![\"\"](\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/8867004\/2\/rbc3876.jpg?width=700&height=525\")
<\/p>\nGabriela Alexandrescu a deschis \u00een apropierea Pie\u0163ei Doroban\u0163i din Capital\u0103 un magazin cu haine pentru copii, Pink & Blue, \u00een care a investit 80.000 de euro din fonduri proprii \u015fi, dup\u0103 cum spune chiar ea, mult efort. Este angajat\u0103 \u015fi dac\u0103 n-ar fi fost \u00een concediu de maternitate, n-ar fi avut timp pentru a pune pe picioare aceast\u0103 afacere, de\u015fi o b\u0103tea g\u00e2ndul de vreo doi ani s\u0103-\u015fi \u00eencerce norocul \u00een antreprenoriat. A fost nevoie, de pild\u0103, s\u0103 mearg\u0103 \u00een Italia pentru negocierile cu furnizorul \u015fi pentru a alege produsele, un demers mai dificil dec\u00e2t pare, “pentru c\u0103 trebuie s\u0103 alegi dintr-o palet\u0103 foarte larg\u0103 astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 compui o sortimenta\u0163ie complet\u0103 pentru mai multe v\u00e2rste”. De ce a ales tocmai acest domeniu? “Din pasiune \u015fi pentru c\u0103 am v\u0103zut c\u0103 lipsesc de pe pia\u0163\u0103 h\u0103inu\u0163e de copii deosebite”, spune Alexandrescu, care are doi copii \u015fi, adaug\u0103 ea, se baza pe c\u0103l\u0103toriile \u00een str\u0103in\u0103tate pentru a cump\u0103ra lucruri speciale.<\/p>\n
Cei circa 100 mp ai magazinului sunt \u00eemp\u0103r\u0163i\u0163i \u00een dou\u0103 zone distincte, una pentru feti\u0163e \u015fi alta pentru b\u0103ie\u0163i, iar produsele a\u015fezate pe rafturi \u015fi umera\u015fe au pre\u0163uri cuprinse \u00eentre c\u00e2teva zeci de lei \u015fi 1.700 de lei. Cu 24 de lei poate fi cump\u0103rat\u0103 o bavet\u0103 mini, din colec\u0163ia Paco, cele mai scumpe lucruri fiind cele din colec\u0163ia pentru botez sub brandul Marcella Home. “Este o colec\u0163ie rom\u00e2neasc\u0103, iar h\u0103inu\u0163ele sunt realizate manual, cu o broderie inspirat\u0103 din stema Transilvaniei”, explic\u0103 Gabriela Alexandrescu. \u00cen magazin se v\u00e2nd haine \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte pentru copii de p\u00e2n\u0103 la 12 ani (“de regul\u0103 doar p\u00e2n\u0103 la aceast\u0103 v\u00e2rst\u0103 decizia de achizi\u0163ie apar\u0163ine p\u0103rin\u0163ilor”) produse de grupul italian Mafrat, din colec\u0163ii precum Laura Biagiotti, Gianfranco Ferre, Ferrari, Gas sau Beverly Hills Polo Club.<\/p>\n
Decizia de investi\u0163ie, spune Alexandrescu, nu s-a bazat pe un studiu de pia\u0163\u0103, ci pe fler. Promisiunea reu\u015fitei \u0163ine \u00eens\u0103 mai degrab\u0103 de ni\u015fa \u00eengust\u0103 pe care a ales-o: produse super premium \u015fi de lux pentru copii. Pentru c\u0103 segmentul luxului se comport\u0103, \u00een aceast\u0103 perioad\u0103, complet atipic fa\u0163\u0103 de restul “plutonului”. Altminteri, al\u0163i retaileri de \u00eembr\u0103c\u0103minte \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103minte pentru copii nu tr\u0103iesc vremuri prea roz. “Multe magazine s-au \u00eenchis, dar noi am \u00eencercat s\u0103 p\u0103str\u0103m toate spa\u0163iile”, afirm\u0103 Alexandre Eram, proprietarul re\u0163elei Z, care spune c\u0103 perioada actual\u0103 este foarte instabil\u0103.<\/p>\n
<\/p>\n
Mai mult, v\u00e2nz\u0103rile din septembrie \u015fi prima jum\u0103tate din octombrie au fost afectate de faptul c\u0103 perioada a fost mult mai cald\u0103 dec\u00e2t \u00een al\u0163i ani. Or, m\u0103rfurile de pe rafturi sunt adaptate deja sezonului rece. Pe de alt\u0103 parte, v\u00e2nz\u0103rile din luna august au fost cu 20% mai mari dec\u00e2t \u00een perioada similar\u0103 a anului trecut, stimulate de reducerile masive de \u00eenchidere a sezonului. “Pre\u0163urile au o influen\u0163\u0103 foarte mare \u00een decizia de cump\u0103rare, iar oamenii caut\u0103 lucruri accesibile”, argumenteaz\u0103 Eram. Gama de pre\u0163uri din magazinele Z variaz\u0103 de la 9 la 200 de lei. \u00cen opinia lui, o investi\u0163ie \u00een aceast\u0103 perioad\u0103 are dou\u0103 aspecte.<\/p>\n
