![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8866954\/2\/grafic-1.jpg?width=700&height=526\")
<\/p>\n9, 16, 19, 26, 34. Nu sunt cinci dintre cele \u015fase numere c\u00e2\u015ftig\u0103toare la Loto, ci milioanele de euro din bugetele de comunicare online ale companiilor din Rom\u00e2nia, aferente ultimilor ani. Ultimul num\u0103r este estimarea pentru 2011, a\u015fa cum o v\u0103d cei de la Initiative Media, care \u00een fiecare an lanseaz\u0103 raportul asupra pie\u0163ei de publicitate Media Fact Book. Este singurul mediu care nu a sc\u0103zut \u00een anii de criz\u0103 \u015fi singurul \u00een care oamenii de comunicare \u00ee\u015fi pun acum toate speran\u0163ele. Putea avea rezultate chiar mai bune de at\u00e2t, av\u00e2nd \u00een vedere pragul destul de sc\u0103zut de la care a pornit cre\u015fterea, dar \u015fi tendin\u0163a general\u0103 de a “digitaliza” pe c\u00e2t posibil comunicarea. Chiar \u015fi cu aceast\u0103 evolu\u0163ie timid\u0103, internetul arunc\u0103 o provocare cutez\u0103toare – \u00eentr-un orizont de timp mediu, ar putea ajunge s\u0103 echivaleze televiziunea \u00een materie de bugete de publicitate atrase. “\u00cen mediul urban, la o or\u0103 de consum TV, se consum\u0103 trei ore de internet”, argumenteaz\u0103 pentru \u00eenceput Alex Cern\u0103tescu, pre\u015fedintele \u015fi CEO al Infinit Solutions Agency, agen\u0163ie independent\u0103 de publicitate online. \u00cen aceste condi\u0163ii, internetul se transform\u0103 \u00eentr-un mediu extrem de eficient din punctul de vedere al costurilor, potrivit criteriului cost per mie, care reprezint\u0103 costurile pe care le implic\u0103 atingerea a 1.000 de privitori, cititori, ascult\u0103tori, respectiv, utilizatori de internet. Pe scurt, poten\u0163iali clien\u0163i.<\/p>\n
Este motivul pentru care tot mai multe companii au \u00eenceput s\u0103 aloce o felie din ce \u00een ce mai consistent\u0103 din bugetul de comunicare c\u0103tre zona digital\u0103. \u00cen mare, \u00eentre 10% \u015fi 20% din costurile anuale destinate promov\u0103rii merg c\u0103tre internet, ceea ce \u00eenseamn\u0103, mai precis, comunicare \u00een re\u0163elele sociale \u015fi campanii online. “Aproximativ 30% din bugetul pentru online merge c\u0103tre comunicarea \u00een re\u0163elele sociale, iar restul de 70% \u00eenseamn\u0103 patru sau cinci campanii speciale pe an”, spune Mihai Dr\u0103gan, directorul general \u015fi fondatorul agen\u0163iei de publicitate online MB Dr\u0103gan. La fel ca Alex Cern\u0103tescu, Dr\u0103gan crede c\u0103 \u00een urm\u0103torii trei – patru ani va cre\u015fte procentul din buget care merge c\u0103tre publicitatea pe internet.<\/p>\n
<\/p>\n
“Este un pas uria\u015f, av\u00e2nd \u00een vedere c\u0103 p\u00e2n\u0103 nu demult internetul nici nu intra \u00een bugetul propriu-zis de comunicare, ci era cuprins la categoria <\u015fi altele> sau, \u00een cel mai bun caz, la cheltuielile de protocol”, adaug\u0103 Dr\u0103gan.Ast\u0103zi, sunt companii care cheltuiesc \u00eentr-un an \u015fi 100.000 de euro doar pentru a-\u015fi spori vizibilitatea \u00een mediul digital.Un asemenea buget acoper\u0103 o campanie complet\u0103 de comunicare, at\u00e2t \u00een re\u0163elele sociale, c\u00e2t \u015fi pe site-ul propriu, dar \u015fi achizi\u0163ia de spa\u0163iu publicitar \u00een media online. Internetul este \u00eens\u0103 un mediu extrem de permisiv, astfel \u00eenc\u00e2t companiile au o gam\u0103 infinit\u0103 de posibilit\u0103\u0163i pentru a se promova. Poate fi, astfel, suficient \u015fi un buget de 5.000 de euro pentru a atrage num\u0103rul dorit de vizitatori \u015fi pentru a g\u0103si clien\u0163ii potrivi\u0163i pentru anumite produse, \u00eens\u0103, de regul\u0103, cu c\u00e2t vorbim despre categorii de consum mai uzuale, cu at\u00e2t publicul \u0163intit este mai mare. Prin urmare, \u015fi mijloacele prin care se ajunge la el sunt mai numeroase, ceea ce, implicit, \u00eenseamn\u0103 o concentrare mai puternic\u0103 de for\u0163e. Adic\u0103, bani mai mul\u0163i.<\/p>\n
