Din cei 4,6 milioane de litri pe care juc\u0103torii din industrie sus\u0163in c\u0103 i-au v\u00e2ndut \u00een 2011 pe pia\u0163a local\u0103, aproape un sfert s-au comercializat \u00een preajma s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103, \u00eens\u0103 promo\u0163iile au r\u0103mas principalul magnet, \u00een condi\u0163iile \u00een care entuziasmul din anii preceden\u0163i a disp\u0103rut.<\/p>\n
Profilul pie\u0163ei de whisky din Rom\u00e2nia este modest, raportat la volumul \u00eentreg al spirtoaselor, respectiv o cot\u0103 de 6% din total. Un calcul mediu pe cap de locuitor rezult\u0103 \u00eentr-o “dubl\u0103” de 200 de mililitri pentru fiecare rom\u00e2n pe an, de circa 35 de ori mai pu\u0163in dec\u00e2t un irlandez, conform indicelui care m\u0103soar\u0103 consumul de alcool la nivel mondial, World\/Global Alcohol\/Drink Consumption 2010. “Euforia cump\u0103r\u0103turilor de s\u0103rb\u0103tori este, din p\u0103cate, istorie”, spune Tudor Furir, directorul importatorului Pernord Ricard, unul din cei mai mari juc\u0103tori pe v\u00e2nz\u0103rile de whisky din Rom\u00e2nia. “Exist\u0103 un oarecare optimism pentru 2012. Personal m\u0103 a\u015ftept la o cre\u015ftere de 5-10% dac\u0103 previziunile macroeconomice se vor adeveri”, afirm\u0103 Furir.<\/p>\n
Dac\u0103 e adev\u0103rat \u015fi t\u0103ria se bea de sup\u0103rare, pia\u0163a b\u0103uturilor spirtoase din Rom\u00e2nia nu profit\u0103 de necazurile cauzate de criz\u0103. Confrunta\u0163i cu un picaj general de aproape 20%, \u00een principal din cauza puterii de cump\u0103rare, importatorii caut\u0103 fr\u00e2narea declinului, \u00een special cu promo\u0163ii de pre\u0163. Pe segmentul de whisky, care ocup\u0103 circa 50-60% din afacerile importatorilor de b\u0103uturi spirtoase, estim\u0103rile juc\u0103torilor de top variaz\u0103 \u00eentre un declin de 5% \u015fi o cre\u015ftere “marginal\u0103”, \u00eens\u0103 apar diferen\u0163e la nivelul celor mai importante canale de distribu\u0163ie, respectiv HoReCa sau retailul modern.<\/p>\n
“Pentru s\u0103rb\u0103torile din 2011 estim\u0103m un avans de 10% fa\u0163\u0103 de anul precedent”, afirm\u0103 Daniel Dobrita, director de v\u00e2nz\u0103ri la BDG, un alt importator de top, al c\u0103rui cel mai puternic brand din portofoliu este Jack Daniels. “Ac\u0163iunile menite s\u0103 impulsioneze v\u00e2nz\u0103rile difer\u0103 de la un canal de distribu\u0163ie la altul, dar \u00een mare m\u0103sur\u0103 impactul cel mai mare asupra v\u00e2nz\u0103rilor \u00eel au promo\u0163iile de pre\u0163”, sus\u0163ine Dobrita. Pentru Pernord Ricard cel mai important canal de distribu\u0163ie r\u0103m\u00e2ne retailul modern, cu supermarketuri, hipermarketuri \u015fi magazine cash & carry. “Canalul HoReCa a suferit o contrac\u0163ie vizibil\u0103 \u00een perioada crizei, la fel \u015fi retailul independent, care aproape a disp\u0103rut de pe harta noastr\u0103”, afirm\u0103 Furir. Pe de alt\u0103 parte, BDG, un abonat tradi\u0163ional al canalului on trade\/HoReCa estimeaz\u0103 c\u0103 mai bine de jum\u0103tate din v\u00e2nz\u0103rile companiei merg pe acest segment, \u00een timp ce pe retailul tradi\u0163ional a \u00eenregistrat o u\u015foar\u0103 cre\u015ftere.<\/p>\n
Cristalex, al treilea mare juc\u0103tor de pe pia\u0163\u0103, cu brandul fanion Teachers, a avut stabilit ca obiectiv pentru 2011 men\u0163inerea v\u00e2nz\u0103rilor la nivelul anului 2010. “Obiectivele companiei au fost setate \u00een a\u015fa fel \u00eenc\u00e2t s\u0103 fie realizabile. Obiectivul principal este s\u0103 men\u0163inem v\u00e2nz\u0103rile la nivelul din 2010, \u00een condi\u0163iile \u00een care se previzioneaz\u0103 o sc\u0103dere a pie\u0163ei cu aproximativ 5% \u00een 2011”, declara recent pentru Ziarul Financiar Mugur Nicolae, marketing manager al Cristalex.<\/p>\n
