{"id":53255,"date":"2012-01-24T07:00:00","date_gmt":"2012-01-24T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53255"},"modified":"2026-04-03T06:52:03","modified_gmt":"2026-04-03T06:52:03","slug":"ce-branduri-de-moda-au-parasit-definitiv-romania","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=53255","title":{"rendered":"Ce branduri de mod\u0103 au p\u0103r\u0103sit definitiv Romania"},"content":{"rendered":"

Cu peste 700 de magazine, peste 15.000 de angaja\u0163i \u015fi cu afaceri de peste 3 miliarde de euro \u00een toat\u0103 lumea, Esprit este unul dintre cele mai populare branduri mass-market pe pie\u0163e precum Fran\u0163a sau Italia. \u00cen Rom\u00e2nia povestea acestui brand are un final mai pu\u0163in fericit. Cu o istorie de cinci ani pe pia\u0163a local\u0103, brandul Esprit a ie\u015fit din Rom\u00e2nia la finalul anului trecut.<\/p>\n

Omul de afaceri Vicen\u0163iu Zorzolan, fostul partener pe zona de fashion al lui Octavian Radu, anun\u0163a \u00een 2008 c\u0103 va ajunge la un total de 70 de magazine p\u00e2n\u0103 \u00een 2011 cu cele cinci branduri de mod\u0103 pentru care de\u0163inea franciz\u0103, respectiv Esprit, Springfield, Women’Secret, Cortefiel \u015fi Peacocks. Mai mult, el \u0163intea afaceri de 100 de milioane de euro.<\/p>\n

Dup\u0103 trei ani de criz\u0103, Zorzolan a \u00eenchis toate cele trei magazine Esprit \u015fi mai de\u0163ine patru magazine Springfield, potrivit paginii web a brandului spaniol. \u00cen ceea ce prive\u015fte businessul de lenjerie intim\u0103 Women’Secret, pe site-ul propriu al brandului nu mai apare nicio unitate \u00een Rom\u00e2nia. Situa\u0163ia se repet\u0103 \u015fi \u00een cazul brandurilor Cortefiel \u015fi Peacocks. Mai mult, afacerile nu mai ajung nici la 2 milioane de euro, fa\u0163\u0103 de cele 11 milioane de euro din 2008. Zorzolan nu ofer\u0103 \u00eens\u0103 informa\u0163ii despre businessul pe care \u00eel mai de\u0163ine.<\/p>\n

\u00centr-o situa\u0163ie similar\u0103 sunt \u015fi brandurile Etam \u015fi Celio, aduse \u00een franciz\u0103 de omul de afaceri R\u0103zvan Petrovici prin intermediul companiei ETP Trading. Pe site-ul francezilor de la Celio \u00een Rom\u00e2nia apar totu\u015fi patru magazine, toate \u00een capital\u0103. Magazinele sunt \u00eens\u0103 toate \u00eenchise, potrivit reprezentan\u0163ilor centrelor comerciale unde acestea se aflau, respectiv B\u0103neasa Shopping City, AFI Palace Cotroceni, Plaza Rom\u00e2nia \u015fi Bucure\u015fti Mall. Unii dintre ace\u015ftia mai scap\u0103 \u015fi “magazinele sunt \u00eenchise definitiv”. \u00cen aceea\u015fi situa\u0163ie sunt \u015fi magazinele Etam din aceste centre comerciale.<\/p>\n

Cele trei branduri – Esprit, Etam \u015fi Celio – au ie\u015fit de pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia anul trecut, dup\u0103 aproape trei ani de sc\u0103dere a consumului. Criza financiar\u0103, t\u0103ierile salariale, eliminarea primelor \u015fi bine\u00een\u0163eles pierderea locurilor de munc\u0103 sunt doar c\u00e2teva dintre motivele care i-au determinat pe rom\u00e2ni s\u0103 trag\u0103 fermoarul buzunarelor \u015fi s\u0103 \u00ee\u015fi ra\u0163ionalizeze achizi\u0163iile de haine. Acest comportament precaut a determinat ie\u015firea de pe pia\u0163\u0103 a acestor branduri. \u00cenaintea lor au fost \u00eens\u0103 altele care au urmat aceast\u0103 cale, cum ar fi Mandarina Duck sau Olsen, am\u00e2ndou\u0103 aduse \u00een franciz\u0103 de Octavian Radu.<\/p>\n

