\u00cent\u00e2i a venit Louis Vuitton, al c\u0103rui nume nu \u00eei d\u0103dea dreptul s\u0103 gre\u015feasc\u0103. Apoi au fost Gucci, Hugo Boss \u015fi Emporio Armani. Acesta din urm\u0103 se afl\u0103 \u00eens\u0103 cu o treapt\u0103 mai jos pe scara luxului. Pentru a completa astfel careul de a\u015fi al pie\u0163ei locale a fost nevoie de brandul britanic Burberry.La o simpl\u0103 c\u0103utare pe Google dup\u0103 numele Burberry, imaginile care \u00ee\u0163i apar sunt cu actri\u0163a Emma Watson (unul dintre principalele personaje din seria Harry Potter \u015fi imaginea brandului), cu trenciuri bej (articolul de \u00eembr\u0103c\u0103minte care a adus faima britanicilor) \u015fi simple poze cadrilate – carouri \u00een culorile bej, ro\u015fu \u015fi negru. \u00centrebarea care se pune acum este dac\u0103 au ajuns aceste carouri at\u00e2t de cunoscute \u00eenc\u00e2t s\u0103 nu aib\u0103 nevoie de nume, form\u0103 sau prezentare? V\u00e2nz\u0103rile de peste un miliard de euro, profiturile \u00een continu\u0103 cre\u015ftere, care ignor\u0103 practic criza financiar\u0103 mondial\u0103 \u015fi cele aproape 500 de magazine tind s\u0103 r\u0103spund\u0103 afirmativ la \u00eentrebarea de mai sus.<\/p>\n
\u00cen aceste condi\u0163ii, riscul pe care \u015fi-l asum\u0103 prin intrarea pe o pia\u0163\u0103 cum este Rom\u00e2nia este minim, mai ales c\u0103 intrarea nu este direct\u0103, ci \u00een franciz\u0103 prin intermediul fondului de investi\u0163ii Global Eye. Primele informa\u0163ii despre deschiderea unui magazin Burberry \u00een Rom\u00e2nia au ap\u0103rut \u00een urm\u0103 cu mai bine de un an, iar numele celor de la Global Eye ca francizat, tot cam atunci. Zvonurile au reap\u0103rut \u00een var\u0103, c\u00e2nd s-a spus c\u0103 vor ocupa spa\u0163iul de\u0163inut de Stefanel pe Calea Victoriei. La momentul respectiv, reprezentan\u0163ii Global Eye, care \u00ee\u015fi concentreaz\u0103 activitatea \u00een Rom\u00e2nia \u015fi \u00een Europa de Sud-Est, au confirmat deschiderea unui magazin Burberry \u00een Rom\u00e2nia, \u00eens\u0103 nu au dorit s\u0103 ofere detalii despre amplasarea acestuia \u015fi data de deschidere.<\/p>\n
\u00cen prezent, datele problemei s-au schimbat. \u00cen condi\u0163iile \u00een care Max Mara a luat deja locul Stefanel pe Calea Victoriei, Burberry se va deschide pe strada Luteran\u0103, \u00een spatele Hotelului Radisson, pe locul fostei agen\u0163ii de turism a Hotelului Bucure\u015fti, potrivit lui Oliver Petcu, managing director \u00een cadrul companiei de cercetare de pia\u0163\u0103 CPP Luxury Industry Management Consultants.
\n“Eu am fost implicat \u00een acest proiect cu cei de la Global Eye p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului 2010, c\u00e2nd le-am facilitat s\u0103 ob\u0163in\u0103 OK-ul ca partener de francize care \u00eendepline\u015fte condi\u0163iile. \u00cen etapele urm\u0103toare – alegerea loca\u0163iei, construirea business planului \u015fi recrutarea personalului – nu am mai fost implicat.”<\/p>\n
Intrarea pe pia\u0163a local\u0103 \u00een sistem de franciz\u0103 este o practic\u0103 obi\u015fnuit\u0103 pentru brandurile de lux, \u00een condi\u0163iile \u00een care Louis Vuitton este singurul care a intrat direct. Gucci a fost adus de compania italian\u0103 Sodo Migliori, care opereaz\u0103 magazinele Cellini \u015fi Swarovski. Hugo Boss este adus de Andrei Alecu (fiul lui Marian Alecu, cel care timp de 16 ani a condus unul dintre cele mai importante lan\u0163uri de restaurante din Rom\u00e2nia) \u015fi Adrian Matei (fiul lui Ion Matei, cel care de\u0163ine Lerida International, importatorul Baccardi \u015fi Martini, unul dintre primii juc\u0103tori de pe pia\u0163a importului de b\u0103uturi alcoolice), iar Emporio Armani de s\u00e2rbul care de\u0163ine Alsa Boutiques (Max Mara, Ermenegildo Zegna).<\/p>\n
