![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8338003\/3\/grafic.jpg?width=799&height=600\"\nstyle=\"width:)
<\/p>\nPiata de publicitate incepe sa dea primele semne de revenire.
\nCel mai mare publicitar, Procter & Gamble, a cheltuit anul
\ntrecut pentru promovare cu 58% mai multi bani decat in 2009, iar
\nexemplul nu e singular – doar doi dintre cei mai mari zece
\ninvestitori in publicitate si-au redus bugetele la rate card, adica
\nfara discounturi, restul promovandu-se mai puternic anul trecut
\nprin comparatie cu cel precedent, dupa cum arata raportul anual
\nMedia Fact Book, realizat de Initiative Media. Pe de-o parte,
\ndisponibilitatea companiilor de a aloca bugete mai mari pentru
\ncomunicare dovedeste ca situatia lor financiara incepe sa arate mai
\nbine decat in urma cu doi ani. Pe de alta parte, multi executivi au
\nsi profitat de perioada mai dificila si de costurile mai mici cu
\npublicitatea pentru a-si creste prezenta in piata si a-si face
\nprodusele proprii mai vizibile in randul consumatorilor.<\/p>\n
<\/p>\n
In cazul operatorilor telecom, domeniu care anul trecut se plasa
\nin fruntea clasamentului industriilor de unde veneau cele mai mari
\ninvestitii in publicitate si care in 2010 a fost devansat de zona
\nserviciilor medicale, scaderea veniturilor nu i-a impiedicat sa
\ncheltuie mai mult pentru reclame. Orange, spre exemplu, al patrulea
\ncel mai mare spender dupa P&G, Kraft Foods si Reckitt
\nBenckiser, a alocat bugete de aproape 242 de milioane de euro, cu
\n46% peste nivelul din 2009, in timp ce Vodafone, clasat pe locul
\nsase dupa Henkel, a investit cu 24% mai mult in reclame, conform
\ncifrelor la rate card.<\/p>\n
![\"\"](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8338003\/4\/grafic2.jpg?width=799&height=600\"\nstyle=\"width:)
<\/p>\n
“Piata media ar trebui sa revina pe crestere de anul viitor”,
\napreciaza Steve Dallas, managing directorul agentiei Initative
\nMedia, care realizeaza anual raportul Media Fact Book, aflat acum
\nla cea de-a 15-a editie. Nu numai ca va fi un an electoral,
\npuncteaza executivul, dar este un an pentru care exista estimari de
\ncrestere economica, iar odata cu redresarea afacerilor este foarte
\nposibil sa revina si bugetele de promovare. Ar insemna ca 2011
\ndevine, asadar, ultimul an de scadere pe o piata pentru care
\nultimii doi ani au fost o lovitura foarte dura, veste care ar putea
\nfi tocmai gura de aer proaspat necesara pentru grupurile de
\ncomunicare si furnizorii de media. “Sunt intr-adevar semnale ca e
\nultimul an pe minus, dar cu toate acestea Romania este o tara
\nemergenta, atipica, unde orice este posibil”, puncteaza Radu Miu,
\ndirectorul general al Mercury 360.<\/p>\n
![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8338003\/5\/grafic3.jpg?width=799&height=600\"\nalt=\"\")
<\/p>\n
Intreaga industrie a tras anul trecut linie cu 316 milioane de
\neuro, sub nivelul din 2006 si in scadere cu aproape 45% fata de
\n2008, cand erau raportate cheltuieli pentru reclama de 540 de
\nmilioane de euro. De altfel, in urma cu trei ani, industria de
\npublicitate a atins un nivel record, care va fi recuperat in ani
\nbuni de acum incolo. “Scaderea a inceput sa se tempereze inca din
\n2010, iar pentru anul acesta ne asteptam la o diminuare mult mai
\nmica, de aproximativ 3%”, mai spune Dallas, ceea ce inseamna ca
\nindustria ar urma sa se cifreze anul acesta la 306 milioane de
\neuro. Pare sa fie totusi cel mai optimist dintre publicitarii care
\nsunt in continuare pregatiti pentru scenarii mai prudente. Stefan
\nIordache, de pilda, directorul operational al Leo Burnett, se
\nasteapta la o corectie intre 3 si 5 procente a pietei. Radu Miu
\nvede o scadere chiar mai mare, intre 5% si 10%. “Noi estimam la
\ninceputul anului o scadere de 7% si cred ca in jurul acestui
\nprocent se va cifra diminuarea”, apreciaza si Teddy Dumitrescu,
\npresedintele Publicis.<\/p>\n
<\/p>\n
Ca si pana acum, de suferit vor avea toate canalele de
\ncomunicare, cu exceptia digitalului, care nu numai ca si-a crescut
\nconstant in ultimii ani incasarile din reclama, dar a reusit sa
\ncastige si cota de piata. Publicitatea online a atras anul trecut
\n26 de milioane de euro, suma care ar trebui sa creasca si anul
\nacesta pana la 34 de milioane de euro, in timp ce cota de piata va
\nurca de la 8% in 2010, echivalenta cu cea detinuta de print, la
\n11%. Pe TV, spre exemplu, s-au redus atat sumele alocate pentru
\nreclama, de 209 de milioane de euro anul trecut, desi audientele au
\ncrescut, dupa cum spune Stefan Iordache, cat si durata spoturilor
\npublicitare, preferat fiind acum intervalul de 20-25 de secunde
\npentru o reclama sau chiar mai putin de atat. In perioada de glorie
\na industriei, durata medie a unui spot TV era de 30 de secunde.
