fte de la un principiu simplu: un meci UEFA Champions League este savurat cel mai bine \u00eempreun\u0103 cu prietenii la un pahar de bere rece. “Pentru noi, fotbalul \u00eenseamn\u0103 oportunitatea de a ne servi consumatorii nu numai cu beri de calitate, dar \u015fi cu experien\u0163e de neuitat, de a ne servi comunitatea \u00een timp ce ne dezvolt\u0103m organic afacerea”, spune Sheehan.<\/p>\n
Doron Zilberstein, vicepre\u015fedintele de marketing al United Romanian Breweries Bereprod, \u00eembuteliatorul Tuborg pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia, mizeaz\u0103 pe evenimentul de la Bucure\u015fti pentru un consum sporit: “Nu am preg\u0103tit o campanie special\u0103 sau o mobilizare suplimentar\u0103, \u00eens\u0103 produsele noastre vor fi g\u0103site la raft sau \u00een puburile \u00een care se va viziona meciul”. Totu\u015fi, potrivit oficialilor URBB, rezultatele v\u00e2nz\u0103rilor sunt dependente de mul\u0163i factori, iar un singur meci nu poate influen\u0163a semnificativ rezultatele lunare.\n <\/p>\n
<\/p>\n
PROMOVAREA – N-A FOST TIMP \u015eI N-AU FOST BANI
\n“Din informa\u0163iile existente, ministerul nu are preg\u0103tit\u0103 o campanie de promovare a turismului pe seama finalei Europa League. E posibil ca pe durata meciului s\u0103 apar\u0103 imaginea brandului turistic al Rom\u00e2niei”, sus\u0163ine Loredana Tifiniuc Vasiliu, director al direc\u0163iei de comunicare \u00een Ministerul Dezvolt\u0103rii Regionale \u015fi Turismului. Scurt \u015fi la obiect. Lucrurile n-ar fi trebuit \u00eens\u0103 s\u0103 stea a\u015fa, \u00eens\u0103 timpul de la stabilirea finalistelor, 26 aprilie, p\u00e2n\u0103 la momentul finalei a fost prea scurt pentru conceperea unei campanii, dup\u0103 cum spun oficialii.
\n“Strategiile de promovare trebuie g\u00e2ndite din timp \u015fi puse la punct cu mult \u00eenainte de derularea evenimentelor respective, \u00eentruc\u00e2t necesit\u0103 mult\u0103 expertiz\u0103 de marketing \u015fi comunicare, dar \u015fi alocarea de fonduri pentru sus\u0163inerea acestor demersuri”, declar\u0103 Adriana Caranfil, directorul de maketing al ANAT, explic\u00e2nd c\u0103, \u00een cazul \u00een care o asemenea abordare nu este posibil\u0103, “\u015fansele de a genera rezultate concrete sunt nule”. Directorul ANAT ar fi apreciat o campanie de promovare a obiectivelor turistice din Bucure\u015fti sau organizarea de tururi tematice – culturale, de patrimoniu, ecleziastice – pentru ca turi\u015ftii s\u0103 fi avut ocazia s\u0103 viziteze c\u00e2teva obiective importante din Bucure\u015fti \u015fi s\u0103 cumpere suveniruri din fiecare loc vizitat.
\nMirela Tudorache-Secan, director de marketing al Blue Air, spune c\u0103 timpul nu e pierdut, dat fiind c\u0103 promovarea la acest eveniment nu se face numai \u00eenainte, ci \u015fi dup\u0103 terminarea meciului: “Ar fi extrem de important ca Rom\u00e2nia s\u0103 continue s\u0103 aib\u0103 o vizibilitate pe pie\u0163ele europene, promovare care nu poate fi f\u0103cut\u0103 numai la nivel micro de c\u0103tre companiile private”, spune Secan. Efortul de a promova valorile \u015fi tradi\u0163iile rom\u00e2ne\u015fti trebuie s\u0103 fie, dup\u0103 cum afirm\u0103 oficialul Blue Air, cumulat \u015fi concentrat.
