{"id":52229,"date":"2011-11-29T09:00:00","date_gmt":"2011-11-29T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52229"},"modified":"2026-04-03T06:24:25","modified_gmt":"2026-04-03T06:24:25","slug":"efectul-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52229","title":{"rendered":"EFECTUL Facebook"},"content":{"rendered":"<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n<\/p>\n

Facebook trebuie s\u0103 fii!”, explic\u0103 scurt Marius Mele\u015fteu, directorul general al Strauss Rom\u00e2nia, de ce investe\u015fte \u00een pagina de pe Facebook a brandului Doncaf\u00e9. Mai exact, cinci procente din \u00eentregul buget de marketing al companiei sunt alocate pentru gestionarea paginii \u015fi dezvoltarea de aplica\u0163ii sau concursuri desf\u0103\u015furate cel pu\u0163in o dat\u0103 la fiecare dou\u0103 luni. \u015ei, drept urmare, pagina Doncaf\u00e9 a str\u00e2ns \u00een decurs de un an aproape 130.000 de fani, devenind astfel unul dintre cele mai puternice branduri de pe Facebook.<\/p>\n

Din ce \u00een ce mai multe companii din Rom\u00e2nia exploreaz\u0103 deja de ceva vreme re\u0163elele sociale \u015fi creeaz\u0103 comunit\u0103\u0163i online cu care s\u0103 poat\u0103 interac\u0163iona prin diferite metode \u015fi care s\u0103 le transmit\u0103 apoi mesajul mai departe pe internet. Dintre cele mai populare 100 de pagini rom\u00e2ne\u015fti de Facebook, de pild\u0103, 23 sunt pagini de companie sau de brand. Au \u00een total zeci sau chiar sute de mii de fani \u015fi se lupt\u0103 practic cot la cot cu pagini de divertisment sau ale unor vedete autohtone precum Inna \u015fi Smiley, potrivit serviciului de monitorizare a paginilor de Facebook din Rom\u00e2nia.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Lista este \u00eens\u0103 mult mai lung\u0103, dat fiind c\u0103 nu doar multe companii rom\u00e2ne\u015fti, dar \u015fi majoritatea filialelor locale ale marilor multina\u0163ionale din lume sunt prezente pe paginile re\u0163elei sociale, chiar dac\u0103 nu se pot l\u0103uda \u00een mod neap\u0103rat cu un num\u0103r impresionant de fani sau cu o interac\u0163iune sus\u0163inut\u0103 cu ace\u015ftia. “Este mult mai u\u015for s\u0103 atragi fanii dec\u00e2t s\u0103-i p\u0103strezi sau s\u0103 \u00eei men\u0163ii implica\u0163i”, puncteaz\u0103 Grant McKenzie, vicepre\u015fedintele de marketing al Ursus Breweries, explic\u00e2nd astfel de ce prefer\u0103 s\u0103 se concentreze mai pu\u0163in pe acest num\u0103r \u015fi mai mult pe indicatori precum interac\u0163iunea, rata de r\u0103spuns sau frecven\u0163a cu care revin utilizatorii. Iar asta \u00een condi\u0163iile \u00een care pagina Ursus are totu\u015fi aproape 125.000 de fani pe Facebook, iar Bere Timi\u015foreana \u00een jur de 40.000..<\/p>\n

Se poate spune c\u0103, aparent, prezen\u0163a pe Facebook a devenit obligatorie, mai ales odat\u0103 cu cre\u015fterea num\u0103rului de utilizatori din Rom\u00e2nia, \u00een prezent de peste 3,8 de milioane, to\u0163i poten\u0163iali cump\u0103r\u0103tori. “Jum\u0103tate din utilizatorii de internet din Rom\u00e2nia sunt practic pe re\u0163eaua social\u0103”, explic\u0103 Doron Zilberstein, vicepre\u015fedintrele de marketing al URBB, decizia de a lansa paginile de Facebook ale Tuborg, Carlsberg, Guiness, Bilbor \u015fi Granini, dintre care primele dou\u0103 cu aproximativ 41.000 de fani fiecare.<\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Transformarea “Like-urilor” \u00een v\u00e2nz\u0103ri pare \u00eens\u0103 mai greu de realizat, iar prezen\u0163a pe Facebook este de cele mai multe ori cuantificat\u0103 doar prin capitalul de imagine, cu toate c\u0103 “lipsa prezen\u0163ei pe re\u0163eaua social\u0103 nu duce la o pierdere de capital, ci mai degrab\u0103 la ocolirea oportunit\u0103\u0163ii de a-l spori”, spune Monica Cacina, specialist marketing la BestJobs, de asemenea foarte popular pe paginile re\u0163elei. \u00cen cazul Doncaf\u00e9, spre exemplu, unul din trei consumatori care au interac\u0163ionat cu brandul pe Facebook \u015fi-au \u00eembun\u0103t\u0103\u0163it opinia despre produs, potrivit unui studiu desf\u0103\u015furat \u00een acest an de Daedalus Millward Brown. Pentru Tuborg, \u00eens\u0103, rezultatele s-au v\u0103zut \u015fi \u00een traficul de pe tuborg.ro, o campanie derulat\u0103 recent pe re\u0163eaua social\u0103 fiind una dintre principalele surse de trafic pe site.<\/p>\n

