{"id":53672,"date":"2012-02-14T08:00:00","date_gmt":"2012-02-14T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53672"},"modified":"2026-04-03T07:02:34","modified_gmt":"2026-04-03T07:02:34","slug":"pentru-comercianti-craciunul-a-venit-si-in-februarie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53672","title":{"rendered":"Pentru comercian\u0163i, Cr\u0103ciunul a venit \u015fi \u00een februarie"},"content":{"rendered":"

odurile meteo de varii culori par a avea un efect miraculos asupra v\u00e2nz\u0103rilor din magazine, care cresc la fel ca \u015fi F\u0103t-Frumos. “Am avut v\u00e2nz\u0103ri mai mari chiar dec\u00e2t de Cr\u0103ciun”, spunea o v\u00e2nz\u0103toare dintr-un hipermarket bucure\u015ftean la \u00eencepu-tul weekend-ului trecut, c\u00e2nd a\u015fteptata \u00eenr\u0103ut\u0103\u0163ire a vremii a m\u00e2nat cump\u0103r\u0103torii din \u00eentreaga \u0163ar\u0103 s\u0103 se aprovizioneze. Ca urmare, de c\u00e2nd iarna \u015fi-a intrat cu adev\u0103rat \u00een drepturi, “traficul cump\u0103r\u0103torilor a crescut \u00een magazinele real”, spune Adriana Pi\u0163a, director de comunicare \u00een cadrul re\u0163elei. Un rol special \u00een aceast\u0103 ecua\u0163ie l-au jucat chiar anun\u0163urile “foarte alarmiste f\u0103cute de autorit\u0103\u0163i, a\u015fa \u00eenc\u00e2t popula\u0163ia din Bucure\u015fti, \u00een primul r\u00e2nd, s-a speriat”, argumenteaz\u0103 Ana Maria Florea, managerul de comunicare a re\u0163elei de hipermarketuri Cora. Tot ea completeaz\u0103 c\u0103 afluxul mare de clien\u0163i s-a datorat faptului c\u0103 “lumea a venit s\u0103-\u015fi fac\u0103 provizii de team\u0103 c\u0103 vor r\u0103m\u00e2ne bloca\u0163i \u00een case sau c\u0103 magazinele nu vor mai avea m\u00e2ncare pe rafturi”. Prin urmare, au fost zile c\u00e2nd traficul a crescut cu 20%, iar \u00een unele magazine num\u0103rul de clien\u0163i a fost chiar dublu sau mai mare, cu p\u00e2n\u0103 la 140% fa\u0163\u0103 de acelea\u015fi zile ale s\u0103pt\u0103m\u00e2nii anterioare venirii ninsorilor abundente \u015fi viscolului, spune reprezentanta Cora. Cump\u0103r\u0103torii au pus \u00een co\u015furi mai cu seam\u0103 alimente de baz\u0103, cum sunt carnea, lactatele, ou\u0103le, cartofii sau p\u00e2inea. Situa\u0163ia s-a reg\u0103sit \u015fi \u00een alte magazine, iar \u00een capul listei de cump\u0103r\u0103turi s-au plasat \u015fi articolele auto de iarn\u0103, lope\u0163ile, hainele groase, aparatele de \u00eenc\u0103lzit locuin\u0163a, precizeaz\u0103 Andreea Mihai, director de marketing la Carrefour Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Astfel, pentru unele articole de pe rafturi, vremea rea a avut un rol c\u00e2t se poate de pozitiv; pe de alt\u0103 parte, \u015fi m\u0103rfurile de sezon au avut o evolu\u0163ie bun\u0103. \u00cen magazinele real \u015fi \u00een prima parte a iernii, pe ansamblu, v\u00e2nz\u0103rile de sezon au crescut fa\u0163\u0103 de perioada similar\u0103 din anul anterior. Lucru care se datoreaz\u0103, explic\u0103 Adriana Pi\u0163a, at\u00e2t “ac\u0163iunilor comerciale \u015fi de marketing sus\u0163inute”, cum a fost un discount suplimentar de 20% la toate articolele de \u00eenc\u0103lzire \u00een luna noiembrie, dar \u015fi diversific\u0103rii ofertei sau lichid\u0103rilor de stoc. \u00cen plus, pe parcursul ultimelor s\u0103pt\u0103m\u00e2ni, “gerul puternic a creat \u00een unele gospod\u0103rii necesitatea existen\u0163ei unor surse suplimentare de \u00eenc\u0103lzire”, completeaz\u0103 reprezentanta real.<\/p>\n

