Pia\u0163a local\u0103 de electrocasnice mari, alc\u0103tuit\u0103 din frigidere, congelatoare\/l\u0103zi frigorifice, ma\u015fini de sp\u0103lat vase \u015fi rufe, usc\u0103toare, aragazuri autonome, cuptoare \u00eencorporabile, plite, hote \u015fi cuptoare cu microunde s-a ridicat anul trecut la circa 656.000 de buc\u0103\u0163i, cu peste 10.000 mai pu\u0163ine dec\u00e2t \u00een anul anterior. Rom\u00e2nii, \u00eenc\u0103 afecta\u0163i de situa\u0163ia economic\u0103, r\u0103m\u00e2n precau\u0163i \u015fi aleg s\u0103 cumpere electrocasnice mari doar din nevoie. Astfel, frigiderul \u015fi ma\u015fina de sp\u0103lat nu se \u00eenlocuiesc dec\u00e2t atunci c\u00e2nd nu mai func\u0163ioneaz\u0103, nu atunci c\u00e2nd apare un model mai performant.<\/p>\n
“Studiile realizate de CECED – Asocia\u0163ia European\u0103 a Produc\u0103torilor de Aparatur\u0103 Electrocasnic\u0103 -, referitoare la marfa pus\u0103 pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia de c\u0103tre membrii s\u0103i, arat\u0103 c\u0103 pia\u0163a este \u00eenc\u0103 \u00een sc\u0103dere. Tot aceste studii arat\u0103 \u015fi alte tendin\u0163e \u015fi direc\u0163ii importante de evolu\u0163ie a cererii de marf\u0103 pentru viitorul apropiat”, spune Tone Prislan, managing director al produc\u0103torului sloven de electrocasnice Gorenje \u00een Rom\u00e2nia. El explic\u0103 faptul c\u0103 pe fondul sc\u0103derii accentuate a puterii de cump\u0103rare a rom\u00e2nilor, poten\u0163ialii clien\u0163i vor efectua achizi\u0163ii de aparatur\u0103 electrocasnic\u0103 cu predilec\u0163ie \u00een ultimele dou\u0103 trimestre ale anului, principalele cauze fiind dependen\u0163a de banii sosi\u0163i de la muncitorii din afara grani\u0163elor, precum \u015fi costurile mari cu \u00eentre\u0163inerea pe timpul iernii. \u015eeful Gorenje Rom\u00e2nia mai spune c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia sunt realizate infuzii masive de capital \u00een lunile august \u015fi decembrie.<\/p>\n
O alt\u0103 tendin\u0163\u0103 pe care el o observ\u0103 pe aceast\u0103 pia\u0163\u0103, profund afectat\u0103 de situa\u0163ia economic\u0103 dificil\u0103 din ultimii trei ani, este aceea c\u0103 principalele motoare ale v\u00e2nz\u0103rilor de electrocasnice sunt reprezentate de proiectele de finis\u0103ri \u015fi amenaj\u0103ri interioare, ce au condus la o cre\u015ftere important\u0103 a v\u00e2nz\u0103rilor de aparatur\u0103 \u00eencorporabil\u0103. “Nu \u00een ultimul r\u00e2nd, \u00een perioade de criz\u0103, oamenii m\u0103resc cantit\u0103\u0163ile depozitate de alimente, de aceea cresc \u015fi v\u00e2nz\u0103rile de congelatoare \u015fi l\u0103zi frigorifice.”<\/p>\n
\u00cen perioada de boom rom\u00e2nii \u00ee\u015fi permiteau s\u0103 fac\u0103 achizi\u0163ii din impuls, deoarece \u015fi le puteau finan\u0163a cu creditele ieftine, acordate pe band\u0103 rulant\u0103 de b\u0103nci. \u00cencep\u00e2nd cu 2009 \u00eens\u0103, situa\u0163ia a luat o alt\u0103 \u00eentors\u0103tur\u0103.