Pe de o parte, momentul este potrivit pentru c\u0103 spa\u0163iile se g\u0103sesc mult mai u\u015for, iar chiriile sunt mai bune dec\u00e2t \u00een urm\u0103 cu c\u00e2\u0163iva ani. Pe de alt\u0103 parte \u00eens\u0103, puterea de cump\u0103rare este mai sc\u0103zut\u0103 \u015fi o investi\u0163ie f\u0103cut\u0103 doar \u00een perspectiva c\u00e2\u015ftigurilor viitoare este riscant\u0103. Bugetul pentru deschiderea unui nou magazin Z se plaseaz\u0103 \u00eentre 100.000 \u015fi 150.000 de euro, dar Eram a preferat s\u0103 fie precaut \u00een ultima perioad\u0103 \u015fi de circa un an \u015fi jum\u0103tate n-a mai deschis niciun spa\u0163iu.<\/p>\n
\u00cen privin\u0163a produselor de lux adresate copiilor, proprietarul re\u0163elei Z consider\u0103 c\u0103 p\u0103tura de clien\u0163i este foarte redus\u0103, lucru care constituie o piedic\u0103 pentru rularea m\u0103rfurilor. “Po\u0163i constata c\u0103 se vinde un tricou \u015fi alte patru r\u0103m\u00e2n pe stoc”, explic\u0103 el. De\u015fi, m\u0103rturise\u015fte el, este un optimist din fire, despre viitor nu poate spune prea multe lucruri bune. “Cu siguran\u0163\u0103 c\u0103 \u00een 2012 nu va fi bine, dar ce urmeaz\u0103 s\u0103 se \u00eent\u00e2mple nu \u015ftiu, suntem cu to\u0163ii orbi”, spune Eram.Gabriela Alexandrescu este \u00eens\u0103 optimist\u0103 – pl\u0103nuie\u015fte s\u0103 mai deschid\u0103 un Pink & Blue \u00eentr-un mall. \u00cen plus, mizeaz\u0103 pe sistemul voucherelor-cadou \u015fi livr\u0103rile la domiciliu. “Clien\u0163ii care ne-au vizitat \u015fi cunosc produsele pot face comenzi prin telefon, livrarea la domiciliu fiind gratuit\u0103”, spune ea.<\/p>\n
P\u0103rin\u0163ii cheltuiesc aproape o treime din venituri pentru copii, indiferent de educa\u0163ie, pozi\u0163ia social\u0103 sau regiunea geografic\u0103 a \u0163\u0103rii, arat\u0103 un studiu realizat anterior de compania de cercetare de pia\u0163\u0103 360insights. Chiar dac\u0103 sc\u0103derea puterii de cump\u0103rare a modificat comportamentul de consum pentru cele mai multe pie\u0163e, \u00een cazul produselor \u015fi serviciilor destinate copiilor gradul de fidelizare este, \u00een continuare, ridicat. A\u015fa se face c\u0103 pentru cei circa 4 milioane de copii cu v\u00e2rsta de p\u00e2n\u0103 \u00een 18 ani, v\u00e2nz\u0103rile de bunuri \u015fi servicii dep\u0103\u015fesc anual circa 3 miliarde de euro, conform calculelor BUSINESS Magazin. Suma cuprinde toate cheltuielile cu cre\u015fterea, \u00eengrijirea \u015fi educa\u0163ia unui copil. Pentru toate categoriile de v\u00e2rst\u0103, dup\u0103 costurile dedicate alimenta\u0163iei, \u00een top se plaseaz\u0103 cheltuielile cu \u00eembr\u0103c\u0103mintea \u015fi \u00eenc\u0103l\u0163\u0103mintea – o pia\u0163\u0103 care se ridic\u0103, potrivit unor estim\u0103ri ale companiilor, la o valoare anual\u0103 de peste 1 miliard de euro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
P\u0103rin\u0163ii nu fac rabat nici c\u00e2nd sunt str\u00e2mtora\u0163i dac\u0103 trebuie s\u0103 scoat\u0103 bani din buzunar pentru copii. Cu at\u00e2t mai lejer cheltuiesc clien\u0163ii produselor de lux, iar ni\u015fa de produse pentru copii cu p\u0103rin\u0163i \u00eenst\u0103ri\u0163i pare o pia\u0163\u0103 c\u00e2\u015ftig\u0103toare.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[553,4127,10162],"class_list":["post-51370","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-copii","tag-lux","tag-parinti"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51370","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=51370"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51370\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68286,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51370\/revisions\/68286"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=51370"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=51370"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=51370"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}