E drept \u00eens\u0103 c\u0103 unele magazine au \u00eent\u00e2mpinat dificult\u0103\u0163i de aprovizionare, mai cu seam\u0103 \u00een zonele mai afectate de condi\u0163iile meteo nefavorabile. Andreea Mihai d\u0103 ca exemple situa\u0163ii ale unor spa\u0163ii din Br\u0103ila, Foc\u015fani \u015fi Buz\u0103u. Pe de alt\u0103 parte \u00eens\u0103, reprezentanta Cora spune c\u0103 “nu avem probleme deosebite de aprovizionare \u015fi nici nu cred c\u0103 lumea trebuie speriat\u0103 c\u0103 va r\u0103m\u00e2ne f\u0103r\u0103 m\u00e2ncare”. \u015ei totu\u015fi, orice situa\u0163ie are cazuri de excep\u0163ie. Dac\u0103 drumurile sunt blocate mai mult de c\u00e2teva zile, alimentarea rafturilor cu m\u0103rfuri ar putea deveni dificil\u0103. Adriana Pi\u0163a afirm\u0103 c\u0103 \u00een ce prive\u015fte aprovizionarea “ne-am preg\u0103tit, am suplimentat stocurile \u015fi am luat toate m\u0103surile pentru a nu avea \u00eentreruperi \u00een lan\u0163ul de aprovizionare”. Astfel \u00eenc\u00e2t magazinele pot func\u0163iona f\u0103r\u0103 probleme cel pu\u0163in dou\u0103-trei zile.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Una peste alta, dincolo de disconfortul clien\u0163ilor, care s-au \u00eengr\u0103m\u0103dit \u00een magazine, \u015fi al comercian\u0163ilor, care au fost nevoi\u0163i s\u0103 r\u0103spund\u0103 unei cereri mai mari, nea\u015fteptate, un lucru este clar: profiturile retailerilor s-au rotunjit considerabil gra\u0163ie vremii neprielnice. Cu toate acestea, aten\u0163ioneaz\u0103 Ana Maria Florea, “\u00een niciun caz nu trebuie confundat\u0103 aceast\u0103 situa\u0163ie, de panic\u0103, cu o reluare a consumului, iar autorit\u0103\u0163ile ar trebui s\u0103 fie mai responsabile \u00een privin\u0163a anun\u0163urilor a\u015fa \u00eenc\u00e2t lumea s\u0103 nu se streseze f\u0103r\u0103 motiv”. Cump\u0103r\u0103turile f\u0103cute \u00een ultimele s\u0103pt\u0103m\u00e2ni nu dau tonul unei tendin\u0163e. Clien\u0163ii \u015fi-au umplut c\u0103m\u0103rile, iar cei mai mul\u0163i dintre ei nu vor mai b\u0103ga prea ad\u00e2nc m\u00e2na \u00een buzunar p\u00e2n\u0103 la epuizarea proviziilor, mai cu seam\u0103 c\u0103 temperarea de care au dat dovad\u0103 chiar \u015fi \u00een decembrie este cea mai bun\u0103 dovad\u0103 de chiverniseal\u0103.<\/p>\n

