{"id":54717,"date":"2012-04-05T09:00:00","date_gmt":"2012-04-05T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=54717"},"modified":"2026-04-03T07:32:24","modified_gmt":"2026-04-03T07:32:24","slug":"fotbalul-miza-de-care-se-leaga-planurile-berarilor-in-2012","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=54717","title":{"rendered":"Fotbalul – miza de care se leag\u0103 planurile berarilor \u00een 2012"},"content":{"rendered":"

Mai cu seam\u0103 proprietarii de terase ar trebui s\u0103 culeag\u0103 roade de pe urma Campionatului European de Fotbal, care ar trebui s\u0103 creasc\u0103 semnificativ, cu procente de dou\u0103 cifre, num\u0103rul de clien\u0163i. Vremea bun\u0103 ar fi de mare ajutor, mai cu seam\u0103 c\u0103 \u00een ultimii ani num\u0103rul de loca\u0163ii horeca a sc\u0103zut \u015fi, implicit, \u015fi volumele de bere v\u00e2ndute prin intermediul acestui canal. Dac\u0103 \u00een urm\u0103 cu numai c\u00e2\u0163iva ani mai mult de o treime din volume se vindeau \u00een baruri, restaurante \u015fi terase, \u00een prezent doar 28% din cantitatea total\u0103 de bere o mai aduce chelnerul.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Pe ansamblu, anul trecut rom\u00e2nii nu au b\u0103ut mai pu\u0163in\u0103 bere dec\u00e2t \u00een 2010, ci dimpotriv\u0103, consumul a \u00eenregistrat o u\u015foar\u0103 cre\u015ftere, ajung\u00e2nd la 89 de litri per capita, fa\u0163\u0103 de 88 de litri \u00een urm\u0103 cu doi ani. Recordul absolut al acestei pie\u0163e s-a \u00eenregistrat \u00een 2008, c\u00e2nd consumul mediu anual se plasa la 100 de litri de bere pe cap de locuitor, conform datelor Asocia\u0163iei Berarilor Rom\u00e2niei. Cei cinci produc\u0103tori de bere – Bergenbier, Heineken Rom\u00e2nia, Romaqua Group, Ursus Breweries \u015fi United Romanian Breweries – de\u0163in \u00een acest moment peste 90% din volumele v\u00e2ndute pe pia\u0163a autohton\u0103. Acestora li se adaug\u0103 din 2012 un nou produc\u0103tor, Clinica de Bere Timi\u015foara, o microfabric\u0103 asem\u0103n\u0103toare celor care \u00eemp\u00e2nzesc alte \u0163\u0103ri, cum sunt Cehia sau Germania. Conform estim\u0103rilor, \u00een func\u0163ie de pre\u0163ul de v\u00e2nzare, industria berii are \u00een prezent o valoare de 1,7 miliarde de euro, fiind a doua ca m\u0103rime din domeniul bunurilor de larg consum. Pe pozi\u0163ia frunta\u015f\u0103 \u00een acest clasament se afl\u0103 industria tutunului, care are o valoare anual\u0103 de peste 3,5 miliarde de euro.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Anul trecut cheltuielile pentru bunuri de larg consum au crescut cu 5,4% \u00een moned\u0103 na\u0163ional\u0103 fa\u0163\u0103 de anul 2010, conform GfK. Cre\u015fterea a fost generat\u0103 \u00een principal de nivelul infla\u0163iei, \u00een timp ce volumul v\u00e2nz\u0103rilor a sc\u0103zut cu aproximativ 1%. Totu\u015fi, \u00een vreme ce segmentul produselor alimentare a crescut cu 12% \u00een valoare, cheltuielile pentru b\u0103uturi (sucuri, cafea, bere, ap\u0103) au fost mai mici cu 2% fa\u0163\u0103 de anul precedent. Chiar dac\u0103 gospod\u0103riile achizi\u0163ioneaz\u0103 aceste produse cu o frecven\u0163\u0103 mai mare (\u00een special apa mineral\u0103), valoarea medie pe act de cump\u0103rare este mai mic\u0103 cu aproximativ 6%, mai arat\u0103 GfK.<\/p>\n

