“Este o investitie in viitor, nu in trecut”, comenteaza Calin
\nClej, marketing manager CSD (divizia de bauturi racoritoare
\ncarbogazoase) la PepsiCo Romania, care argumenteaza ca principala
\nmiza a campaniei nu este legata de volumele de vanzari, ci de
\nimaginea marcii, pornind de la statutul Pepsi ca “moneda sociala”
\ntraditionala in Romania. Proiectul, dezvoltat pe plan local, “ar fi
\ngreu de inteles in orice alta tara”, spune Clej, care adauga ca
\nreactiile consumatorilor au fost peste asteptari, atat in ce
\npriveste numarul de reactii, cat si in privinta gradului de
\nimplicare. De la debutul campaniei, in urma cu cateva saptamani,
\nnumarul de fani pe contul de Facebook al companiei, ajuns la
\naproape 70.000, creste zilnic cu 5.000 de “like”-uri. “Nicio alta
\nmarca activa pe piata nu are un numar atat de mare de fani”,
\nsustine Calin Clej.<\/p>\n
In plus, numarul de povesti care s-au strans pentru a stabili un
\npunct de plecare si o idee centrala “sunt atat de multe, incat
\ncampania poate fi reluata an de an, pe termen nelimitat”. Pentru
\nrealizarea spotului publicitar au fost folosite filmari de epoca,
\nde acum 30-40 de ani, iar imaginile reunesc poze sepia (imagini
\ncare au patina timpului) din arhive personale, care dezvaluie
\ncrampeie din viata de atunci. De fapt, nostalgia fata de viata din
\nacele perioade a capatat deseori o forma cat se poate de concreta:
\n“<Ce se intampla cu vechea sticla de Pepsi?>, au intrebat
\nfoarte multi oameni de-a lungul anilor”, spune reprezentantul
\ncompaniei. Asa ca in toamna trecuta s-au hotarat sa pregateasca
\npentru 2011 o campanie care sa aduca in lumina reflectoarelor
\nvechiul Pepsi. Elementul central al proiectului este sticla, a
\ncarei executie creativa a fost facuta la finalul anului trecut,
\ninspirata de sticlele in care era imbuteliata pe vremuri bautura
\nracoritoare.<\/p>\n
Desi seamana bine, diferente exista: ambalajul cel nou este mai
\nusor, iar sticlele sunt nereturnabile. In plus, pe toate produsele
\nde acum sunt tiparite coduri de bare, care nu existau in urma cu 40
\nde ani. Bautura din sticla insa este identica cu cea de atunci, iar
\nreprezentantul Pepsi spune ca singura diferenta fata de bauturile
\ncare se vand acum este cantitatea de zahar. Pe scurt, vechiul Pepsi
\nera mai dulce decat cel care exista in prezent in magazine.<\/p>\n
Editia limitata a bauturii racoritoare cu cea mai lunga istorie
\npe piata romaneasca se va vinde prin spatii HoReCa, mai cu seama
\nterase si spatii de pe litoral. Locuri alese insa pe spranceana:
\ndoar 10-15% din numarul de spatii cu care lucreaza imbuteliatorul
\nmarcilor Pepsi, Prigat si Roua. Si asta pentru ca este important ca
\nsticla, “care este canalul media principal, mai mult decat
\nspoturile TV, trebuie sa ramana pe masa, iar servirea trebuie
\nfacuta, de preferat, fara pai”, spune Clej. “Rezultatele campaniei
\nnu se vor vedea imediat, ci pe termen lung, in ani”, crede Clej,
\ncare completeaza ca aceasta campanie, care urmeaza sa se deruleze
\npana in toamna, ar putea fi reluata si in anii urmatori.<\/p>\n
Actiunea lansata de Pepsi nu este singura cu aroma retro. Si
\nprincipalul sau competitor, Coca-Cola, care aniverseaza anul acesta
\n125 de ani de existenta, a lansat cu cateva saptamani inainte de
\nactiunea PepsiCo o campanie cu elemente similare. Cateva exemple
\nsunt imaginile ce fac referire la istoria marcii si ambalajele
\nvintage, care puncteaza diferite repere din existenta unuia dintre
\ncele mai valoroase branduri la nivel international. Clej puncteaza
\ninsa ca Pepsi nu a facut campania actuala ca raspuns la actiunea