\n\u00cen acela\u015fi registru, Andreea Florea, strategy partner \u00een cadrul companiei de strategie \u015fi design de brand BrandTailors, nu ar da credit prea mare Bucure\u015ftiului pentru c\u00e2\u015ftigarea celor 40.000 de turi\u015fti, \u00eentruc\u00e2t atrac\u0163ia fa\u0163\u0103 de finala din 9 mai e generat\u0103 “\u00eentr-o m\u0103sur\u0103 cov\u00e2r\u015fitoare” de brandul evenimentului sportiv \u015fi nicidecum de destina\u0163ia \u00een cauz\u0103: “Beneficiul Bucure\u015ftiului ca loc de desf\u0103\u015furare a finalei Europa League este unul de oportunitate, nu un beneficiu absolut, pe care s\u0103 \u00eel lu\u0103m ca atare”. De exemplu, dac\u0103 facem o paralel\u0103 cu industria bunurilor de larg consum, oportunitatea Rom\u00e2niei prin asociere cu acest eveniment sportiv este de “prob\u0103”, \u00eens\u0103 pentru ceea ce numim “achizi\u0163ii repetate”, adic\u0103 \u00eentoarcerea fanilor sportului \u00een calitate de turi\u015fti \u00een Bucure\u015fti, “produsul” turistic, reprezentat de Rom\u00e2nia, trebuie s\u0103 se ridice la ni\u015fte standarde pe care iubitorii sportului le pretind, pe bun\u0103 dreptate, ca turi\u015fti.
\nOricum, evenimentul sportiv va contribui la cre\u015fterea nivelului de cunoa\u015ftere a Rom\u00e2niei, \u00eens\u0103 dac\u0103 vorbim despre maximizarea poten\u0163ialului \u0163\u0103rii ca destina\u0163ie turistic\u0103, spune Florea, “r\u0103spunsul trebuie c\u0103utat dincolo de finala Europa League”.
\nExperien\u0163a a ar\u0103tat c\u0103 \u0163\u0103rile care au g\u0103zduit o serie de evenimente sportive de mare amploare au avut o serie de beneficii majore \u00een urma desf\u0103\u015fur\u0103rii acestor evenimente, reu\u015find s\u0103 transforme o oportunitate economic\u0103 punctual\u0103 \u00eentr-un generator de reputa\u0163ie pe termen lung. “Dar numai \u00een m\u0103sura \u00een care toate aspectele care fac dintr-o \u0163ar\u0103 sau un ora\u015f o destina\u0163ie turistic\u0103 dezirabil\u0103 sunt pe m\u0103sura a\u015ftept\u0103rilor vizitatorilor”, sus\u0163ine strategul BrandTailors. Cu alte cuvinte, e c\u00e2t se poate de probabil ca finala Europa League s\u0103 aduc\u0103 foarte mul\u0163i vizitatori pe perioada desf\u0103\u015fur\u0103rii evenimentului, \u00eens\u0103 nu e la fel de sigur dac\u0103 Bucure\u015ftiul va reu\u015fi s\u0103 \u00eei determine s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 – “deznod\u0103m\u00e2ntul acestei situa\u0163ii este la fel de imprevizibil ca Rom\u00e2nia”.
\nMircea Copaci, directorul de marketing al FC Dinamo Bucure\u015fti, una dintre echipele care au ajuns p\u00e2n\u0103 \u00een faza grupelor Europa League, sus\u0163ine c\u0103 fotbalul rom\u00e2nesc are un plus de vizibilitate pe plan european, iar reu\u015fita organizatorilor de a aduce finala la Bucure\u015fti este important\u0103. “S\u0103 fi avut o echip\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 \u00een final\u0103, la fel cum \u00een finala de la M\u00fcnchen va juca Bayern, ar fi fost remarcabil, \u00eens\u0103 echipele rom\u00e2ne\u015fti n-au fost motivate de avantajul terenului propriu”, explic\u0103 Mircea Copaci. Mirela Tudorache-Secan, director de marketing al Blue Air, vede totu\u015fi important\u0103 \u015fansa Rom\u00e2niei de a profita de promovare pe pie\u0163ele externe, indiferent de tipul de evenimente care s-ar organiza aici – “e nevoie de bugete de marketing considerabile, dat fiind faptul c\u0103 publica\u0163iile sau televiziunile str\u0103ine au tarife substan\u0163ial mai mari dec\u00e2t cele din \u0163ar\u0103”. Secan atrage aten\u0163ia asupra pierderilor care survin pe seama calit\u0103\u0163ii serviciilor \u015fi prin mentalitatea de care ne lovim la tot pasul: “De la \u015fpaga pe care o a\u015fteapt\u0103 un osp\u0103tar neatent sau cer\u015fetorul de la col\u0163ul str\u0103zii p\u00e2n\u0103 la z\u00e2mbetul pe care nu-l afi\u015feaz\u0103 o v\u00e2nz\u0103toare plictisit\u0103 \u015fi modul de adresare a taximetri\u015ftilor care \u00eencearc\u0103 s\u0103 te fure”.
