Cu afaceri care se apropie de un miliard de euro, cu magazine \u00een 55 de \u0163\u0103ri \u015fi cu o istorie de aproape trei decenii, danezii de la Pandora sunt un exemplu mai mult dec\u00e2t concludent c\u0103 bijuteriile – chiar mici \u015fi delicate cum sunt ele – pot pune bazele unui business solid. Intrarea pe pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103 a danezilor a avut loc luna trecut\u0103 \u00een centrul comercial AFI Palace Cotroceni. Pandora devine astfel cel mai nou juc\u0103tor pe pia\u0163a retailului de bijuterii, evaluat\u0103 la circa 100 de milioane de euro, potrivit estim\u0103rilor BUSINESS Magazin, \u015fi \u00eemp\u0103r\u0163it\u0103 \u00eentre B&B Collection, Cellini, Helvetansa, Micri Gold sau Sabion. Ultimii care \u015fi-au anun\u0163at inten\u0163ia de a deschide un magazin propriu \u00een Rom\u00e2nia sunt israelienii de la Rafael & Sons. De c\u00e2nd a intrat pe pia\u0163a local\u0103, Rafael & Sons a v\u00e2ndut produsele exclusiv \u00een cele 14 magazine Cellini.<\/p>\n
Acum planurile companiei se contureaz\u0103 \u00eentr-o alt\u0103 direc\u0163ie \u015fi vizeaz\u0103 pentru acest an un boutique Rafael & Sons doar pentru diamante, \u00een zona Calea Victoriei – Banca Na\u0163ional\u0103. Reprezentan\u0163ii Pandora spun c\u0103 se a\u015fteapt\u0103 ca fiecare client al magazinului deschis \u00een centrul comercial AFI Palace Cotroceni s\u0103 lase \u00een medie 400 de lei (100 de euro) la cas\u0103. “Clien\u0163ii preten\u0163io\u015fi \u015ftiu exact ceea ce caut\u0103. Ceilal\u0163i sunt atra\u015fi de designul bijuteriei, rezonan\u0163a pietrei \u015fi cump\u0103r\u0103 \u00eentotdeauna \u00een func\u0163ie de pre\u0163, aceasta fiind principala caracteristic\u0103 dup\u0103 care se ghideaz\u0103. N-au cuno\u015ftin\u0163e tehnice, sunt atra\u015fi de modele, culori \u015fi estetica pietrelor”, spun reprezentan\u0163ii Pandora, care au adus \u00een Rom\u00e2nia bijuterii cu pre\u0163uri \u00eentre 14 \u015fi 4.500 de euro, care se \u00eencadreaz\u0103 \u00een categoria “affordable luxury jewelry” \u015fi care ar putea mul\u0163umi aproape orice client. “Pre\u0163ul, de\u015fi important \u00een mixul de marketing, nu trebuie considerat principalul driver. Cunoa\u015ftem obiceiurile de consum din zona \u00een care activ\u0103m, iar oferta de produse este adaptat\u0103 acestora.”<\/p>\n
Mai mult, oficialii Pandora spun c\u0103 orice produs din magazin \u00ee\u015fi poate g\u0103si u\u015for cump\u0103r\u0103tor \u00een Bucure\u015fti, deoarece capitala este ora\u015ful rom\u00e2nesc cel mai deschis provoc\u0103rilor din punctul de vedere al stilului \u015fi culorilor de bijuterii care se poart\u0103. Acest fapt explic\u0103 \u015fi motivul pentru care compania a optat s\u0103 deschid\u0103 \u00een Bucure\u015fti primul s\u0103u magazin din Rom\u00e2nia: “AFI ne-a oferit spa\u0163iul potrivit \u015fi l-am luat. Suntem \u00een discu\u0163ii cu \u00eenc\u0103 un centru comercial din zona de Nord, \u00eens\u0103 ne dorim o anumit\u0103 pozi\u0163ionare \u015fi suprafa\u0163\u0103. R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut dac\u0103 vom g\u0103si ceea ce ne dorim acolo”, spun oficialii companiei. Magazinul din AFI Palace, care a necesitat o investi\u0163ie de circa 300.000 de euro, are o suprafa\u0163\u0103 de 64 de metri p\u0103tra\u0163i.<\/p>\n
