Cu noua \u00eenf\u0103\u0163isare a businessului, grupul Kenvelo aduce tot mai mult cu atitudinea cuceritoare a spaniolilor de la Inditex, liderul pie\u0163ei locale de fashion. Brandul Kenvelo este prezent \u00een Rom\u00e2nia de circa un deceniu \u015fi este unul dintre cele mai extinse lan\u0163uri din domeniu, cu circa 50 de magazine. “Am \u00eenchis tot ce nu era profitabil”, spune Phillipe Besadoux, francezul care conduce opera\u0163iunile Kenvelo \u00een Rom\u00e2nia de la finalul lui 2008. El spune c\u0103 a venit aici cu misiunea de a restructura businessul local, lucru pe care l-a \u015fi f\u0103cut. A redus personalul \u015fi a \u00eenchis circa 20 de magazine.
\nDe\u015fi consumul este \u00een declin, continu\u00e2nd s\u0103 scad\u0103 cu peste 5 procente \u00een primele \u015fapte luni ale acetui an, Besadoux spune c\u0103 a considerat c\u0103 merit\u0103 s\u0103 aduc\u0103 dou\u0103 noi branduri pe pia\u0163a local\u0103, pia\u0163\u0103 \u00een care crede.<\/p>\n
\u00cencep\u00e2nd cu data de 1 septembrie, compania de\u0163inut\u0103 de PioFrancesco Borghetti \u015fi de Ni Lesh Sajnani a \u00eenceput s\u0103 dezvolte dou\u0103 noi lan\u0163uri de magazine – Lee Cooper \u015fi Tom Taylor. \u00cen cazul primului, este vorba despre o reintrare pe pia\u0163\u0103, dup\u0103 ce \u00een urm\u0103 cu circa doi ani LCR Jeans, care de\u0163inea licen\u0163a magazinelor Lee Cooper la nivel local, a intrat \u00een insolven\u0163\u0103. \u00cen punctul culminant al businessului re\u0163eaua num\u0103ra 30 de unit\u0103\u0163i, cu afaceri de 11 milioane de euro. Asta se \u00eent\u00e2mpla \u00een 2008, \u00eenainte de criz\u0103. Ac\u0163ionarii Kenvelo au c\u00e2\u015ftigat franciza pentru brandul britanic de jeans pentru Europa Central\u0103 \u015fi de Est.<\/p>\n
Besadoux spune c\u0103 p\u00e2n\u0103 la finalul lui 2013 re\u0163eaua Lee Cooper ar putea ajunge din nou la 30 de unit\u0103\u0163i \u00een Rom\u00e2nia, dac\u0103 totul merge bine: “Brandul este deja cunoscut, de aceea este plauzibil s\u0103 deschidem 10 magazine pe an”. Planul se repet\u0103 \u015fi \u00een cazul Tom Tailor. Ac\u0163ionarii Kenvelo au semnat un joint venture cu germanii de la Tom Tailor. \u00cen prezent compania testeaz\u0103 pia\u0163a cu noul brand, fiind deschise cinci unit\u0103\u0163i: \u00een AFI Palace Cotroceni dou\u0103 unit\u0103\u0163i (una casual \u015fi una denim), \u00een Plaza Rom\u00e2nia, \u00een Fashion House (outlet) \u015fi \u00een Liberty Mall (outlet). Toate \u00een Bucure\u015fti.
\n\u00cen cazul Lee Cooper au fost deschise deja \u015fapte magazine – cinci \u00een Bucure\u015fti, unul \u00een Constan\u0163a \u015fi unul \u00een Oradea -, alte trei fiind planificate p\u00e2n\u0103 la finalul anului, \u00een Timi\u015foara, Constan\u0163a \u015fi Craiova.<\/p>\n
Strategia companiei este s\u0103 deschid\u0103 \u00een principal \u00een mall-uri, \u00eens\u0103 nu exclude posibilitatea de a opta \u015fi pentru spa\u0163ii stradale, cum este cazul celui din Timi\u015foara, unde se va deschide un Lee Cooper. “Se deschid multe mall-uri \u00een viitorul apropiat, \u00eens\u0103 noi nu vom merge \u00een toate. Merg unde cred ca e mai bine, \u00eens\u0103 nu sunt Dumnezeu, pot gre\u015fi”.
\nBesadoux d\u0103 exemplul magazinului din Cora Lujerului pe care l-a \u00eenchis dup\u0103 ce \u015fi-a dat seama c\u0103 este nerentabil s\u0103 p\u0103streze trei magazine \u00een zona de vest a Capitalei, \u015fi \u00een Plaza Rom\u00e2nia, \u015fi \u00een AFI Palace \u015fi \u00een Cora Lujerului.<\/p>\n
Francezul nu se opre\u015fte aici nici cu dezvoltarea brandului Kenvelo. Vrea s\u0103 ajung\u0103 la 60-70 de magazine. La fel ca \u015fi \u00een cazul celorlalte dou\u0103 branduri, “totul depinde de oportunit\u0103\u0163i \u015fi de evolu\u0163ia economiei”.Managerul mai explic\u0103 \u015fi faptul c\u0103 deschiderea fiec\u0103rui magazin cost\u0103 \u00een medie 100.000 de euro \u015fi c\u0103 finan\u0163area vine de la ac\u0163ionarii companiei: “Nu lucr\u0103m cu b\u0103nci. Avem un singur credit CAPEX (Capital Expenditure – fonduri utilizate de o companie pentru achizi\u0163ia sau upgradarea propriet\u0103\u0163ilor, cl\u0103dirilor industriale sau echipamentelor, n. red.)”. Pentru viitor, nu exclude posibilitatea de a lucra cu b\u0103ncile sau cu investitori str\u0103ini, pentru c\u0103 “noi credem c\u0103 exist\u0103 poten\u0163ial pe pia\u0163a din Rom\u00e2nia”.<\/p>\n
\u00cen ceea ce prive\u015fte veniturile, compania se a\u015fteapt\u0103 la 25 de milioane de euro doar pentru Kenvelo, fa\u0163\u0103 de 22,5 milioane de euro anul trecut. \u00cen privin\u0163a magazinelor Lee Cooper \u015fi Tom Tailor, singura cifr\u0103 oferit\u0103 este venitul mediu pe metru p\u0103trat, respectiv 5.000 de euro. Magazinele celor dou\u0103 branduri au circa 100 de metri p\u0103tra\u0163i, pe c\u00e2nd cele Kenvelo circa 200 de metri p\u0103tra\u0163i. Anun\u0163urile despre deschideri de magazine par c\u0103 nu se mai sf\u00e2r\u015fesc, \u00een timp ce consumul nu d\u0103 semne de cree\u015ftere. Poate c\u0103 retailerii \u015fi ac\u0163ionarii lor \u015ftiu ceva ce consumatorii \u00eenc\u0103 nu au \u00een\u0163eles.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kenvelo, una dintre cele mai vechi prezen\u0163e de pe pia\u0163a local\u0103 de fashion, iese la atac cu un nou plan de business: preia franciza Lee Cooper \u015fi face un parteneriat cu germanii de la Tom Tailor.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211],"tags":[240,7780,24606],"class_list":["post-50881","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","tag-comert","tag-fashion","tag-kenvelo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=50881"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50881\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67842,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/50881\/revisions\/67842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=50881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=50881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=50881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}