{"id":52315,"date":"2011-12-03T11:00:00","date_gmt":"2011-12-03T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52315"},"modified":"2026-04-03T06:26:56","modified_gmt":"2026-04-03T06:26:56","slug":"reportaj-sunetele-care-alunga-criza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52315","title":{"rendered":"Reportaj: Sunetele care alung\u0103 criza"},"content":{"rendered":"

Bang & Olufsen este compania cu una din cele mai frumoase istorii din lume. Fondat\u0103 \u00een 1925 de c\u0103tre Peter Bang \u015fi Svend Olufsen, compania danez\u0103 care produce acum sisteme audio pentru locuin\u0163e, spa\u0163ii publice \u015fi autoturisme, dar \u015fi televizoare \u015fi telefoane, a intrat \u00een aten\u0163ia lumii atunci c\u00e2nd creatorii s\u0103i au realizat primul radio care func\u0163iona pe baza curentului alternativ (celelalte aparate ale vremii func\u0163ionau cu baterii). Bang se ocupa de partea tehnologic\u0103, iar Olufsen conducea afacerea la sediul din Struer, un mic or\u0103\u015fel din Danemarca care a ajuns celebru datorit\u0103 celor doi oameni care au dat numele unuia dintre cele mai faimoase brand-uri de pe planet\u0103. Tot ce \u00eenseamn\u0103 sonorizare \u015fi imagine \u00eenainte \u015fi dup\u0103 r\u0103zboi era asigurat de Bang & Olufsen la standarde nemai\u00eent\u00e2lnite p\u00e2n\u0103 la acel moment.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u015ei pentru c\u0103 acest lucru nu era suficient, odat\u0103 cu trecerea anilor Bang & Olufsen a \u00eenceput s\u0103 angajeze mai mul\u0163i designeri dec\u00e2t ingineri. Astfel, produsele senza\u0163ionale din punct de vedere tehnic au \u00eenceput s\u0103 fie recunoscute drept obiecte de cult ale vremurilor lor. Foarte scumpe, dar extrem de performante \u015fi cu un aspect venit din viitor, produsele Bang & Olufsen ale anilor ’70, ’80 \u015fi ’90 au scris istorie. La \u00eenceputul anilor ’90 compania a \u00eenceput s\u0103-\u015fi deschid\u0103 propriile magazine \u00een loc s\u0103 mai foloseasc\u0103 dealeri pentru v\u00e2nzarea produselor. Pre\u0163ul acestora a continuat s\u0103 aib\u0103 valori peste media pie\u0163ei iar \u00een 2008 criza a lovit puternic firma din Struer.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Pentru prima oar\u0103 \u00een istoria sa, pierderile companiei au fost semnificative \u015fi restructurarea a fost un pas firesc: 300 de posturi au fost desfiin\u0163ate de la sediul central din Struer \u015fi multe produse s-au \u00eentors din fabric\u0103 \u00een sertarele cu proiecte. Noile modele de telefoane mobile sau MP3-playere de ultim\u0103 genera\u0163ie au trebuit s\u0103 fie abandonate iar compania s-a concentrat la a continua produc\u0163ia de boxe, sisteme audio pentru case, televizoare \u015fi sisteme audio pentru ma\u015fini, toate caracterizate de design avangardist, sunet impresionant, pre\u0163 ridicat \u015fi calitate pe m\u0103sur\u0103.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Foarte interesant \u015fi pe alocuri fascinant este cum o companie precum Bang & Olufsen a ajuns s\u0103 depind\u0103 \u00eentr-o oarecare m\u0103sur\u0103 de una dintre industriile lovite mult mai puternic de criz\u0103, industria auto. \u00cen 2005 compania avea o cifr\u0103 de afaceri de sub 50 de milioane de coroane daneze. Anul acesta ea va dep\u0103\u015fi 450 de milioane, iar 16% din aceast\u0103 cifr\u0103 sunt asigurate de colabor\u0103rile companiei cu diver\u015fi constructori auto. “Dac\u0103 dup\u0103 ce conduci 1.000 de kilometri ascult\u00e2nd muzic\u0103 ajungi la destina\u0163ie disperat s\u0103 continui s\u0103 ascul\u0163i muzic\u0103, asta \u00eenseamn\u0103 c\u0103 sistemul audio din ma\u015fin\u0103 este bun”, a\u015fa \u015fi-a \u00eenceput prezentarea Bjarne Sorensen, acum director general al diviziei de concept \u015fi tehnologie auto, practic omul c\u0103ruia B&O \u00eei datoreaz\u0103 acum cele 16 procente venite din lumea auto. Atunci c\u00e2nd nimeni nu credea c\u0103 un client de ma\u015fin\u0103 de lux poate fi dornic s\u0103-\u015fi creasc\u0103 pre\u0163ul ma\u015finii cu peste 6.000 de euro pentru a asculta muzic\u0103 la standarde B&O, la aceea\u015fi calitate ca \u00een cas\u0103, Bjarne Sorensen a avut alt\u0103 p\u0103rere.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Aflat pe atunci \u00een echipa de ingineri a companiei, el era convins c\u0103 poate crea un sistem audio care s\u0103-i \u015focheze pe ocupan\u0163ii unei limuzine cu claritatea \u015fi puterea sa. Dup\u0103 ce mai mul\u0163i constructori au refuzat din start propunerile sale, Audi s-a ar\u0103tat interesat, \u00eens\u0103 a fost nevoie de mult mai mult pentru a convinge marca german\u0103 c\u0103 o colaborare ar fi mai mult dec\u00e2t benefic\u0103 din punct de vedere financiar. La sfatul lui Sorensen, B&O a cump\u0103rat un Audi A8 \u015fi l-a echipat cu un sistem audio special. Doar c\u00e2teva minute de audi\u0163ie i-au fost necesare \u015fefului Audi pentru a cobor\u00ee din ma\u015fin\u0103 \u015fi a semna cu Bang & Olufsen. Reticen\u0163a lui Audi a continuat \u00eens\u0103 s\u0103 domine rela\u0163ia cu compania danez\u0103, germanii miz\u00e2nd pe faptul c\u0103 5% din clien\u0163iii de A8 vor opta pentru sistemul audio super-performant \u015fi exclusivist. B&O a mizat pe valoarea de 10%, \u00eens\u0103 realitatea i-a contrazis pe am\u00e2ndoi: \u00een 2005 peste 22% din clien\u0163ii de A8 \u015fi-au comandat sisteme Bang & Olufsen pe ma\u015fini.<\/p>\n

