{"id":52176,"date":"2011-11-26T10:00:00","date_gmt":"2011-11-26T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52176"},"modified":"2026-04-03T06:22:56","modified_gmt":"2026-04-03T06:22:56","slug":"2011-anul-aniversarilor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=52176","title":{"rendered":"2011, anul anivers\u0103rilor"},"content":{"rendered":"

Tort, baloane, cadouri \u015fi ur\u0103ri – cam toate lucrurile asociate cu \u00eemplinirea unei v\u00e2rste – s-au reg\u0103sit \u00een campaniile de comunicare ale unui num\u0103r impresionant de companii, \u00een acest an. “\u00cen 2011 a fost aproape imposibil s\u0103 trecem cu vederea multitudinea de anivers\u0103ri ale brand-urilor, mai ales c\u0103 multe dintre ele au fost marcate de campanii extinse de comunicare”, spune Andreea Florea, brand strategy coor-di-nator la BrandTailors. \u00cen timp ce unele cam-panii au mizat pe pove\u015fti, altele au ales s\u0103-\u015fi atrag\u0103 clien\u0163ii mai degrab\u0103 prin intermediul promo\u0163iilor de tot felul, al reducerilor de pre\u0163 sau al programelor de loializare. Fie \u00eens\u0103 c\u0103 a fost vorba de cei 125 de ani celebra\u0163i de Coca-Cola, una dintre cele mai valoroase m\u0103rci din lume, sau de cei cinci ani de prezen\u0163\u0103 pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 a unor retaileri precum Real sau Auchan, elementul comun l-au constituit mesajele ce-au \u00eendemnat clien\u0163ii s\u0103 s\u0103rb\u0103toreasc\u0103. De regul\u0103, prin cheltuieli, lucru \u00eendeob\u015fte folositor pentru cre\u015fterea v\u00e2nz\u0103rilor \u015fi, poate, a profitului.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

De cele mai multe ori, anivers\u0103rile m\u0103rcilor \u015fi companiilor sunt s\u0103rb\u0103torite intern, al\u0103turi de angaja\u0163i \u015fi colaboratori. Ba chiar se poate \u00eent\u00e2mpla ca pur \u015fi simplu s\u0103 treac\u0103 neobservate de publicul larg. Ideea de a \u00eemp\u0103rt\u0103\u015fi momentele festive cu consumatorii este “o oportunitate de a genera sau consolida un sentiment de apropiere”, spune Florea. Pe de alt\u0103 parte \u00eens\u0103, succesul unui asemenea demers depinde mult de rela\u0163ia dintre consumator \u015fi marca aniversat\u0103. “E nevoie de un grad ridicat de angajament \u015fi loialitate fa\u0163\u0103 de brand pentru a-i putea s\u0103rb\u0103tori anivers\u0103rile”, spune reprezentanta BrandTailor. Or, cum studiile de pia\u0163\u0103 din anii trecu\u0163i ar\u0103tau c\u0103 dintre to\u0163i europenii rom\u00e2nii sunt cei mai interesa\u0163i s\u0103 \u00eencerce produse \u015fi servicii noi, \u00een mod logic \u015fi gradul de loialitate este mai sc\u0103zut.<\/p>\n

Num\u0103rul zece \u015fi multiplii s\u0103i sunt elementele cheie ale anivers\u0103rii Carrefour. “Pe l\u00e2ng\u0103 ofertele promo\u0163ionale, am preg\u0103tit clien\u0163ilor o tombol\u0103 aniversar\u0103 cu peste 100.000 de premii”, spune Andreea Mihai, director de marketing la Carrefour Rom\u00e2nia. Dar programele de promovare a evenimentului au fost mult mai ample, spune reprezentanta retailerului francez, pentru c\u0103 \u00een var\u0103 hipermarketurile re\u0163elei au preg\u0103tit torturi, concerte, degust\u0103ri sau spectacole pentru copii.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Locomotiva s\u0103rb\u0103toririi Coca-Cola o constituie chiar povestioara brandului. \u00cen urm\u0103 cu 125 de ani, pe 8 mai, farmacistul John Pemberton a scos la v\u00e2nzare, \u00een Atlanta, o b\u0103utur\u0103 pe care o preparase drept leac \u00eempotriva durerilor de cap. Licoarea, pe care contabilul farmacistului a botezat-o Coca-Cola, a ajuns cea mai cunoscut\u0103 b\u0103utur\u0103 din lume. Dac\u0103 \u00een 1886, se vindeau zilnic nou\u0103 b\u0103uturi Coca-Cola, \u00een prezent se v\u00e2nd \u00een fiecare zi 1,7 miliarde. Evenimentul aniversar a fost celebrat \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputul anului, iar planul de comunicare a cuprins toate canalele media. \u00cen cadrul promo\u0163iei na\u0163ionale, cele mai importante premii atribuite au fost excursii de 125 de ore la Atlanta, spune Miruna R\u0103claru, director de comunicare al Coca-Cola Rom\u00e2nia. Marca a schimbat radical pia\u0163a b\u0103uturilor r\u0103coritoare \u015fi a marketingului, iar unul dintre exemple este inventarea imaginii pe care o atribuim acum lui Mo\u015f Cr\u0103ciun. \u00cen 1931 compania a angajat un ilustrator, Haddon Sundblom, pentru a-l desena pe Mo\u015f Cr\u0103ciun. Mesajul din spatele demersului era c\u0103 b\u0103utura r\u0103coritoare este potrivit\u0103 deopotriv\u0103 iarna \u015fi vara. Imaginea personajului bonom, \u00eembr\u0103cat \u00een ro\u015fu cu alb a devenit \u00een timp unanim atribuit\u0103 lui Mo\u015f Cr\u0103ciun \u00een \u00eentreaga lume.<\/p>\n