Nu numai c\u0103 au sc\u0103zut pe ansamblu \u015fi cantit\u0103\u0163ile de bere, ci, mai mult, consumatorii care alt\u0103dat\u0103 ar fi mers la o teras\u0103 au preferat mai degrab\u0103 s\u0103-\u015fi bea halba acas\u0103, de vreme ce 72% din rulaje au ajuns s\u0103 se datoreze re\u0163elelor de retail. Tot \u00een magazine se afl\u0103 \u015fi 10% din num\u0103rul de slujbe \u00een rela\u0163ie direct\u0103 cu industria berii dintr-un total de 76.000 de locuri de munc\u0103 generate de acest domeniu, conform unui studiu realizat de Ernst & Young. 27.500 de slujbe sunt generate pe plan local de industria berii; cea mai mare pondere o au locurile de munc\u0103 din sectorul ospitalit\u0103\u0163ii – incluz\u00e2nd terase, baruri, restaurante \u015fi hoteluri.<\/p>\n

\u00cen afar\u0103 de faptul c\u0103 rom\u00e2nii au b\u0103ut cam la fel de mult\u0103 bere anul trecut ca \u015fi \u00een 2010, important este c\u0103 PET-ul a c\u00e2\u015ftigat mai mult teren. “Pre\u0163ul pe cantitate \u00een cazul berilor la PET este mai mic dec\u00e2t alte ambalaje”, explic\u0103 Constantin Bratu, director general al Asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei. Astfel, \u00een timp ce media de pre\u0163 pe litru de bere \u00een spa\u0163iile de tip horeca este de 1,7 euro, pre\u0163ul mediu la rafturile magazinelor este de 0,8 euro pe litru.<\/p>\n

\u00cen numai un an, felia de pia\u0163\u0103 adjudecat\u0103 de ambalajele de acest fel a crescut cu dou\u0103 procente, dep\u0103\u015find 51% din pia\u0163\u0103. Fenomenul \u00ee\u015fi g\u0103se\u015fte corespondent \u015fi pe alte pie\u0163e, cum este cea rus\u0103, spune Pierre-Olivier Bergeron, secretar general al Asocia\u0163iei Berarii Europei, din care fac parte peste 4.000 de produc\u0103tori din 28 de \u0163\u0103ri, responsabili pentru circa un sfert din produc\u0163ia mondial\u0103 total\u0103.
\nUna peste alta, schimbarea obiceiurilor de consum \u015fi-a pus \u00een mod clar amprenta \u015fi asupra strategiilor berarilor, at\u00e2t pe plan european, c\u00e2t \u015fi local. Volumele v\u00e2ndute de Heineken Rom\u00e2nia au crescut anul trecut cu 7,5% fa\u0163\u0103 de 2010, conform lui Andrew Quayle, CFO al companiei.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Cifra de afaceri net\u0103 a Heineken Rom\u00e2nia a crescut cu 11,5% \u00een 2011 fa\u0163\u0103 de 2010, ajung\u00e2nd la 1,042 miliarde lei. Mai mult de-at\u00e2t, compania a \u00eenregistrat anul trecut un profit record, conform lui Quayle, care a precizat \u00eens\u0103 c\u0103 sistemul local de raportare este diferit, iar rezultatele ce vor fi declarate sunt \u00een prezent \u00een proces de auditare, motiv pentru care nu poate s\u0103 fac\u0103 niciun fel de comentarii pe marginea lor. Totu\u015fi, Quayle a precizat c\u0103 evolu\u0163ia cifrei de afaceri se datoreaz\u0103 pe de o parte cre\u015fterii de pre\u0163uri, ca urmare a costurilor mai mari cu materiile prime, dar \u015fi faptului c\u0103 Heineken a m\u0103rit v\u00e2nz\u0103rile de m\u0103rci mai scumpe. Mai mult, compania a mizat pe investi\u0163ii mai mari \u00een marketing, care pe parcursul ultimilor cinci ani s-au dublat, “o decizie care s-a dovedit curajoas\u0103”, spune CFO-ul companiei.<\/p>\n

