{"id":53857,"date":"2012-02-22T13:01:12","date_gmt":"2012-02-22T13:01:12","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53857"},"modified":"2026-04-03T07:07:08","modified_gmt":"2026-04-03T07:07:08","slug":"portretul-robot-al-adolescentului-roman","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53857","title":{"rendered":"Portretul robot al adolescentului rom\u00e2n"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

\u2022 79% dintre adolescen\u0163i intr\u0103 zilnic pe internet
\n\u2022 1 din 4 tinerii de 14 – 21 ani particip\u0103 \u00een ac\u0163iuni de voluntariat organizate de ONG-uri sau de branduri
\n\u2022 dintre b\u0103uturi, cele carbogazoase au cea mai mare inciden\u0163\u0103 de consum s\u0103pt\u0103m\u00e2nal, dar \u015fi cea mai mare concuren\u0163\u0103 pentru gusturile tinerilor
\n\u2022 8% dintre tineri de\u0163in o consol\u0103 de jocuri
\n\u2022 b\u0103ie\u0163ii sunt mai predispu\u015fi dec\u00e2t fe\u0163ele s\u0103 \u00ee\u015fi cumpere telefone tip smartphone
\n\u2022 cea mai iubit\u0103 echip\u0103 local\u0103 de fotbal este Steaua Bucure\u015fti, iar din str\u0103in\u0103tate, FC Barcelona
\n\u2022 5% dintre adolescen\u0163i de\u0163in un telefon iPhone
\n\u2022 mai mult de 50% din tineri au branduri favorite de \u00eengrijire personale, c\u0103rora le sunt fideli
\n\u2022 doar 1 din 10 adolescen\u0163i nu se implic\u0103 \u00een deciziile de achizi\u0163ie din gospodarie
\n\u2022 1 din 2 tineri ar pleca din \u0163ara \u00een eventualitatea unui c\u00e2\u015ftig mai mare
\n\u2022 religia nu este pe cale de dispari\u0163ie pentru adolescen\u0163i, ajung\u00e2nd s\u0103 le ofere o explica\u0163ie credibil\u0103 despre lume \u015fi via\u0163\u0103 \u00een general<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Acestea sunt cele mai importante concluzii la care a ajuns un raport de cercetare realizat de Brennan Research & Consultants \u015fi Quantix Marketing Consulting sub umbrela SMARK Research \u015fi adresat comunit\u0103\u0163ii profesioni\u015ftilor de marketing din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Raportul este o cercetare reprezentativ\u0103 pentru popula\u0163ia adolescent\u0103 de 14-21 ani din mediul urban, un set de informa\u0163ii relevante \u015fi specifice g\u00e2ndit s\u0103 ghideze \u015fi s\u0103 inspire marketerii \u00een deciziile care se refer\u0103 la segmentul t\u00e2n\u0103r, de la produse \u015fi servicii care li se adreseaz\u0103 \u015fi p\u00e2n\u0103 la programe care s\u0103 le aduc\u0103 beneficii at\u00e2t lor, c\u00e2t \u015fi companiilor care gestioneaz\u0103 produse \u015fi m\u0103rci relevante acum sau \u00een viitor tinerilor.
\nStudiul acoper\u0103 at\u00e2t aspecte generale – demografice, valori, stil de via\u0163\u0103, comportamentul online, modele de succes – c\u00e2t \u015fi detalii la nivel de categorii – alimenta\u0163ie, \u00eengrijire personal\u0103, sport, muzic\u0103, mod\u0103, servicii telecom, de banking sau turism. De asemenea, exist\u0103 perspective mai pu\u0163in explorate p\u00e2n\u0103 acum, precum rela\u0163ionarea la contextul social, realizarea profilului de consum, pozi\u0163ionarea fa\u0163\u0103 de oameni \u00een general \u015fi prieteni sau familie etc, care ajut\u0103 s\u0103 \u00eentregeasc\u0103 imaginea actual\u0103 a popula\u0163iei tinere din Rom\u00e2nia.<\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Cercetarea propune \u015fi o segmentare dup\u0103 valori, \u00een 8 profile distincte de adolescen\u0163i, datele analizate put\u00e2nd fi urm\u0103rite \u00een paralel pentru a se decela asem\u0103n\u0103rile \u015fi deosebirile dintre acestea, \u00een func\u0163ie de sex, zon\u0103 de re\u015fedin\u0163a, mediul de reziden\u0163\u0103, studii, v\u00e2rst\u0103 \u015fi venitul lunar, dar \u015fi obiceiuri de consum pe mai multe categorii. \u00cen demersul \u015ftiin\u0163ific de realizare a acestui studiu, un aport important l-a avut Prof.Univ.Dr. Vintil\u0103 Mih\u0103ilescu, \u015feful Catedrei de Sociologie a Facult\u0103\u0163ii de \u015ftiin\u0163e Politice din cadrul SNSPA. Acesta s-a dovedit a fi un contribuitor important pentru \u00een\u0163elegerea mai aprofundata a segmentului t\u00e2n\u0103r de popula\u0163ie, precum \u015fi \u00een procesul de setare a obiectivelor de cercetare pentru o c\u00e2t mai ampl\u0103 \u015fi corect\u0103 perspectiv\u0103 asupra profilului urban al tinerilor din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