“Nu suntem pe Facebook pentru a vinde”, spune \u015fi Erik Hageleit, directorul general al Beiersdorf Rom\u00e2nia, compania care aduce Nivea pe pia\u0163a local\u0103. Pagina brandului a fost lansat\u0103 \u00een urm\u0103 cu doar \u015fase luni \u015fi num\u0103r\u0103 deja peste 100.000 de fani, fiind astfel pe locul 12 \u00een clasamentul afacerilor sau brandurilor de pe Facebook \u015fi pe locul 50 \u00een topul general, conform Facebrands. “Este greu de spus \u00eens\u0103 c\u00e2\u0163i dintre cei care au dat like devin apoi cump\u0103r\u0103tori activi”, mai spune oficialul companiei. La fel e \u015fi \u00een cazul KFC Rom\u00e2nia, spre exemplu. “Nu avem statistici referitoare la procentul de v\u00e2nz\u0103ri datorate Facebook. Re\u0163eaua social\u0103 este parte integrant\u0103 a strategiei de comunicare \u015fi e greu de diferen\u0163iat”, spune Carmen Lupule\u0163, directorul de marketing al companiei care num\u0103r\u0103 peste 100.000 de fani, cu men\u0163iunea c\u0103 deocamdat\u0103 nici nu \u015fi-a propus s\u0103 m\u0103soare altfel de indicatori \u00een afara num\u0103rului de “Like”-uri \u015fi a interac\u0163iunii cucomunitatea online.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A\u015fa g\u00e2ndesc, de altfel, cei mai mul\u0163i dintre \u015fefii de companii cu pagin\u0103 pe Facebook. Adunarea unei mase critice de fani ar trebui, a\u015fadar, privit\u0103 ca un mijloc, nu un scop, crede Mihai Georgescu, managing director la Wrigley, care a lansat de cel mult un an paginile brandurilor Orbit, 5Gum, Skittles \u015fi Airwaves, fiecare \u00een clasament cu c\u00e2teva zeci de mii de fani. Iar popularitatea pe Facebook ar trebui s\u0103 fie m\u0103surat\u0103 mai degrab\u0103 prin efectul viral pe care \u00eel genereaz\u0103 pagina companiei \u015fi prin num\u0103rul de fani implica\u0163i activ, sus\u0163ine Florin Dr\u0103ghia, directorul de marketing al Lidl Rom\u00e2nia, lan\u0163ul de retail cu aproape 120.000 de fani pe Facebook.<\/p>\n<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un impact asupra v\u00e2nz\u0103rilor v\u0103d cel mai probabil doar site-urile care ofer\u0103 cupoane de reduceri, unde utilizatorii re\u0163elei sociale sunt atra\u015fi \u00een principal de ofertele publicate, pentru restul fiind vorba doar de un motor ocazional de stimulare a v\u00e2nz\u0103rilor. Patru asemenea afaceri se reg\u0103sesc \u00een clasamentul celor mai populare 100 de pagini pe Facebook, iar FunDeal.ro este chiar pe primul loc, dac\u0103 \u00een calcul sunt luate doar companiile sau produse ale acestora. “De\u015fi re\u0163eaua nu e un canal de v\u00e2nz\u0103ri, observ\u0103m o conversie mai bun\u0103 \u00een r\u00e2ndul fanilor”, confirm\u0103 C\u0103lin Fusu \u00een cazul Zumzi. Excep\u0163ie care are toate \u015fansele s\u0103 confirme o regul\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Foarte multe afaceri din Rom\u00e2nia s-au \u00eenghesuit \u00een ultimii ani pe Facebook. Au creat pagini de companie sau de brand \u015fi au alergat dup\u0103 c\u00e2t mai mul\u0163i fani \u015fi neap\u0103rat \u201cLike\u201d-uri, derul\u00e2nd campanii de marketing de mii sau chiar zeci de mii de euro. Dar cu ce folos?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[25550,7320],"class_list":["post-52229","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-like-uri","tag-facebook"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52229","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52229"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52229\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69056,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52229\/revisions\/69056"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52229"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52229"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52229"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}