\nDup\u0103 trei ani de criz\u0103, marca\u0163i de sc\u0103derea consumului, \u00eenc\u0103 nu se vede lumini\u0163a de la cap\u0103tul tunelului pentru pia\u0163a electrocasnicelor mari per ansamblu. Exist\u0103 \u00eens\u0103 segmentele de pia\u0163\u0103 unde num\u0103rul produselor achizi\u0163ionate de rom\u00e2ni a crescut chiar cu peste 20%. Aceste segmente sunt printre cele mai mici (at\u00e2t \u00een volum, c\u00e2t \u015fi \u00een valoare), precum usc\u0103toarele (9,21%), ma\u015finile de sp\u0103lat vase (22,44%) sau cuptoarele cu microunde (28,93%), potrivit datelor CECED (Asocia\u0163ia European\u0103 a Produc\u0103torilor de Aparatur\u0103 Electrocasnic\u0103).<\/p>\n
Aceast\u0103 evolu\u0163ie poate fi explicat\u0103 prin faptul c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia gradul de penetrare a acestor produse este \u00eenc\u0103 foarte mic, rom\u00e2nii abia acum \u00eencep\u00e2nd s\u0103 \u00ee\u015fi doteze gospod\u0103riile cu aceste tipuri de produse. Aceste segmente de pia\u0163\u0103 sunt \u015fi mult mai mici dec\u00e2t cele tradi\u0163ionale – frigidere, aragazuri \u015fi ma\u015fini de sp\u0103lat rufe. Toate cele trei segmente de baz\u0103 ale pie\u0163ei de electrocasnice mari au avut \u00een 2011 o evolu\u0163ie negativ\u0103 \u00een volum.<\/p>\n
Pe pia\u0163a local\u0103 \u00eens\u0103 exist\u0103 loc de cre\u015ftere \u015fi pentru aceste segmente. Dac\u0103 \u00een state vest-europene precum Germania nu se mai g\u0103sesc date \u00een anuarele statistice despre gradul de penetrare al frigiderelor sau ma\u015finilor de sp\u0103lat, deoarece acesta este de 100%, \u00een Rom\u00e2nia nu a fost atins nivelul maxim pentru niciuna dintre aceste categorii de produse.<\/p>\n
Giuseppe Parma, care conduce de mai bine de doi ani opera\u0163iunile locale ale Indesit, spunea \u00een urm\u0103 cu o lun\u0103 c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia gradul de penetrare a frigiderelor \u015fi aragazurilor este de 90%, iar cel al ma\u015finilor de sp\u0103lat de 70% – printre cele mai mici din regiune.<\/p>\n
El explic\u0103 \u00eens\u0103 faptul c\u0103 penetrarea at\u00e2t de redus\u0103 a ma\u015finilor de sp\u0103lat are ca \u015fi cauz\u0103 principal\u0103 faptul c\u0103 multe locuin\u0163e nu sunt racordate la ap\u0103. P\u00e2n\u0103 c\u00e2nd acest lucru nu se va \u00eent\u00e2mpla, pentru multe gospod\u0103rii ma\u015finile de sp\u0103lat vor fi inutilizabile.<\/p>\n
Tot la coada clasamentelor ne situ\u0103m \u015fi \u00een cazul ma\u015finilor de sp\u0103lat vase. Doar trei gospod\u0103rii din 100 au acas\u0103 ma\u015fin\u0103 de sp\u0103lat vase, gradul de penetrare a acestor produse fiind \u00eenc\u0103 foarte mic comparativ cu alte electrocasnice \u015fi cu alte pie\u0163e europene, potrivit datelor oferite de retailerul de electronice, electrocasnice \u015fi IT Flanco.<\/p>\n
<\/p>\n
De\u015fi \u00een alte state mai dezvoltate aceste produse sunt mai cunoscute \u015fi doteaz\u0103 mai multe gospod\u0103rii, \u00een Rom\u00e2nia puterea redus\u0103 de cump\u0103rare i-a \u0163inut pe rom\u00e2ni departe de ma\u015finile de sp\u0103lat vase. La un total de 7,5 milioane de gospod\u0103rii, doar 225.000 au ma\u015fin\u0103 de sp\u0103lat vase. \u00cen condi\u0163iile \u00een care fiecare gospod\u0103rie are \u00een medie 2,5 locuitori, doar pu\u0163in peste jum\u0103tate de milion de rom\u00e2ni au acces la acest tip.<\/p>\n
Aceast\u0103 “bil\u0103 neagr\u0103” poate fi transformat\u0103 \u00eens\u0103 \u00een avantaj deoarece aceste deficite pot fi transformate \u00een poten\u0163iale de cre\u015ftere.<\/p>\n
Anul trecut sectorul electrocasnicelor mari a atins valoarea de 328 milioane de euro, men\u0163in\u00e2ndu-\u015fi al doilea loc \u00een topul bunurilor de folosin\u0163\u0103 \u00eendelungat\u0103, dup\u0103 segmentul IT. “Cre\u015fterea pe aceast\u0103 pia\u0163\u0103, de 4,1% fa\u0163\u0103 de 2010, a fost sus\u0163inut\u0103 de ma\u015finile de sp\u0103lat, de frigidere, dar \u015fi de plite \u015fi de ma\u015fini de sp\u0103lat vase”, crede Mioara Bolozan, directorul de marketing al produc\u0103torului Whirlpool \u00een Rom\u00e2nia.
