Notiunea de exclusivitate, cand e vorba de lux, consista tocmai in pastrarea caracterului elitist al unei marci; cand un brand exclusiv devine popular, se distruge ca atare. <\/P> <\/P> Sunday Herald a relatat recent o disputa care l-a opus pe rapperul american Jay-Z (foto) directorului executiv al casei frantuzesti producatoare de sampanie fina Louis Roederer. In centrul disputei se gaseste sampania Cristal, creata in 1876 pentru tarul Alexandru al II-lea. Acum, casa frantuzeasca a inceput sa se teama ca imaginea ei va fi degradata de asocierea ei cu numele hip-hopperilor americani, vazuti drept prea vulgari pentru nobletea produsului. \u0084Ce putem sa facem? Nu putem interzice unora din consumatori sa cumpere sampania noastra\u0093, a declarat pentru revista The Economist Frederic Rouzaud, directorul executiv al firmei, referindu-se la preferinta, exprimata inclusiv in cantece, a unor consumatori de genul lui Jay-Z sau P Diddy pentru sampania Cristal. Furios, Jay-Z a calificat imediat comentariile lui Rouzaud drept rasiste si a declarat ca va boicota marca frantuzeasca pentru tot restul vietii lui.<\/P> <\/P> Intr-adevar, popularitatea castigata de unele marci de lux prin asocierea cu diverse nume de vedete ajunge sa fie o arma cu doua taisuri: pe de o parte creste vanzarile, pe de alta parte dilueaza caracterul exclusiv al marcii. O alta marca exclusiva, Burberry, un fost simbol al luxului britanic traditional, a ajuns in ultimii ani, in urma unei campanii de marketing prost tintite, sa fie asociata cu modul vulgar de a se imbraca al reprezentantilor asa-numitei culturi \u0084chav\u0093 sau \u0084ned\u0093, a tinerilor britanici de joasa extractie sociala din mediul urban si suburban, cu gust pentru combinatia intre treninguri de plastic, bijuterii kitsch si accesorii de firma. <\/P> <\/P> Dupa cateva incidente care au implicat in 2003 si 2004 \u0084Burberry Boys\u0093 – grupuri de huligani echipati cu accesorii Burberry – firma britanica s-a vazut nevoita sa retraga pur si simplu de pe piata sepcile de baseball de 50 de lire, articole asociate la vremea respectiva aproape exclusiv cu imaginea huliganilor.<\/P><\/SPAN><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Notiunea de exclusivitate, cand e vorba de lux, consista tocmai in pastrarea caracterului elitist al unei marci; cand un brand exclusiv devine popular, se distruge ca atare. Sunday Herald a relatat recent o disputa care l-a opus pe rapperul american Jay-Z (foto) directorului executiv al casei frantuzesti producatoare de sampanie fina Louis Roederer. In […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[698],"tags":[4443],"class_list":["post-5176","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-cover-story","tag-batalia-culturilor"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=5176"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26570,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/5176\/revisions\/26570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=5176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=5176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=5176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}