<\/p>\n

OFENSIVA DE IARN\u0102…<\/p>\n

Pe ansamblu, pentru cei mai mul\u0163i retaileri 2011 a fost un an cu v\u00e2nz\u0103ri mai mici dec\u00e2t 2010. De exemplu, v\u00e2nz\u0103rile Carrefour \u00een Rom\u00e2nia au crescut anul trecut cu 4,8%, la 1,184 miliarde euro, datorit\u0103 extinderii re\u0163elei de magazine. \u00cen condi\u0163ii comparabile, v\u00e2nz\u0103rile Carrefour \u00een Rom\u00e2nia au sc\u0103zut cu 0,7%, \u00een timp ce extinderea opera\u0163iunilor a contribuit cu plus 6,1% la afaceri. \u00cen trimestrul al patrulea, Carrefour Rom\u00e2nia a \u00eenregistrat v\u00e2nz\u0103ri de 340 milioane euro, \u00een urcare cu 5,1% fa\u0163\u0103 de nivelul din aceea\u015fi perioad\u0103 a anului trecut, tot pe seama extinderii re\u0163elei de magazine. V\u00e2nz\u0103rile \u00een condi\u0163ii comparabile au cobor\u00e2t \u00een ultimul trimestru cu 2,5%. Re\u0163eaua francez\u0103 are pe pia\u0163a local\u0103 25 de hipermarketuri, 46 de supermarketuri \u015fi trei unit\u0103\u0163i operate \u00een franciz\u0103 cu Angst.<\/p>\n

Cumva \u00eens\u0103, comercian\u0163ii de pe pia\u0163a local\u0103 \u015fi-au adaptat tehnicile la perioada de recesiune. Dovad\u0103 c\u0103 profiturile cumulate din 2010 ale celor mai mari 15 re\u0163ele de pe pia\u0163a local\u0103 s-au apropiat de jum\u0103tate de miliard de lei, cifr\u0103 de peste dou\u0103 ori mai mare dec\u00e2t \u00een 2009, conform calculelor BUSINESS Magazin. Evolu\u0163ia profitului a dep\u0103\u015fit vizibil cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor, care a fost \u00een 2010 cu doar 4 procente mai mare dec\u00e2t \u00een 2009.<\/p>\n

Peste zece magazine noi s-au deschis numai \u00een luna ianuarie, perioad\u0103 c\u00e2nd majoritatea retailerilor se feresc de inaugur\u0103ri din pricina volumului mai mic de v\u00e2nz\u0103ri, comparativ cu alte luni. Astfel, Mega Image a deschis \u00een ianuarie nu mai pu\u0163in de cinci noi spa\u0163ii, dintre care patru sub sigla Mega Image \u015fi unul sub numele Shop & Go. Lan\u0163ul de supermarketuri, aflat \u00een extindere alert\u0103, a ajuns astfel la un total de 110 spa\u0163ii. Mega Image, parte a retailerului belgian Delhaize, \u0163inte\u015fte acum, \u00een mod clar, Rom\u00e2nia. La jum\u0103tatea lunii trecute, belgienii anun\u0163au c\u0103 vor s\u0103 reduc\u0103 personalul cu 5.000 de posturi dup\u0103 v\u00e2nz\u0103ri sub estim\u0103ri \u00een trimestrul al patrulea pe pie\u0163ele dezvoltate, \u00een SUA \u015fi Belgia, din cauza deterior\u0103rii \u00eencrederii consumatorilor \u015fi concuren\u0163ei agresive. Mai mult, au anun\u0163at c\u0103 vor \u00eenchide 113 magazine americane cu performan\u0163e nesatisf\u0103c\u0103toare \u015fi alte 20 de unit\u0103\u0163i din Bulgaria, Serbia \u015fi Bosnia \u015fi Her\u0163egovina.<\/p>\n

Cu o vitez\u0103 apropiat\u0103 la capitolul extinderilor, este \u015fi lan\u0163ul de magazine de discount Lidl, care \u015fi-a ad\u0103ugat \u00een ianuarie patru noi spa\u0163ii. “Principala noastr\u0103 \u0163int\u0103 este expansiunea”, spunea anterior Friederich Fuchs, pre\u015fedintele consiliului de administra\u0163ie al Lidl Rom\u00e2nia. Toate celelalte elemente cad \u00een plan secund. \u015ei, cel pu\u0163in p\u00e2n\u0103 acum, chiar a\u015fa a fost. Chiar dac\u0103 profitabilitatea a c\u0103zut \u00een plan secund, compania \u00eenregistr\u00e2nd \u00een 2010 pierderi de 247 de milioane de lei, de circa trei ori mai mari dec\u00e2t \u00een 2009. Iar anul acesta, retailerul a anun\u0163at c\u0103 dore\u015fte s\u0103 deschid\u0103 66 de magazine, urm\u00e2nd astfel s\u0103 ajung\u0103 la circa 200 de magazine.<\/p>\n