P\u00e2n\u0103 \u00een 2007 Vicen\u0163iu Zorzolan a fost partenerul lui Octavian Radu, proprietarul RTC Group, de\u0163in\u00e2nd \u00eempreun\u0103 AAV Group \u015fi Fashion Retail Group, ambele cu activit\u0103\u0163i \u00een domeniul de mod\u0103. \u00cen urm\u0103 cu circa patru ani cei doi oameni \u015fi-au \u00eemp\u0103r\u0163it businessurile. Astfel, Octavian Radu a cedat participa\u0163ia sa de 40% de\u0163inut\u0103 la AAV Group lui Vicen\u0163iu Zorzolan, care a ajuns astfel la un pachet de 100% din titlurile companiei care de\u0163inea brandurile Esprit, Springfield \u015fi Women’ Secret. La r\u00e2ndul s\u0103u, Zorzolan a renun\u0163at la pachetul de 33,4% din ac\u0163iunile Fashion Retail Group (FRG), companie ce de\u0163inea franciza brandului britanic Debenhams pentru Rom\u00e2nia, Bulgaria \u015fi Republica Moldova. La momentul respectiv cei doi antreprenori rom\u00e2ni, \u00eempreun\u0103 cu familia Mihe\u0163 (Staff Collection), controlau 10% din retailul local de fashion.<\/p>\n

\u00cen anii care au urmat \u00eens\u0103, economia a intrat \u00een criz\u0103, iar consumul a intrat pe o pant\u0103 descendent\u0103. \u00cen perioada 2009-2011, declinul cumulat al consumului s-a ridicat la circa 20%. \u00cen acest context, afacerile AAV Group au sc\u0103zut la 7,5 milioane de lei (1,78 milioane de euro), fa\u0163\u0103 de 31 milioane de lei (7,3 milioane de euro) \u00een 2009 \u015fi circa 40 milioane de lei (11 milioane de euro) \u00een 2008. Mai mult, pia\u0163a local\u0103 de fashion \u015fi-a schimbat structura, cele mai multe branduri mari, precum Zara, C&A, New Yorker sau H&M f\u0103c\u00e2ndu-\u015fi intrarea direct \u015fi \u00eencep\u00e2nd s\u0103 domine pia\u0163a.<\/p>\n

\u00cen aceste condi\u0163ii, AAV Group a \u00eenchis toate cele trei magazine Esprit pe care le de\u0163inea pe pia\u0163a local\u0103 \u00een Plaza Rom\u00e2nia, Bucure\u015fti Mall \u015fi B\u0103neasa Shopping City, brandul ie\u015find astfel din Rom\u00e2nia.\n <\/p>\n

<\/p>\n

\u00cen 2008, c\u00e2nd criza nu ajunsese \u00eenc\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, care se bucura \u00eenc\u0103 de boomul economic, Zorzolan spunea c\u0103 va deschide 21 de magazine Peacocks \u015fi Cortefiel, 15 Esprit \u015fi 16 magazine pentru fiecare dintre brandurile Springfield \u015fi Women’Secret. \u00cen cazul primelor dou\u0103, la momentul respectiv, Zorzolan se afla \u00een discu\u0163ii avansate pentru preluarea celor dou\u0103 francize.<\/p>\n