De la curajul lui Bjarne Sorensen, lec\u0163ia de management de mare clas\u0103 a conducerii B&O care a avut \u00eencredere deplin\u0103 \u00een profesionalismul din spatele curajului s\u0103u \u015fi p\u00e2n\u0103 ast\u0103zi, \u00een doar \u015fase ani, fenomenul Bang & Olufsen \u00een lumea auto a explodat. Peste 400.000 de ma\u015fini sunt acum echipate cu sisteme audio Bang & Olufsen, o cifr\u0103 absolut impresionant\u0103 av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 pre\u0163urile nu sunt deloc mici. Este drept, grosul v\u00e2nz\u0103rilor din auto este asigurat de sistemele cele mai accesibile ce pot fi comandate la modelele A4 \u015fi A5 ale lui Audi. \u00cen Rom\u00e2nia ele cost\u0103 1.131 de euro \u015fi aproape to\u0163i clien\u0163ii comand\u0103 aceast\u0103 op\u0163ional\u0103.<\/p>\n

<\/p>\n

Cel mai scump sistem audio Bang & Olufsen este disponibil exclusiv pentru Mercedes-Benz AMG, pe modelele S \u015fi CL \u015fi cost\u0103 \u00een Rom\u00e2nia 7.812 euro cu TVA.
\nCel mai nou intrat \u00een grupul select al colaboratorilor Bang & Olufsen, al\u0103turi de Aston Martin, Audi \u015fi AMG este BMW. La 5.158 de euro cu TVA, clien\u0163ii noii Seria 6 pot comanda un sistem BeoSound cu 16 difuzoare, 1.200 de wa\u0163i putere maxim\u0103 \u015fi o func\u0163ie numit\u0103 Dynamic Road Noise Compensation, care modific\u0103 sunetul emis de sistem \u00een func\u0163ie de zgomotele din exteriorul ma\u015finii. Special pentru a celebra aceast\u0103 colaborare am c\u0103l\u0103torit 5.000 km \u00eentr-un BMW 640i, de la M\u00fcnchen (locul na\u015fterii acestui model) la Struer, \u00een Danemarca, locul, de na\u015ftere al sistemului audio sus amintit. 5.000 de km care schimb\u0103 percep\u0163ia despre muzic\u0103 \u015fi a\u015ftept\u0103rile ulterioare legate o audi\u0163ie. Claritatea sunetului este perfect\u0103, la fel \u015fi balansul dintre \u00eenalte \u015fi joase.<\/p>\n