\u00cen ceea ce prive\u015fte planurile de viitor pentru pia\u0163a local\u0103, reprezentan\u0163ii Pandora spun c\u0103 sunt pruden\u0163i, bine preg\u0103ti\u0163i \u015fi documenta\u0163i \u015fi au un plan de extindere stabilit pe urm\u0103torii doi ani. “Vom deschide \u00eenc\u0103 trei magazine \u00een Bucure\u015fti. De asemenea, viz\u0103m s\u0103 ne extindem \u00een c\u00e2teva ora\u015fe din \u0163ar\u0103 printr-o re\u0163ea de magazine partenere \u015fi proprii.”Compania caut\u0103 \u00een principal spa\u0163ii \u00een centre comerciale, \u00eens\u0103 reprezentan\u0163ii acesteia nu exclud posibilitatea unor magazine stradale, dac\u0103 se vor ivi oportunit\u0103\u0163i: “Urmeaz\u0103 s\u0103 deschidem p\u00e2n\u0103 la sf\u00e2r\u015fitul anului o loca\u0163ie stradal\u0103 \u00een Bucure\u015fti”.<\/p>\n
Pe stradal a mizat \u015fi Helvetansa, care a intrat pe pia\u0163\u0103 \u00een urm\u0103 cu circa doi ani \u015fi \u00eentre timp a ajuns la trei magazine \u00een Rom\u00e2nia, toate stradale. Magazinele Helvetansa au v\u00e2ndut anul trecut bijuterii, ceasuri \u015fi accesorii Piaget, Cartier sau Dior \u00een valoare de 13,5 milioane de lei (3,2 milioane de euro). Cel mai mare v\u00e2nz\u0103tor rom\u00e2n de bijuterii r\u0103m\u00e2ne B&B Collection, care reune\u015fte peste 100 de unit\u0103\u0163i \u015fi afaceri de 153 milioane de lei (36,4 milioane de euro). Cele peste 100 de magazine Kultho, Be in Time, Splend’or, B&B Collection sau Kendra se adreseaz\u0103 fiecare unui alt tip de client – conservator, t\u00e2n\u0103r, elegant sau care caut\u0103 pre\u0163uri atr\u0103g\u0103toare. Spre deosebire de toate celelalte lan\u0163uri, care ofer\u0103 bijuterii Rosato, Versace, Breil sau Giorgio Visconti, magazinele Kendra v\u00e2nd doar produse de machiaj.<\/p>\n
\u00cen liga celor mari joac\u0103 \u015fi lan\u0163ul Cellini-Swarowski, cu 18 magazine, dintre care patru Swarowski \u015fi restul Cellini. Pentru a confirma crezul celor de la Pandora, c\u0103 bucure\u015ftenii au apetit crescut pentru cump\u0103r\u0103turi, cei de la Sodo Miglori, care opereaz\u0103 magazinele Cellini \u015fi Swarowki, au mizat pe capital\u0103, cu un total de 13 magazine. Restul magazinelor sunt \u00een Constan\u0163a, Ploie\u015fti, Pite\u015fti \u015fi Cluj Napoca. Numelor cunoscute de pe pia\u0163\u0103 li se adaug\u0103 bijutierii f\u0103r\u0103 nume, dar cu tradi\u0163ie, la care rom\u00e2nii mergeau \u00eenainte de apari\u0163ia noii genera\u0163ii. Clien\u0163i pentru ace\u015ftia exist\u0103 \u00een continuare. Clien\u0163i exist\u0103 \u00een Rom\u00e2nia pentru aproape orice fel de bijuterie, ca \u00een orice pia\u0163\u0103 care \u00eenc\u0103 se educ\u0103.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Bijuteriile au \u00een comun faptul c\u0103 niciodat\u0103 nu sunt suficient de multe, de str\u0103lucitoare sau de mari. Afacerile cu bijuterii sunt, \u00een cele mai multe cazuri, pe m\u0103sur\u0103 \u015fi \u00eencep s\u0103 testeze din ce \u00een ce mai mult pia\u0163a rom\u00e2neasc\u0103.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[81,7313,24526],"class_list":["post-51111","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-afaceri","tag-bijuterii","tag-pandora"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51111","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=51111"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51111\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":68071,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/51111\/revisions\/68071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=51111"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=51111"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=51111"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}