T\u00e2n\u0103rul \u00een Rom\u00e2nia. Profil urban de marketing a fost realizat \u00een 3 etape, \u00een perioad\u0103 mai – noiembrie 2011, pe un e\u015fantion de 900 de responden\u0163i reprezentativi pentru popula\u0163ia de 14-21 ani din mediul urban. Etap\u0103 calitativ\u0103 s-a desf\u0103\u015furat \u00een intervalul mai – iulie 2011 \u015fi a fost precedat\u0103 de faz\u0103 preg\u0103titoare (cercetare de birou, respectiv discu\u0163ii cu echip\u0103 de proiect \u015fi oameni de marketing din diverse organiza\u0163ii).
\nCare sunt cele 8 profiluri de tineri \u00eent\u00e2lnite \u00een mediul urban din Rom\u00e2nia? Cum \u00ee\u015fi fac adolescen\u0163ii cump\u0103r\u0103turile \u015fi de unde se inspir\u0103 atunci c\u00e2nd se \u00eembrac\u0103? Ce imagine de sine au tinerii din Rom\u00e2nia? \u00een ce tipuri de produse investesc tinerii \u015fi din ce tip de buget (personal, de la familie, credit etc)? Ce fel de telefoane au \u015fi la ce anume le folosesc cel mai des? Sunt doar c\u00e2teva dintre \u00eentreb\u0103rile la care T\u00e2n\u0103rul \u00een Rom\u00e2nia. Profil urban de marketing ofer\u0103 r\u0103spunsuri aprofundate.<\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

C\u00e2teva informa\u0163ii punctuale din raport:
\n“Acesta studiu a fost g\u00e2ndit ca prelungirea natural\u0103 a colabor\u0103rii \u00eencepute \u00een 2009 pentru cercetarea Femeia ca target – ce e relevant acum. Ideea proiectului depre tineri a venit oarecum normal, iar criza economic\u0103 ne-a ajutat s\u0103 observ\u0103m c\u0103 tinerii \u00eencep s\u0103 aib\u0103 o putere din ce \u00een ce mai mare \u00een decizia de cump\u0103rare, at\u00e2t pentru sine, c\u00e2t \u015fi pentru familiile lor fa\u0163\u0103 de alte segmente ale popula\u0163iei care \u015fi-au ajustat consumul \u00een multe categorii. Ne dorim a\u015fadar s\u0103 ajut\u0103m brandurile s\u0103 treac\u0103 de la abordarea \u00een care acest segment era doar unul dintre cele incluse \u00een strategia de marketing la crearea unui mindset care s\u0103 le fac\u0103 s\u0103 aib\u0103 atitudinea tinereasc\u0103 pe care \u015fi-o doresc, pentru a putea vorbi pe limb\u0103 genera\u0163iei click, play, like, share.”, a declarat Adriana Lungu, business developer SMARK.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cum \u00ee\u015fi fac adolescen\u0163ii cump\u0103r\u0103turile \u015fi de unde se inspir\u0103 atunci c\u00e2nd se \u00eembrac\u0103? Care este \u201dportretul robot\u201d al adolescentului?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[22887,10129,7189,194],"class_list":["post-53857","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-adolescenti","tag-cumparaturi","tag-societate","tag-tineri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53857","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=53857"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53857\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":70490,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53857\/revisions\/70490"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=53857"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=53857"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=53857"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}