Nu ve\u0163i vedea plastic la boxele Bang & Olufsen. \u00cen fabrica de la Struer, danezii au o sec\u0163iune special\u0103 destinat\u0103 prelucr\u0103rii aluminiului; \u00een Danemarca exist\u0103 doar trei ma\u015fin\u0103rii capabile s\u0103 prelucreze aluminiul at\u00e2t de precis \u015fi toate trei au fost cump\u0103rate \u015fi sunt folosite zilnic de companie. Aluminiul este iubit de oamenii cu bani, care vor ca sistemele lor audio din ma\u015fin\u0103, din cas\u0103 sau televizoarele s\u0103 arate bine. Danezii nu \u00eel vopsesc, doar din prelucrare pot oferi diverse nuan\u0163e de aluminiu, iar acum au primit finan\u0163are din partea statului pentru a finaliza proiectul care le va permite, \u00een premier\u0103 mondial\u0103, s\u0103 ob\u0163in\u0103 aluminiu alb. Nevopsit, doar prelucrat.<\/p>\n

Chiar dac\u0103 sistemele audio sunt pe primul loc al v\u00e2nz\u0103rilor, Bang & Olufsen produce \u015fi televizoare, \u00eens\u0103 televizoare este totu\u015fi prea pu\u0163in spus. Dup\u0103 cum spun chiar inginerii de sunet Bang & Olufsen, ei nu fac televizoare, ei produc boxe extrem de performante cu un display \u00eentre ele. Pre\u0163urile sunt pe m\u0103sura tehnologiei. \u00cen Rom\u00e2nia un televizor BeoVision 3D, cu diagonala de 103 inchi cost\u0103 76.933 euro plus TVA. La ace\u015fti bani mai trebuie s\u0103 ad\u0103uga\u0163i 17.462 euro plus TVA, suportul motorizat de podea. Acesta \u00eei permite televizorului s\u0103 se mi\u015fte dup\u0103 cei care \u00een stau \u00een fa\u0163\u0103, \u00een func\u0163ie de pozi\u0163ia adoptat\u0103 de ace\u015ftia. Nu doar pre\u0163ul \u00eel face un obiect extravagant: \u00eempreun\u0103 cu suportul, BeoVision 4 c\u00e2nt\u0103re\u015fte aproape o jum\u0103tate de ton\u0103, deci cineva care locuie\u015fte la bloc s-ar putea s\u0103 fie nevoit s\u0103 se mute undeva unde o podea poate sus\u0163ine a\u015fa ceva…<\/p>\n

Exist\u0103 \u015fi op\u0163iuni de televizoare mai accesibile, dar pre\u0163ul va fi mereu peste medie, deoarece calitatea Bang & Olufsen a avut mereu un pre\u0163 al s\u0103u. Un Beo Vision 10, cu diagonala de 46 de inchi cost\u0103 5.716 euro plus TVA. Din punctul de vedere al sunetului, celebrele difuzoare circulare BeoLab 5 cost\u0103 7.925 euro plus TVA, iar cel mai nou accesoriu pentru iPhone \u015fi iPad, BeoSound 8, un docking station cu difuzoare care sun\u0103 parc\u0103 incredibil de bine, cost\u0103 845 euro plus TVA.<\/p>\n

Bang & Olufsen nu a avut cum s\u0103 ocoleasc\u0103 marea criz\u0103 economic\u0103 de acum c\u00e2\u0163iva ani, iar acum compania este pe revenire. Probabil c\u0103 proiectele abandonate acum c\u00e2\u0163iva ani vor fi reluate \u00een cur\u00e2nd, pentru c\u0103 \u00een uzin\u0103 nu am avut acces \u00eentr-o sec\u0163iune destul de mare, unde se pare c\u0103 se construiesc momentan prototipuri \u015fi modele noi, ce vor fi lansate anul viitor. Pe viitorul mediu \u015fi \u00eendep\u0103rtat lucrurile par s\u0103 sune \u015fi mai bine pentru danezi, care vor fi parteneri \u00een evolu\u0163ia sistemelor de entertainment pentru ma\u015fini. Oamenii \u00ee\u015fi vor \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fi live, din ma\u015fini, preferin\u0163ele muzicale prin intermediul unor aplica\u0163ii de genul iCloud, prin internet. Iar cei care \u00ee\u015fi vor permite, vor asculta muzica redat\u0103 de sisteme audio ultra-performante construite \u00een Danemarca.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

16% din cifra de afaceri a companiei daneze Bang & Olufsen este asigurat\u0103 de businessul pe care \u00eel desf\u0103\u015foar\u0103 \u00een domeniul auto. Am fost la sediul central din Struer, Danemarca pentru a afla re\u0163eta succesului celor mai performante sisteme audio nordice.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[571],"tags":[17961,8639,25601],"class_list":["post-52315","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business-hi-tech","tag-danemarca","tag-sediu","tag-struer"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52315","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52315"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52315\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69137,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52315\/revisions\/69137"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52315"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52315"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52315"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}