\u015ei United Romanian Breweries Bereprod (URBB), \u00eembuteliatorul m\u0103rcilor Tuborg \u015fi Carlsberg, a \u00eenregistrat \u00een 2011, fa\u0163\u0103 de anul anterior, o cre\u015ftere de 6% \u00een volum a v\u00e2nz\u0103rilor cumulate pe cele trei pie\u0163e pe care este prezent\u0103, adic\u0103 bere, b\u0103uturi r\u0103coritoare \u015fi ap\u0103 mineral\u0103, ceea ce se traduce, la nivelul cifrei de afaceri, \u00eentr-un plus de 8% fa\u0163\u0103 de 2010. Rezultatele \u00eenregistrate se datoreaz\u0103 \u00een special cre\u015fterii cu 7% \u00een volum a v\u00e2nz\u0103rilor de bere \u015fi a cre\u015fterii cu 46% fa\u0163\u0103 de anul anterior a m\u0103rcii Bilbor pe segmentul apelor minerale. “La \u00eenceputul lui 2011 am estimat o cre\u015ftere a volumului de v\u00e2nz\u0103ri cu 10%, chiar dac\u0103 urma un an dificil din punct de vedere economic”, spune Hezy Ovadia, pre\u015fedinte al URBB.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Cota de pia\u0163\u0103 a URBB pe segmentul bere a crescut \u00een 2011, ajung\u00e2nd la aproximativ 11 procente, conform estim\u0103rilor companiei. V\u00e2nz\u0103rile de bere au reprezentat 83% din totalul volumului de v\u00e2nz\u0103ri la nivel de companie, iar m\u0103rcile de bere din portofoliu cu cele mai mari cre\u015fteri procentuale \u00eenregistrate \u00een 2011 sunt Skol \u015fi Tuborg. Pentru 2012 URBB a planificat o investi\u0163ie de 4 milioane de euro, bani destina\u0163i \u00een principal pentru \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea sistemului de distribu\u0163ie \u015fi a liniilor de \u00eembuteliere \u015fi modernizare a sistemului informatic.<\/p>\n

La fel ca la fiecare \u00eenceput de an, berarii se feresc de estim\u0103ri privind evolu\u0163ia pie\u0163ei; la fel cum nimeni nu \u015ftie rezultatele meciurilor de fotbal p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd arbitrul nu fluier\u0103 sf\u00e2r\u015fitul meciului, nimeni nu pariaz\u0103 pe cantitatea de bere pe care o vor bea anul acesta rom\u00e2nii.<\/p>\n

<\/p>\n

\u00cen afar\u0103 de faptul c\u0103 rom\u00e2nii au b\u0103ut cam la fel de mult\u0103 bere anul trecut ca \u015fi \u00een 2010, important este c\u0103 PET-ul a c\u00e2\u015ftigat mai mult teren. “Pre\u0163ul pe cantitate \u00een cazul berilor la PET este mai mic dec\u00e2t alte ambalaje”, explic\u0103 Constantin Bratu, director general al Asocia\u0163iei Berarii Rom\u00e2niei. Astfel, \u00een timp ce media de pre\u0163 pe litru de bere \u00een spa\u0163iile de tip horeca este de 1,7 euro, pre\u0163ul mediu la rafturile magazinelor este de 0,8 euro pe litru.<\/p>\n

\u00cen numai un an, felia de pia\u0163\u0103 adjudecat\u0103 de ambalajele de acest fel a crescut cu dou\u0103 procente, dep\u0103\u015find 51% din pia\u0163\u0103. Fenomenul \u00ee\u015fi g\u0103se\u015fte corespondent \u015fi pe alte pie\u0163e, cum este cea rus\u0103, spune Pierre-Olivier Bergeron, secretar general al Asocia\u0163iei Berarii Europei, din care fac parte peste 4.000 de produc\u0103tori din 28 de \u0163\u0103ri, responsabili pentru circa un sfert din produc\u0163ia mondial\u0103 total\u0103.
\nUna peste alta, schimbarea obiceiurilor de consum \u015fi-a pus \u00een mod clar amprenta \u015fi asupra strategiilor berarilor, at\u00e2t pe plan european, c\u00e2t \u015fi local. Volumele v\u00e2ndute de Heineken Rom\u00e2nia au crescut anul trecut cu 7,5% fa\u0163\u0103 de 2010, conform lui Andrew Quayle, CFO al companiei.<\/p>\n