Alex Cern\u0103tescu exemplific\u0103 mecanismul care genereaz\u0103 diferen\u0163ele \u00eentre categoriile de produse \u015fi costurile necesare pentru promovarea lor. “Dac\u0103 am de v\u00e2ndut cinci vile \u00een Snagov, atunci pot aloca f\u0103r\u0103 probleme 3.000 de euro, m\u0103 duc doar pe site-urile pe care \u015ftiu c\u0103 intr\u0103 oamenii care \u015fi-ar permite s\u0103 stea \u00een acele vile \u015fi le promovez. Dac\u0103 vreau s\u0103 v\u00e2nd bere, lucrurile se schimb\u0103 pentru c\u0103 m\u0103 adresez unei categorii mult mai largi de consumatori \u015fi comunicarea este, deci, mult mai complex\u0103 \u015fi mai costisitoare”, explic\u0103 Cern\u0103tescu. Acesta crede c\u0103 acum, mai mult dec\u00e2t oric\u00e2nd, companiile sunt atente la cum \u015fi mai ales c\u00e2t de mult sunt prezente pe internet, \u00een condi\u0163iile \u00een care consumatorii se informeaz\u0103 tot mai pu\u0163in la raft \u015fi tot mai mult din sursele online.<\/p>\n
Practic, internetul devine astfel t\u0103r\u00e2mul tuturor posibilit\u0103\u0163ilor, \u00een care nu doar gigan\u0163ii mediului de afaceri, ci \u015fi micile companii \u00eei pot face mesajul auzit. O investi\u0163ie de c\u00e2teva mii de euro \u00een aceast\u0103 direc\u0163ie pare a fi o decizie cel pu\u0163in logic\u0103 pentru un antreprenor care p\u00e2n\u0103 acum a stat \u00een umbr\u0103. \u00cen mod evident, marile companii din telecom \u015fi cele din industria bunurilor de larg consum \u015ftiu deja pe de rost lec\u0163ia comunic\u0103rii pe internet \u015fi sunt cele care investesc cel mai mult \u00een acest scop. Totu\u015fi, bugete care se \u00eenv\u00e2rt \u00een jurul sumei de 100.000 de euro nu \u00eenseamn\u0103 foarte mult atunci c\u00e2nd au la dispozi\u0163ie pentru promovare cel pu\u0163in un milion de euro \u00een fiecare an. Dac\u0103 previziunile speciali\u015ftilor \u00een publicitatea online se vor adeveri, atunci \u00een doi sau trei ani vom vorbi despre campanii online \u00een care se investesc anual cel pu\u0163in 50.000 de euro, limita maxim\u0103 put\u00e2nd ajunge la c\u00e2teva sute de mii. Mihai Dr\u0103gan \u00eendr\u0103zne\u015fte \u00eens\u0103 o previziune \u015fi mai curajoas\u0103 – nu va mai dura mult p\u00e2n\u0103 c\u00e2nd \u00eentre internet \u015fi televiziune linia de demarca\u0163ie va fi tot mai fin\u0103, iar componenta de comunicare online nu va mai lipsi din portofoliul niciunei companii.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Cine nu e \u00een online nu exist\u0103. Aceasta pare s\u0103 fie lec\u0163ia pe care at\u00e2t oamenii care lucreaz\u0103 \u00een industria de comunicare, c\u00e2t \u015fi clien\u0163ii lor au \u00eenv\u0103\u0163at-o \u00een ultimii ani. Dovad\u0103 stau cre\u015fterile constante ale bugetelor de promovare \u00een acest mediu. Drept urmare, pentru publicitarii din online succesul se afl\u0103 la doar un clic distan\u0163\u0103. a<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[7178,22,539,6763],"class_list":["post-51424","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-marketing","tag-media","tag-online","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=51424"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51424\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":87856,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51424\/revisions\/87856"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=51424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=51424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=51424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}