\n“Totusi, cota televiziunii ca mediu de promovare a fost cea mai
\nmare din ultimii opt sau noua ani”, mentioneaza Steve Dallas, semn
\nca multi clienti au preferat sa directioneze bugetele ramase catre
\nacest canal de comunicare considerat mai eficient.<\/p>\n
![](\n\"http:\/\/storage0.dms.mpinteractiv.ro\/media\/401\/341\/5545\/8338003\/2\/grafic4.jpg?width=799&height=600\"\nalt=\"\")
<\/p>\n
Printul a ramas in continuare cel mai afectat, cu o diminuare de
\n30% a incasarilor, urmat de outdoor, cu un minus de 20% si radio,
\ncare a fost ceva mai rezistent si a inregistrat venituri din
\npublicitate cu 16% mai mici, potrivit datelor Media Fact Book 2011.
\nIar in ansamblu, declinul din acest an va veni chiar din aceste
\nmedii, compensat fiind de avansul preconizat pentru publicitatea
\nonline. Trebuie mentionata o singura exceptie: outdoor-ul ar putea
\npierde din contractele comerciale, insa, la nivelul general al
\npietei, ar putea fi inregistrate si cresteri. 2011 este un an
\nelectoral, ceea ce
\ninseamna ca o buna parte din promovare se va face, asa cum se
\nintampla in mod traditional, prin acest canal.<\/p>\n
Unii publicitari cred totusi ca vestile bune ar putea veni chiar
\nde la finalul acestui an. Se bazeaza pe o posibila revenire a
\neconomiei care ar putea aduce un plus si in consum. “Atunci cand
\ncreste consumul, si clientii se arata mai dispusi sa-si
\nreconstruiasca bugetele de promovare”, mai spune seful de la Leo
\nBurnett. Ce-i drept, nimeni nu se asteapta la minuni, mai ales ca a
\ninceput perioada concediilor si intentiile de cumparare sunt
\norientate in alte directii, insa, crede Radu Miu, daca indicatorii
\nmacroeconomici vor fi pozitivi, o crestere a consumului ar putea fi
\ninregistrata chiar din septembrie. Altii insa, cred ca intre acesti
\nindicatori si consum nu este nicio legatura, pentru ca avansul
\nprodusului intern brut nu inseamna si ca puterea de cumparare a
\nconsumatorilor este mai crescuta. Implicit, oricat de mult ar
\ninvesti companiile in promovare, consumatorii vor continua sa
\ncumpere mai putin. “In momentul de fata, nu exista niciun argument
\nsolid pentru care clientii sa creasca investitiile in publicitate”,
\napreciaza Teddy Dumitrescu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Anul acesta ar putea fi ultimul an de declin pentru piata de publicitate din Romania, care a ajuns cu aproape 45% mai mica decat varful de 540 de milioane de euro din 2008. Declinul a inceput sa se tempereze inca de anul trecut, iar publicitarii se uita acum cu optimism spre 2012, sperand ca investitiile in reclama vor incepe sa-si revina odata cu economia. O concluzie deocamdata prea devreme de tras.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[573],"tags":[8337,22,539,60,6763,6909],"class_list":["post-48517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-media-marketing","tag-evolutie","tag-media","tag-online","tag-piata","tag-publicitate","tag-venituri"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=48517"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48517\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":65717,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/48517\/revisions\/65717"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=48517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=48517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/bm.dev.synology.me\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=48517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}