{"id":49514,"date":"2011-07-27T07:00:00","date_gmt":"2011-07-27T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=49514"},"modified":"2026-04-03T05:11:25","modified_gmt":"2026-04-03T05:11:25","slug":"gustul-vechiului-pepsi-difera-de-cel-care-sta-acum-pe-rafturile-magazinelor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/?p=49514","title":{"rendered":"Gustul vechiului Pepsi difera de cel care sta acum pe rafturile magazinelor"},"content":{"rendered":"<p>Pepsi deruleaza o campanie prin care face apel la savoarea<br \/>\nanilor &#8217;70-&#8217;80, proiect care nu vizeaza insa in principal<br \/>\nconsumatorii ale caror amintiri se leaga de acea perioada, ci pe<br \/>\ncei mai tineri.<br \/>\nElementul central al este sticla, a carei executie creativa a fost<br \/>\nfacuta la finalul anului trecut, inspirata de sticlele in care era<br \/>\nimbuteliata bautura racoritoare a acelor vremuri. Desi seamana<br \/>\nbine, diferente exista: &#8220;ambalajul pe care l-am lansat acum este<br \/>\nmai usor; sticlele sunt nereturnabile&#8221;, explica Clej. In plus, pe<br \/>\ntoate produsele de acum sunt tiparite coduri de bare, care nu<br \/>\nexistau in urma cu 40 de ani. Bautura din sticla insa, este<br \/>\nidentica cu cea din vremurile de demult, iar reprezentantul Pepsi<br \/>\nspune ca singura diferenta fata de bauturile care se vand acum este<br \/>\ncantitatea de zahar.<\/p>\n<p>Campania ar putea fi reluata si in anii urmatori, dat fiind ca a<br \/>\nfost adunat un numar mare de povesti pentru a stabili un punct de<br \/>\nplecare si o idee central. Pentru realizarea spotului publicitar,<br \/>\nau fost folosite filmari din acea vreme, care nu puteau fi<br \/>\nrecreate. &#8220;Platforma de comunicare este un context capturat de<br \/>\n30-40 de ani&#8221;. Iar imaginile reunesc poze sepia din arhive<br \/>\npersonale care dezvaluie crampeie din viata de atunci. De fapt,<br \/>\nnostalgia fata de experientele acelor perioade, a capatat deseori o<br \/>\nforma cat se poate de concreta: &#8220;&lt;Ce se intampla cu vechea<br \/>\nsticla de Pepsi?&gt; au intrebat foarte multi oameni de-a lungul<br \/>\nanilor&#8221;, spune reprezentantul companiei. Asa ca in toamna trecuta<br \/>\ns-au hotarat sa pregateasca pentru 2011 o campanie care sa aduca in<br \/>\nlumina reflectoarelor vechiul Pepsi. Pe scurt, vechiul Pepsi era<br \/>\nmai dulce decat cel care se vinde acum.<\/p>\n<p><a href=\n\"http:\/\/www.businessmagazin.ro\/galerie-foto\/analize\/comert\/povestea-pepsi-in-romania-agonie-si-extaz-5740976\/slide-2\"\ntarget=\"_blank\"><img height=\"31\" width=\"425\" src=\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5853\/5740976\/16\/banda-pepsi.jpg?width=425&#038;height=31\"\nalt=\"\" \/><\/a><\/p>\n<p>Editia limitata a bauturii racoritoare cu cea mai veche istorie<br \/>\npe piata romaneasca se va vinde prin spatii Horeca, mai cu seama<br \/>\nterase si spatii de pe litoral. Locuri alese insa pe spranceana:<br \/>\ndoar 10-15% din numarul universul de spatii cu care lucreaza<br \/>\nimbuteliatorul marcilor Pepsi, Prigat si Roua. Si asta pentru ca<br \/>\neste important ca sticla, &#8220;care este canalul media principal, mai<br \/>\nmult decat spoturile TV, trebuie sa ramana pe masa, iar servirea<br \/>\ntrebuie facuta, de preferat, fara pai&#8221;, spune Clej.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In sticlele din editia limitata de Pepsi in stilul anilor 70-80 se gaseste acum sucul &#8220;de pe vremuri&#8221;. Gustul difera de cel cu care ne-am obisnuit in ultimii ani, fiind mai dulce, spune Calin Clej, marketing manager CSD (divizia de bauturi racoritoare carbogazoase) la Pepsico Romania.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[7211,573],"tags":[7179,7555,240,7943,7178,4453],"class_list":["post-49514","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comert","category-media-marketing","tag-brand","tag-campanie","tag-comert","tag-imagine","tag-marketing","tag-pepsi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49514"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66605,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49514\/revisions\/66605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}