Sponsorizarea unei echipe de Formula 1 de c\u0103tre un operator de telefonie mobil\u0103 pare o alegere costisitoare, dar corect\u0103 imediat ce te g\u00e2nde\u015fti c\u0103 viteza este un element cheie \u00een ambele cazuri: este unul dintre ingredientele vitale \u00een c\u00e2\u015ftigarea curselor, respectiv a clien\u0163ilor.<\/p>\n
Dar chiar func\u0163ioneaz\u0103? Este o metod\u0103 de a duce brandul Vodafone pe televizoarele a milioane de oameni din \u00eentreaga lume, f\u0103r\u0103 a mai trece prin toat\u0103 birocra\u0163ia specific\u0103 difuz\u0103rii unui spot, explic\u0103 Daragh Persse, director pentru sponsoriz\u0103ri al grupului britanic Vodafone, cel mai mare operator de telefonie mobil\u0103 din lume dup\u0103 venituri.<\/p>\n
“Este un sport cu audien\u0163e TV masive, cu o audien\u0163\u0103 global\u0103, \u015fi care are o suprapunere foarte bun\u0103 cu geografia businessului Vodafone \u015fi a partenerilor no\u015ftri”, spune Persse. Mai exact, conform datelor oficiale pe anul 2010 publicate de organizatorii competi\u0163iei, 527 de milioane de oameni au privit la curse.<\/p>\n
“Avem un inventar uria\u015f de <<active>> care pot fi utilizate de Vodafone \u015fi McLaren pentru a crea evenimente, con\u0163inut. Nu conteaz\u0103 c\u0103 nu avem o curs\u0103 \u00een fiecare weekend pe fiecare pia\u0163\u0103 pe care suntem prezen\u0163i \u015fi c\u0103 nu to\u0163i clien\u0163ii ajung s\u0103 traiasc\u0103 aceast\u0103 experien\u0163\u0103 pentru c\u0103 avem la \u00eendem\u00e2n\u0103 o serie \u00eentreag\u0103 de active care ne permit sa ajungem la audien\u0163a vizat\u0103”, adaug\u0103 oficialul Vodafone.<\/p>\n
Ce \u00eenseamn\u0103 aceste “active” de care vorbe\u015fte Daragh Persse, pentru un necunosc\u0103tor al jargonului din industrie? De exemplu, organizarea unui eveniment \u00een care o ma\u015fin\u0103 virtual\u0103 a c\u0103rei vitez\u0103 e stabilit\u0103 de performan\u0163a re\u0163elei telecom a Vodafone concureaz\u0103 cu o ma\u015fin\u0103 real\u0103 condus\u0103 de Lewis Hamilton. Este un tip de eveniment care creeaz\u0103 “buzz”-ul c\u0103utat de orice companie \u00een jurul brandului s\u0103u.
\n\u00cens\u0103 e \u015fi o bun\u0103 oportunitate a account managerilor Vodafone de a sta de vorb\u0103 informal cu clien\u0163ii cheie, \u00een timp ce spal\u0103 \u00eempreun\u0103 ni\u015fte vase. Vase ale echipei de F1 de la McLaren Mercedes, se \u00een\u0163elege.
\n“Avem campanii denumite <<Join the team>> – prin care clien\u0163i consumer sau din mediul de business se pot al\u0103tura \u00een week-end-uri echipei McLaren Mercedes. Ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 acolo? Ei fac tot ceea ce fac \u015fi membrii echipei: de la schimbatul cauciucurilor p\u00e2n\u0103 la sp\u0103latul vaselor. E o posibilitate unic\u0103 de a vorbi cu clien\u0163ii no\u015ftri”.<\/p>\n
Oportunitatea este folosit\u0103 \u015fi \u00een comunicarea cu media: una e s\u0103 vorbe\u015fti cu jurnali\u015ftii despre fascina\u0163ia F1 cu un Powerpoint al\u0103turi, \u015fi alta este ca discu\u0163ia s\u0103 aib\u0103 loc \u00een centrul de tehnologie al McLaren de l\u00e2ng\u0103 Londra, cu reprezentan\u0163ii presei \u00eembr\u0103ca\u0163i \u00een ni\u015fte combinezoane u\u015for incomode \u00een care s\u0103 fie \u00eencuraja\u0163i s\u0103 schimbe \u00een c\u00e2teva secunde anvelopele unui bolid din F1.<\/p>\n
Proiectat s\u0103 fie un centru industrial demn de secorul 21, centrul arat\u0103 ca o clinic\u0103 de chirurgie cu ma\u015fini de legend\u0103 (o ma\u015fin\u0103 a fondatorului Bruce McLaren) \u00een care totul e g\u00e2ndit s\u0103 respecte o serie de regulile eco stricte- at\u00e2t auto-impuse c\u00e2t \u015fi dictate de autorit\u0103\u0163i. Un exemplu: sistemul de r\u0103cire se bazeaz\u0103 \u00een bun\u0103 parte de ap\u0103, care este apoi direc\u0163ionat\u0103 \u00eentr-un lac ce ocup\u0103 c\u00e2teva sute de metri p\u0103tra\u0163i \u00een fa\u0163a cl\u0103dirii. Nu v\u0103 g\u00e2ndi\u0163i c\u0103 algele care apar inevitabil \u00eentr-o asemenea ap\u0103 sunt cur\u0103\u0163ate de un b\u0103iat care \u00een weekend-uri mai cur\u0103\u0163\u0103 \u015fi piscine de la hoteluri: McLaren a adus o specie anume de pe\u015fte care are o nou\u0103 “cas\u0103” \u015fi se \u015fi ocup\u0103 de “problem\u0103”. Ecologic.<\/p>\n
Dar sp\u0103latul vaselor cu clien\u0163ii de top \u00een buc\u0103t\u0103ria echipei McLaren nu este singurul “activ” din platforma de marketing imaginat\u0103 de Vodafone \u00eempreun\u0103 cu McLaren. “Unul dintre cele mai interesante programe este cel denumit <<Guest Sponsor>> prin care la o curs\u0103 scoatem unul dintre logourile Vodafone de pe ma\u015fini \u015fi \u00eel punem pe cel al unei alte companii, un client al Vodafone sau al unei funda\u0163ii. Numele e decis de regul\u0103 de echipa local\u0103 a Vodafone. Este o oportunitate de neimaginat pentru o companie mic\u0103 s\u0103 aib\u0103 brandul propriu expus pe o ma\u015fin\u0103 de F1, ca s\u0103 nu mai spunem c\u0103 este vorba de una dintre cele mai bune ma\u015fini din F1”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u00cent\u00e2i au fost cursele de cai, apoi competi\u0163iile de cricket, apoi Manchester United, iar din 2001 este Formula 1 \u2013 un drum care arat\u0103 \u015fi evolu\u0163ia companiei \u2013 de la compania britanic\u0103 Racal, la actualul grup Vodafone, cel mai mare operator de telefonie mobil\u0103 din lume. Sponsorizarea unei echipe de Formula 1 – \u00eent\u00e2i Ferrari \u015fi, din 2007, McLaren Mercedes, a func\u0163ionat – spun oficialii Vodafone, care pun \u015fi pe seama acestor parteneriate ascensiunea pe locul cinci \u00een topul celor mai valoroase branduri ale lumii. De ce?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7179,16239,7178,4897],"class_list":["post-51440","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-brand","tag-f1","tag-marketing","tag-vodafone"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51440","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=51440"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51440\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68353,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51440\/revisions\/68353"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=51440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=51440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=51440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}