\nCoca-Cola, ci ca e vorba doar de o coincidenta: “E pueril sa credem
\nca in trei saptamani se poate face o asemenea campanie in mod
\nreactiv”.<\/p>\n
Campania a produs reactii atat in randul consumatorilor foarte
\ntineri, cat si in randul celor care au amintiri din perioada anilor
\n’70-’80. La rezultatele efective, in cifre, reprezentantul firmei
\nnu a dorit sa faca referire, dar piata bauturilor racoritoare a
\nsuferit din plin pe parcursul ultimilor ani. Liderul pietei,
\nCoca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC), a inregistrat anul
\ntrecut o scadere de peste 27 de milioane de euro a veniturilor, se
\narata intr-un raport citat de Mediafax. Cauza a fost reducerea
\nvolumelor vandute, pe fondul conditiilor economice dificile. In
\n2009, CCHBC a avut o cifra de afaceri de 440 de milioane de euro,
\nin vreme de PepsiCo a incheiat anul cu 160 de milioane de euro.
\nUrmatorul clasat in topul producatorilor de bauturi racoritoare
\neste Romaqua Group, care a avut anul trecut o cifra de afaceri de
\n142,5 de milioane de euro, in crestere fata de 2009 (126 de
\nmilioane de euro).<\/p>\n
<\/p>\n
O parte importanta din vanzarile CCHBC si ale Romaqua sunt
\nrealizate de apele minerale, o piata cu un consum mediu per capita
\nde 54 de litri, fata de aproximativ 150 de litri la nivel european.
\nConsumatorii sunt acum mult mai chibzuiti decat in perioada de boom
\neconomic, spune Calin Clej, care da un exemplu cat se poate de
\ngraitor: chiar si in preajma sarbatorilor, fie de iarna sau de
\nPasti, cand prin definitie baierele pungilor sunt deschise mai
\nlarg, cumparaturile sunt lasate pentru ultimul moment.<\/p>\n
Perioadele de cumparaturi de sezon dureaza acum cateva zile,
\nfata de cateva saptamani in “vremurile bune”. In plus, in ultimii
\nani a aparut in randul consumatorilor frica de super- si
\nhipermarket, pentru ca multi nu se pot limita la lista stabilita
\ninainte de a intra in magazin. Astfel incat cumparatorii prefera sa
\ncumpere mai putin, mai rar si, de preferat, de la magazinul din
\ncolt, unde se pot controla, pentru ca tentatiile nu sunt la fel de
\nmulte ca in spatiile mai mari, cu marfa mai variata.<\/p>\n
Consumul de bauturi racoritoare este afectat si de faptul ca “in
\norice gospodarie se gaseste substituent: apa de la robinet”.
\nTotusi, ultimele doua-trei luni au adus “semne sensibile” de
\nredresare a consumului pentru categoriile de baza, spune Calin
\nClej. In plus, in aceasta perioada a anului, cu cat sunt mai multe
\ngrade in termometru, cu atat cresc sansele ca si bauturile
\nracoritoare sa paraseasca, mai rapid, rafturile magazinelor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Pepsi deruleaza o campanie prin care face apel la savoarea anilor \u201870-\u201980, proiect care nu vizeaza insa in principal consumatorii ale caror amintiri se leaga de acea perioada, ci pe cei mai tineri. Tot pe istoria marcii si pe ambalaje vintage mizeaza anul acesta si Coca-Cola.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[6517,7178,4453],"class_list":["post-49095","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-coca-cola","tag-marketing","tag-pepsi"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49095","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=49095"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":66228,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/49095\/revisions\/66228"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=49095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=49095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=49095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}