“Dac\u0103 \u00een 2008 puteam vorbi despre o cre\u015ftere, at\u00e2t pe pia\u0163a deodorantelor, c\u00e2t \u015fi pe cea a parfumurilor, \u00een 2011 observ\u0103m o reorientare a consumatorului c\u0103tre branduri mai ieftine \u015fi promo\u0163ii, ca urmare a sc\u0103derii puterii de cump\u0103rare. Aceast\u0103 schimbare a obiceiurilor de consum se datoreaz\u0103 cre\u015fterii nivelului de educa\u0163ie \u015fi de trai al consumatorului rom\u00e2n”, spune R\u0103zvan Afenduli, cel care conduce opera\u0163iunile de pe pia\u0163a local\u0103 ale Coty Rom\u00e2nia, unul dintre cei mai mari importatori de parfumuri, produse cosmetice \u015fi de toalet\u0103.<\/p>\n
Coty a fost \u00eenfiin\u0163at\u0103 la Paris \u00een urm\u0103 cu mai bine de un secol \u015fi a ajuns \u00een prezent s\u0103 aib\u0103 v\u00e2nz\u0103ri de aproape 4 miliarde de dolari. Astfel, produsele Calvin Klein, Chloe, Marc Jacobs sau Astor ajung \u00een buticurile specializate din 90 de \u0163\u0103ri, printre care \u015fi Rom\u00e2nia.<\/p>\n
Coty Cosmetics Rom\u00e2nia a luat fiin\u0163\u0103 \u00een 1996 \u015fi comercializeaz\u0103 m\u0103rci din portofoliul Coty Beauty, precum Adidas, Astor, Miss Sporty, Pierre Cardin \u015fi Rimmel. “Coty \u00eenseamn\u0103 Coty Beauty \u015fi Coty Prestige. \u00cen Rom\u00e2nia reprezent\u0103m doar Coty Beauty: cosmetic\u0103 decorativ\u0103 (Rimmel, Astor \u015fi Miss Sporty), \u00eengrijire personal\u0103 (Adidas) \u015fi parfumerie”. Coty Prestige reprezint\u0103 produsele de lux v\u00e2ndute \u00een magazine specializate \u015fi raioanele cu produse de lux.<\/p>\n
La fel ca \u015fi \u00een cazul produselor de cosmetic\u0103 decorativ\u0103, \u00een categoria parfumerie Coty distribuie m\u0103rci care se adreseaz\u0103 mai multor segmente de pia\u0163\u0103. Astfel, Playboy, Pr\u00eat-\u00e0-Porter, Chanson d’Eau \u015fi Crossmen sunt dedicate segmentului de baz\u0103. C\u00e9line Dion, Halle Berry \u015fi Pierre Cardin se adreseaz\u0103 segmentului de mijloc, iar GUESS, Beyonc\u00e9 \u015fi Beckham concureaz\u0103 cu brandurile selective de parfumerie. “Pentru brandurile de parfumerie, publicul-\u0163int\u0103 are c\u00e2teva caracteristici care se aplic\u0103 tuturor m\u0103rcilor din portofoliul Coty: face parte din mediul urban \u015fi are un venit mediu \u015fi peste medie”, explic\u0103 Afenduli.<\/p>\n
Pe pia\u0163a local\u0103, distribu\u0163ia Coty este realizat\u0103 direct c\u0103tre clien\u0163ii mari interna\u0163ionali, iar \u00een magazinele comer\u0163ului tradi\u0163ional produsele gigantului francez ajung prin intermediul distribuitorilor. “Focusul este pe marile ora\u015fe, \u00eens\u0103 avem magazine deservite \u015fi \u00een ora\u015fele cu o popula\u0163ie sub 100.000 locuitori. \u00cen mediul rural ajungem doar adiacent, prin clien\u0163ii mici care cump\u0103r\u0103 din lan\u0163urile cash & carry \u015fi rev\u00e2nd la nivel local”, men\u0163ioneaz\u0103 \u015feful Coty Rom\u00e2nia. Compania nu de\u0163ine magazine proprii \u015fi nici nu are \u00een plan s\u0103 deschid\u0103 astfel de unit\u0103\u0163i.<\/p>\n
<\/p>\n