\n\u00cen 2011 \u00eens\u0103, \u00een timp ce majoritatea sectoarelor pie\u0163ei de bunuri de folosin\u0163\u0103 \u00eendelungat\u0103 – electrocasnice mici, foto, IT – au reu\u015fit s\u0103 ating\u0103 o rat\u0103 de cre\u015ftere de dou\u0103 cifre, sectorul electrocasnicelor mari a ajuns ultimul la linia de sosire a acestui an.<\/p>\n
Ce urmeaz\u0103 \u00eens\u0103 \u00een 2012? Produc\u0103torii \u015fi retailerii sper\u0103 \u00een cor la cre\u015fteri. “\u0162in\u00e2nd cont de previzionatele beneficii acordate c\u0103tre popula\u0163ie cu ocazia alegerilor ce urmeaz\u0103 a avea loc, dar \u015fi de factorii care influen\u0163eaz\u0103 \u00een mod normal pia\u0163a de profil, consider c\u0103 \u00een anul 2012 pia\u0163a poate evolua \u00eentr-o marj\u0103 de minus 1% p\u00e2n\u0103 la plus 5% fa\u0163\u0103 de anul 2011, cu o cre\u015ftere continu\u0103 a v\u00e2nz\u0103rilor de aparatur\u0103 \u00eencorporabil\u0103”, crede \u015feful Gorenje Rom\u00e2nia. \u015ei Whirlpool Rom\u00e2nia sper\u0103 la cre\u015fteri. Estim\u0103rile produc\u0103torului sunt ceva mai optimiste dec\u00e2t cele ale slovenilor de la Gorenje. “Consider\u0103m c\u0103 pia\u0163a de electrocasnice mari va avea \u00een acest an o cre\u015ftere moderat\u0103 de 5-7%. Astfel, datorit\u0103 faptului c\u0103 multe dintre produse s-au uzat moral, Rom\u00e2nia va redeveni o pia\u0163\u0103 de \u00eenlocuire a aparaturii electrocasnice, clien\u0163ii opt\u00e2nd pentru modele mai noi, cu un design deosebit, sau caracteristici tehnice \u00eembun\u0103t\u0103\u0163ite”, spune Mioara Bolozan, directorul de marketing al Whirlpool Rom\u00e2nia.<\/p>\n
La r\u00e2ndul s\u0103u, Giuseppe Parma, \u015feful Indesit Rom\u00e2nia, pariaz\u0103 pe un avans al pie\u0163ei de electrocasnice mari \u00een 2012. El spune c\u0103 primele semnale pozitive au ap\u0103rut \u00eenc\u0103 din ultimul trimestru al lui 2011 \u015fi, potrivit estim\u0103rilor sale, trendul ascendent se va men\u0163ine \u015fi \u00een acest an.<\/p>\n
Italianul, venit la conducerea Indesit \u00een 2009, crede c\u0103 pia\u0163a de electrocasnice are \u00eenc\u0103 mult de recuperat, a\u015fa c\u0103, \u00een urm\u0103torii ani, inclusiv 2012, vom asista la o evolu\u0163ie pozitiv\u0103, mai ales \u00een cazul categoriilor de produse cu o rat\u0103 de penetrare \u00eenc\u0103 sc\u0103zut\u0103, precum ma\u015finile de sp\u0103lat rufe sau vase \u015fi produsele \u00eencorporabile.<\/p>\n
De\u015fi juc\u0103torii din domeniul electrocasnicelor sunt optimi\u015fti \u00een privin\u0163a acestui an, trendul pie\u0163ei poate fi dat doar de dimensiunea portofelului rom\u00e2nilor. \u015ei atunci, \u00eencotro?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Rom\u00e2nii au cump\u0103rat anul trecut mai pu\u0163ine frigidere, ma\u015fini de sp\u0103lat \u015fi cuptoare cu microunde, \u00eens\u0103 cu toate acestea pia\u0163a de electrocasnice mari a crescut ca valoare. Ce ar mai putea ajuta pia\u0163a \u00een 2012?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[18744,9817,7144,22813,7183],"class_list":["post-54374","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-aragaz","tag-consum","tag-electrocasnice","tag-frigider","tag-tendinte"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=54374"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70950,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/54374\/revisions\/70950"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=54374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=54374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=54374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}