<\/p>\n

… \u015eI INSTRUMENTELE ONLINE<\/p>\n

Comer\u0163ul modern a ajuns, conform estim\u0103rilor, s\u0103-\u015fi adjudece jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile de pe pia\u0163a local\u0103. De fapt, “\u00een ultimul deceniu pia\u0163a local\u0103 de retail a crescut cu 123%, fiind de departe cea mai activ\u0103 din regiune”, spunea anterior Adrian Com\u0103neci, senior project manager \u00een cadrul companiei de consultan\u0163\u0103 Contrast Management Consulting. \u00cen perioada 2000-2010 Rom\u00e2nia a avut cea mai mare rat\u0103 de cre\u015ftere a pie\u0163ei de retail (circa 8,5% anual) din Europa Central\u0103 \u015fi de Est, alte pie\u0163e din regiune av\u00e2nd ritmuri mai sc\u0103zute: 54% \u00een Polonia \u015fi Cehia, 26% \u00een Ungaria.<\/p>\n

\u015ei nici sc\u0103derea puterii de cump\u0103rare sau cre\u015fterea TVA n-au \u00eenfr\u00e2nat c\u00e2tu\u015fi de pu\u0163in planurile de dezvoltare ale comercian\u0163ilor, ci mai degrab\u0103 le-au accelerat. Dovad\u0103 fiind chiar magazinele Metro Punct, spa\u0163ii de dimensiuni mai mici dec\u00e2t cele obi\u015fnuite ale comerciantului german, prima re\u0163ea str\u0103in\u0103 care a p\u0103\u015fit pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103, \u00een 1996. Mai mult, comerciantul german, care are \u00een prezent 32 de magazine \u00een 24 de ora\u015fe \u015fi o cifr\u0103 de afaceri de 1,137 miliarde de euro, a lansat recent un magazin online dedicat produselor de birotic\u0103, papet\u0103rie, electronice, electrocasnice, IT, cur\u0103\u0163enie \u015fi protocol, denumit Metro Office Direct. Aceasta este prima ini\u0163iativ\u0103 din comer\u0163ul modern rom\u00e2nesc, din sfera marilor re\u0163elele, \u00een domeniul v\u00e2nz\u0103rilor online. “Pia\u0163a din Rom\u00e2nia are nevoie de un astfel de serviciu; (…) lu\u0103m \u00een calcul dezvoltarea unor noi sec\u0163iuni \u015fi instrumente online”, declara \u00eentr-un comunicat Marc Carena, director management clien\u0163i MCCR. Metro Office Direct include o gam\u0103 de peste 4.500 de articole, mai mare dec\u00e2t cea disponibil\u0103 pe rafturile magazinelor clasice. Comenzile vor fi onorate, conform reprezentan\u0163ilor companiei, \u00een 24 de ore, iar pl\u0103\u0163ile vor putea fi efectuate \u00een baza unui parteneriat \u00eencheiat \u00eentre Metro \u015fi BCR sau ramburs, la livrarea produselor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00cendeob\u015fte recunoscut drept o perioad\u0103 inert\u0103, \u00eenceputul de an a adus totu\u015fi re\u0163elelor de magazine alimentare o surpriz\u0103 pl\u0103cut\u0103: cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor. La asta se adaug\u0103 deschiderea a peste zece noi spa\u0163ii numai p\u00e2n\u0103 acum. Dac\u0103 ar fi s\u0103 evalu\u0103m economia doar din prisma re\u0163elelor de magazine, criza s-a sf\u00e2r\u015fit. A\u015fa s\u0103 fie?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,420,399,7183,7212],"class_list":["post-53672","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-hipermarketuri","tag-retail","tag-tendinte","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53672","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=53672"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53672\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88050,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53672\/revisions\/88050"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=53672"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=53672"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=53672"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}