Pentru 2011 v\u00e2nz\u0103rile de whisky din Rom\u00e2nia s-au situat la circa jum\u0103tate fa\u0163\u0103 de maximul atins \u00een 2007, pe m\u0103sur\u0103 ce puterea de cump\u0103rare a mai sc\u0103zut ca urmare a m\u0103surilor fiscale impuse \u00een ultimii ani \u015fi pe fondul reorient\u0103rii clien\u0163ilor spre alte tipuri de spirtoase, cum este votca. “\u00cen ultimii doi ani exist\u0103 un trend de consum favorabil categoriei votc\u0103, \u00een defavoarea whisky-ului”, spune Tudor Furir. “Acest trend se datoreaz\u0103 pre\u0163ului mai accesibil, versatilit\u0103\u0163ii \u015fi mixabilit\u0103\u0163ii brandurilor de votc\u0103. Este o categorie \u00abunisex\u00bb”, argumenteaz\u0103 importatorul, care include \u00een portofoliu \u015fi brandul Ballantines. Ideea a fost sus\u0163inut\u0103 \u015fi de Petru Berciu, directorul general al BDG Import, care afirma pentru ZF c\u0103 sc\u0103derea consumului s-a \u00eenregistrat mai ales “\u00een discoteci, unde grupurile nu mai cump\u0103r\u0103 whisky pentru b\u0103ie\u0163i \u015fi \u015fampanie pentru fete, ci vodc\u0103, pe care o \u00eempart”.<\/p>\n
Cei mai mul\u0163i importatori locali \u00ee\u015fi trag mai bine de jum\u0103tate din afacerile cu whisky cu un singur brand. Podiumul este neschimbat de ani buni, m\u0103rcile consacrate fiind cele care au intrat cel mai devreme pe pia\u0163a local\u0103 \u00een anii ’90. Circa jum\u0103tate din pia\u0163a local\u0103 de profil este disputat\u0103 de dou\u0103 branduri. Primul este Jack Daniel’s, adus \u00een Rom\u00e2nia de BDG, \u015fi Ballantines, ambele cu v\u00e2nz\u0103ri de peste 10 milioane de euro fiecare anul trecut. Sc\u0103derea puterii de cump\u0103rare s-a resim\u0163it puternic \u00een ultimii ani \u00een industria b\u0103uturilor alcoolice, iar companiile \u00eenc\u0103 \u00eencearc\u0103 s\u0103-\u015fi g\u0103seasc\u0103 drumul spre cre\u015ftere. Industria a fost afectat\u0103 \u015fi de cre\u015fterea TVA, dar \u015fi de faptul c\u0103 mul\u0163i distribuitori au intrat \u00een insolven\u0163\u0103, astfel c\u0103 recuperarea banilor din pia\u0163\u0103 a devenit mai dificil\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Rom\u00e2nii au cheltuit anul trecut circa 55 de milioane de euro pe whisky, sus\u0163in principalii importatori, din care un sfert \u00een perioada s\u0103rb\u0103torilor de iarn\u0103, \u00eens\u0103 pia\u0163a se aga\u0163\u0103 de pragul din 2010, pe m\u0103sur\u0103 ce entuziasmul cump\u0103r\u0103turilor de iarn\u0103 a disp\u0103rut, iar consumatorii din cluburi se orienteaz\u0103 spre b\u0103uturi mai \u201cunisex\u201d, cum este votca.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[510],"tags":[10719,17610,9817,564,7763],"class_list":["post-53026","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-actualitate","tag-alcool","tag-bautura","tag-consum","tag-sarbatori","tag-whisky"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53026","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=53026"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53026\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69754,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/53026\/revisions\/69754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=53026"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=53026"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=53026"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}