\nCum to\u0163i banii cheltui\u0163i pe biletele la marea final\u0103 vor merge la organizatori, deci la UEFA, Bucure\u015ftiul are oportunitatea s\u0103 fructifice seara de 9 mai prin serviciile oferite celor 40.000 de turi\u015fti. Un calcul simplu arat\u0103 c\u0103 la un buget mediu de 800 de euro pentru fiecare vizitator, sumele ar putea urca u\u015for la 30 de milioane de euro. Dincolo de banii c\u00e2\u015ftiga\u0163i pe 9 mai, ora\u015ful \u015fi \u0163ara vor r\u0103m\u00e2ne \u00een mintea lor dac\u0103 \u015fi numai dac\u0103 cei care vor intra \u00een contact cu ei – hotelieri, taximetri\u015fti, chelneri \u015fi, de ce nu, cet\u0103\u0163eni obi\u015fnui\u0163i – nu se vor g\u00e2ndi la vizita lor ca la prima \u015fi singura lor venire \u00een Rom\u00e2nia. A\u015fa am avea numai de c\u00e2\u015ftigat, iar Rom\u00e2nia ar putea \u00eensemna pentru ei un loc care merit\u0103 oric\u00e2nd bifat. De data asta, chiar \u015fi f\u0103r\u0103 s\u0103 organizeze un eveniment de o asemenea amploare. “Sportul este un ambasador oriunde \u00een lume, iar folosirea acestui imens poten\u0163ial de c\u0103tre autorit\u0103\u0163i este o dovad\u0103 de inteligen\u0163\u0103 \u015fi de bun\u0103 credin\u0163\u0103”, rezum\u0103 Adriana Caranfil. \u015ei dac\u0103 nu vom profita suficient, ce crede\u0163i c\u0103 a lipsit? Inteligen\u0163a? Sau buna-credin\u0163\u0103?\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Organizarea la Bucure\u015fti a finalei Europa League, una dintre cele mai mari competi\u0163ii fotbalistice din lume, pune Rom\u00e2nia pe harta lumii sportive pentru prima oar\u0103 \u00een istorie. Zecile de mii de fani care vor \u00eenso\u0163i Athletic Bilbao \u015fi Atletico Madrid pe stadionul National Arena vor aduce, dincolo de plusul de imagine, circa 30 de milioane de euro. Cine are de c\u00e2\u015ftigat cel mai mult pe seama meciului din 9 mai?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698],"tags":[27726,27728,27727,306,188,27725,8907,17906,444],"class_list":["post-55262","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","tag-9-mai","tag-athletic-bilbao","tag-atletico-madrid","tag-bucuresti","tag-economie","tag-finala-europa-league","tag-impact","tag-meci","tag-promovare"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=55262"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55262\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71739,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55262\/revisions\/71739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=55262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=55262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=55262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/p>\n\n“Din informa\u0163iile existente, ministerul nu are preg\u0103tit\u0103 o campanie de promovare a turismului pe seama finalei Europa League. E posibil ca pe durata meciului s\u0103 apar\u0103 imaginea brandului turistic al Rom\u00e2niei”, sus\u0163ine Loredana Tifiniuc Vasiliu, director al direc\u0163iei de comunicare \u00een Ministerul Dezvolt\u0103rii Regionale \u015fi Turismului. Scurt \u015fi la obiect. Lucrurile n-ar fi trebuit \u00eens\u0103 s\u0103 stea a\u015fa, \u00eens\u0103 timpul de la stabilirea finalistelor, 26 aprilie, p\u00e2n\u0103 la momentul finalei a fost prea scurt pentru conceperea unei campanii, dup\u0103 cum spun oficialii.