Tot la acel moment, Zorzolan mai spunea c\u0103 \u015fi-a bugetat afaceri de 20 de milioane de euro \u00een 2008 \u015fi \u0163inte\u015fte venituri de p\u00e2n\u0103 la 100 de milioane de euro \u00een 2011 pe baza extinderii re\u0163elei de branduri din portofoliu. Pia\u0163a total\u0103 de fashion – \u00eembr\u0103c\u0103minte – din Rom\u00e2nia a fost anul trecut de circa 1,9 miliarde de euro, iar cel mai mare juc\u0103tor a fost Inditex, cu afaceri de circa 150 de milioane de euro, potrivit estim\u0103rilor BUSINESS Magazin. Inditex de\u0163ine pe pia\u0163a local\u0103 72 de magazine sub brandurile Zara, Bershka, Pull & Bear, Stradivarius, Zara Home, Oysho \u015fi Massimo Dutti.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Planuri m\u0103re\u0163e anun\u0163a \u015fi Octavian Radu, al c\u0103rui business \u00een fashion s-a redus acum la dou\u0103 branduri – Debenhams \u015fi Aldo, fa\u0163\u0103 de zece \u00een urm\u0103 cu doar c\u00e2\u0163iva ani. Fashion Retail Group (FRG), compania de\u0163inut\u0103 de omul de afaceri Octavian Radu, care administra peste zece branduri de fashion cu afaceri de 15,7 milioane de euro \u00een 2009, este acum la un pas de faliment, dup\u0103 ce creditorii au aprobat deschiderea acestei proceduri, iar Alpha Bank \u015fi al\u0163i 40 de creditori au pu\u0163ine \u015fanse s\u0103 mai recupereze 9,3 milioane de euro.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00cen 2009, FRG avea \u00een portofoliu branduri precum Aldo, Debenhams, Mandarina Duck, Kipling, Olsen, Roeckl, Fratelli Rosetti sau Sacoor Brothers. \u00cen momentul intr\u0103rii \u00een insolven\u0163\u0103, \u00een iulie 2010, Aldo \u015fi Debenhams nu mai figurau pe aceast\u0103 companie, pentru aceste dou\u0103 branduri fiind create dou\u0103 entit\u0103\u0163i separate. De altfel, FRG nu mai opereaz\u0103 niciun magazin \u015fi a renun\u0163at la franciza pentru branduri precum Olsen sau Mandarina Duck. Radu a pus aceast\u0103 situa\u0163ie pe seama contextului economic.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Octavian Radu a transferat \u00eenc\u0103 din 2009 magazinele Aldo \u015fi Debenhams pe dou\u0103 companii distincte, respectiv Aldro Retail (Aldo) \u015fi Debro Retail (Debenhams), \u00eencerc\u00e2nd astfel s\u0103 salveze brandurile “s\u0103n\u0103toase” ale afacerii din fashion. Magazinele celor dou\u0103 branduri generau \u00een 2009 mai bine de 90% din veniturile FRG. \u00cen 2010 Aldro Retail a avut venituri de 5,6 mil. lei (1,33 mil. euro) \u015fi pierderi de 2 mil. lei (0,47 mil. euro). Afacerile Debro Retail nu au fost anun\u0163ate pentru 2010 la Ministerul de Finan\u0163e.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Situa\u0163ia nu este la fel de dramatic\u0103 \u00een cazul altor branduri, cum este cazul Lee Cooper. Produc\u0103torul britanic de blugi Lee Cooper \u015fi-a f\u0103cut \u00een toamn\u0103 intrarea pe pia\u0163a local\u0103 a doua oar\u0103 dup\u0103 ce prima s-a soldat cu o insolven\u0163\u0103. Planurile pentru aceast\u0103 nou\u0103 \u00eencercare cuprind multe cifre: 30 de magazine, 4.000 de euro venituri pe metru p\u0103trat \u015fi 60-70 de euro bonul mediu de cas\u0103.<\/p>\n

Ac\u0163ionarii Kenvelo, unul dintre cele mai vechi \u015fi mai cunoscute branduri de pe pia\u0163a local\u0103 de fashion, au c\u00e2\u015ftigat franciza Lee Cooper pentru Europa Central\u0103 \u015fi de Est \u015fi vor deschide aici 60 de magazine. Jum\u0103tate dintre acestea vor fi \u00een Rom\u00e2nia. Lee Cooper urmeaz\u0103 s\u0103 se “bat\u0103” pe pia\u0163a local\u0103 cu Little Big, Colin’s \u015fi Levi’s.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Situa\u0163ia nu este unicat pentru mod\u0103. Modelul se repet\u0103. \u00cent\u00e2i a fost Univers’all, apoi a venit r\u00e2ndul Pic \u015fi dup\u0103 ele au urmat Artima, Albinu\u0163a, Ethos sau Carrefour Express. Retailul modern autohton a pierdut \u00een ultimii ani mai multe branduri. Intrate \u00een faliment, v\u00e2ndute sau pur \u015fi simplu eliminate din motive strategice, mai multe branduri de supermarketuri sau hipermarketuri au disp\u0103rut de pe pia\u0163a local\u0103. Ultimul nume pe list\u0103 a fost Red Market, brand din portofoliul Mega Image.<\/p>\n

Multe branduri au fost de-a lungul timpului, \u00eens\u0103 multe au \u015fi r\u0103mas, \u00een condi\u0163iile \u00een care pe pia\u0163\u0103 vin constant noi nume. Moda este \u00eens\u0103 cel mai concludent \u015fi mai agitat exemplu. \u00cen 2011 au venit pe pia\u0163\u0103 H&M, New Look, Tom Tailor \u015fi Valentino, printre altele. \u015ei loc mai este, pentru c\u0103 pia\u0163a mai are unde cre\u015fte: p\u00e2n\u0103 la urm\u0103, un rom\u00e2n cheltuie lunar doar 7,5 euro pe haine.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nu se mai \u015ftie care a fost primul, \u00eens\u0103 cu siguran\u0163\u0103 se \u015ftie care au fost ultimele. Esprit, Etam \u015fi Celio se \u00eenscriu \u00een r\u00e2ndul ultimelor branduri de mod\u0103 care au p\u0103r\u0103sit pia\u0163a local\u0103. Nu sunt singurele, dar sunt cele mai recente care au tras obloanele peste toate planurile de viitor \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[26262,7312,399],"class_list":["post-53255","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-branuri","tag-colectii","tag-retail"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53255","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=53255"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53255\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69967,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53255\/revisions\/69967"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=53255"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=53255"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=53255"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}