Magazinul Burberry va fi deschis, potrivit lui Oliver Petcu, \u00een jurul datei de 19 decembrie, \u00een spa\u0163iul de circa 500 de metri p\u0103tra\u0163i din spatele Hotelului Radisson Blu. Magazinul este pozi\u0163ionat astfel \u00een apropiere de Calea Victoriei, principala arter\u0103 de shopping de lux din Rom\u00e2nia. Srdjan Kovacevic, proprietarul Alsa Boutiques, \u015fi-a dus toate brandurile pe Calea Victoriei. Tot acolo s-a dus \u015fi Gucci, \u015fi Hugo Boss, de\u015fi acesta din urm\u0103 s-a \u00eendep\u0103rtat pu\u0163in de “kilometrul zero” al modei (zona ce porne\u015fte de la Ateneu \u015fi urc\u0103 p\u00e2n\u0103 aproape de intersec\u0163ia cu bulevardul Dacia), merg\u00e2nd mai aproape de Pia\u0163a Victoriei.<\/p>\n
“\u00cen opinia mea, loca\u0163ia are o serie de minusuri, precum vizibilitate redus\u0103 fa\u0163\u0103 de o alt\u0103 arter\u0103, cum ar fi Calea Victoriei, strada este cu sens unic \u015fi nu exist\u0103 spa\u0163ii de parcare, accesul din Calea Victoriei este posibil, \u00eens\u0103 f\u0103r\u0103 a putea parca ma\u015fina \u00een dreptul str\u0103zii \u015fi, nu \u00een ultimul r\u00e2nd, peste drum, \u00een locul fostei discoteci Salsa, va \u00eencepe \u00een prim\u0103var\u0103 construc\u0163ia unui hotel de 5 stele, de business, construc\u0163ie care va dura minim patru ani”, explic\u0103 Petcu. El recunoa\u015fte \u00eens\u0103 c\u0103 spa\u0163iul magazinului Burberry este generos, fiind de altfel aproape dublu fa\u0163\u0103 de cel unde era locat magazinul Stefanel pe Calea Victoriei. Italienii de la Stefanel au fost nevoi\u0163i s\u0103 se mute dup\u0103 20 de ani, odat\u0103 cu expirarea contractului. Noul flagshipstore este acum \u00een pia\u0163a Roman\u0103.
\nInvesti\u0163ia \u00een magazinul Burberry se apropie de un milion de euro, \u00een condi\u0163iile \u00een care amenajarea spa\u0163iului conform standardelor britanicilor, iluminarea \u015fi mobilierul au costat 1.800 de euro per metru p\u0103trat, f\u0103r\u0103 renovarea efectiv\u0103 a spa\u0163iului, potrivit lui Petcu.<\/p>\n
Magazinul de la Bucure\u015fti, de\u015fi se va \u00eentinde pe 500 de metri p\u0103tra\u0163i (mai mare dec\u00e2t majoritatea magazinelor de lux de la noi), nu este cel mai mare din regiune. Acest titlu merge \u00een Polonia, la Var\u015fovia. Astfel, Polonia \u00ee\u015fi \u00eentrege\u015fte palmaresul care mai cuprinde titlurile de cea mai mare economie, cel mai \u00eentins \u015fi cel mai populat stat din Europa Central\u0103 \u015fi de Est. “V\u00e2nz\u0103rile acestei unit\u0103\u0163i nu dep\u0103\u015fesc dou\u0103 milioane de euro pe an. La acela\u015fi nivel se situeaz\u0103 \u015fi magazinul Burberry de la Kiev, care are o suprafa\u0163\u0103 cu 30% mai mic\u0103 dec\u00e2t cea din Var\u015fovia”, spune Petcu, care estimeaz\u0103 v\u00e2nz\u0103ri de 1,5 mil. euro pe an pentru magazinul de la Bucure\u015fti.<\/p>\n
\u00cen condi\u0163iile \u00een care economia \u00eenc\u0103 se resimte dup\u0103 \u015focurile ultimilor ani, iar consumul a sc\u0103zut cumulat din 2009 p\u00e2n\u0103 \u00een prezent cu aproape 20%, ce \u015fanse are un nou magazin de lux?
\nDac\u0103 ne lu\u0103m dup\u0103 experien\u0163a Louis Vuitton, care \u015fi-a majorat businessul cu aproape 10% anul trecut, la 4,7 mil. euro, multe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dup\u0103 ce \u015fi-au dus cunoscutele carouri \u015fi trenciurile la Praga, Kiev, Budapesta \u015fi Var\u015fovia, britanicii de la Burberry \u015fi-au f\u0103cut curaj s\u0103 deschid\u0103 un magazin \u015fi la Bucure\u015fti. A\u015fteptat s\u0103 fie inaugurat \u00een apropierea Cr\u0103ciunului, magazinul din strada Luteran\u0103 se preg\u0103te\u015fte s\u0103 \u00eembrace haine de s\u0103rb\u0103toare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3834],"tags":[13207,25398,8301],"class_list":["post-52025","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-lifestyle","tag-burberry","tag-carouri","tag-magazin"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52025","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=52025"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52025\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68857,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/52025\/revisions\/68857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=52025"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=52025"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=52025"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}