Pia\u0163a de produse de \u00eengrijire personal\u0103, estimat\u0103 de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 Euromonitor la 700 milioane de euro \u00een 2010, a fost puternic afectat\u0103 de criza financiar\u0103 \u015fi de sc\u0103derea consumului. Euromonitor estimeaz\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 p\u00e2n\u0103 \u00een 2015 aceasta va cre\u015fte la 1,2 miliarde de euro pentru ca p\u00e2n\u0103 \u00een 2020 s\u0103 ajung\u0103 la 2,2 miliarde de euro. “Dintre categoriile \u00een care activ\u0103m, cosmetica decorativ\u0103 este singura care a \u00eenregistrat cre\u015ftere \u00een acest an. Pia\u0163a produselor cosmetice s-a aflat pe un trend descendent, segmentul apei de toalet\u0103 \u00eenregistr\u00e2nd cea mai mare sc\u0103dere, de aproximativ 20%. Un declin mai putin drastic s-a resim\u0163it la deodorante, acesta fiind cuprins \u00eentre 5% \u015fi 7%”, spune R\u0103zvan Afenduli. Pentru a atrage clien\u0163ii, companiile au mizat pe oferte promo\u0163ionale tot mai agresive. \u00cen aceste condi\u0163ii, cu toate c\u0103 pre\u0163ul standard nu s-a modificat, se observ\u0103 o sc\u0103dere a pre\u0163ului per produs.<\/p>\n
“Consumatorii rom\u00e2ni sunt mai aten\u0163i la produsele pe care le pun \u00een co\u015f \u015fi sunt din ce \u00een ce mai interesa\u0163i s\u0103 cumpere produse de calitate la un pre\u0163 corect. Ca urmare, produc\u0103torii s-au \u00eentrecut \u00een oferte promo\u0163ionale. Cel mai des \u00eent\u00e2lnite au fost promo\u0163iile de pre\u0163, produsele gratuite sau pachetele de produse complementare”, explic\u0103 reprezentantul Coty \u00een Rom\u00e2nia.<\/p>\n
\u00cen aceste condi\u0163ii, \u00een primele zece luni ale acestui ani, cifra de afaceri a Coty pe pia\u0163a local\u0103 a fost de 12,8 milioane de euro, similar\u0103 cu cea din aceea\u015fi perioad\u0103 a lui 2010. \u00cen ceea ce prive\u015fte \u00eentregul an, compania vizeaz\u0103 afaceri de 16,4 milioane de euro, la fel ca \u00een anul anterior. Criza financiar\u0103 a redus cifra de afaceri a companiei cu 9% fa\u0163\u0103 de 2008, ultimul an din perioada de boom.<\/p>\n
“Pia\u0163a de cosmetice \u015fi-ar putea reveni \u00een urma revigor\u0103rii din pia\u0163a muncii. Prin urmare, ne a\u015ftept\u0103m la cre\u015fteri totale ale pie\u0163ei de cosmetice atunci c\u00e2nd rata \u015fomajului va sc\u0103dea de la un an la altul. Conform estim\u0103rilor f\u0103cute de Guvern \u015fi organiza\u0163iile interna\u0163ionale, acest scenariu este improbabil pentru anul urm\u0103tor”, a conchis R\u0103zvan Afenduli.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Din obi\u015fnuin\u0163\u0103, pl\u0103cere sau necesitate, femeile utilizeaz\u0103 produse cosmetice \u00eenc\u0103 din antichitate. \u00cen timp, b\u0103rba\u0163ii au devenit \u015fi ei adep\u0163ii lor. Rom\u00e2nii nu fac excep\u0163ie. Fie soare, fie v\u00e2nt, fie criz\u0103, fie nu, rom\u00e2nii nu renun\u0163\u0103 la produsele de \u00eengrijire cosmetic\u0103. \u00cen prezent \u00eens\u0103 se orienteaz\u0103 spre produse mai ieftine sau la promo\u0163ie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,5622,16596,7541,7212],"class_list":["post-52129","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-cosmetice","tag-ingrijire","tag-produse","tag-vanzari"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52129","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52129"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52129\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68957,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52129\/revisions\/68957"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}