\n“Strategiile de promovare trebuie g\u00e2ndite din timp \u015fi puse la punct cu mult \u00eenainte de derularea evenimentelor respective, \u00eentruc\u00e2t necesit\u0103 mult\u0103 expertiz\u0103 de marketing \u015fi comunicare, dar \u015fi alocarea de fonduri pentru sus\u0163inerea acestor demersuri”, declar\u0103 Adriana Caranfil, directorul de maketing al ANAT, explic\u00e2nd c\u0103, \u00een cazul \u00een care o asemenea abordare nu este posibil\u0103, “\u015fansele de a genera rezultate concrete sunt nule”. Directorul ANAT ar fi apreciat o campanie de promovare a obiectivelor turistice din Bucure\u015fti sau organizarea de tururi tematice – culturale, de patrimoniu, ecleziastice – pentru ca turi\u015ftii s\u0103 fi avut ocazia s\u0103 viziteze c\u00e2teva obiective importante din Bucure\u015fti \u015fi s\u0103 cumpere suveniruri din fiecare loc vizitat.
\nMirela Tudorache-Secan, director de marketing al Blue Air, spune c\u0103 timpul nu e pierdut, dat fiind c\u0103 promovarea la acest eveniment nu se face numai \u00eenainte, ci \u015fi dup\u0103 terminarea meciului: “Ar fi extrem de important ca Rom\u00e2nia s\u0103 continue s\u0103 aib\u0103 o vizibilitate pe pie\u0163ele europene, promovare care nu poate fi f\u0103cut\u0103 numai la nivel micro de c\u0103tre companiile private”, spune Secan. Efortul de a promova valorile \u015fi tradi\u0163iile rom\u00e2ne\u015fti trebuie s\u0103 fie, dup\u0103 cum afirm\u0103 oficialul Blue Air, cumulat \u015fi concentrat.
\n\u00cen acela\u015fi registru, Andreea Florea, strategy partner \u00een cadrul companiei de strategie \u015fi design de brand BrandTailors, nu ar da credit prea mare Bucure\u015ftiului pentru c\u00e2\u015ftigarea celor 40.000 de turi\u015fti, \u00eentruc\u00e2t atrac\u0163ia fa\u0163\u0103 de finala din 9 mai e generat\u0103 “\u00eentr-o m\u0103sur\u0103 cov\u00e2r\u015fitoare” de brandul evenimentului sportiv \u015fi nicidecum de destina\u0163ia \u00een cauz\u0103: “Beneficiul Bucure\u015ftiului ca loc de desf\u0103\u015furare a finalei Europa League este unul de oportunitate, nu un beneficiu absolut, pe care s\u0103 \u00eel lu\u0103m ca atare”. De exemplu, dac\u0103 facem o paralel\u0103 cu industria bunurilor de larg consum, oportunitatea Rom\u00e2niei prin asociere cu acest eveniment sportiv este de “prob\u0103”, \u00eens\u0103 pentru ceea ce numim “achizi\u0163ii repetate”, adic\u0103 \u00eentoarcerea fanilor sportului \u00een calitate de turi\u015fti \u00een Bucure\u015fti, “produsul” turistic, reprezentat de Rom\u00e2nia, trebuie s\u0103 se ridice la ni\u015fte standarde pe care iubitorii sportului le pretind, pe bun\u0103 dreptate, ca turi\u015fti.
\nOricum, evenimentul sportiv va contribui la cre\u015fterea nivelului de cunoa\u015ftere a Rom\u00e2niei, \u00eens\u0103 dac\u0103 vorbim despre maximizarea poten\u0163ialului \u0163\u0103rii ca destina\u0163ie turistic\u0103, spune Florea, “r\u0103spunsul trebuie c\u0103utat dincolo de finala Europa League”.
\nExperien\u0163a a ar\u0103tat c\u0103 \u0163\u0103rile care au g\u0103zduit o serie de evenimente sportive de mare amploare au avut o serie de beneficii majore \u00een urma desf\u0103\u015fur\u0103rii acestor evenimente, reu\u015find s\u0103 transforme o oportunitate economic\u0103 punctual\u0103 \u00eentr-un generator de reputa\u0163ie pe termen lung. “Dar numai \u00een m\u0103sura \u00een care toate aspectele care fac dintr-o \u0163ar\u0103 sau un ora\u015f o destina\u0163ie turistic\u0103 dezirabil\u0103 sunt pe m\u0103sura a\u015ftept\u0103rilor vizitatorilor”, sus\u0163ine strategul BrandTailors. Cu alte cuvinte, e c\u00e2t se poate de probabil ca finala Europa League s\u0103 aduc\u0103 foarte mul\u0163i vizitatori pe perioada desf\u0103\u015fur\u0103rii evenimentului, \u00eens\u0103 nu e la fel de sigur dac\u0103 Bucure\u015ftiul va reu\u015fi s\u0103 \u00eei determine s\u0103 se \u00eentoarc\u0103 – “deznod\u0103m\u00e2ntul acestei situa\u0163ii este la fel de imprevizibil ca Rom\u00e2nia”.