Acela\u015fi num\u0103r de ani, 125, marcheaz\u0103 \u015fi timpul scurs de la momentul apari\u0163iei automobilului \u015fi sunt s\u0103rb\u0103tori\u0163i de Mercedes-Benz. Pe 29 ianuarie 1886 Carl Benz a scris prima pagin\u0103 din istoria companiei, c\u00e2nd a \u00eenscris patentul cu numele s\u0103u la Biroul de Patente din Berlin, ceea ce este considerat chiar primul automobil din lume. Valeriu Zaharia, sales & marketing Mercedes-Benz Rom\u00e2nia, spune c\u0103, \u00eenc\u0103 de la \u00eenceputul anului, clien\u0163ii companiei \u015fi cei ai centrelor autorizate de v\u00e2nzare \u015fi service Mercedes-Benz Rom\u00e2nia au avut parte de o surpriz\u0103 prin intermediul unei campanii de direct mailing, \u00een cadrul c\u0103reia clien\u0163ii care s-au \u00eenscris pe un website dedicat au primit, de ziua de na\u015ftere, o moned\u0103 aniversar\u0103 “125 de ani de inova\u0163ie”.
\nPe l\u00e2ng\u0103 anivers\u0103rile globale, companiile au ales s\u0103 serbeze \u015fi num\u0103rul de ani ai activit\u0103\u0163ilor pe plan local, fie c\u0103 este vorba de cei 15 ani ai Metro Cash & Carry Rom\u00e2nia, 5 ani ai Real sau 20 de c\u00e2nd este prezent\u0103 DHL.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Cu dou\u0103 decenii \u00een urm\u0103 DHL a fost prima companie de curierat expres aerian interna\u0163ional care a \u00eenceput opera\u0163iunile \u00een Rom\u00e2nia. De-atunci, compania a ajuns la 450 de angaja\u0163i, peste 250 de vehicule, 4 terminale cargo, peste 50 de centre de expedieri, devenind liderul de pia\u0163\u0103 \u00een domeniu. Multe dintre companiile care s\u0103rb\u0103toresc acum au f\u0103cut primii pa\u015fi pe un teren virgin, invent\u00e2nd din mers domenii economice noi. “Acum 20 de ani industria de comunicare din Rom\u00e2nia s-a n\u0103scut odat\u0103 cu Graffiti BBDO”, spune Nora Marcovici, CEO al BBDO Group Rom\u00e2nia.
\n\u00cen acela\u015fi registru al evenimentelor legate de v\u00e2rst\u0103 se \u00eenscriu \u015fi m\u0103rci precum fulgii de porumb Fortza sau re\u0163eaua de magazine Ambient – una dintre cele mai mari afaceri de bricolaj dezvoltate pe plan local. \u00cen vara acestui an Ioan Ciolan, antreprenorul care a cl\u0103dit afacerea, puncta c\u0103 Ambient celebreaz\u0103 “majoratul” nu numai \u00een num\u0103r de ani, ci \u015fi \u00een termeni de maturitate a afacerii. Fortza are o istorie care se \u00eentinde p\u00e2n\u0103 \u00een 1971, c\u00e2nd fulgii de porumb erau produ\u015fi la fabrica Titan din Bucure\u015fti, unde erau instalate primele linii de acest tip din sud-estul Europei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ca \u015fi oamenii, m\u0103rcile \u015fi companiile se nasc, cresc \u015fi mor. \u015ei unii \u015fi al\u0163ii \u00ee\u015fi aniverseaz\u0103 num\u0103rul de ani, iar 2011 este un exemplu gr\u0103itor, fie c\u0103 unele companii abia sunt la gr\u0103dini\u0163\u0103 sau alte m\u0103rci aniverseaz\u0103 peste 100 de ani. De ce au mar\u015fat \u00eens\u0103 o puzderie de campanii pe aniversarea v\u00e2rstei?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[5433,25510,25511],"class_list":["post-52176","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-companiile","tag-marcile","tag-puzderie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52176"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":69005,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52176\/revisions\/69005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}