Cifra de afaceri net\u0103 a Heineken Rom\u00e2nia a crescut cu 11,5% \u00een 2011 fa\u0163\u0103 de 2010, ajung\u00e2nd la 1,042 miliarde lei. Mai mult de-at\u00e2t, compania a \u00eenregistrat anul trecut un profit record, conform lui Quayle, care a precizat \u00eens\u0103 c\u0103 sistemul local de raportare este diferit, iar rezultatele ce vor fi declarate sunt \u00een prezent \u00een proces de auditare, motiv pentru care nu poate s\u0103 fac\u0103 niciun fel de comentarii pe marginea lor. Totu\u015fi, Quayle a precizat c\u0103 evolu\u0163ia cifrei de afaceri se datoreaz\u0103 pe de o parte cre\u015fterii de pre\u0163uri, ca urmare a costurilor mai mari cu materiile prime, dar \u015fi faptului c\u0103 Heineken a m\u0103rit v\u00e2nz\u0103rile de m\u0103rci mai scumpe. Mai mult, compania a mizat pe investi\u0163ii mai mari \u00een marketing, care pe parcursul ultimilor cinci ani s-au dublat, “o decizie care s-a dovedit curajoas\u0103”, spune CFO-ul companiei.<\/p>\n

\u015ei United Romanian Breweries Bereprod (URBB), \u00eembuteliatorul m\u0103rcilor Tuborg \u015fi Carlsberg, a \u00eenregistrat \u00een 2011, fa\u0163\u0103 de anul anterior, o cre\u015ftere de 6% \u00een volum a v\u00e2nz\u0103rilor cumulate pe cele trei pie\u0163e pe care este prezent\u0103, adic\u0103 bere, b\u0103uturi r\u0103coritoare \u015fi ap\u0103 mineral\u0103, ceea ce se traduce, la nivelul cifrei de afaceri, \u00eentr-un plus de 8% fa\u0163\u0103 de 2010. Rezultatele \u00eenregistrate se datoreaz\u0103 \u00een special cre\u015fterii cu 7% \u00een volum a v\u00e2nz\u0103rilor de bere \u015fi a cre\u015fterii cu 46% fa\u0163\u0103 de anul anterior a m\u0103rcii Bilbor pe segmentul apelor minerale. “La \u00eenceputul lui 2011 am estimat o cre\u015ftere a volumului de v\u00e2nz\u0103ri cu 10%, chiar dac\u0103 urma un an dificil din punct de vedere economic”, spune Hezy Ovadia, pre\u015fedinte al URBB.<\/p>\n

Cota de pia\u0163\u0103 a URBB pe segmentul bere a crescut \u00een 2011, ajung\u00e2nd la aproximativ 11 procente, conform estim\u0103rilor companiei. V\u00e2nz\u0103rile de bere au reprezentat 83% din totalul volumului de v\u00e2nz\u0103ri la nivel de companie, iar m\u0103rcile de bere din portofoliu cu cele mai mari cre\u015fteri procentuale \u00eenregistrate \u00een 2011 sunt Skol \u015fi Tuborg. Pentru 2012 URBB a planificat o investi\u0163ie de 4 milioane de euro, bani destina\u0163i \u00een principal pentru \u00eembun\u0103t\u0103\u0163irea sistemului de distribu\u0163ie \u015fi a liniilor de \u00eembuteliere \u015fi modernizare a sistemului informatic.<\/p>\n

La fel ca la fiecare \u00eenceput de an, berarii se feresc de estim\u0103ri privind evolu\u0163ia pie\u0163ei; la fel cum nimeni nu \u015ftie rezultatele meciurilor de fotbal p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd arbitrul nu fluier\u0103 sf\u00e2r\u015fitul meciului, nimeni nu pariaz\u0103 pe cantitatea de bere pe care o vor bea anul acesta rom\u00e2nii.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cam to\u0163i europenii au b\u0103ut \u00een ultimii ani mai pu\u0163in\u0103 bere, iar vestea bun\u0103 este c\u0103 pe plan local consumul nu numai c\u0103 nu mai scade, ci \u00eenregistreaz\u0103 o cre\u015ftere u\u015foar\u0103, ajung\u00e2nd la 89 de litri pe cap de locuitor \u00een 2011. Berarii trag \u00eens\u0103 speran\u0163e mari c\u0103 v\u00e2nz\u0103rile vor fi ajutate de Campionatul European de Fotbal.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[7213,8060,9817],"class_list":["post-54717","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-bere","tag-campionatul-european-de-fotbal","tag-consum"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54717","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=54717"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54717\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88181,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54717\/revisions\/88181"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=54717"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=54717"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=54717"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}