\nMircea Copaci, directorul de marketing al FC Dinamo Bucure\u015fti, una dintre echipele care au ajuns p\u00e2n\u0103 \u00een faza grupelor Europa League, sus\u0163ine c\u0103 fotbalul rom\u00e2nesc are un plus de vizibilitate pe plan european, iar reu\u015fita organizatorilor de a aduce finala la Bucure\u015fti este important\u0103. “S\u0103 fi avut o echip\u0103 rom\u00e2neasc\u0103 \u00een final\u0103, la fel cum \u00een finala de la M\u00fcnchen va juca Bayern, ar fi fost remarcabil, \u00eens\u0103 echipele rom\u00e2ne\u015fti n-au fost motivate de avantajul terenului propriu”, explic\u0103 Mircea Copaci. Mirela Tudorache-Secan, director de marketing al Blue Air, vede totu\u015fi important\u0103 \u015fansa Rom\u00e2niei de a profita de promovare pe pie\u0163ele externe, indiferent de tipul de evenimente care s-ar organiza aici – “e nevoie de bugete de marketing considerabile, dat fiind faptul c\u0103 publica\u0163iile sau televiziunile str\u0103ine au tarife substan\u0163ial mai mari dec\u00e2t cele din \u0163ar\u0103”. Secan atrage aten\u0163ia asupra pierderilor care survin pe seama calit\u0103\u0163ii serviciilor \u015fi prin mentalitatea de care ne lovim la tot pasul: “De la \u015fpaga pe care o a\u015fteapt\u0103 un osp\u0103tar neatent sau cer\u015fetorul de la col\u0163ul str\u0103zii p\u00e2n\u0103 la z\u00e2mbetul pe care nu-l afi\u015feaz\u0103 o v\u00e2nz\u0103toare plictisit\u0103 \u015fi modul de adresare a taximetri\u015ftilor care \u00eencearc\u0103 s\u0103 te fure”.
\nCum to\u0163i banii cheltui\u0163i pe biletele la marea final\u0103 vor merge la organizatori, deci la UEFA, Bucure\u015ftiul are oportunitatea s\u0103 fructifice seara de 9 mai prin serviciile oferite celor 40.000 de turi\u015fti. Un calcul simplu arat\u0103 c\u0103 la un buget mediu de 800 de euro pentru fiecare vizitator, sumele ar putea urca u\u015for la 30 de milioane de euro. Dincolo de banii c\u00e2\u015ftiga\u0163i pe 9 mai, ora\u015ful \u015fi \u0163ara vor r\u0103m\u00e2ne \u00een mintea lor dac\u0103 \u015fi numai dac\u0103 cei care vor intra \u00een contact cu ei – hotelieri, taximetri\u015fti, chelneri \u015fi, de ce nu, cet\u0103\u0163eni obi\u015fnui\u0163i – nu se vor g\u00e2ndi la vizita lor ca la prima \u015fi singura lor venire \u00een Rom\u00e2nia. A\u015fa am avea numai de c\u00e2\u015ftigat, iar Rom\u00e2nia ar putea \u00eensemna pentru ei un loc care merit\u0103 oric\u00e2nd bifat. De data asta, chiar \u015fi f\u0103r\u0103 s\u0103 organizeze un eveniment de o asemenea amploare. “Sportul este un ambasador oriunde \u00een lume, iar folosirea acestui imens poten\u0163ial de c\u0103tre autorit\u0103\u0163i este o dovad\u0103 de inteligen\u0163\u0103 \u015fi de bun\u0103 credin\u0163\u0103”, rezum\u0103 Adriana Caranfil. \u015ei dac\u0103 nu vom profita suficient, ce crede\u0163i c\u0103 a lipsit? Inteligen\u0163a? Sau buna-credin\u0163\u0103?\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"