Philip Kotler, inventatorul celor 4P \u015fi al conceptului de marketing social, a fost selec\u0163ionat de c\u0103tre Financial Times ca fiind al patrulea guru al managementului din toate timpurile, dup\u0103 Jack Welch, Bill Gates \u015fi Peter Druker. De asemenea, \u00eencep\u00e2nd cu anul 1998, a fost selec\u0163ionat \u00een top 50 guru \u00een afaceri la nivel mondial.<\/p>\n
“La fel ca mul\u0163i colegi de-ai mei din domeniul marketingului, am studiat marketingul din prima carte a profesorului Kotler, care este un adev\u0103rat guru \u00een domeniu”, spune Lori Vi\u015fa, general manager al VO Communication, grupul de comunicare care a decis s\u0103 \u00eel aduc\u0103 pe Philip Kotler \u00een Rom\u00e2nia. Lori Vi\u015fa spune c\u0103, pentru a-l aduce pe pia\u0163a local\u0103 pe fondatorul marketingului modern, s-a asociat cu Anca Podoleanu, managing partner al firmei de consultan\u0163\u0103 \u00een management Choice Management and Consulting.<\/p>\n
Kotler, care este profesor de marketing interna\u0163ional la \u015ecoala Superioar\u0103 de Management J.L. Kellogg din cadrul Universit\u0103\u0163ii din Northwestern, Statele Unite, vine la Bucure\u015fti pentru a \u0163ine un training, \u00een urma c\u0103ruia participan\u0163ii vor primi un certificat semnat de profesor. “Profesorul \u015fi-a dorit s\u0103 revin\u0103 \u00een Rom\u00e2nia dup\u0103 ce a fost acum circa trei ani la o conferin\u0163\u0103 aici. Este interesat de zona noastr\u0103 geografic\u0103.” Aceasta este \u00eens\u0103 prima vizit\u0103 a lui Kotler pentru un training certificat, Rom\u00e2nia fiind singura \u0163ar\u0103 din Europa Central\u0103 \u015fi de Est inclus\u0103 \u00een turneul s\u0103u mondial.<\/p>\n
Lori Vi\u015fa se fere\u015fte s\u0103 ofere cifrele privind costul aducerii lui Philip Kotler \u00een Rom\u00e2nia, spun\u00e2nd doar c\u0103 “sunt pe m\u0103sura taliei vorbitorului”. Potrivit unui studiu realizat de cotidianul online g\u00e2ndul.info, cei mai scumpi vorbitori sunt Richard Branson, care va primi pentru vizita sa \u00een mai 300.000 de euro. Pe pozi\u0163ia secund\u0103 ca onorariu este fostul prim-ministru al Marii Britanii, Tony Blair, cu circa 200.000 de euro. Economistul Nouriel Roubini intr\u0103 la categoria “c\u00e2teva zeci de mii de euro”, cu un onorariu de 60.000 de euro.<\/p>\n
Programul lui Philip Kotler \u00een Rom\u00e2nia va presupune un training pe timpul zilei \u015fi un eveniment de sear\u0103 unde vor participa CEO \u015fi antreprenori rom\u00e2ni, care vor s\u0103 discute despre instrumente pentru dezvoltarea unei afaceri. La training exist\u0103 800 de locuri disponibile, iar la cin\u0103, 60. “Am primit solicit\u0103ri \u015fi aplica\u0163ii de la toat\u0103 lumea. Spre exemplu, la cina cu CEO trebuie s\u0103 facem o selec\u0163ie, dat fiind c\u0103 am primit foarte multe solicit\u0103ri.” La training exist\u0103 dou\u0103 tipuri de aplica\u0163ii, cele individuale \u015fi cele pentru companiile care vor s\u0103 rezerve loc pentru mai multe persoane din echipa de marketing. Biletul la training cost\u0103 600 de euro, \u00eens\u0103 companiile care trimit mai mult de cinci persoane primesc un discount echivalent cu num\u0103rul de persoane pe care \u00eel \u00eenscriu. Pre\u0163ul cinei este de 1.000 de euro.<\/p>\n
“Am decis s\u0103 \u00eel aducem \u00een Rom\u00e2nia pentru c\u0103 ne va vorbi de o tem\u0103 actual\u0103, contemporan\u0103. Marketingul s-a schimbat fundamental \u00een ultimii 50-60 de ani”, spune Lori Vi\u015fa, motiv\u00e2nd prin faptul c\u0103 “Kotler a reu\u015fit s\u0103 r\u0103m\u00e2n\u0103 actual \u015fi contemporan, de\u015fi marketingul s-a transformat, \u015fi odat\u0103 cu el s-a transformat \u015fi consumatorul”. Marketingul 3.0 se centreaz\u0103 acum pe instrumente online, iar consumatorul a ajuns s\u0103 de\u0163in\u0103 un dublu rol, at\u00e2t de consumator, c\u00e2t \u015fi de comunicator.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Rom\u00e2nia a devenit \u00een ultimii ani o pia\u0163\u0103 atractiv\u0103 pentru speakerii cu notorietate. Tony Blair, Richard Branson sau Nouriel Roubini au acceptat s\u0103 vin\u0103 la Bucure\u015fti \u015fi s\u0103 vorbeasc\u0103 despre leadership, economie sau business pentru onorarii cu patru sau chiar cinci zerouri. Lista pentru 2012 \u00eel are din nou \u00eenscris pe Philip Kotler, unul dintre cei mai cunoscu\u0163i oameni de marketing din lume.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[235,188,234],"class_list":["post-55218","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-business","tag-economie","tag-leadership"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=55218"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":71696,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/55218\/revisions\/71696"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=55218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=55218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=55218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}