Dupa doi ani de scadere clara si abrupta si la mijlocul unui alt an care nu a pornit cu estimari prea optimiste, lucrurile par sa intre intr-o zona de autoreglare si in industria de media si divertisment din Romania. Potrivit editiei de anul acesta a raportului PwC Global Entertainment and Media Outlook 2011-2015, industria de divertisment si media nu doar ca s-a stabilizat, ci da chiar semne de revenire si este de asteptat sa creasca cu o rata anuala medie de 8,8% in urmatorii patru ani. Astfel, valoarea totala a pietei de media din Romania va creste de la 2,5 miliarde de dolari in 2010 la 3,8 miliarde de dolari in 2015.<\/p>\n
Specialistii de la PwC cred ca partea cea mai mare a acestei cresteri va veni din segmentul accesului la internet, care va inregistra un ritm mediu anual de crestere de 12,9% in urmatorii patru ani, in vreme ce cheltuielile de publicitate vor inregistra un ritm de expansiune de 8,9%. In schimb, cheltuielile consumatorilor pentru produse media vor avea cea mai lenta evolutie, atingand o rata medie de crestere de 4,7%. “Aceasta este epoca de aur a consumatorului, cererea pentru produsele media digitale fiind in crestere si devenind regula. In multe piete, industria de divertisment si media a fost profund afectata de perioada de recesiune, pe masura ce consumatorii si-au accelerat migratia catre mediul online, ajutati fiind si de revolutionarea tehnologiilor”, spune Bogdan Belciu, partener in cadrul departamentului de Servicii de Consultanta de Management al PwC Romania.<\/p>\n
Cresterea aceasta este importanta nu numai la nivel intern, ci si la nivelul intregii regiuni, Romania fiind cea de-a treia cea mai dinamica piata de divertisment si media din regiune dupa Turcia si Rusia. In acest context, ritmul nostru de dezvoltare le va depasi pe cele din Polonia, Republica Ceha si Ungaria. Cu toate acestea, in cifre absolute, vorbim despre o piata care ramane printre cele mai mici din regiune, reprezentand aproximativ o zecime din valoarea pietei din Rusia, spre exemplu. Sigur, aici si elementele care tin de demografie si de calitatea vietii au un cuvant greu de spus, la fel cum se intampla si in ceea ce priveste dimensiunea afacerilor care se deruleaza in cele doua piete comparate. Acelasi studiu mai arata ca in anul 2010 economia globala a inceput sa-si revina dupa declinul accelerat inregistrat in 2009, iar imbunatatirea climatului economic a jucat un rol important in revirimentul industriei de divertisment si media, care a crescut la nivel global cu 4,6%.<\/p>\n
In orice caz, calculele specialistilor de la PwC sustin ca in urmatorii cinci ani cheltuielile agregate la nivel global pentru produsele industriei media si divertismentului vor creste de la 1,4 mii de miliarde de dolari in 2010 la 1,9 mii de miliarde de dolari in 2015, cu o rata anuala medie de crestere de 5,7% generata in principal de cresterea economica generala, dar si de accelerarea trecerii de la produsele media traditionale la cele digitale. In prezent, componenta digitala reprezinta 26% din cheltuielile totale, dar pana in 2015 PwC estimeaza ca ponderea cheltuielilor pe produse media digitale va creste la 33,9%. Concluzii similare referitoare la segmentul digital a adus si studiul Media Fact Book 2011, realizat de Initiative Media – pana la sfarsitul anului este estimat ca investitiile in publicitate in mediul digital sa creasca cu 12 mil. euro, pana la 36 mil. euro.<\/p>\n
<\/p>\n
Vestea buna pe care o asteapta insa furnizorii de media si
\ngrupurile de comunicare deopotriva este insa ca, in total,
\ncheltuielile de publicitate vor inregistra o rata anuala medie de
\ncrestere de 5,5%, acesta fiind un semnal cat se poate de clar al
\nrevenirii pietei. Chiar si asa, toata lumea trebuie sa continue
\nprocesul inceput din 2009 incoace de regandire a produselor si
\nserviciilor pe care le ofera si de adaptare la un context cu care
\nnu s-au mai intalnit pana acum. “In contextul in care consumatorul
\nare acces la atat de multe medii care ofera continut gratuit,
\ndirectorii generali din industria de divertisment si media trebuie
\nsa-si adapteze modelele de afaceri pentru a capta tendintele mereu
\nin schimbare ale cererii de consum”, crede Bogdan Belciu.<\/p>\n
Migratia consumatorilor catre tehnologiile inteligente se
\naccelereaza pe masura ce retelele wireless permit o viteza de
\ndescarcare mai mare, iar pietele pentru echipamentele inteligente
\nsi aplicatiile mobile se potenteaza reciproc. In afara de cresterea
\ncererii pentru aplicatiile mobile, vanzarile tot mai mari de
\ntelefoane inteligente sunt un factor cheie de influenta pentru
\ncheltuielile in media si divertisment, precum si pentru accesul la
\ninternet de pe echipamente mobile. Aceasta crestere exploziva a
\ndiverselor tipuri de echipamente mobile va continua in urmatorii
\ncinci ani, astfel incat producatorii de continut din industria de
\ndivertisment si media va trebui sa adopte o strategie mai flexibila
\nsi sa colaboreze cu alti jucatori, fie ca acestia sunt operatori,
\nfurnizori de aplicatii, sau portaluri deschise consumatorilor.
\nAcest lucru le va permite un spatiu mai mare pentru a-si modela
\nmijloacele de plata in jurul dorintelor consumatorilor, iar
\nusurinta platii va facilita decizia de cumparare a consumatorilor.
\nChiar daca raportul PwC suna extrem de incurajator, publicitarii se
\ntem sa arunce previziuni hazardate si prefera sa astepte sfarsitul
\nanului care, in linii mari, arata mai bine decat 2010. Important
\npentru ei va fi nu doar sa creasca numarul clientilor dispusi sa
\ncheltuiasca pentru comunicare, ci si valoarea absoluta a acestor
\ninvestitii. Abia atunci vor putea vorbi fara retineri de un context
\nfavorabil.\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Nu o data s-a spus ca industria media si de publicitate reprezinta o oglinda fidela a evolutiei economice. Cand companiile o duc bine, investesc in comunicare si industria se dezvolta. Cand le merge rau, si piata de media se duce in jos. In aceste conditii, viitorul suna bine, de vreme ce este estimata o rata anuala de crestere de aproape 9% pentru industria de media si divertisment din Romania pana in 2015.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[9647,8337,22,60,6763],"class_list":["post-49839","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-comunicare","tag-evolutie","tag-media","tag-piata","tag-publicitate"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49839","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49839"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49839\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49858,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49839\/revisions\/49858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49839"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49839"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49839"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}